LinkedIn 스폰서 업데이트 종합 가이드

종종 과소평가되거나 "네트워킹 플랫폼"으로 축소되지만 LinkedIn은 웹사이트 트래픽을 유도하고 브랜드 인지도를 높이며 수익을 높이는 데 도움이 될 잠재력이 있습니다. 어떻게? LinkedIn에서 후원하는 업데이트 또는 광고를 통해.

LinkedIn 스폰서 업데이트에 대한 이 포괄적인 가이드에서는 LinkedIn 스폰서 업데이트가 무엇인지, 어떻게 작동하며 비용은 얼마인지 등 중요한 질문을 다룰 것입니다.

또한 귀하의 브랜드가 이 소셜 콘텐츠 솔루션을 최대한 활용할 수 있도록 후원 업데이트 모범 사례 목록을 제공합니다.

LinkedIn 스폰서 업데이트란 무엇인가요?

스폰서 콘텐츠라고도 하는 공식 LinkedIn 도움말 페이지에는 스폰서 업데이트가 "광고로 후원되고 회사를 팔로우하는 사람들을 넘어 회원의 LinkedIn 피드에 전달되는 LinkedIn 페이지 업데이트"라고 나와 있습니다.

LinkedIn 후원 업데이트는 귀사 또는 마케팅 팀에서 만든 광고입니다. 그런 다음 귀하의 페이지를 팔로우하거나 유사한 콘텐츠 공간에서 페이지를 팔로우하는 LinkedIn 사용자에게 제공됩니다.

사용자는 기본 LinkedIn 피드에서 이러한 광고를 찾을 수 있습니다. 스폰서 업데이트에는 일반적으로 관련 텍스트와 상황에 맞는 이미지 또는 비디오의 조합이 포함됩니다. 이를 통해 유료 광고로 눈에 띄지 않고 유사한 사용자 콘텐츠와 조화를 이룰 수 있습니다.

제대로 설계 및 배포되면 LinkedIn 후원 업데이트는 현재 팔로워와 더 많은 LinkedIn 회원의 브랜드에 대한 유기적인 관심을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다.

가치가 없다? 이러한 게시물은 친숙한 사용자 업데이트 형식을 따르도록 설계되었지만 사용자를 오도하거나 혼동하지 않도록 항상 "스폰서 콘텐츠"로 레이블이 지정됩니다.

어떤 유형의 스폰서 업데이트를 사용할 수 있습니까?

브랜드는 네 가지 유형의 직접 후원 업데이트를 만들 수 있습니다.

단일 이미지 광고

단일 이미지 광고에는 대상 회원의 LinkedIn 피드에 직접 표시되는 텍스트가 있는 하나의 이미지가 포함됩니다.

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캐러셀 이미지 광고

캐러셀 광고에는 사용자가 제품이나 서비스를 더 잘 이해하기 위해 스크롤할 수 있는 여러 이미지가 연속적으로 포함되어 있습니다.

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동영상 광고

동영상 광고는 사용자가 주문형으로 시청할 수 있는 인피드 동영상으로 멀티미디어 마케팅을 포함하는 방법을 제공합니다.

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단일 구인 광고

팀을 확장하고 싶다면 대상 청중을 위한 단일 구인 광고를 만들 수 있습니다. 그들은 단일 채용 기회를 홍보하고 활성 LinkedIn 게시물에 연결되어야 합니다.

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문서 광고

문서 광고를 사용하여 전자책, 백서, 추천서 또는 사례 연구의 형태로 관련 콘텐츠를 사용자와 공유하십시오.

문서를 열거나 다운로드하기 전에 잠재 고객 정보를 수집할 수 있으며 다운로드 횟수와 문서를 읽은 양을 통해 사용자 참여를 추적할 수 있습니다.

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이벤트 광고

이벤트 광고를 사용하면 광고 캠페인을 통해 조직 중인 이벤트를 홍보할 수 있습니다. 먼저 LinkedIn을 통해 이벤트를 생성한 다음 원하는 고객을 대상으로 하는 스폰서 콘텐츠로 전환해야 합니다.

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"직접 스폰서 콘텐츠"라고 알려진 것을 만들 수도 있습니다. 이러한 광고는 광고로 제공되기 전에는 LinkedIn 페이지 또는 쇼케이스 페이지에 표시되지 않습니다.

결과적으로 회사는 이를 사용하여 여러 마케팅 접근 방식을 테스트하고 어떤 방식이 가장 좋은 결과를 내는지 확인하고 보다 강력한 후원 콘텐츠 업데이트의 기반으로 사용합니다.

LinkedIn 스폰서 업데이트 비용은 얼마인가요?

짧은 대답은 비디오나 캐러셀과 같은 리소스 집약적인 광고가 단일 이미지 광고보다 비용이 더 많이 든다는 것입니다.

긴 대답은 약간 더 복잡합니다.

먼저 LinkedIn이 스폰서 광고에 입찰 모델을 사용한다는 점을 이해하는 것이 중요합니다.

광고 유형을 선택하고 생성한 다음 지불하고자 하는 금액을 지정합니다. 광고주에게 공정한 지불을 보장하기 위한 최소 가격이 존재합니다. 그래도 최대 상한선보다 더 많이 청구되지는 않습니다.

그런 다음 서로 다른 광고 공급자가 서비스에 입찰하고 가장 낮은 가격이 낙찰됩니다.

타겟 청중과 관련성 점수도 광고 가격을 결정합니다. 예를 들어 대상 고객의 수요가 많은 경우 사용자의 관심을 끌기 위한 경쟁이 치열하기 때문에 더 많은 비용이 청구됩니다.

관련 광고를 만들어 광고 비용을 낮출 수도 있습니다. 관련성이 높고 콘텐츠가 풍부한 광고일수록 LinkedIn 사용자를 참여시킬 가능성이 더 높기 때문에 지불하는 비용이 줄어듭니다.

또한 광고에 가장 적합한 비용 모델인 클릭당 비용(CPC) 또는 노출당 비용(CPM)을 고려해 볼 가치가 있습니다. CPC는 사용자가 광고를 클릭하고 사이트를 방문할 때만 비용을 지불하는 것을 의미하고 CPM은 광고의 1,000회 조회 또는 "노출"마다 비용을 지불하는 것을 의미합니다.

목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 CPM을 선택하십시오. 잠재 고객이 있고 클릭 연결 및 전환을 유도하려는 경우 CPC를 선택하십시오.

LinkedIn 스폰서 업데이트 모범 사례

LinkedIn에서 후원하는 업데이트를 최대한 활용하고 싶으신가요? 이러한 모범 사례를 염두에 두십시오.

1. LinkedIn에서 후원하는 업데이트 사양을 따릅니다.

각 유형의 후원 콘텐츠에는 고유한 사양이 있습니다.

단일 이미지 광고에는 다음이 필요합니다.

• 광고 이름은 최대 255자입니다.
• 잘림을 방지하기 위한 소개 텍스트 150자.
• "http://" 또는 "https://"가 포함된 URL.
• 5MB 이하의 JPG, GIF 또는 PNG 파일.
• 광고 이름은 최대 255자입니다.
• 잘림을 방지하기 위한 소개 텍스트 150자.
• "http://" 또는 "https://"가 포함된 URL.
• 5MB 이하의 JPG, GIF 또는 PNG 파일.

캐러셀 광고에는 다음이 필요합니다.

• 카드는 최소 2장, 최대 10장입니다.
• 각 카드의 최대 파일 크기는 10MB이고 크기는 6012 x 6012px입니다.
• JPG, PNG 및 애니메이션이 아닌 GIF 파일.

동영상 광고는 다음과 같아야 합니다.

• 길이는 3초에서 30분 사이입니다.
• 75KB에서 200MB 사이.
• MP4 형식입니다.
• 초당 30프레임(FPS) 미만입니다.

단일 구인 광고는 간결하고 관련성이 있으며 명확해야 합니다. 다음이 있어야 합니다.

문서 광고에는 다음 형식이 필요합니다.

• 100MB 미만의 PDF 형식.
• 액세스 가능한 글꼴 및 색상에 액세스할 수 있습니다.

이벤트 광고와 관련하여 다음 사항을 고려하십시오.

• 광고 이미지는 LinkedIn 이벤트 페이지에서 4:1 비율로 그려집니다.
• 이벤트 이름은 600자의 소개 텍스트에 최대 255자를 사용할 수 있습니다.
• LinkedIn 이벤트 페이지에서 "http://" 또는 "https://"가 포함된 URL을 사용하세요.

이 가이드라인을 따르지 않으면 광고가 거부될 수 있습니다. 또한 광고에 오해의 소지가 있거나 부적절한 콘텐츠가 포함된 경우 LinkedIn은 광고를 제거하거나 LinkedIn 계정을 해지하도록 선택할 수 있습니다.

이 서비스는 또한 "스팸" 게시물이 허용되지 않음을 명확히 합니다. 스폰서 콘텐츠 모범 사례 페이지에 따르면 "업데이트를 과도하게 게시하는 비즈니스는 LinkedIn의 검토 대상이 되며 LinkedIn 페이지가 삭제될 위험이 있습니다."

2. 과도하게 공유하지 마십시오.

타게팅된 관련 콘텐츠는 사용자의 관심을 유도하는 데 도움이 될 수 있지만 광고가 너무 빨리 너무 많으면 과포화될 수 있습니다.

LinkedIn은 콘텐츠 전략을 정기적으로 조정하여 단순한 뉴스가 아닌 분석을 제공할 것을 권장합니다. 여기에는 다른 소스에서 선별된 콘텐츠(크레딧 포함) 및 해당하는 경우 오래된 콘텐츠의 용도 변경이 포함됩니다.

3. 테스트, 테스트, 테스트.

위에서 언급한 바와 같이 직접 후원 콘텐츠는 새로운 광고 노력을 시도하고 무엇이 지속되는지 확인할 수 있는 좋은 방법입니다.

소셜 미디어 시장이 지속적으로 발전함에 따라 몇 주마다 광고 실적을 평가하여 무엇이 효과가 있고 그렇지 않은지, 특정 변경 사항이 도움이 될 수 있는 부분을 확인하는 것이 좋습니다.

4. 현명하게 소비하세요.

스폰서 업데이트는 새로운 광고를 통합하고 여러 광고 유형을 사용함에 따라 비용이 많이 들 수 있습니다.

여기에서 클릭률이 상승하기 시작하면 광고 지출을 추적하고 CPC에서 CPM 모델로 전환하는 것이 좋습니다. 광고가 힘을 잃으면 인지도를 높이기 위해 CPM으로 돌아가는 것을 고려하십시오.

5. 새로운 시장을 찾으십시오.

목표 시장에 참여하는 것이 중요하지만 광고 목표를 다양화하는 것도 전반적인 영향력을 확대하는 데 중요합니다. LinkedIn은 Lead Gen Forms와 같은 도구를 사용하여 더 나은 리드를 찾고, ROI를 평가하고, 규모에 맞게 광고를 관리할 것을 권장합니다.

LinkedIn 스폰서 업데이트 만들기 시작

LinkedIn의 후원 업데이트 모델은 브랜드가 목표 시장에 도달하고 브랜드 인지도를 확장하며 ROI를 높일 수 있도록 간소화된 솔루션을 제공합니다.

최선의 선택? 다이렉트 스폰서 콘텐츠로 시작하여 무엇이 잘 맞는지 확인한 다음 가장 합리적인 비용 모델(CPC 또는 CPM)을 선택하고 필요에 따라 조정하여 가장 많은 LinkedIn 잠재 고객에게 도달하십시오.