2023년에도 사람들은 여전히 ​​블로그를 읽나요? 소비자에게 물었습니다 [새 데이터]

2023년 마케팅 현황 보고서에 따르면 블로그는 가장 높은 ROI를 제공하는 최고의 마케팅 채널 중 하나입니다.

블로그가 비즈니스에 어떤 이점을 줄 수 있는지 보여주는 수치에도 불구하고 일부 마케팅 담당자와 비즈니스 소유자는 "사람들이 아직도 블로그를 읽는가?"라고 궁금해합니다.

오늘날 블로그 독자층이 어느 정도일지 알아보기 위해 325명을 대상으로 블로그를 얼마나 자주 읽는지 설문조사를 실시했습니다. 내가 아는 것은 다음과 같습니다.

사람들은 더 이상 블로그를 읽나요?

더 많은 블로그 독자를 확보하는 방법

더 나은 블로그 구축

매일 글을 쓰는 블로거로서 제가 찾은 결과는 고무적이었습니다. 대부분의 응답자(29%)는 한 달에 1~4회 블로그를 읽고, 18%는 매일 읽고, 17%만이 블로그를 전혀 읽지 않습니다.

아래 그래프는 응답자가 블로그를 읽는 빈도를 분석한 것입니다.

블로그를 전혀 읽지 않는 사람의 비율이 일주일에 1~3회 또는 1~4회 읽는 사람의 비율을 능가하지만, 블로그를 전혀 읽지 않는 사람보다 매일 블로그를 읽는 사람이 더 많습니다.

따라서 우리는 더 많은 사람들이 블로그를 읽고 있다는 것을 알고 있습니다. 적어도 가끔은 전부는 아니지만, 과거보다 블로그를 더 많이 읽고 있습니까? 응답자들에 따르면 거의 동일하거나 그 이상입니다.

설문 조사에 참여한 사람들의 57%는 자신이 소비하는 블로그 콘텐츠의 양이 작년과 동일하다고 답했으며, 35%는 블로그 소비가 증가했다고 답했습니다. 단지 9%만이 전년도보다 소비가 적다고 답했습니다.

사람들이 블로그를 어떻게 읽는지 궁금할 수도 있습니다. 그들은 내용을 간신히 훑어보거나 깊이 읽고 있습니까?

설문조사에 따르면, 35%의 사람들이 대부분의 시간 동안 블로그를 훑어보고 있으며, 38%는 훑어보기와 심층 읽기를 혼합하여 사용하고 있습니다.

13%는 훑어보는 것보다 더 많은 내용을 깊이 읽었고, 6%만이 필요한 정보를 가능한 한 빨리 탐색한 다음 나머지 콘텐츠를 읽지 않고 떠납니다.

우리의 연구에 따르면 블로그는 여전히 소비자에게 다가가고 비즈니스를 확장할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 사람들은 여전히 ​​블로그를 읽고 있습니다. 대부분은 원하는 정보로 건너뛰고 떠나는 것 이상의 일을 하고 있습니다.

게다가, 블로깅은 검색 엔진 최적화에 있어 여전히 믿을 수 없을 만큼 가치가 있습니다 . 마케팅 담당자의 거의 1/3이 검색 엔진에 최적화된 블로그를 사용하여 리드를 유치하고 전환합니다.

블로그를 자주 읽지 않더라도 많은 청중의 관심을 끌 수 있도록 블로그 전략을 혁신하는 5가지 방법이 있습니다.

1. 게시물에 동영상과 텍스트를 추가해 보세요.

2023년 기준으로 동영상은 4년째 가장 인기 있고 효과적인 마케팅 미디어 형식입니다.

블로그에 비디오를 포함하면 사람들이 비디오를 클릭하고 시청하게 되므로 콘텐츠에 깊이를 더하고 참여도를 높일 수 있습니다.

HubSpot 블로그에서는 정기적으로 블로그 게시물에 비디오를 추가하여 우리가 작성한 주제에 대한 보다 철저한 세부 정보나 전문가 팁을 제공합니다. 이렇게 하면 블로그 게시물을 찾은 독자가 콘텐츠를 읽거나 시청할 수 있습니다.

다음은 해당 주제와 관련된 비디오를 포함한 블로그 게시물의 한 예입니다 .

사용자 경험을 향상시키는 것 외에도 블로그에 비디오를 배치하면 비디오 기반 검색 결과에서 웹 콘텐츠 순위를 높일 수도 있습니다. 또한 비디오 콘텐츠를 소셜 미디어 채널에 공유하면 놀라울 정도로 매력적일 수 있습니다.

비디오 제작이 비즈니스에 너무 많은 비용이 들거나 기술적이라고 생각한다면 예산에 맞춰 비디오를 제작하는 데 사용할 수 있는 전략이 있습니다.

이 단계별 가이드는 큰 예산이 없을 때에도 브레인스토밍, 스크립트 작성, 블로그나 기타 플랫폼용 동영상을 저렴하게 촬영하는 방법을 안내합니다.

또한 다양한 AI 비디오 생성기를 사용할 수 있어 비디오를 빠르고 쉽고 비용 효율적으로 만들 수 있습니다.

2. 콘텐츠에 인포그래픽이나 기타 원본 이미지를 추가하세요.

시각적으로 매력적인 인포그래픽을 만들기 위해 전문 그래픽 디자이너가 될 필요는 없습니다. 지역 뉴스룸에서 디지털 저널리스트로 일할 때 긴급 뉴스용 그래픽을 디자인해야 하는 경우가 많았습니다.

저는 Photoshop에 익숙하지 않았고 실제 그래픽 디자이너 경험도 없었지만 Canva는 있었습니다 . 그리고 그 일이 완료되었습니다.

오늘날 모든 기술 및 디자인 관련 앱을 사용하면 기본 그래픽을 만드는 것이 불가능하거나 복잡하거나 시간이 많이 걸리지 않습니다. 실제로 저는 이 기사에서 처음 몇 개의 인포그래픽을 만드는 데 Canva를 사용했습니다.

그래픽 디자이너를 고용하거나 빠르게 그래픽을 만드는 데 익숙해지면 블로그 게시물의 중심점으로 인포그래픽 게시를 테스트해 볼 수도 있습니다. 다음은 HubSpot 블로그가 정확하게 수행한 게시물입니다.

처음에 블로그용 브랜드 디자인과 템플릿을 만드는 데 시간이 조금 더 걸릴 수 있지만 이러한 시각적 요소는 이미지 검색 트래픽을 얻는 데 도움이 됩니다.

비디오 콘텐츠와 마찬가지로 원본 이미지는 공유 가능성이 높고 소셜 미디어에서 관심을 끌 수 있습니다.

3. 원본 데이터, 인용문, 전문가 통찰력을 게시하세요.

일부 블로거는 200~300자 정도의 짧고 가벼운 블로그 게시물을 작성하면 문제가 해결될 수 있다고 생각합니다. 작고 노력이 적은 게시물은 검색 트래픽을 얻을 수 있지만 독자에게 콘텐츠가 독창적이거나 흥미로운 느낌을 주지는 않습니다.

경험이 풍부한 블로그 사이트와 경쟁하려면 논의하는 각 요점을 뒷받침할 데이터와 사실이 포함된 심층적인 게시물을 작성하세요. 더 긴 블로그 게시물을 작성하는 데 도움이 필요한 경우 HubSpot의 AI Blog Writer 또는 Free Blog Maker를 사용해 보세요.

온라인 설문조사 플랫폼과 같은 데이터 수집 플랫폼을 활용하여 원본 데이터를 수집하면 블로그에 게시할 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠가 더욱 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있게 보일 뿐만 아니라 검색 트래픽도 증가할 수 있습니다. 방법은 다음과 같습니다.

귀하의 데이터를 블로그 게시물에 포함시키면 자신의 주장을 뒷받침할 데이터를 찾는 다른 블로거나 언론인이 귀하의 게시물을 증거로 연결할 수 있습니다.

이러한 링크를 흔히 "백링크"라고 합니다. 다른 웹사이트에 언급되면 확실히 브랜드 인지도가 높아지는 반면, 백링크는 검색 엔진에서 귀하의 권위도 향상시킵니다.

데이터와 마찬가지로 원본 인용문도 백링크를 장려합니다. 이러한 이점 외에도 업계 사고 리더의 인용문이나 전문가의 통찰력이 포함된 블로그 게시물은 LinkedIn과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 공유되거나 참여할 수 있습니다.

데이터, 전문가의 인용문, 통찰도 지식을 제공하며, 많은 독자들은 무언가를 배울 수 있는 기회를 제공하는 블로그에 매력을 느낍니다.

설문 조사에서 응답자의 61%는 무언가를 배우고 싶거나, 스스로 교육을 받고 싶거나, 직업이나 학교 교육과 관련 없는 질문에 답변하고 싶어서 최근 읽은 세 개의 블로그에 매력을 느꼈다고 말했습니다.

4. SEO 전략을 사용하여 검색 페이지에서 트래픽을 구축하고 순위를 매기십시오.

위의 많은 팁은 논오가닉 트래픽과 독자 경험을 향상시키는 데 도움이 되지만, 조회수의 대부분을 차지할 오가닉 트래픽에도 주의를 기울여야 합니다.

독창적인 정보가 포함된 비디오, 시각적 자료 및 백링크 장려 외에도 키워드 연구 및 기타 SEO 전략을 활용하여 유기적인 트래픽을 향상시킬 수도 있습니다.

SEO 또는 검색 엔진 최적화를 처음 접하는 경우 이러한 전략을 익히는 것은 쉽습니다.

일부 전략은 이미지에 대체 텍스트를 추가하는 것만큼 간단하지만 다른 전략에는 게시 중인 새 작품에 대한 내부 링크 관련 블로그 게시물이 포함됩니다.

몇 가지 쉽고 효과적인 SEO 전술에 대해 알아보려면 이 블로그 게시물을 확인하세요.

5. 올바른 플랫폼에서 콘텐츠를 홍보하세요.

SEO가 주요 트래픽 소스가 될 가능성이 높지만 여전히 소셜 미디어 채널에서 블로그 게시물을 홍보하고 싶을 것입니다.

왜? 블로그 게시물이 검색 결과 페이지에서 순위를 매기는 데는 시간이 걸리지만 소셜 미디어, 이메일 또는 기타 채널에서 콘텐츠를 공유하면 게시물을 게시한 후 즉시 비유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다.

마지막으로 웹사이트의 콘텐츠를 홍보하면 브랜드 인지도가 효과적으로 높아집니다. 설문 조사에 따르면 대부분의 블로그 독자(30%)는 소셜 미디어 게시물과 프로모션을 통해 블로그 게시물을 발견합니다.

단지 18%만이 검색 엔진 결과를 통해 블로그를 찾습니다.

채널에 가치 있는 블로그를 게시하면 소셜 미디어 전략을 수립하기 전에는 없었던 청중의 팔로어, 게시물 공유 및 참여를 늘릴 수 있습니다.

2024년이 되면 더 많은 블로거가 독자층을 확보하고 낮은 독자층을 방지하기 위해 새로운 콘텐츠 형식을 수용하는 경쟁 전략을 채택하는 것을 보게 될 것입니다. 어떤 전술을 테스트하기로 결정했는지에 관계없이 다음 사항을 염두에 두십시오.

• 비디오 및 시각적 요소 추가: 비디오 및 그래픽 마케팅은 트래픽과 리드 생성에 있어 더욱 풍부해지고 효과적이 되고 있습니다. 또한 젊은 세대는 다른 세대보다 이 콘텐츠에 더 많이 참여합니다. 대역폭이 있다면 시각적 콘텐츠를 실험해 보세요.
• 독창적인 통찰력과 팁 제공: 독창적인 인용문과 데이터는 검색 및 비유기적 트래픽을 늘리는 동시에 블로그의 신뢰성을 높여줍니다.
• 검색 및 소셜 기회 활용: 대부분의 인터넷 사용자는 여전히 주로 검색 및 소셜 미디어 플랫폼을 통해 블로그 게시물을 찾고 있습니다. 따라서 새로운 콘텐츠 유형을 실험하는 경우에도 키워드, 대체 텍스트 및 기타 SEO 전술을 활용하여 검색 기회에 주의를 기울이십시오. 또한 소셜 미디어 채널을 통해 추가 프로모션을 제공해야 합니다.

위의 방법을 염두에두면 독자층을 늘리고 조직의 인지도와 전환율을 높일 수 있습니다.