Facebook 광고에 대한 단계별 가이드

유료 Facebook 광고를 설정할 때 체크해야 할 상자가 많이 있습니다.

올바른 사람들을 대상으로 하고 있습니까? 광고에 적합한 입찰 모델을 선택하셨습니까? 올바른 유형의 광고를 실행하고 있습니까? 우리가 정직하다면 약간 혼란스러울 수 있습니다.

프로세스를 단순화할 수 있도록 Facebook에서 광고를 실행하는 단계별 프로세스를 세분화하고 있습니다. 그리고 이를 더욱 개선하기 위해 모든 캠페인 세부 정보를 명확하게 유지하는 데 도움이 되는 체크리스트를 마련했습니다.

이 리소스를 사용하여 이 광범위한 플랫폼에서 적절한 잠재 고객을 위한 적절한 광고를 구축하는 데 도움이 되도록 자세히 살펴보겠습니다.

왜 페이스북에 광고해야 할까요?

매월 29억 명 이상의 사람들이 Facebook을 사용하고 매일 거의 19억 명의 사용자가 사용하는 Facebook은 마케팅 담당자가 유기적 노력을 강화할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.

• 귀하의 비즈니스는 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다. Facebook은 소셜 미디어의 "Big Four" 중 하나로 간주됩니다. 정기적으로 많은 사람들을 끌어들이는 플랫폼을 통해 브랜드에 더 많은 노출과 잠재 고객을 제공할 수 있는 충분한 가치가 있습니다.

• 광고를 보는 사람을 필터링할 수 있습니다. 광고를 만들 때 연령, 관심사, 행동 등과 같은 인구 통계에서 매개변수를 설정하여 클릭 가능성을 높일 수 있습니다. 귀하의 제안에서 가장 큰 가치를 얻을 수 있는 잠재 고객에게 귀하의 광고 지출을 할당할 수 있기 때문에 이는 중요합니다.

• Facebook에는 광고 분석 기능이 내장되어 있습니다. 광고 성과 추적은 광고를 시작하는 순간부터 실시간으로 기록되고 사용할 수 있습니다. 이러한 메트릭을 사용하여 효과가 있는 항목과 향후 캠페인을 위해 광고 전략을 개선하는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.

문제는 시간과 돈을 모두 투자해야 하기 때문에 감독할 여지가 많지 않다는 것입니다. 이 플랫폼의 잠재 고객을 활용하고 Facebook 광고를 효과적으로 만들고 실행하려면 먼저 Facebook 광고 관리자를 배워야 합니다.

페이스북 광고 관리자

Facebook의 Ad Manager는 사용자에게 모든 캠페인에 대한 개요를 제공하는 정교한 대시보드입니다.

광고 센터 기능이라고 하는 Facebook 광고 관리자 기능은 다음 네 부분으로 나뉩니다.

• 요약 : 이 섹션에는 최근 지출액, 광고 실적, 그리고 도달, 게시물 참여, 링크 클릭과 같은 주요 측정항목이 요약되어 있어 실적 보고에 쉽게 사용할 수 있습니다. 자동 생성된 권장 사항을 활성화하여 이 섹션에서 성과가 좋은 게시물을 향상시킬 수도 있습니다.
• 모든 광고 : 특정 기간에 여러 광고를 실행하는 비즈니스의 경우 특정 광고를 선택하여 더 자세한 지표를 보거나 광고 예산과 같은 항목을 편집할 수 있습니다. 이 섹션에서 선택한 항목을 일시 중지하거나 삭제할 수도 있습니다.
• 잠재고객 : 이 섹션에는 광고에 대해 생성한 모든 잠재고객이 있습니다. 특정 잠재 고객을 선택하면 해당 잠재 고객에게 도달한 광고를 볼 수 있으며 적절하다고 판단되는 인구 통계에 따라 변경할 수 있습니다.
• 자동 광고 : 이 섹션은 자동 광고를 만든 경우에만 사용할 수 있습니다. 초보자와 노출을 얻는 간단한 방법을 찾는 사람들에게 가장 적합하지만 정밀도가 없으면 수동으로 달성할 수 있습니다. 이 섹션에는 모든 자동 광고와 최근 결과 요약이 나열됩니다.

1. 페이스북 광고 관리자로 계정을 생성합니다.

Facebook 광고 관리자를 사용하려면 Facebook 비즈니스 페이지가 필요합니다(여기에서 설정 방법 알아보기). 개인 프로필을 통해 광고를 게재할 수 없기 때문입니다.

그런 다음 다음 단계를 따르세요.

1. https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager로 이동합니다.
2. "광고 관리자로 이동"이라고 표시된 버튼을 클릭합니다.
3. 광고 계정 설정 페이지에서 정보를 확인하세요.
4. 결제 수단을 설정하세요.
5. 변경 사항을 저장하다.

일단 설정되면 광고 관리자는 Facebook 광고의 제어 센터가 됩니다.

2. Facebook의 광고 관리자를 통해 광고 만들기를 시작합니다.

광고 관리자에 로그인하면 Facebook 페이지에 대한 결과를 포함하여 모든 캠페인, 광고 세트 및 광고가 나열되는 성과 대시보드가 ​​표시됩니다. Facebook 페이지용 광고를 이미 생성하지 않은 경우 이 대시보드는 비어 있습니다.

Facebook Ad Manager를 통해 새 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 만들려면 만들려는 광고 유형으로 이동하고 아래와 같이 이러한 광고 유형의 맨 왼쪽에 있는 녹색 "만들기" 버튼을 클릭합니다. 이 스크린샷에서 현재 새 캠페인 을 생성하도록 설정되어 있음을 알 수 있습니다.

3. 목표를 선택합니다.

많은 소셜 미디어 광고 네트워크와 마찬가지로 Facebook의 광고 관리자는 캠페인 목표를 염두에 두고 설계되었습니다. 시작하기 전에 광고 관리자는 캠페인의 목표를 선택하라는 메시지를 표시합니다.

선택할 수있는 11 가지 목표가 있습니다. 이 목록에는 일반적인 브랜드 인지도부터 앱 설치, 온라인 스토어 트래픽 증가에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

이러한 목표 중 하나를 선택하면 가장 적합한 광고 옵션을 제공할 수 있도록 Facebook에 원하는 작업에 대한 더 나은 아이디어를 제공할 수 있습니다. 위의 스크린샷에 표시된 것처럼 Facebook의 광고 옵션에는 다음이 포함됩니다.

• 브랜드 인지도
• 도달하다
• 웹사이트 트래픽
• 약혼
• 앱 설치
• 동영상 조회수
• 리드 생성
• 메시지
• 전환
• 카탈로그 판매
• 매장 트래픽

이 블로그 게시물을 위해 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 이 옵션을 선택하면 Facebook에서 홍보할 URL을 입력하라는 메시지를 표시합니다. 마케팅 자동화 소프트웨어를 사용하는 경우 이 광고의 트래픽 및 전환을 추적할 수 있도록 UTM 매개변수를 사용하여 고유한 추적 URL을 만들어야 합니다. HubSpot 고객의 경우 추적 URL 빌더를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다.

일단 선택되면 Facebook은 이 목표를 달성하는 데 가장 적합한 광고 옵션을 표시합니다.

주요 도구: Facebook 광고 체크리스트

Facebook 광고 체크리스트를 다운로드하고 Facebook 광고 캠페인 모범 사례를 위해 저장하는 것을 잊지 마십시오.

4. 청중을 선택하십시오.

다음 단계는 타겟 오디언스를 구성하는 것입니다. 동일한 캠페인에 속한 각 광고 세트에 대해 이 작업을 수행할 수 있습니다. Facebook에서 유료 광고를 막 시작한 경우 딱 맞는 대상에 도달할 때까지 여러 가지 다양한 타겟팅 옵션을 실험해야 할 것입니다.

초점을 좁히는 데 도움이 되도록 Facebook의 타겟팅 기준에는 대상 정의 게이지가 함께 제공됩니다. 오디언스 타게팅 필드 오른쪽에 있는 이 도구는 잠재적인 도달 수치를 제시하기 위해 선택한 속성을 모두 고려합니다.

광범위한 대상이 아닌 특정 대상을 선택하는 것 사이에서 망설이고 있다면 목표를 고려하십시오. 트래픽을 유도하려는 경우 귀하의 제안에 관심을 가질 것으로 알고 있는 사람들의 유형에 초점을 맞추고 싶을 것입니다. 그러나 브랜드 인지도를 구축하거나 광범위하게 호소력 있는 제안을 홍보하려는 경우 좀 더 일반 고객에게 초점을 맞추는 것이 좋습니다.

Facebook의 기본 제공 타겟팅은 다음과 같은 옵션을 포함하여 방대합니다.

• 위치
• 나이
• 성별
• 언어
• 관계
• 교육
• 일하다
• 재정적인
• 집
• 민족 친화력
• 세대
• 부모님
• 정치(미국만 해당)
• 생활 이벤트
• 이해
• 행동
• 사이

또한 사용자 지정 타겟을 선택할 수 있는 옵션이 있습니다. 이를 통해 회사의 연락처 데이터베이스에 있거나 추적 픽셀이 있는 웹사이트 페이지를 방문하거나 앱이나 게임을 사용하는 Facebook 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. Facebook에서 맞춤 타겟을 설정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 이 지침을 확인하세요. (그리고 이러한 기준에 대한 자세한 내용은 이 Facebook 타겟팅 리소스를 참조하십시오.)

광고에 잘 반응하는 그룹을 찾으면 Facebook에서 이 잠재 고객을 저장하여 나중에 다시 사용할 수 있습니다. 따라서 한동안 Facebook 광고를 실행한 후에는 이 단계에 뛰어들 필요가 없을 수도 있습니다.

5. 예산을 설정하십시오.

Facebook을 사용하면 일일 예산 또는 평생 예산을 설정할 수 있습니다. 서로 다른 점은 다음과 같습니다.

• 일일 예산. 광고 세트를 하루 종일 지속적으로 게재하려면 이 옵션을 선택하세요. 일일예산을 사용하면 Facebook이 일일 지출 속도를 조절합니다. 광고 세트의 최소 일일예산은 $1.00 USD이며 CPC의 2배 이상이어야 합니다.
• 평생 예산. 지정된 기간 동안 광고를 게재하려면 전체 예산을 선택하세요. 즉, Facebook은 광고 실행을 위해 설정한 기간 동안 지출 속도를 조절합니다.

페이스북 광고 비용

Facebook의 광고 비용은 정해진 가격에 구속되지 않고 비즈니스에서 사용하는 입찰 모델 및 전략의 범위와 유형에 따라 다릅니다. 이 수치는 Facebook 광고 비용에 대한 2020~2021년 AdEspresso 연구 에서 도출된 대략적인 요율을 기반으로 합니다.

모델과 전략이 결정되면 예산을 추가로 지정하고 고급 옵션으로 전환할 수 있습니다. 이 옵션은 위에 표시된 스크린샷 하단에 연결되어 있습니다. 이 섹션에서는 몇 가지 사항을 지정할 수 있습니다.

일정

캠페인을 즉시 지속적으로 실행할지 또는 시작일과 종료일을 맞춤설정할지 여부를 선택하세요. 광고가 특정 시간과 요일에만 실행되도록 매개변수를 설정할 수도 있습니다.

최적화 및 가격

목표, 클릭 또는 노출에 대해 입찰할지 여부를 선택하십시오. (이렇게 하면 광고가 표시되고 지불되는 방식이 변경됩니다.) 이렇게 하면 원하는 작업을 완료할 가능성이 더 높은 대상 고객에게 표시되는 광고에 대해 비용을 지불하게 되지만 Facebook은 귀하의 최대 입찰가는 입니다.

Facebook에서 최적의 입찰가를 설정하지 않으려면 수동 입찰을 선택해야 합니다. 이 옵션을 사용하면 완료된 작업당 지불할 금액을 완전히 제어할 수 있습니다. 그러나 Facebook은 다른 광고주의 행동을 기반으로 추천 입찰가를 제공하여 무엇을 목표로 삼아야 하는지 알 수 있도록 합니다.

배달

제공 유형은 표준 및 가속화의 두 가지 범주로 나뉩니다. 일반 게재는 하루 종일 광고를 게재하는 반면, 빠른 게재는 시간에 민감한 광고를 위해 잠재고객에게 빠르게 도달하는 데 도움이 됩니다(참고: 이 옵션은 수동 입찰가가 필요함).

6. 광고를 만듭니다.

광고가 어떤 모양이 되기를 원하십니까? 그것은 모두 원래 목표에 달려 있습니다.

웹사이트에 대한 클릭 수를 늘리려는 경우 Facebook의 광고 관리자가 웹사이트에 대한 클릭 광고 옵션을 제안합니다. 말이 됩니까?

이 광고 옵션은 링크와 캐러셀의 두 가지 형식으로 나뉩니다. 기본적으로 이는 추가 비용 없이 단일 이미지 광고(링크) 또는 3~5개의 스크롤 이미지가 포함된 다중 이미지 광고(캐러셀)를 표시할 수 있음을 의미합니다.

링크 광고는 다음과 같이 표시됩니다.

캐러셀 광고는 다음과 같이 표시됩니다.

둘 중 하나를 결정했으면 크리에이티브 자산을 업로드해야 합니다. 각 광고 유형에 대해 Facebook은 사용자가 특정 디자인 기준을 준수하도록 요구한다는 점에 유의해야 합니다.

단일 이미지 광고의 경우 Facebook은 사용자가 다음 디자인 권장 사항을 준수할 것을 요청합니다.

• 텍스트: 125자
• 광고 제목: 25자
• 이미지 비율: 1.91:1
• 이미지 해상도(CTA 포함): 1080 x 1080픽셀

캐러셀 광고라고도 하는 다중 이미지 광고의 경우 Facebook은 다음과 같은 디자인 권장 사항을 제공합니다.

• 권장 이미지 크기: 1080 x 1080픽셀
• 이미지 비율: 1:1
• 텍스트: 125자
• 제목: 40자
• 링크 설명: 20자

이들은 "트래픽" 목표에 대한 광고 옵션임을 기억하십시오.

"게시물 부스트"를 선택한 경우 페이지 게시물 참여: 사진 광고와 같은 다양한 광고 옵션이 표시됩니다. 이 광고에는 고유한 디자인 권장 사항이 있습니다. 모든 광고 옵션과 해당 디자인 세부 사항을 살펴보려면 이 리소스를 참조하십시오.

광고 유형을 선택하면 광고 관리자가 광고 표시 방법을 확인하라는 메시지를 표시합니다. 그들이 제공하는 옵션은 데스크탑 뉴스피드, 모바일 뉴스피드, 데스크탑 오른쪽 컬럼입니다.

각 광고가 표시되는 방식은 다음과 같습니다.

데스크톱 뉴스피드

모바일 뉴스피드

데스크탑 오른쪽 열

광고가 Facebook 페이지와 연결되지 않은 경우 데스크톱 우측 컬럼 광고만 실행할 수 있습니다. 세 가지 표시 위치를 모두 활용하려면 여기에서 Facebook 페이지를 만드는 방법을 배울 수 있습니다.

7. 광고의 성과 지표를 모니터링하십시오.

광고가 게재되면 광고 실적을 계속 주시하고 싶을 것입니다. 결과를 보려면 Facebook 광고 관리자와 마케팅 소프트웨어의 두 곳을 살펴봐야 합니다.

Facebook에 따르면 다음은 찾아야 할 몇 가지 주요 지표(및 해당 정의)입니다.

• 성능. 결과, 도달 범위, 빈도 및 노출수와 같은 메트릭을 포함하도록 추가로 사용자 정의할 수 있습니다.
• 약혼. 페이지 좋아요, 페이지 참여 및 게시물 참여와 같은 메트릭을 포함하도록 추가로 사용자 지정할 수 있습니다.
• 비디오. 동영상 조회수 및 평균과 같은 메트릭을 포함하도록 추가로 사용자 정의할 수 있습니다. 본 비디오의 %
• 웹사이트. 웹사이트 작업(모두), 체크아웃, 결제 세부 정보, 구매 및 장바구니에 추가와 같은 메트릭을 포함하도록 추가로 사용자 정의할 수 있습니다.
• 앱. 앱 설치, 앱 참여, 크레딧 지출, 모바일 앱 활동 및 앱 참여당 비용과 같은 메트릭을 포함하도록 추가로 사용자 정의할 수 있습니다.
• 이벤트. 이벤트 응답 및 이벤트 응답당 비용과 같은 메트릭을 포함하도록 추가로 사용자 정의할 수 있습니다.
• 클릭. 클릭수, 고유 클릭수, CTR(클릭률) 및 CPC(클릭당 비용)와 같은 메트릭을 포함하도록 추가로 사용자 정의할 수 있습니다.
• 설정. 시작 날짜, 종료 날짜, 광고 세트 이름, 광고 ID, 게재, 입찰 및 목표와 같은 지표를 포함하도록 추가로 사용자 정의할 수 있습니다.

광고 활동의 성공을 측정하기 위해 사용하는 이러한 메트릭에 관계없이 광고 관리자에서 데이터를 찾을 수 있습니다.

8. Facebook 광고 실적 보고.

이메일을 통해서도 맞춤형 보고서를 받을 수 있습니다. 설정 방법은 다음과 같습니다.

1. 상단 메인 메뉴를 통해 분석 및 보고로 이동합니다.
2. 광고 보고를 선택합니다.
3. 사용자 지정 보고서 만들기를 선택합니다.
4. 저장된 보고서를 선택하고 엽니다.
5. 저장 아이콘 옆에 있는 다른 이름으로 저장을 선택합니다. 보고서 이름을 지정하고 이메일 예약을 확인하십시오.
6. 프롬프트에 따라 보고 기본 설정을 편집하고 확인합니다.

유료 Facebook 광고를 계획할 때 똑바로 유지해야 할 세부 사항이 많이 있지만 큰 그림을 놓치지 않는 것이 중요합니다. Facebook의 클릭 및 전환에 대한 보고는 중요합니다. 그러나 특정 UTM 코드가 포함된 URL을 사용하는 경우 마케팅 소프트웨어를 사용하여 광고의 전체 퍼널 효과를 측정할 수 있습니다.

추적 URL은 마케팅 소프트웨어가 광고 활동을 통해 얼마나 많은 리드를 얻었는지 또는 더 나아가 얼마나 많은 고객을 추적하는지를 추적하는 데 도움이 됩니다. 이 정보는 이 소스의 ROI를 결정하는 데 유용하며 전반적인 Facebook 마케팅 전략을 알리는 데에도 사용할 수 있습니다.

광고 도구를 사용하는 HubSpot 고객이라면 이 프로세스가 이미 처리되어 있습니다. 보고서 홈 페이지의 추적 URL 빌더로 이동하여 Facebook 캠페인에 대한 고유한 추적 코드를 생성할 수도 있습니다. URL을 연결하고 캠페인을 연결한 다음 소스 보고서에서 URL을 표시할 소스를 선택하기만 하면 됩니다. 광고가 시작되고 웹사이트에서 트래픽과 전환이 발생하기 시작하면 얼마나 많은 방문, 연락처 및 고객을 생성하고 있는지 쉽게 추적할 수 있습니다.

다음 캠페인을 위해 Facebook 광고 관리자를 고려하십시오

이제 광고를 설정하는 방법을 알았으므로 Facebook에서 브랜드 인지도를 확산하고 플랫폼에서 이상적인 잠재 고객으로부터 트래픽과 리드를 생성할 수 있도록 자신만의 광고를 만들 차례입니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 9월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.