2022년의 가장 큰 SEO 트렌드

게시 됨: 2021-12-01

유기적 검색 트래픽은 리드 생성에 필수적인 채널이므로 고유한 웹사이트 방문자의 대규모 흐름은 모든 디지털 마케터의 파란 꿈입니다. 검색 엔진 최적화 전략은 대상 검색어에 대해 높은 위치를 "봉인"하고 시간이 지남에 따라 전반적인 가시성을 높여야 합니다.

순위 알고리즘의 발전으로 SEO 관리자에 대한 관심은 메타 태그 최적화 및 백링크 구축에서 더 나은 전체 웹사이트 UX를 보장하는 방향으로 전환되었습니다. 이 광범위한 과정은 2022년을 기준으로 몇 가지 기본적인 SEO 트렌드를 발생시켰습니다.

2022년의 SEO 트렌드

웹사이트 검색 최적화는 최초의 검색 엔진인 BackRub(나중에 Google)과 초기 웹사이트가 등장한 이후로 많이 사라졌습니다. 90년대 후반에는 순위 알고리즘이 지금만큼 능숙하지 않았습니다. 결과적으로 SEO 노력은 키워드 스터핑 및 스팸 링크를 포함한 해킹 관행에 관한 것이었습니다.

인터넷이 대중화되면서 순위 알고리즘이 더욱 정교해졌습니다. 그 이유는 - 검색 엔진이 경쟁하기 시작했기 때문입니다. 결과적으로 사용자에게 더 짧은 시간에 검색어에 대한 관련 정보를 제공하는 것이 목표였습니다. 그들은 콘텐츠 품질 및 인용과 같은 순위 요소와 부정직한 판촉을 하는 사이트에 대한 처벌을 도입했습니다.

오늘날 Yandex(러시아 연방) 및 Baidu(중국)와 같은 몇 가지 인기 있는 검색 엔진이 있지만 Google은 "온라인 검색"이라는 문구의 일반적인 명사가 되었습니다. 주로 사용자가 찾고자 하는 것과 연결하는 데 도움이 되는 알고리즘 업데이트 덕분입니다. 아래에서 Google의 검색 알고리즘 업데이트를 주시하면서 SEO 최신 트렌드를 검토했습니다.

비디오 SEO를 위한 새로운 Google 비디오 마크업 전략을 사용해 보세요 – 마크업 검색 및 클립 마크업

이러한 추세는 구조화된 데이터의 찬사를 따릅니다. 비디오 마크업은 콘텐츠 제작자가 자신의 비디오에 대해 "설명"하고 비디오 내에서 중요한 순간을 강조할 수 있도록 구현되었습니다.

Google SERP에서 동영상을 향상시키기 위해 동영상을 향상시켜야 하는 구조화된 데이터의 두 가지 구성요소가 있습니다.

  1. 클립 마크업

이것은 영화 스토리 보드와 유사한 것입니다. 전체 비디오는 하위 주제 또는 요점으로 나뉩니다. 예를 들어 "SEO 전략은 무엇으로 구성되는가" 에 대한 자습서에는 다음과 같은 핵심 사항이 포함될 수 있습니다.

  • 타이틀 최적화
  • 기회 키워드 찾기
  • 유기적 CTR이 높은 키워드 선택
  • 다르거나 더 나은 콘텐츠를 만듭니다.

구조화된 데이터가 포함된 동영상이 검색 결과 페이지에서 어떻게 보이는지 보여주는 예, 이미지 출처: "SEO 전략 동영상" 검색어에 대한 google.com의 스냅샷

Google은 비디오에서 세그먼트를 자동으로 추출할 수 있지만 특정 클립을 수동으로 정의하고 검색 엔진에 사용하도록 요청하는 것이 좋습니다. 그렇게 하려면 VideoObject 스키마로 이동하고 지침에 따라 구조화된 데이터를 생성하십시오.

  1. 마크업 찾기

Google이 동영상의 특정 부분을 참조할 수 있도록 하려면 URL 구조의 위치를 ​​"설명"하십시오. 이렇게 하면 웹 페이지에 많은 비디오가 포함된 경우 검색 엔진이 특정 비디오의 일부에 대한 환호로 사용자를 직접 탐색할 수 있습니다.

MUM(Multitask United Model)을 기록하여 순위를 향상시키십시오.

MUM은 2021년 Google I/O 컨퍼런스에서 광범위한 청중에게 발표되었으며 BERT의 발전으로 선언되었습니다. 이것은 사람들이 필요한 정보를 더 빨리 찾을 수 있도록 돕기 위한 언어 모드입니다. MUM은 기계 학습 및 AI의 최신 혁신을 나타냅니다. Google 개발자는 MUM이 75개 언어로 교육을 받았기 때문에 전례 없는 정밀도로 사용자 검색어를 구별하고 "이해"할 수 있다고 말합니다.

SEO 관리자의 경우 이는 키워드에서 검색 의도로 초점을 전환해야 함을 의미합니다. 그리고 – 키워드로 가득 찬 긴 읽기가 아닌 정보에서 사용자의 요구를 충족시키는 콘텐츠를 만듭니다.

통과 색인을 고려하십시오

블로그 기사 또는 방문 페이지 콘텐츠에 다른 주제가 포함된 경우 Google은 나머지 콘텐츠와 독립적으로 순위를 매길 수 있습니다. "웹 디자인 트렌드" (제목 1)에 대한 기사를 게시하고 다음 주제 섹션을 포함했다고 가정해 보겠습니다.

  • <h2>3D 영상</h2>
  • <h2>시차 애니메이션</h2>
  • <h2>가로 스크롤</h2>
  • <h2>음소거된 색상</h2>

구절 인덱싱 덕분에 4개의 단락 각각은 관련 검색어에 따라 Google 검색 결과 페이지에서 순위를 매길 수 있습니다. 그러나 순위 위치는 설명의 품질과 도메인 권한에 따라 달라집니다.

브랜드 SERP 최적화 및 지식 그래프를 면밀히 주시하십시오.

귀하의 회사가 새로운 SaaS 회사와 소프트웨어 개발에 대한 백만 달러 계약을 체결하려고 한다고 상상해 보십시오. 당신이 할 수 있는 첫 번째 일 중 하나는 미래의 파트너에게 가는 것입니다. 구글 검색창에 그 이름을 입력하고… 브랜드 웹사이트를 3D 위치로 본 다음, 알 수 없는 사이트에 대한 실없는 출판물을 보게 됩니다. 신뢰할 수 있는 파트너라고 생각하시겠습니까? 아마도, 아니.

브랜드 SERP의 최적화는 디지털 프로모션 전반에 필수적입니다. 여러 전술을 통해 처리할 수 있지만 일반적으로 SEO 관리자는 첫 번째 결과 페이지를 높은 DA 웹사이트의 브랜드 관련 콘텐츠로 채워야 합니다. 그들은 회사 웹사이트가 광고를 포함하여 1순위에 나타나도록 해야 합니다. 그들은 더 나아가 지식 패널을 최적화할 수 있습니다(결과 페이지의 오른쪽에 나타남). 이렇게 하면 브랜드 SERP가 신뢰할 수 있는 것처럼 보일 것입니다. 좋은 브랜드 SERP 최적화의 예, 이미지 출처: Woorank.com

핵심 Web Vital 활용(로딩, 상호 작용 및 시각적 안정성)

지난 4~5년 동안 검색의 가장 큰 두 가지 트렌드는 무엇입니까? 대답은 SEO 전문가에게 명확합니다. 웹 사이트 레이아웃의 안정성과 사용자가 웹 페이지에서 대화형 콘텐츠에 액세스할 수 있는 속도입니다. 고품질의 페이지 사용자 경험은 웹사이트의 "품질"과 관련하여 가장 대표적인 것 중 하나입니다.

다음을 보장해야 합니다.

  • 웹 페이지의 LCP(Largest Contentful Paint)는 4초를 초과하지 않습니다. 이상적으로는 2.5초 이하

LCP는 사용자가 보기를 요청한 시간부터 사용자가 웹페이지의 콘텐츠 요소(예: 이미지 또는 비디오)를 얼마나 빨리 보게 되는지 보여줍니다.

  • FID(첫 번째 입력 지연)가 100ms 미만입니다.

FID는 사용자가 웹 페이지와 상호 작용하는 순간(예: 버튼을 클릭한 후)에 서버로부터 응답을 받는 시간을 보여줍니다.

  • CLS(누적 레이아웃 이동)는 0.25 이하입니다.

CLS는 웹 페이지의 모양이 얼마나 "안정적인"지를 보여줍니다. 이상적으로 지표의 값은 0이어야 합니다.

SEO 확장성 구축

작은 온라인 상점을 홍보하다가 갑자기 amazon.com과 같은 거대 전자 상거래로 변했다고 상상해 보십시오. 그것이 SEO 노력에 영향을 미칩니까? 물론입니다.

대형 웹사이트에 대한 검색 최적화는 SEO 관리자가 직면하는 도전과제와 어려움에 따라 다릅니다. 콘텐츠 및 백링크 계획 외에도 고유한 기술 문제를 처리하고 추가 개발을 계획하는 작업의 또 다른 큰 부분이 발생합니다. 따라서 SEO 관리자는 프로젝트의 소유권을 갖고 다른 팀원들에게 유기적 성장 및 디지털 마케팅 전략 전반에 대한 통찰력을 제공해야 합니다.

모바일 사용자 경험에 중점(순위를 결정함)

모바일 웹사이트 트래픽이 데스크톱 점유율을 차지합니다. 사람들이 정보 검색에 랩톱보다 스마트폰을 주로 사용한다는 점을 고려할 때 이는 놀라운 일이 아닙니다. 모바일에서 좋은 웹사이트 모습은 좋은 UX와 검색 결과 페이지에서 잠재적으로 더 높은 위치에 대한 전제 조건입니다. Google은 2019년에 모바일 우선 인덱싱을 발표했습니다. 새 웹 페이지가 생성되자마자 먼저 모바일 버전을 인덱싱하고 순위를 매기고 데스크톱 버전 이후에야 인덱싱합니다. 따라서 UX/UI 웹사이트 디자인을 준비할 때 작은 화면에서 어떻게 작동하는지 가장 먼저 주의를 기울여야 합니다. 그리고 – 반응형 이미지, 찾기 쉬운 CTA 등과 같은 반응형 디자인의 모범 사례를 구현합니다.

고객 분석, 유지 및 평생 가치에 중점

Google 애널리틱스, 태그 관리자 및 Hotjar는 모든 SEO 관리자가 가까이에 있는 도구여야 합니다. 물론 고객과 소통하기 위해 후속 이메일을 보내거나 Google Ads 캠페인을 시작하는 것과 같은 마케팅 작업은 SEO의 책임 영역이 아닙니다. 여전히 이러한 활동의 ​​목표는 더 많은 사용자를 웹사이트로 끌어들이고 더 많은 전환을 얻는 것입니다. 따라서 SEO 전략과 일치해야 합니다.

SEO 노력을 자동화하십시오(인공 지능은 새로운 표준입니다)

많은 사람들이 SEO가 가설 개발 및 테스트와 같은 끝없는 디자인 사고 프로세스에 관한 것이라고 생각하지만 반복적인 일상 작업은 SEO 관리자의 일과의 주요 부분을 형성합니다. 키워드 연구, 백링크 모니터링, 트래픽 분석 등은 시간이 많이 소요되는 작업이지만 필수적인 작업입니다. 운 좋게도 이를 SEO 자동화 도구로 전환하고 경쟁자의 전략 검토 및 검색 순위 상위에 오르는 방법에 대한 계획 작성과 같은 창의적인 작업을 처리하는 데 더 많은 자유 시간을 확보할 수 있습니다.

SEO 관리자가 정기적으로 사용해야 하는 몇 가지 도구가 있습니다.

  • Ahrefs, SEMrush, Moz, Serpstat – 키워드 연구 및 위치 추적을 반자동화
  • SE Ranking – 백링크 모니터링 자동화
  • Screaming Frog – 기술 감사를 수행하고 웹 페이지에서 데이터를 긁어냅니다.
  • RIO SEO, 트래픽 부스터 – 웹사이트 최적화에 대한 추천을 받습니다.

긴 형식의 콘텐츠 게시

바람직한 콘텐츠 길이에 대한 접근 방식은 없지만 최근에는 긴 형식이 인기를 얻고 있습니다. 그리고 이유가 있습니다. Google은 독특하고 구조적이며 의미 있는 콘텐츠를 "좋아합니다". 따라서 기사가 길수록 주제를 더 잘 공개할 수 있습니다. 그리고 잠재적으로 독자에게 더 많은 이점을 제공할 수 있습니다.

Wordstream에 따르면 긴 형식은 최소 1,200단어가 포함된 기사입니다. 그러나 HubSpot, Nelipatel.com 또는 Snov.io에 게시된 것과 같은 최고 실적의 기사를 읽으면 길이가 2,500단어 이상임을 알 수 있습니다. 일반적으로 긴 형식은 LSI 단어뿐만 아니라 대용량 및 긴 꼬리 키워드로 풍부합니다.

음성 검색을 위해 웹사이트 최적화

음성 검색 최적화의 첫 번째 단계는 검색어가 아닌 질문을 사용하는 것입니다. 예를 들어, 사과 파이 요리법의 순위를 지정하려면 "최고의 사과 파이 요리법" 대신 "최고의 사과 파이 요리법은 무엇입니까?"와 같은 제목을 포함해야 합니다. 사람들은 주로 음성 검색 중에 질문을 사용하기 때문입니다. 또한 기사에서 대화식 언어를 사용하고 방문 페이지에서 키워드 중복을 피하는 것이 좋습니다.

웹사이트 순위 알고리즘은 점점 더 정교해지고 SEO 트렌드를 조정합니다. 오늘날의 SEO 버즈는 사용자 검색 요구 사항에 대한 더 나은 만족에 관한 것입니다. 결과적으로, SEO 관리자의 노력은 허점을 악용하고 순위 규칙을 조작하는 것에서 경쟁보다 더 나은 웹사이트를 만드는 방향으로 전환되어야 합니다. 주로 – 고품질 콘텐츠를 통해 사용자를 참여시키는 모바일에 최적화된 페이지를 만듭니다.