2022년 로컬 SEO에 대한 종합 가이드

지역 검색은 소규모 비즈니스에 강력합니다. 모든 Google 검색의 46%가 지역 정보를 찾고 있습니다. 비즈니스가 지역 검색에 최적화되어 있지 않으면 해당 지역에서 쇼핑할 준비가 된 잠재 고객을 놓칠 수 있습니다. 요컨대, 비즈니스의 관련성을 유지하려면 로컬 SEO가 중요합니다.

지역 SEO에 맞게 비즈니스를 최적화할 수 있도록 지역 SEO 팁과 도구를 다루는 포괄적인 가이드를 만들었습니다.

가이드가 끝나면 지역 검색을 사용하여 구매할 제품이나 서비스를 선택하는 잠재 소비자에게 도달하기 위해 비즈니스를 최적화하는 방법을 확실히 이해하게 될 것입니다.

검색 엔진은 지역 콘텐츠, 소셜 프로필 페이지, 링크 및 인용과 같은 신호에 의존하여 지역 검색을 위한 정보를 수집하기 위해 사용자에게 가장 관련성이 높은 지역 결과를 제공합니다.

지역 SEO를 통해 기업은 이를 사용하여 지역 잠재 고객과 이를 검색하는 고객에게 제품과 서비스를 포지셔닝할 수 있습니다.

1. Google 마이 비즈니스에 최적화합니다.

Google 마이 비즈니스는 지역 검색의 핵심이 되었습니다. Google은 자체 콘텐츠를 관대하게 지원, 확인 및 공유하기 때문에 Google 마이 비즈니스는 귀하의 비즈니스가 Google의 요구를 충족하는 데 도움이 되는 이상적인 도구입니다.

Google 마이 비즈니스에 최적화되도록 하려면 다음을 수행해야 합니다.

1. Google 마이 비즈니스 페이지를 만들고 확인합니다.
2. 계정 내에서 Google 포스트를 사용합니다.
3. 고객이 온라인에서 리뷰를 공유하도록 권장하십시오.
4. 위치를 지정하여 리뷰에 진정으로 응답합니다. 예를 들어, “[도시, 주]의 [제품/서비스]에 대한 귀하의 피드백에 감사드립니다. 우리는 귀하의 의견을 소중히 여기며 귀하와 다시 협력하기를 기대합니다. [전체 회사 이름] 팀에서 감사합니다.”

Google에서 귀하의 비즈니스를 인증할 수 있는 경우 검색 엔진은 잠재적으로 Google 지역 검색에서 탐나는 사이드바 공간으로 비즈니스에 대한 보상을 제공할 수 있습니다.

SEO를 위해서도 이 작업을 수행하지 마십시오. 리뷰를 작성하고 연락처 정보와 운영 시간을 최신 상태로 유지하면 잠재 고객이 귀하를 찾을 수 있는 경험이 향상됩니다. 2020년 소비자 쇼핑 행동 및 비즈니스 운영의 혼란으로 인해 현재 데이터를 찾는 것이 그 어느 때보다 소비자에게 필수적입니다.

2. 소셜 미디어에 참여하고 Google 마이 비즈니스에 게시물을 추가합니다.

Google은 소셜 미디어에서 공유되는 콘텐츠를 그 어느 때보다 중요하게 생각합니다.

이제 멋진 Google 마이 비즈니스 페이지를 만들었으므로 소셜 미디어에서 공유하여 소셜 및 검색을 더욱 일치시킵니다.

3. 귀하의 이름, 주소 및 전화번호가 온라인에서 일치하는지 확인하십시오.

사람들과 검색 엔진이 귀하를 쉽게 찾을 수 있도록 해야 하며 이를 위해서는 NAP를 설정해야 합니다.

로컬 SEO에서 NAP는 무엇을 의미합니까?

약어인 NAP는 업체의 이름, 주소 및 전화번호(지역 번호 포함)를 나타냅니다. NAP는 Google이 위치 기반 검색 결과에 따라 더 잘 표시할 수 있도록 사이트에서 크롤링 가능한 HTML 텍스트로 간주되어야 합니다.

전문가 팁: 이미지 내에 NAP만 포함하는 일반적인 실수를 피하십시오. 이미지는 HTML 텍스트와 같은 검색 엔진에서 크롤링할 수 없습니다.

NAP의 가장 일반적인 위치는 사이트의 바닥글 또는 머리글입니다. 또한 "연락처" 페이지에도 NAP를 포함해야 합니다.

4. 온라인 디렉토리 및 인용을 최적화합니다.

미국 기업의 경우 이 네 가지 지도 데이터 수집기는 Apple, Yelp, Bing, Google, Trip Advisor 등에 대한 많은 지도 데이터를 제공합니다.

일관성이 핵심입니다. 이 네 가지 데이터 수집기에서 인용이 일관되고 완전한지 확인하십시오.

철자 오류, 약어, 제품군 번호 부족 또는 잘못된 전화 번호와 같은 불일치는 문제가 될 수 있습니다.

Google에서 귀하의 비즈니스에 대한 정보가 정확한지 판단할 수 없는 경우 검색결과에 귀하의 비즈니스가 전혀 표시되지 않을 수 있습니다.

전문가 팁: 온라인 디렉토리에서 찾은 중복 목록을 제거하십시오. 그리고 그곳에 있는 동안 커뮤니티에서 상공회의소 회원 자격을 얻어 해당 지역과 관련된 외부 인바운드 링크를 얻으십시오.

5. 로컬 SEO 감사를 수행합니다.

기본 사항을 숙지하고 나면 브레이크에 발을 딛고 싶은 마음이 들 수 있습니다. 그러나 SEO는 지속적이고 직관적인 프로세스입니다. 거기에서 멈추거나 단순히 변경하고 무엇이 중요한지 확인하는 대신 웹사이트가 어디에 있는지, 목표를 달성하기 위해 무엇을 해야 하는지 확인하기 위해 포괄적인 감사를 수행하는 것이 도움이 됩니다. 로컬 SEO 감사에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• Google 마이 비즈니스 감사 – 귀하의 Google 마이 비즈니스는 SERP에 어떻게 표시됩니까? 정보가 정확한가요?
• Google Search Console 감사 – 사이트를 크롤링할 수 있습니까? 인덱싱을 방해하는 오류가 있습니까?
• 페이지 내 SEO 감사 – 귀하의 사이트는 순위를 결정하는 데 도움이 되는 모든 페이지 내 SEO 요소를 수용합니까?
• 인용 감사 – 최고의 비즈니스 디렉토리에 있는 모든 인용이 정확합니까?
• 경쟁사 분석 – 귀하의 사이트는 경쟁업체와 어떻게 일치합니까? 닫아야 할 틈이 있습니까? 인바운드 링크, 콘텐츠, 디자인 및 포지셔닝 측면에서 어떻게 일치합니까?
• 웹사이트 감사 – 웹사이트의 성능은 어느 정도입니까?

6. 내부 연결 구조를 개선하십시오.

귀하의 사이트를 가리키는 외부 링크가 이상적이지만(이에 대해서는 곧 설명하겠습니다) 내부 링크 구조를 조정하면 SEO 순위도 높일 수 있습니다.

내부 연결이 중요한 이유는 무엇입니까? 다음을 수행합니다.

• 웹사이트 탐색 지원
• 정보 아키텍처 및 웹사이트 계층 구조 지원
• 페이지 간 페이지 권한 및 랭킹 파워 분배

내부 연결 구조를 개선하고 싶지만 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠다면 Kissmetrics의 The Seven Commandments of Internal Linking for Top-Notch SEO를 확인하십시오.

7. URL, 제목 태그, 헤더, 메타 설명 및 콘텐츠를 최적화합니다.

콘텐츠와 관련하여 모든 새 블로그 게시물은 사이트에 대한 새로운 색인이 생성된 페이지, 지리적 검색 구문을 대상으로 하는 새 페이지, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 찾을 수 있는 새로운 기회입니다.

콘텐츠를 작성할 때마다 URL, 제목, 헤더, 메타 설명 및 본문에 대용량 키워드를 사용하여 검색 엔진에 맞게 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 지역 타겟팅 콘텐츠를 만드는 데 문제가 있는 경우 고객 성공 사례와 사례 연구를 강조하는 것이 좋습니다.

전문가 팁: 이러한 자산에 더 많은 사양을 추가할수록(특히 비즈니스의 각 위치에 대해) "내 주변" 지역 검색을 더 잘 최적화할 수 있습니다.

8. 웹사이트에 위치 페이지를 추가합니다.

오프라인 위치가 두 개 이상인 경우 위치 페이지를 만드십시오. 위치 페이지는 독자들에게 귀하의 이름, 주소, 전화번호, 영업 시간, 고유한 상점 설명, 주차/교통 정보, 프로모션 및 행복한 고객의 후기를 제공합니다.

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또한 여러 위치 페이지에서 콘텐츠를 복제하지 않는 것이 중요합니다. 단일 위치 비즈니스의 경우 현지에서 설명하는 회사 소개 페이지를 만드십시오. 해당 위치 페이지의 웹사이트에 Google 지도를 추가하면 보너스 포인트를 받을 수도 있습니다.

9. 로컬 콘텐츠를 만듭니다.

Google은 계속 더 똑똑해지고 있습니다. 즉, 콘텐츠 제작자는 이제 검색 엔진을 달래기 위한 것이 아니라 사용자를 위한 글을 더 많이 작성할 수 있습니다. 그리고 일반적인 주제에 대해 글을 쓰는 것이 많은 사람들의 관심을 끌지만 때로는 초점을 맞추고 지역 청중을 끌어들이기 위해 지역 또는 업계 뉴스에 대해 글을 쓰는 것이 더 중요합니다.

블로그에서 지역 산업 모임, 뉴스, 직원 및 기타 교육 콘텐츠를 홍보하여 ​​해당 산업의 지역 당국이 되십시오. 귀하의 비즈니스가 판매하는 것 이상의 퍼널 상단 콘텐츠를 생각해보십시오.

예를 들어, 지역 보안 회사이고 해당 지역에 새로운 비즈니스를 유치하려는 경우 이러한 비즈니스가 귀하의 도시에 대해 잘 알 수 있도록 유용한 리소스를 만드십시오. 지역 서비스 제공자 지도 또는 도시 전역 이벤트 일정은 귀하의 페르소나에게 가치를 제공하고 관련성이 높은 온페이지 지역 신호를 포함할 수 있습니다.

10. 귀하의 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하십시오.

지역 검색과 모바일 검색은 함께 사용됩니다(모든 Google 검색의 61%가 모바일에서 수행됨).

사람들이 모바일 환경에서 귀하의 사이트를 사용하는 가장 일반적인 방법 중 일부는 리뷰를 찾고, 귀하의 위치로 가는 길을 찾고, 연락처 정보를 검색하는 것입니다. 실제로 2017년 이후 모바일에서 "내 주변" 검색이 250% 증가했습니다.

사이트를 모바일 친화적으로 만들어 잠재 고객과 고객을 쉽게 만드십시오.

11. 관련성과 권위가 있는 인바운드 링크를 가져옵니다.

인바운드 링크는 로컬 SEO를 높일 수 있는 강력한 기회입니다. 모든 인바운드 링크는 Google에 귀하가 합법적인 회사임을 알리고, 인바운드 링크는 도메인 권위를 높일 수도 있습니다. 인바운드 링크를 얻는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

상공 회의소, 비즈니스 개선 지구, 면허국, 무역 협회, 리셀러, 공급업체, 제조업체 및 기타 계열사를 포함한 네트워크에서 시작하십시오.

웨비나 또는 모임 후원, 커뮤니티 이벤트 주최, 좋아하는 지역 홍보, 저명한 사람들 및 영향력 있는 사람들과의 관계 구축을 고려하십시오. 또한 파트너에게 연락하여 파트너 디렉토리에 귀하를 소개할 수 있는지 알아보십시오.

또한 게스트 블로거가 되면 링크를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 업계의 다른 사람들과 긍정적으로 대화하거나 커뮤니티를 위한 리소스 제공자 역할을 합니다. 커뮤니티 대화에 적극적으로 참여하는 경우 인바운드 링크, 소셜 미디어 성장 및 미디어 보도의 형태로 주변의 버즈가 커집니다.

12. 지역 사회에 참여하십시오.

지역 사회에 더 많이 참여할수록 더 많은 디지털 PR을 받게 됩니다. 캠페인에서 비영리 단체와 협력하고, 조직에서 자원 봉사의 날을 갖고, 이벤트를 후원하거나(심지어 온라인에서도!) 지역 미디어에 해당 업계의 권위자로 등장하는 것은 모두 언론, 브랜드 인지도 및 인바운드 링크.

예를 들어, .edu 링크가 도메인 권한을 위한 것이라면 귀하의 지리적 지역에서 장학금을 제공하여 링크를 획득하지 않으시겠습니까? 그것은 당신의 산업과 관련이 있어야 하고, 당신의 도메인에 올바른 신호를 보내야 하고(학교의 백링크가 주어질 때) 당신도 기분이 좋아야 합니다! Moz는 효과적인 장학금 지원을 위한 성공 단계에 대한 견고한 가이드를 구축했습니다.

로컬 SEO 도구

이제 지역 SEO에 맞게 비즈니스를 최적화하는 방법을 다루었으므로 가장 중요한 영역에서 순위를 높이는 데 활용할 수 있는 몇 가지 실용적인 도구를 살펴보겠습니다.

1. Whitespark 지역 인용 찾기

가격: 소규모 사업 계획; $25/월, 스페셜리스트 플랜; $50/월, 대행사 계획; $100/월, 엔터프라이즈 플랜; $200/월

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지역 인용은 지역 비즈니스의 이름, 주소 및 전화번호를 온라인에서 언급하는 것입니다.

인용은 온라인 검색에서 지역 비즈니스를 표시하는 데 도움이 되며, 지역 비즈니스가 데이터 정확성을 보장하기 위해 소스를 적극적으로 관리할 때 이러한 온라인 목록에 대한 신뢰를 높일 수 있기 때문에 중요합니다.

Whitepark는 이 영역을 아주 잘 알고 있습니다. Whitespark는 지역 목록 관리를 제공하고, 비즈니스를 나열할 위치를 추천하고, 경쟁을 조사하고, 더 나은 지역 검색 순위를 위해 인용 증가를 강력하게 구축 및 모니터링합니다.

2. 개구리 비명

가격: 무료 기본 버전, 유료 버전; $209/년

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이 데스크톱 프로그램은 SEO 관점에서 웹사이트의 링크, 이미지, CSS, 스크립트 및 앱을 크롤링합니다. 404가 있는지 궁금하세요? 또는 누락된 메타 설명 또는 H1에 대해 궁금하십니까? Screaming Frog는 유료 버전에서 무료 및 무제한 URL 분석을 위해 최대 500개의 URL을 분석합니다.

3. 모즈 로컬

가격: 라이트 플랜; $14/월, 선호 플랜; $20/월, 엘리트 플랜; $33/월

Moz Local은 대부분의 경쟁업체보다 저렴하며 Google 및 Facebook에서 비즈니스 목록이 인증되었는지 확인하고 검색 생태계 전체에 목록을 배포합니다.

또한 Moz Local은 데이터 수집기와 협력하여 목록을 푸시하여 비즈니스가 가시성을 확보할 수 있도록 합니다.

4. Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs

가격: 라이트 플랜; $99/월, 표준 플랜; $199/월, 고급 플랜; $399/월, 엔터프라이즈 플랜; $999/월

Arel=”noopener” target=”_blank” href는 이러한 링크(귀하의 웹사이트로 연결됨)가 웹사이트 권한을 나타내기 때문에 필수적인 백링크 확인에 도움이 됩니다.

Arel=”noopener” target=”_blank” href는 또한 경쟁자 분석, 키워드 연구 및 귀하의 사이트로 백링크할 때 다른 웹사이트의 앵커 텍스트에 대한 통찰력을 제공합니다.

5. 버즈스트림

가격: 스타터 플랜; $24/월, 성장 계획; $124/월, 프로페셔널 플랜; $299/월, 맞춤형 플랜; $999/월

BuzzStream은 인플루언서를 조사하고, 대화를 추적하고, 아웃리치 캠페인, 팀 성과 및 링크 배치에 대한 보고 통찰력을 제공하여 로컬 인플루언서를 식별하고 관계를 구축하는 데 도움이 되는 로컬 백링크 획득을 용이하게 합니다.

6. 브라이트로컬

가격: 단일 비즈니스 플랜; $29/월, 멀티 비즈니스 플랜; $49/월, SEO 프로 플랜; $79/월

BrightLocal은 지역 비즈니스 마케팅 요구 사항을 위해 명시적으로 구축된 포괄적인 SEO 도구 모음입니다.

이 도구는 로컬 사이트에 대한 리뷰를 생성 및 모니터링하고, 로컬 검색 실적을 이해하고, 주변 경쟁자를 분석하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 BrightLocal은 클라이언트 액세스 및 화이트 라벨 보고 기능을 제공하므로 대행사 및 브랜드 모두에 적합합니다.

로컬 SEO로 비즈니스 가시성 향상

지역 SEO는 지역 비즈니스를 위한 모든 SEO 전략의 필수적인 부분입니다. 지역 SEO는 매장이나 서비스 지역이 있는 경우 잠재고객이 온라인에서 검색할 때 귀하를 찾을 수 있도록 도와줍니다. 이 기사가 인터넷에서 브랜드 인지도와 권위를 얻기 위한 여정에 도움이 되기를 바랍니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2018년 4월에 게시되었으며 포괄적으로 업데이트되었습니다.