불완전한 예술에 대한 안내

불행히도 바이럴리티는 과학이라기보다 예술에 가깝습니다. 입소문에 대한 검증된 공식은 없지만 우리가 지속적으로 확인하는 몇 가지 요소가 있습니다.

따라서 인터넷에서 유명해질 수 있는 몇 가지 공통점을 식별해 보겠습니다.

바이러스성의 과학

최신 트렌딩 Twitter 또는 TikTok 순간부터 "Keyboard Cat" 또는 "Charlie Bit My Finger"와 같이 YouTube에서 나온 가장 오래된 바이러스성 순간에 이르기까지 바이럴 비디오의 과학은 끊임없이 변화하는 불완전한 공식입니다.

비디오는 어떻게 입소문이 나나요?

오늘날의 YouTube 사용자에게는 많은 운이 필요할 수 있지만 바이럴 동영상의 일부 공통 요소는 성공을 위한 기반이 될 수 있습니다. 2022년 비디오 마케팅 보고서의 HubSpot 연구에 따르면 다음은 가장 널리 퍼진 특성입니다.

• 제목 길이: 동영상의 제목이 짧았습니다(3단어 이하).
• 실행 시간: 동영상 실행 시간이 더 짧았습니다(3분 이하).
• 처음 몇 초 안에 시청자의 주의를 사로잡음: 동영상에 놀라움(비명이나 헐떡임과 같은 놀라움의 표현을 보거나 듣는 것으로 정의됨) 또는 규범을 위반하는 흥미로운 제안이 포함되어 있습니다.
• 본질적으로 관련성이 있는 콘텐츠: 동영상에는 다양한 배경을 가진 시청자가 공감할 수 있는 관련 상황, 상황 또는 주제가 포함되어 있습니다.
• 제작 품질: 비디오는 해상도, 소품 및 신중한 아이디어에서 높은 제작 가치를 반영하는 음악적 요소를 표시했습니다.
• 재능: 많은 바이럴 비디오는 연습과 재능이 필요한 노래, 춤 또는 퍼포먼스로 구성되었습니다.

바이럴 동영상의 예술: 실제 시나리오에 데이터 적용

마케팅 보고서에는 바이러스성 비디오를 만드는 데 가장 효과적인 요소에 대한 설문 조사 데이터 마케팅 전문가도 포함되어 있으며 가장 일반적으로 인용되는 특성은 다음과 같습니다.

• 짧고 간결한 제목(3단어 이내) 및 실행시간(3분 이내)
• 매력적인 스토리텔링 형식 사용
• 웃음과 같은 유쾌한 감정을 불러일으킨다.
• 아이러니 또는 놀라움의 요소를 포함합니다.
• 참여를 공개할 수 있습니다.
• 실질적으로 유용하다

이 목록을 번역하여 브랜드를 나타내는 독특하고 입소문 나는 메시지를 만들 수 있으며 각각을 활용하는 방법에 대한 정보를 제공합니다.

그리고 이러한 항목 중 일부(짧은 제목 및 실행 시간과 같은)는 자명합니다. 그러나 다른 것(예: 이야기 형식, 아이러니와 놀라움의 요소, 참여에 대한 공개 지표, 실제 사용)은 더 분명해야 할 수 있으므로 이러한 더 복잡한 요소를 해결하기 위한 몇 가지 팁이 있습니다.

1. 이야기를 들려주세요

언어가 시작된 이래 인간은 이야기를 소비하도록 프로그래밍되었습니다. 이야기는 우리의 생각에 영향을 미치고 감각적 경험을 제공합니다. 이러한 반응 때문에 사람들은 기존 스토리 형식의 콘텐츠에 매력을 느낍니다.

동영상에 내러티브의 전통적인 요소(시작, 등장 인물, 갈등, 절정 및 해결)가 있는지 확인하면 시청자가 동영상을 이야기로 인식하게 됩니다.

비디오에서 잘 알려진 비유를 사용하여 실험할 수도 있습니다. 예를 들어 HubSpot과 같은 "Smooth CRM for Rough Seas"를 사용하는 것이 어떤 것인지 단순화하기 위해 해적 이야기와 같은 일반적인 이야기를 통해 아이디어를 전달할 수 있습니다.

이 광고는 해적과 같은 캐릭터에게 CRM 플랫폼을 제공함으로써 그들의 이야기가 어떻게 바뀌고 그들이 찾고 있는 보물을 찾는 데 도움이 되는지 설명합니다. 이런 종류의 비디오는 브랜드의 사명에 여전히 집중하면서 그 주제를 통합하는 귀엽고 재미있는 방법입니다.

2. 아이러니하게 행동하라

아이러니는 설문 조사한 비디오의 90%에서 바이럴 비디오의 가장 일반적인 요인 중 하나입니다. 바이러스 성 메시지를 만들 때 우선 순위가 높습니다.

아이러니를 어떻게 통합합니까? 당신은 대부분의 샘플 비디오가 했던 것처럼 사회적 규범을 깨는 것을 보여줍니다.

생각해 보십시오: 브랜드나 제품과 관련된 사회적 규범이 있습니까? 아이러니하면서도 브랜드에 맞는 방식으로 관련 규범 중 하나를 깰 수 있습니까?

한 가지 예를 살펴보겠습니다. Marvel은 2011년 Thor의 출시를 위해 놀랍도록 아이러니한 비디오를 게시했습니다. "Little Thor"라고 불리는 이 비디오는 Darth Vader로 분장한 어린 소년이 힘의 힘을 활용하려고 하는 사랑스러운 Volkswagen Super Bowl 광고를 패러디한 것입니다.

"리틀 토르"에서 토르로 분장한 소녀가 집안을 돌아다니며 토르의 망치를 사용하여 개(적절한 이름은 로키), 인형, 그리고 그녀의 땅콩 버터와 젤리 샌드위치에 강력한 힘을 휘두르려고 합니다.

우리가 이것을 보고 있는 동안, 그것은 실질적으로 폭스바겐 광고와 동일하며, 우리는 그것이 아마도 같은 시리즈의 또 다른 비디오일 것이라고 추측합니다. 결국 아버지는 집에 돌아오고 그녀는 망치를 들고 마지막 시도를 위해 밖으로 달려갑니다. 우리는 그녀의 아버지가 폭스바겐 슈퍼볼 광고에서 아버지가 했던 것처럼 자동차의 경보음을 울릴 것이라고 가정하지만, 대신에 자동차가 폭발합니다! 그런 다음 우리는 이 광고가 폭스바겐을 위한 것이 아니라 곧 개봉될 토르 영화를 위한 것임을 알게 됩니다.

이 비디오는 여러 수준에서 아이러니합니다. 첫째, 인기 광고의 아이러니한 패러디다. 둘째, 토르로 분장한 아이는 소녀로, 성별에 대한 고정관념에 어긋난다(그리고 사회적 규범을 깨뜨린다). 셋째, 자동차가 폭발하는데, 이 비디오는 자동차 광고를 스푸핑한 것이므로 아이러니합니다.

이와 같은 아이러니한 비디오는 사람들에게 브랜드 개성을 소개하는 유머러스한 방법입니다.

3. 청중을 놀라게 하라

바이러스성 동영상의 절반은 놀라움의 요소를 포함했습니다.

사람들은 왜 놀라는 걸 좋아할까요? 매일 수천 개의 광고를 보는 세상에서 사람들은 같은 것을 반복해서 보는 데 지쳤습니다. 놀라움은 모든 단조로운 콘텐츠에 대한 멋지고 상쾌한 속도 변화입니다.

그렇다면 회사와 관련된 동영상을 만들면서 놀라움의 요소를 통합하려면 어떻게 해야 할까요?

당신의 회사는 놀라움이 될 것입니다.

좀 더 구체적으로 말하면 회사의 혜택이 (즐겁고, 재미있고, 유쾌하고, 등) 깜짝 요소가 되어야 합니다.

상징적인 Old Spice 광고인 "The Man Your Man could Smell Like" 비디오 캠페인을 살펴보십시오. 재미있고 아이러니한 방식으로 바디 워시의 이점을 과장하기 위해 깜짝 요소를 사용한 훌륭한 예입니다.

광고에는 수건을 두른 채 욕실에 샤워기가 있는 배우가 등장합니다. 그는 불행히도 당신의 남자는 그 사람이 아니지만 Old Space 바디 워시로 당신의 남자는 그와 같은 냄새를 맡을 수 있다고 말합니다. 그런 다음 갑자기 샤워 배경이 그의 뒤에서 바로 당겨져 그가 보트에 있음을 드러냅니다! 이 이야기는 끊임없이 변화하는 의상, 소품 및 배경으로 계속됩니다.

'남친 냄새 맡을 수 있는 남자'의 다음 행보에 시청자들은 놀라움과 설렘을 금치 못한다.

모든 브랜드가 Old Spice와 같은 동영상을 제작할 예산이 있는 것은 아니지만 어떻게 하면 크고 작은 방법으로 잠재고객을 놀라게 할 수 있는지 생각해 보세요. 동영상이 공유되는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 공유 장려

Berger는 자신의 참여를 공개적으로 표시할 수 있는 경우 사람들이 참여할 가능성이 더 높다고 말했습니다. 왜요? 사람들은 과시하기를 좋아하고 알고 있는 것처럼 느끼기 때문입니다.

당신과 직접 상호 작용하는 사람들에게는 쉽습니다. 브랜드 티셔츠, 범퍼 스티커 또는 펜이 그 일을 잘 할 것입니다. 그러나 온라인에서 귀하와 상호 작용하는 사람들에게 공개 참여 지표를 제공하는 것은 더 어렵습니다.

정정: 소셜 미디어가 등장하기 전에 제공하기가 더 어려웠습니다.

요즘에는 소셜 공유 버튼이 YouTube 동영상, 웹사이트 기사, 오디오 클립 등 거의 모든 형태의 온라인 콘텐츠에 있습니다. 이를 통해 사람들은 자신이 즐기는 콘텐츠를 친구와 공유할 수 있고 친구는 이를 친구와 공유할 수 있습니다.

비디오에 소셜 공유 버튼을 통합하고 비디오를 호스팅하는 모든 위치에서 자신의 경험을 다른 사람과 공유하려는 잠재 고객의 요구를 충족합니다.

5. 실용성을 생각하라

우리 모두의 두 가지 공통점은 우리 모두에게 문제가 있고 이를 고칠 해결책을 찾고 있다는 것입니다.

사람들은 항상 두통 치료제부터 급박한 포트럭 저녁 식사를 위한 요리법 찾기에 이르기까지 정보 콘텐츠를 검색합니다. 귀하의 고객도 귀하의 분야 또는 산업에 관한 정보를 찾고 있을 가능성이 있습니다. 그리고 그들에게 그것을 제공하는 것이 당신의 최선의 이익입니다.

실용적이고 유용한 비디오를 만들면 다음과 같은 몇 가지 중요한 작업을 수행할 수 있습니다.

1. 스스로 정보를 찾는 것을 선호하는 사람들에게 정보를 제공합니다.
2. 그러한 사람들이 해당 정보를 네트워크와 공유하도록 장려할 수 있습니다(친구로부터 조언을 구하는 사람들 수용).
3. 도움이 되는 도구이자 정보 소스로 자신을 확립하여 신뢰(그리고 바라건대 충성도)를 높입니다.
4. 동영상에 클릭 유도문안을 전략적으로 배치한 경우 시청자를 구매 여정의 다음 단계로 전환할 수 있습니다.

비디오가 고객이 찾을 수 있는 실용적인 정보를 제공할 수 있습니까? 좋은 첫 번째 단계는 고객이 겪고 있는 문제를 식별하고 문제를 해결할 수 있는 방법에 대한 정보를 제공하는 것입니다.

메이크업을 판매하고 있는데 언제 어떻게 적용해야 할지 모르는 고객이 많을 수 있습니다. 메이크업 적용 팁과 요령에 대한 방법 비디오를 만들 수 있습니다. 또는 회사에서 시력 검사를 제공하지만 많은 초보 아이들이 방문을 두려워할 수 있습니다. 어머니가 자녀에게 보여줄 시력 검사에 대한 단계별 설명과 함께 사무실 둘러보기를 촬영할 수 있습니다.

이 유용한 정보를 제공함으로써 사람들이 나중에 무언가를 사고 싶을 때 유용한 솔루션과 연결되도록 도울 수 있습니다.

예를 들어 Pillsbury의 "Crescent Mummy Dogs" 비디오를 보십시오. 할로윈에 아이들을 위해 재미있고 장난기 가득한 요리를 만드는 방법을 보여주는 교육용 비디오입니다. 부모는 자녀의 학교 파티를 위해 이와 같은 레시피를 검색할 수 있으며 Pillsbury는 레시피와 방법 비디오를 함께 제공했습니다. 이런 식으로 그들은 이 레시피를 가능한 한 쉽게 완성할 수 있으므로 그것을 시도하는 부모는 그것을 좋아하고 친구들과 공유할 가능성이 더 높아질 것입니다.

성공을 위한 다음 비디오 설정

완벽한 입소문 비디오를 위한 마법의 공식은 없습니다. 하지만 거기에 도달하는 데 도움이 되는 몇 가지 일반적인 지침이 있습니다. 콘텐츠를 성공시키는 요소를 이해하면 인기를 끌 콘텐츠를 예측(심지어 생성)할 수 있습니다. 전략적으로 온라인에 널리 배포될 가능성이 높은 동영상을 만들 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2014년 6월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.