블로그는 2023년에 죽나요? 10명의 마케팅 전문가에게 물었습니다.

비디오와 팟캐스트의 등장으로 블로깅이 효과적인 마케팅 채널로서 죽었다고 생각할 수 있습니다.

결국 우리는 죽이는 데 집착하는 것 같다. 새 천년에 우리는 Y2K 컴퓨터 공포에 시달렸습니다. 기술이 우리 삶에서 더 중요한 역할을 하게 되었을 때 우리는 모든 인쇄 출판물이 파산할 것이라고 생각했습니다. 이제 비디오 콘텐츠가 태양 아래에서 시간을 보내고 있기 때문에 일부 사람들은 블로그가 곧 공룡과 같은 운명을 맞이할 수 있다고 추측합니다.

제품 마케팅, SEO, YouTube, 팟캐스팅 등에 대한 배경 지식을 가진 마케터에게 연락하여 “ 블로그는 죽었나요? " 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.

공정하게 말하면 블로그를 둘러싼 이 질문은 이유가 없는 것이 아닙니다. Google 트렌드는 지난 5년 동안 전 세계적으로 블로그에 대한 관심이 꾸준히 감소했음을 보여줍니다.

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같은 5년 동안 미국에서는 비디오의 인기가 높아졌고 검색에서 블로그를 능가했습니다.

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그러나 블로그는 전 세계 19억 개 웹사이트 중 6억 개 이상의 블로그가 있다고 보고하는 WebTribunal과 함께 여전히 실행 가능한 마케팅 채널입니다. 총체적으로 이러한 블로그는 WordPress 및 Tumblr이 가장 ​​인기 있는 플랫폼인 매일 6백만 개의 게시물을 생성합니다.

마케팅 담당자는 여전히 블로그를 최고의 마케팅 채널로 간주합니다. B2B 마케팅 전문가이자 콘텐츠 마케팅 대행사 Foundation의 설립자인 Ross Simmonds는 블로그가 고객의 트래픽을 3배로 늘리고 판매 성사 속도를 높이는 데 도움이 되었다고 말합니다.

Simmonds는 "재단에서 의도가 있는 블로그는 우리와 고객 모두를 위해 파이프라인에서 수백만 달러를 창출하는 데 도움이 되었습니다."라고 말합니다. "또한 시장에서 우리 브랜드의 위치를 ​​높일 수 있는 능력으로 우리를 무장시켰고, 가장 중요한 것은 우리 업계의 다른 사람들이 배우고 새로운 기회를 열도록 진정으로 돕는 것입니다."

즉, 블로깅 환경은 수년에 걸쳐 변경되었습니다. 허브스팟(HubSpot)의 콘텐츠 이사인 리사 토너(Lisa Toner)는 요즘 블로그를 갖는 것만으로는 충분하지 않다고 말합니다.

“경쟁자의 콘텐츠보다 더 가치 있는 콘텐츠를 지속적으로 만들어야 합니다. Google의 1페이지에서 기사 순위를 매기려면 SEO 전문가여야 하며, 청중이 콘텐츠를 소비하기를 원하는 모든 채널에서 콘텐츠를 홍보하기 위한 배포 전략이 필요합니다.”라고 Toner는 말합니다.

"지금은 블로깅에서 성공하기가 훨씬 더 복잡하지만 마스터할 수 있다면 투자할 가치가 있습니다."

투명성은 특히 소비자가 브랜드의 가치와 사회적 문제에 대한 입장에 더 많은 관심을 기울이고 있기 때문에 더 큰 책임입니다.

“경쟁사와 비교하여 사람들이 귀하의 브랜드를 어떻게 보는지 생각해야 합니다. 누구나 자신만의 고유한 판매 위치(USP)가 있고 제시하고 싶은 것이 있지만 사용자가 하는 일은 비교입니다.”라고 RationalFX의 디지털 마케팅 책임자인 Sandra Mpouma는 말합니다.

"따라서 비즈니스 전략 측면에서 충성도, 신뢰를 창출하고 투명하고 경쟁력을 갖추는 것이 오늘날 매우 중요합니다."

블로그 대 다른 마케팅 채널

비디오 및 팟캐스팅과 같은 다른 콘텐츠 마케팅 채널이 블로그를 능가한 지금, 블로그는 곧 쓸모없게 될까요?

글쎄, 그것은 모두 당신이 목표로 삼고 있는 사용자 페르소나에 달려 있습니다. 그러나 다른 플랫폼이 성장하더라도 블로그는 여전히 많은 이점을 제공합니다.

“팟캐스팅에 자체 제한이 없는 것은 아닙니다. 검색 가능성과 청중 성장 문제가 많이 있습니다. 이 시점에서 블로그에는 확장을 위한 꽤 잘 정리된 플레이북이 있습니다. 팟캐스트의 경우에는 그렇지 않습니다.”라고 HubSpot의 수석 팟캐스트 프로듀서인 Matthew Brown은 말합니다.

“회사는 기본적으로 일관되고 쉽게 측정 가능하며 안정적인 성능을 제공하는 블로그에 투자하기 위해 제한된 리소스를 사용할 수 있습니다. 블로그는 또한 회사의 바닥 달러에 직접 연결되지만 팟캐스트는 그렇지 않습니다.”

HubSpot의 YouTube 수석 콘텐츠 전략가인 Nelson Chacon은 팀이 두 가지를 모두 다룰 수 있는 대역폭이 있다면 두 플랫폼 중에서 선택할 이유가 없다고 강조합니다.

사용자 페르소나와 일치하는 경우 여러 각도에서 청중을 참여시킬 수 있습니다.

“제품의 이점에 대한 기사로 구성된 블로그를 만드는 것이 도움이 될 것입니다. 사용법이나 설치 방법을 보여주는 비디오가 있으면 청중에게 도움이 될 것입니다.”라고 Chacon은 말합니다.

그는 계속해서 “Home Depot은 이 일을 훌륭하게 해냈습니다. 고객에게 제품에 대해 알리고 교육하는 동시에 비디오에서 짧은 답변만 필요한 지식이 풍부한 사람을 위해 빠른 '사용 방법'도 추가합니다.”

소셜 미디어의 경우 허브스팟(HubSpot)에서 소셜 미디어 이니셔티브에 중점을 둔 수석 콘텐츠 전략가 애너벨 니스트(Annabelle Nyst)는 각 플랫폼의 목적이 다르기 때문에 블로그와 비교하기 어렵다고 말합니다.

Nyst는 "소셜 콘텐츠가 블로그 게시물처럼 유효 기간이나 검색 가능성이 항상 있는 것은 아닙니다."라고 말합니다. "적절한 순간에 청중이 있는 곳에서 지속적으로 만나고, 일대일로 참여하고, 커뮤니티 구축을 통해 신뢰를 구축하는 것이 더 중요합니다."

그녀는 소셜 미디어가 블로그 게시물을 증폭시키는 좋은 방법이 될 수 있다고 덧붙입니다. 반대로 블로그 게시물은 소셜 콘텐츠에 영감을 줄 수 있습니다.

두 가지를 모두 사용하는 경우 Nyst는 블로그 게시물에서 가장 매력적인 포인트를 가져와 소셜 우선 콘텐츠를 만들고 이를 사용하여 블로그로 트래픽을 다시 유도할 것을 권장합니다.

모든 말로 블로그는 단점 없이는 오지 않습니다. HubSpot의 선임 콘텐츠 및 획득 관리자인 AJ Beltis는 블로그 게시물에서 흔히 볼 수 있는 높은 이탈률을 언급합니다.

"블로그는 서면 콘텐츠로서의 특성 때문에 많은 사람들이 갈망하는 상호 작용이 부족합니다."라고 Beltis는 말합니다. "이는 블로그 작성자가 동영상 및 팟캐스트 제작 상대방에게 특수 효과나 오디오 엔지니어를 사용할 수 있는 이점을 주지 않고 몇 개의 짧은 문장으로 독자를 연결해야 하는 과제입니다."

종종 귀결되는 것은 브랜드 목표와 이를 달성하는 데 도움이 되는 채널입니다. 예를 들어 팟캐스트는 브랜딩에 더 좋고 블로그는 퍼널 상단 참여에 더 적합합니다.

“블로그 게시물은 인수 거물입니다. 노련한 마케터라면 누구나 따를 수 있는 분명한 길이 있습니다. 그러나 팟캐스트는 브랜드 기회의 역할을 가장 잘 수행합니다.”라고 Brown은 말합니다.

“팟캐스트 쇼의 리드 생성을 측정하지 않는 것처럼 브랜드 향상 능력에 대한 일련의 블로그 게시물을 측정하지 않을 것입니다. 백발과 심각한 수면 부족을 좋아하지 않는 한 말입니다.”

블로그가 여전히 영향력 있는 이유

투자 관점에서 블로그는 리드 생성을 위한 더 나은 장기 투자일 수 있습니다.

“20만 달러를 들여 풀타임 작가, SEO 전문가, 전환율 최적화(CRO) 전문가를 고용하여 블로그 작업을 할 수 있습니다. 이러한 기술 세트를 결합하여 내 웹사이트로 유기적 트래픽을 유도하고 일년 내내 내 비즈니스의 리드로 전환하는 블로그를 만들 수 있을 것입니다.”라고 Toner는 말합니다.

그녀는 계속해서 말합니다. 하지만 캠페인이 종료되면 내 리드 흐름도 종료됩니다.”

Toner는 HubSpot의 블로그에서 생성된 리드의 대부분이 오래된 블로그 게시물에서 나온다고 덧붙입니다. 이는 게시물이 게시된 후에도 오랫동안 블로깅이 훌륭한 리드 소스가 될 수 있음을 의미합니다. HubSpot에서 영어 SEO 팀을 이끌고 있는 Aja Frost는 이러한 감정을 반영합니다.

“유기적 트래픽은 그 어느 때보다 중요합니다. 예산이 소진되는 순간 유입이 중단되는 유료 트래픽과 달리 유기적 트래픽은 블로그 게시물을 작성하는 데 시간과 노력을 들인 후에 대부분 자체적으로 유지됩니다.”라고 그녀는 말합니다.

그녀는 대부분의 콘텐츠 관리 시스템(CMS)에 SEO 도구가 플랫폼에 통합되어 있어 게시물을 쉽게 최적화할 수 있다고 덧붙입니다.

블로깅은 브랜드의 제품 포지셔닝을 형성하는 데에도 유용할 수 있습니다.

HubSpot 제품 마케팅 관리자인 Alex Girard는 "블로그는 여전히 제품에 대한 내러티브를 만드는 데 필요한 최고의 채널 중 하나입니다."라고 말합니다. “그들은 우리가 시장에서 볼 수 있는 트렌드, 이러한 트렌드가 독자에게 미치는 영향, 그리고 우리 제품이 이러한 트렌드를 성공적으로 충족하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대처할 수 있는 기회를 제공합니다. 또한 고객 성공 사례를 전달하는 데도 좋습니다.”

그는 블로그를 사용하여 제품을 마케팅할 때 콘텐츠를 홍보할 필요가 없다고 덧붙입니다. 당신이 생각의 리더로 자리 잡고 청중의 신뢰를 얻으면 그들은 당신의 제품과 서비스를 유기적으로 들여다볼 것입니다.

즉, 성공적인 블로그를 갖기 위해서는 좋은 콘텐츠 이상의 것이 필요할 것입니다.

HubSpot의 수석 블로그 관리자인 Karla Heseterberg는 "목표 없는 성장은 비즈니스에 도움이 되지 않습니다. 10,000명의 사람들이 귀하의 블로그를 읽고 있지만 그 중 누구도 귀하의 성격에 맞지 않는다면 귀하의 회사에 아무런 도움이 되지 않을 것입니다."라고 말합니다. "새 연락처 생성과 같이 달성 가능한 것에 집중하고 게시하는 모든 게시물에 그 목표를 염두에 두십시오."

그녀는 브랜드가 저지르는 가장 큰 실수 중 하나가 의사 결정 단계에 있는 사람들만을 위한 콘텐츠를 만드는 것이라고 덧붙입니다.

블로그를 읽고 구매하는 것 사이에는 많은 단계가 있으므로 마케터는 해당 제안과 함께 모든 단계에서 사용자를 대상으로 하는 게시물을 게시해야 합니다.

HubSpot의 비즈니스 블로깅 과정을 통해 이에 대해 자세히 알아보십시오.

SEO 관점에서 브랜드는 블로그를 먼저 생각하고 링크 구축을 두 번째로 생각하기 때문에 트래픽 생성에 어려움을 겪을 수도 있습니다.

“내가 자주 알아차리는 것은 마케터들이 '블로깅'과 '링크 구축'을 서로 다른 두 분야로 본다는 것입니다. 먼저 블로그 게시물을 작성한 다음 백링크를 얻는 방법에 대해 생각합니다.

"대신 유기적 또는 소셜 미디어 트래픽을 생성하도록 설계된 다른 유형의 기사와 함께 일반 콘텐츠 일정에 연결 가능한 자산을 포함해야 합니다."

지금까지 살펴본 많은 이점에도 불구하고 블로깅이 모든 브랜드에 항상 최선의 전략은 아닙니다. 왜? 음, 이상적인 사용자 페르소나가 블로그를 읽지 않는다면 어떨까요? 대신 이메일을 선호한다면?

Mpouma는 "일부 브랜드는 사람들이 정보를 얻기 위해 다른 곳으로 갈 필요 없이 바로 받은 편지함에 있는 다운로드 가능한 제안을 제공하는 훌륭한 이메일 커뮤니케이션 및 워크플로를 갖추고 있습니다."라고 말합니다.

“당신이 무언가를 대가로 제공하는 한 블로그가 반드시 필요한 것은 아닙니다. 블로그는 항상 그랬다고 생각합니다. 사용자 상호 작용에 대한 대가로 무언가를 무료로 제공하는 것입니다.”

따라서 이 경우 블로그는 정확히 죽은 것이 아니며 관련성이 더 적습니다.

마케팅이 죽지 않은 이유

좀 더 넓은 관점에서 보면 블로그는 마케팅의 연장선일 뿐입니다. 어떤 사람들은 마케팅이 죽었다고 제안하는데, 저와 같은 마케팅 담당자는 우리가 모르는 것이 있는지 궁금해합니다.

최근 데이터에 따르면 마케팅은 여전히 ​​영향력이 있습니다. 이는 기존 전략과 디지털 이니셔티브 모두에 ​​적용됩니다. Statista는 2022년에 콘텐츠 마케팅이 전 세계적으로 630억 달러 이상의 수익을 창출했다고 보고했습니다.

“나이키와 맥도날드가 이미 누구나 아는 이름인데도 매달 수백만 달러를 마케팅에 계속 투자하는 데에는 이유가 있습니다. 최고의 뮤지션과 아티스트가 최신 앨범 발매 전에 프로모션을 진행하는 데에는 이유가 있습니다.”라고 Simmonds는 말합니다.

“마케팅은 단순한 비용으로 볼 수 없습니다. 투자입니다. 그리고 전략적 계획에 기반한 투자를 한다면 그 투자는 앞으로 몇 년 동안(아마도 수십 년 동안) 배당금을 반환해야 합니다.”

블로깅은 죽음과는 거리가 멀다

중요한 점은 모든 마케팅 전략이 모든 브랜드에 효과가 있는 것은 아니지만 가까운 미래에 블로그가 브랜드에 더 이상 가치가 없을 것 같지 않다는 것입니다. 에스

o 지금은 블로그, 도마에서 벗어나 휴식을 취할 수 있습니다.

편집자 주: 이 기사는 원래 2021년 2월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.