2022년에 영감을 줄 9가지 VR 마케팅 사례

마케팅 전략에 가상 현실(VR)을 통합하는 것의 중요성에 대해서는 강의하지 않겠습니다.

하지만 제가 할 일은 VR에 대한 몇 가지 재미있는 사실을 공유하고 제품이나 브랜드 마케팅에 사용되는 이 기술의 9가지 예를 보여드리는 것입니다.

• 소비자 및 기업용 VR 시장 매출은 2022년 말까지 67억 1000만 달러, 2024년 129억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
• 전 세계 증강 현실, 가상 현실 및 혼합 현실 시장 규모는 2021년에서 2028년 사이에 2,200억 달러 이상 성장할 것으로 예상됩니다.
• 2022년 말까지 가상 현실 하드웨어 및 소프트웨어 판매는 64억 달러 이상의 수익을 창출할 것으로 추정됩니다.
• 2020년 말까지 판매된 VR 헤드셋의 수는 2017년 예상 총계에서 1,507% 증가한 8,200만 대에 도달할 것으로 예상됩니다.

VR의 채택이 증가하고 있으며 내년에 마케팅 채널에 VR을 추가하는 것을 고려해 볼 가치가 있습니다.

VR이란 무엇입니까?

VR(가상 현실)은 일반적으로 특수 렌즈가 장착된 헤드셋을 통해 3차원 가상 대화형 환경에 몰입하여 실제 경험을 시뮬레이션하는 소프트웨어입니다. 많은 VR 경험이 360도에서 발생합니다.

예를 들어 영화는 관객이 마치 영화 속 인물이 된 것처럼 영화를 경험할 수 있도록 하는 반면, 기업은 VR을 사용하여 잠재 고객에게 제품을 시연하고 홍보합니다. 사실, 많은 산업에서 VR을 사용하여 사람들을 여행해야 하거나 단순히 상상할 수 있는 장소로 이동하는 것을 발견했습니다.

마케팅에 VR을 사용한 비즈니스의 몇 가지 예를 살펴보기 전에 가상 현실은 이전에 같은 분야에서 들어본 적이 있는 다른 용어인 증강 현실과 몇 가지 주요 차이점이 있다는 점에 유의해야 합니다. 아래 비디오는 주요 차이점을 보여줍니다.

나만의 VR 마케팅 캠페인에 대한 영감을 찾고 계십니까? 더 이상 보지 마십시오. 다음은 우리가 가장 좋아하는 9가지 VR 마케팅 캠페인과 이 캠페인이 회사의 마케팅 전략에 어떻게 기여했는지입니다.

1. 구찌 타운

고급 패션 하우스 구찌(Gucci)는 최근 Roblox 메타버스 내의 가상 세계인 구찌 타운(Gucci Town)을 출시했습니다. 플레이어는 마을을 탐험하고 집의 역사에 대해 배우고 게임에서 다른 사람들과 연결할 수 있습니다.

구찌 타운의 인터랙티브 요소는 미니 게임, 탐색 가능한 미술 전시회, 그리고 사람들이 Roblox 아바타를 위한 옷을 구입할 수 있는 구찌 매장입니다. 사용자가 구매한 옷을 입을 때 독특한 아이템에 대해 궁금해하는 다른 사람들과 대화를 촉발할 수 있으며 결과적으로 마을을 방문하고 무엇을 제공해야 하는지 발견하도록 영감을 받을 수 있습니다.

2. 세포라 시착 키오스크

뷰티 소매업체 세포라(Sephora)에는 방문자가 구매하기 전에 메이크업 제품이 어떻게 보이는지 가상으로 테스트하여 만족하는지 확인할 수 있는 키오스크가 있습니다. 이러한 키오스크는 고객이 매장 방문을 최대한 활용할 수 있도록 고유한 하이브리드 경험을 제공하는 고부가가치 마케팅 도구입니다.

Sephora는 제품의 물리적 테스트를 허용하지만 모든 사람이 그렇게 하고 싶어하는 것은 아니므로 키오스크가 추가 옵션입니다. 또한 사람들이 제품이 어떻게 생겼는지 미리 볼 수 있으므로 자신과 자신의 필요에 가장 잘 맞는 제품에 돈을 쓸 수 있기 때문에 고객 만족에도 도움이 됩니다.

3. Wendy's와 VMLY&R: Fortnite를 신선하게 유지

Wendy's는 Fortnite의 가상 세계 내에서 비즈니스와 관련된 기본 게임 플레이인 쇠고기를 활용하여 매력적인 VR 마케팅 경험을 만들었습니다. Fortnite 플레이어는 쇠고기를 인근 식당의 냉동고로 옮기고 성공하면 코인을 얻습니다.

브랜드와 더 관련이 있는 경험을 제공하기 위해 Wendy's는 마케팅 대행사인 VMLY&R에 자사 마스코트 Wendy와 유사한 아바타를 만들도록 지시했습니다. 그런 다음 회사는 Twitch에서 스트리밍했으며 시청자는 새로운 Wendy의 아바타가 레스토랑에 침입하고 냉동고를 파괴하는 것을 볼 수 있습니다.

스트리밍 중 소셜 미디어에서 웬디스에 대한 멘션은 119% 증가했으며 25만 명의 시청자가 이를 총 152만 분 동안 시청했습니다. 시청자는 또한 게임 내에서 냉동고를 부수고 스트림에 대해 트윗하고 피드의 댓글 스레드에 댓글을 달기 시작했습니다.

광고 또는 기본 광고와 마찬가지로 이 캠페인의 목표는 Wendy's가 고객에게 가장 신선한 쇠고기를 제공하기 위해 노력한다는 사실을 청중에게 상기시키는 것이었습니다. 따라서 사용자가 쇠고기를 냉동고로 더 빨리 운송할 수 있을 때 더 빨리 코인을 받을 수 있었던 이유가 되었습니다. .

4. 부족의 과거: 베어 리버, 국가: 뱀장어는 ​​우리에게 무엇을 가르칠 수 있습니까?

Jessica Cantrell은 Oculus와 협력하여 부족 구성원이 자신의 이야기를 공유하고 젊은 사람들과 커뮤니티의 과거를 다시 연결하는 360° 영화 프로젝트를 만들었습니다.

새로운 VR 도구를 활용하여 스토리를 마케팅하고 역사적으로 소외된 커뮤니티 구성원이 자신의 문화에 대해 더 많이 배울 수 있도록 돕는 커뮤니티 스토리텔링의 한 형태였습니다.

5. Lowe's: 홀로룸 사용법

처음 구입하는 사람의 고민을 겪은 사람이라면 누구나 새 집을 디자인하거나 꾸미는 재미를 훼손하는 서류 작업과 재정의 엄청난 힘을 알고 있습니다.

이것이 Lowe's가 HTC Vive 헤드셋을 사용하여 주택 개선 방법에 대한 시각적, 교육적 경험을 통해 참가자를 안내하는 가상 기술 훈련 클리닉을 통해 주택 소유자 또는 레크리에이션 DIY 애호가를 돕기로 결정한 이유입니다.

이제 고객은 전문가에게 비용을 지불하지 않고도 스스로 혁신을 이룰 수 있으며 교육을 받으면 스스로 성공해야 합니다.

6. 부르신: 감각 기관

치즈 브랜드 Boursin은 사용자가 냉장고를 통해 다감각 여행을 할 수 있도록 VR 경험을 만들어 제품의 풍미 프로필, 음식 페어링 및 레시피 아이디어를 조명했습니다.

목표? Boursin의 독특한 맛과 제품 선택에 대한 영국 소비자의 인식을 제고합니다.

VR 할부는 라이브 체험 마케팅 캠페인의 일부였지만 나머지 우리는 이 YouTube 비디오를 통해 가상 체험을 맛볼 수 있습니다.

7. 아디다스: 델리카트슨

Adidas는 TERREX(Adidas의 한 부문)가 후원하는 두 익스트림 운동선수의 등산 여정을 따라가기 위해 신흥 기술 마케팅 대행사 Somewhere Else와 제휴했습니다.

그리고 청중에게 여행의 360도 뷰를 제공할 수 없다면 등산이 청중에게 무슨 소용이 있겠습니까?

시청자들은 등반가인 Ben Rueck과 Delaney Miller를 따라갈 수 있었습니다. VR 헤드셋을 사용하고 양손에 2개의 감각 리모콘을 들고 시청자는 Rueck과 Miller와 나란히 Delicatessen 산을 오를 수 있습니다.

Somewhere Else에 따르면 이 VR 캠페인은 "[Adidas] 아웃도어 의류 및 액세서리 라인인 TERREX를 마케팅하는 잊을 수 없는 방법을 찾는" 역할을 했습니다. 그러나 이 회사가 한 일은 시청자에게 다른 방법으로는 시도하지 않았을 활동을 소개하고 경험에 대한 관심을 불러일으키는 것이었습니다.

아래에서 캠페인 예고편을 확인하세요.

8. Toms: 가상 기부 여행

유명 신발 회사 톰스는 고객이 신발 한 켤레를 구매할 때마다 도움이 필요한 어린이에게 신발 한 켤레를 기부하는 것으로 유명하다. 이 자선 개발자는 VR 헤드셋을 착용하여 고객에게 영감을 줄 수 있는 새로운 방법을 찾았습니다.

Toms의 창립자이자 수석 신발 제공자인 Blake Mycoskie는 동료 중 한 명과 함께 Tom의 가상 기부 여행 에 대해 이야기합니다.

그들이 Toms의 창립 이야기를 설명할 때, 그들의 VR 경험은 Blake와 신발 제공 팀이 처음으로 필요한 신발을 받으려는 아이들의 학교를 방문하는 페루를 통해 여행하는 것입니다.

Toms의 VR 캠페인이 잘하는 것은 전 세계적으로 대의를 추구하는 조직이 하기 위해 고군분투하는 것입니다. 기부자에게 돈이 어디로 가는지 정확히 보여줍니다. VR 헤드셋이 없어도 아래 비디오는 Toms를 다음 신발 구매 목록에 추가할 수 있는 친밀한 경험을 제공합니다.

9. DP World: Caucedo 시설 견학

DP World는 기업이 전 세계적으로 상품을 운송할 수 있도록 지원하는 글로벌 무역 회사입니다. 그러나 회사가 새로운 터미널을 열면서 DP World의 자산이 제공하는 것을 고객에게 보여줄 방법이 필요합니다.

도미니카 공화국에 있는 DP World의 Caucedo 시설은 VR을 사용하여 커뮤니티에 갑자기 나타나는 크고 종종 신비한 배와 땅덩어리를 홍보하는 여러 DP World 속성 중 하나일 뿐입니다.

무역 물류는 모든 사람에게 흥미로운 산업은 아니지만 DP World 터미널의 360도 투어가 여기에서 매우 중요한 이유입니다. 안전모를 착용하고 항구 자체를 통과하지 않고도 이러한 자산이 특정 비즈니스에 얼마나 효율적이고 안전하며 중요한지 사람들에게 보여주면 대규모 커뮤니티 지원을 얻을 수 있습니다.

마케팅에서 VR 탐색

이 글을 읽으면서 "나 같은 중소기업 마케터가 고가의 VR 캠페인을 배워야 하는 이유가 뭘까?" 하는 생각이 들 수도 있습니다.

글쎄, VR은 많은 사람들에게 너무 비용이 많이 들지만. 마케팅 예산, 사회에서 점점 더 풍부해지고 있습니다. 성장함에 따라 소수의 브랜드에서 제품 홍보 및 가상 스토리텔링에 활용하는 것을 보고 있습니다. 그리고 VR 기반 캠페인을 만들 수 없을 수도 있지만 마케팅 혁신, 콘텐츠 마케팅 또는 시각적 스토리텔링과 관련된 몇 가지 유용한 정보를 수집하여 디지털 청중과 더 잘 상호 작용하는 방법에 대한 다른 아이디어를 얻을 수 있습니다.

다른 최신 기술이 마케팅에 어떤 영향을 미칠지 알고 싶으십니까? AI, Blockchain, Cryptocurrencies, IoT 및 AR/VR과 같은 중소기업을 위한 신흥 기술에 대한 실용적인 접근 방식을 확인하십시오.