Google은 귀하의 웹사이트를 스팸이라고 생각합니까?

인터넷을 사용하는 모든 사람은 검색 결과에서 쓸모없는 유망한 페이지를 발견하는 웹 스팸에 대한 불만을 알고 있습니다. 그리고 우리 모두는 Google이 스팸 웹사이트를 싫어한다는 것을 알고 있습니다. 아마도 우리보다 훨씬 더 그럴 것입니다.

하지만 사이트 소유자로서 사이트 방문자와 Google이 귀하의 웹사이트를 스팸으로 간주하는지 어떻게 알 수 있습니까? 그리고 그것이 *GULP* 웹 스팸으로 간주되지 않도록 하려면 어떻게 해야 합니까?

귀하의 웹사이트가 스팸으로 간주될까 봐 걱정된다면 웹사이트를 최적화할 때 알아두면 좋은 정보가 여기 있습니다. 이 항목을 읽으면서 스스로에게 물어보십시오. “나 또는 내 웹 사이트에서 작업하는 사람이 이러한 관행을 사용한 적이 있습니까? 의도한 것이 아니더라도 이것이 내 비즈니스를 설명하는 것입니까?”

이 게시물에서는 다음 내용을 다룰 것입니다.

검색 엔진 웹 스팸 발송자의 8가지 특성

Google의 전반적인 목표는 사람들이 장애물 없이 유용한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 돕는 것이며, Google의 엄격한 콘텐츠 및 스팸 정책은 이러한 목표를 뒷받침합니다.

악의적인 의도 없이 실수로 수행한 작업으로 인해 Google에서 귀하의 사이트를 스팸으로 조사하도록 신고할 가능성이 있습니다. 따라서 귀하의 사이트를 검색 결과에서 더 낮은 순위에 놓거나 사이트가 전혀 표시되지 않게 하는 Google의 조치를 방지하려면 스팸으로 간주되는 사항을 숙지하는 것이 좋습니다.

다음은 Google이 스팸으로 간주하는 몇 가지 예입니다.

1. 소셜 미디어를 거의 사용하지 않습니다.

스패머는 사람들과 관계를 구축하는 데 시간을 할애하지 않으므로 소셜 네트워크에서는 거의 발견되지 않습니다. 잠재 고객 및 고객과 소셜 미디어에서 온라인 관계를 구축 하여 웹사이트 및 마케팅을 웹 스팸과 구별하는 데 도움을 줍니다 .

2. 지나치게 최적화한다

콘텐츠에서 키워드를 반복적으로 사용하는 것, 즉 키워드가 한 단어 한 단어 한 단어씩 부자연스럽게 나타나는 경우(내가 무슨 말을 하는지 아시겠습니까?) 이를 키워드 스터핑 또는 더 순진하게 과잉 최적화라고 합니다.

원하는 대로 부르세요. 어느 쪽이든 좋은 습관이 아닙니다. 대부분의 경우 페이지 제목, 페이지 사본, 도메인 이름/URL 등의 영역에서 반복적인 키워드를 보게 됩니다. 키워드 스터핑을 방지하려면 콘텐츠 최적화를 위한 모범 사례를 따르고 말하는 것처럼 자연스럽게 작성하는 것을 목표로 하세요.

3. 콘텐츠에 집중하지 않습니다.

스패머는 고품질 콘텐츠 또는 어떤 방식으로든 고유한 콘텐츠를 만드는 데 관심이 없습니다. 실제로 스팸 사이트는 도난당한 콘텐츠, 계속해서 반복되는 콘텐츠, 다른 웹사이트에서 RSS 피드를 통해 가져온 콘텐츠로 구성되는 경우가 많습니다. 게시하는 모든 콘텐츠가 고유하고 눈길을 끌 수 있도록 하여 이러한 유형의 스팸 행위를 피하세요.

4. 사이트를 광고로 가득 채웁니다.

스패머는 특정 페이지 콘텐츠의 50% 이상이 광고인 웹사이트 유형을 만듭니다. 스패머의 목표는 많은 돈을 버는 것이며, 수많은 광고를 게재하면 그 목표를 달성하는 데 도움이 된다는 점을 기억하세요. 스팸 사이트처럼 보일 위험이 없습니다. 웹페이지의 상단 절반을 콘텐츠와 클릭 유도 문구에 할애하세요. 귀하의 비즈니스나 사용자에게 아무런 가치도 추가하지 않는 제3자 광고로 귀중한 웹사이트 공간을 낭비하지 마십시오. Google은 웹사이트에 과도한 광고를 게재하는 것을 좋아하지 않으며 이에 대해 비난할 것입니다.

5. 해당 사이트에는 막다른 골목이 많고 페이지를 찾을 수 없으며 링크가 끊어져 있습니다.

스패머의 경우 합법적인 웹 사이트를 유지하려면 페이지가 만료되도록 방치하고 필요한 업데이트 및 변경을 무시하는 데 너무 많은 유지 관리가 필요합니다. 마케터로서 귀하의 웹사이트를 최신 상태로 유지하기 위해 최선을 다하십시오. 집안일을 하면 도움이 되므로 거미줄이 쌓이지 않도록 하세요.

6. 그들은 품질이 낮은 인바운드 링크를 많이 유치합니다.

불행하게도 품질이 좋지 않은 인바운드 링크 같은 것이 있습니다. 왜냐하면 스팸 외에 누가 스팸에 링크를 걸기 때문입니까?

고품질 인바운드 링크의 훌륭한 소스는 다른 웹사이트가 자연스럽게 다시 링크하도록 유도하는 고품질 콘텐츠입니다.

고품질 인바운드 링크를 유치하는 또 다른 좋은 방법은 게스트 블로그를 이용하는 것입니다. 따라서 네트워크를 활용하여 온라인에서 더 강력한 평판과 더 강력한 영향력을 구축하는 데 도움을 주세요. 과거에 수준 이하의 인바운드 링크를 받은 적이 있다면 Google의 거부 도구를 사용하여 온라인 평판을 정리하는 것을 고려해 보세요.

7. 그들은 많은 도메인이나 마이크로사이트를 소유하고 있습니다.

스패머는 많은 도메인을 구매할 뿐만 아니라 각각 한 페이지로 구성되고 업데이트되지 않는 사이트를 연달아 설정하는 것으로 악명이 높습니다. 물론 여기에는 몇 가지 예외가 있지만 가장 좋은 방법은 모든 콘텐츠를 하나의 신뢰할 수 있는 기본 도메인/웹 사이트에 보관하는 것입니다.

8. 그들은 전통적으로 블랙햇 전술을 사용합니다

이러한 전술에는 도어웨이 페이지, 페이지 배경색과 일치하는 텍스트(사람의 눈으로는 식별할 수 없지만 검색 엔진에서는 색인을 생성할 수 있음), 철자가 틀린 콘텐츠 및 순위를 매기기 위해 의도적으로 잘못 사용한 키워드 등이 포함됩니다.

블랙햇 전술의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 클로킹 – 의도적으로 순위를 조작하기 위해 시청자와 검색 엔진에 다양한 콘텐츠를 제공합니다.

• 해킹된 콘텐츠 – 악성코드와 같이 해커가 손상된 웹사이트나 사이트 페이지에 배치한 모든 콘텐츠입니다.

• 멀웨어 및 악의적인 행위 – Google은 사용자 동의 없이 유해한 소프트웨어를 설치하는 멀웨어와 같이 부정적인 사용자 경험을 유발할 수 있는 콘텐츠가 사이트 내에 있는지 확인합니다.

• 스크랩된 콘텐츠 – 명시적인 허가나 권리 양도 없이 사이트에서 직접 가져와 다른 사이트에 게시하는 모든 콘텐츠입니다.

• 부적절한 리디렉션 – 사용자를 원래 클릭했던 URL과 다른 URL로 연결합니다.
• 스팸성 자동 생성 콘텐츠 – 사용자에게 독창적인 통찰력이나 가치를 추가하지 않기 때문에 검색 순위를 조작할 목적으로만 생성된 자동 생성 콘텐츠입니다.

스팸 웹사이트 예

아래에서는 웹사이트 스팸의 몇 가지 예를 검토하여 스팸이 어떤 모습일 수 있는지 알려드리겠습니다.

1. 블루나일

구글은 키워드 스터핑(keyword stuffing)은 검색 순위를 조작하기 위해 페이지를 키워드로 채우는 것이며, 키워드가 부자연스럽게 나타나는 경우가 많다고 말합니다. Blue Nile은 여러 용도로 사용할 수 있는 반지를 판매하는 다이아몬드 보석상입니다. 블로그 게시물인 Top 20 Engagement Rings는 스팸으로 간주될 수 있는 관행의 예입니다.

문제: 키워드 채우기

'약혼반지', '상위 약혼반지', '반지' 키워드와 관련 키워드를 반복적으로 사용하는 것은 키워드 스터핑으로 볼 수 있습니다. 이 짧은 섹션에는 키워드가 가득하지 않지만, 한 문단에서 단어가 밀접하게 연속해서 사용되어 문단을 큰 소리로 읽을 때 부자연스럽게 들립니다.

2. 펫마인더프로

웹사이트에서 스크랩된 콘텐츠는 새 콘텐츠를 추가하지 않고 다른 사이트에서 복사되어 다시 게시됩니다. Petmindperpro의 전체 웹사이트는 스팸 웹사이트 관행의 훌륭한 예입니다.

문제: 스크랩된 콘텐츠

Petminderpro의 전체 웹사이트는 HubSpot 블로그에서 스크랩한 콘텐츠입니다. 가져온 콘텐츠에 추가할 고유한 추가 콘텐츠나 통찰력을 제공하지 않으므로 본질적으로 전체 웹 사이트 콘텐츠를 다시 게시했습니다.

3. 마이에어리어 네트워크

Google은 도어웨이 페이지를 특정 지역이나 도시를 타겟으로 하는 여러 페이지가 있는 사이트와 방문자를 사이트의 실제 사용 가능한 부분으로 유도하는 페이지와 같이 검색자가 최종 도착 페이지만큼 유용하지 않은 중간 페이지로 정의합니다. MyArea Network가 이에 대한 좋은 예입니다.

문제: 도어웨이 페이지

MyArea Network의 웹사이트는 미국 내 100개 이상의 도시에 대한 도시 또는 지역 페이지를 제공하므로 일종의 출입구 페이지입니다. 도시를 찾기 위해 사용자는 유용한 콘텐츠가 없는 초기 중간 도어웨이 페이지로 이동합니다.

예, 귀하가 SEO에 익숙하지 않거나 웹 사이트의 SEO 활동을 모니터링하지 않았기 때문에 일부 Google 스팸 트리거의 함정에 무고하게 빠질 수 있습니다. 검색 결과 중 첫 번째 페이지에 올라 많은 트래픽을 생성하는 것이 매력적으로 들리지만 스스로에게 물어봐야 합니다. 비용은 얼마입니까?

스팸으로 인해 사이트가 직접 조치를 받지 않도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나는 Google이 가장 중요하게 생각하는 항목을 최적화하는 것입니다.

그렇다면 구글은 무엇에 관심을 두는가?

Google은 온페이지 SEO(키워드) 또는 오프페이지 SEO(인바운드 링크 유치)를 최적화하여 사이트 방문자에게 가능한 최상의 사용자 경험을 제공하기를 원합니다 .

이를 성공적으로 수행하는 웹사이트는 좋은 순위, 트래픽, 그리고 궁극적으로 전환율로 보상을 받는 웹사이트입니다. 위의 스팸 행위에 실패하거나 이를 실천하는 사용자는 결국 검색 결과에 나타나지 않거나(최악의 경우) Google로부터 처벌을 받게 됩니다.

마케터가 집중해야 할 것

웹사이트 방문자에게 가장 좋은 것이 무엇인지에 집중하세요. 이들은 귀하 콘텐츠의 주요 소비자이며 검색 엔진을 사용하여 귀하의 작품을 찾습니다. 순위를 얻기 위해 특정 조정(일명 "시스템 게임")에 집중하기보다는 사이트의 최선의 발전에 초점을 맞추고 검색 엔진이 아닌 최종 소비자인 사용자, 고객 및 잠재 고객을 만족시키는 것을 목표로 하십시오.

가장 중요한 것은 명확한 가치를 전달하고 세부 사항에 대한 관심을 보여주는 일관된 품질의 콘텐츠를 목표로 하는 것입니다. 혁신적이고 독특하며 영감을 주는, 즉 설득력 있는 콘텐츠("콘텐츠"는 단순한 텍스트 이상의 의미, 즉 이미지, 비디오, 서식 있는 텍스트, 리뷰, 댓글 등)를 만듭니다.

검색자에게 올바른 결과를 제공하기 위해 Google은 의미, 관련성, 품질, 유용성, 맥락이라는 5가지 주요 요소에 중점을 둡니다 .

• 검색자의 검색어 뒤에 숨은 의미 (검색하는 이유 중 가장 가능성이 높음)입니다.
• 검색어와 웹사이트 또는 사이트 페이지 콘텐츠 간의 관련성입니다 .
• 페이지 콘텐츠의 품질과 콘텐츠가 EEAT 모델을 준수하는지 여부(아래에 간략하게 설명되어 있음)
• 페이지 속도, 모바일 친화성과 같은 기술적인 측면을 고려하는 사이트의 유용성 .
• 누군가의 과거 검색 행동이나 위치나 언어와 같은 고유한 설정과 같은 검색 컨텍스트입니다 .

사이트를 최적화할 때 이러한 요소를 지침 원칙으로 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 유용성과 관련하여 사이트의 기술적인 측면에 초점을 맞추면 해당 표준을 충족하는 데 도움이 됩니다.

귀하의 사이트에 포함된 콘텐츠와 관련하여 EEAT 표준은 따라야 할 최고의 모델입니다. 그 의미는 다음과 같습니다.

• 전문성 : 귀하는 귀하의 웹사이트 콘텐츠에 대한 해당 분야의 전문가입니다. 스팸 사이트의 경우 관련 없는 주제가 많이 포함된 웹사이트는 너무 많은 주제에 대한 전문 지식이 있을 가능성이 낮기 때문에 스팸으로 보일 수 있습니다.
• 경험: 귀하는 귀하가 작성한 콘텐츠에 대한 개인적인 경험을 가지고 있습니다. 귀하가 작성한 주제에 대한 전문 지식이 없다는 증거가 없으면 스팸으로 간주될 수 있습니다.
• 권위: 신뢰할 수 있는 사이트의 백링크가 있습니다. Google에서 이미 스팸으로 간주한 사이트의 백링크가 있는 경우 스팸으로 표시될 수 있습니다.
• 신뢰성: 귀하의 웹사이트와 해당 콘텐츠는 신뢰할 수 있고 최신 상태입니다. 잘못된 콘텐츠와 스팸 행위(위에서 언급한 것과 같은)는 귀하에게 불리할 수 있습니다.

방문자의 요구에 맞춰 사이트를 디자인하는 동시에 검색 엔진에서도 쉽게 액세스할 수 있도록 하면 일반적으로 긍정적인 결과를 얻을 수 있습니다. 이는 사용자가 원하는 콘텐츠를 더 빠르게 찾고 궁극적으로 전환하는 데 도움이 됩니다. 그것은 윈윈(win-win) 상황이다.

귀하의 웹사이트가 현재 최적화 모범 사례를 어떻게 측정하고 있는지 확인하려면 SEO 감사 실행을 고려해 보세요. 이는 귀하의 사이트가 귀하의 목표 달성에 도움이 되는지, 아니면 Google에서 스팸으로 간주될 위험이 있는지를 판단하는 데 도움이 됩니다. HubSpot의 무료 SEO 감사 키트에는 SEO 감사 실행을 위한 60가지 이상의 팁과 사이트에 대한 감사 실행을 위해 따를 수 있는 단계별 가이드가 포함되어 있습니다.

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이 모든 것을 어떻게 추적합니까?

SEO 노력이 성과를 거두고 있는지, 콘텐츠가 사용자와 일치하고 원하는 사용자 경험을 창출하는지 확인하려면 주요 지표를 추적해야 합니다. 사용자가 콘텐츠를 어떻게 소비하는지 평가하세요. 물론, 방문한 페이지를 살펴보고 싶지만 고정관념에서 조금 벗어나 생각해 보세요.

• 사이트에 머문 시간: Google Analytics와 같은 웹 분석 도구를 사용하여 사이트에 머문 시간을 추적하는 것은 사람들이 귀하의 콘텐츠를 소비하는 것을 좋아하는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 이제 콘텐츠 유형에 따라 사용자는 페이지당 그렇게 많은 시간을 소비하지 않을 수 있습니다. 사이트의 성격에 따라 방문 목표 시간이 달라집니다.
• 이탈률: Google은 이탈률이 순위 계산의 일부로 고려되지 않는다고 공개적으로 밝혔습니다. 그러나 이탈률(Google Analytics와 같은 웹 분석 도구에서도 보고할 수 있음)은 사용자 경험에 대한 일부 정보를 제공할 수 있습니다. 웹 트래픽 및 분석 보고서에 응답한 웹 분석가의 평균 이탈률은 37%입니다. 대량의 콘텐츠를 생산하는 사이트의 정상적인 이탈률은 70% 이하입니다. 이 측정항목을 볼 때 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 페이지별로 살펴보고 각 페이지마다 고유한 이탈률이 있다는 점을 고려하세요. 일부 페이지는 자연스럽게 다른 페이지보다 비율이 높지만 괜찮습니다. 예를 들어, 특히 '연락처' 페이지와 같은 곳에서 이러한 내용을 기대할 수 있습니다. Avinash Kaushik이 여기에서 논의한 것처럼 이탈률을 측정하는 추가 방법이 있습니다.
• 클릭률(CTR): 클릭률에는 여러 가지 유형이 있지만 특히 두 가지 유형을 권장합니다. 먼저 웹사이트에 웹마스터 도구를 설정한 경우 Google Analytics가 제공하는 검색 목록의 클릭률을 추적하세요. 일반적으로 사이트 내용을 제대로 전달하지 못하는 경우 CTR이 낮아집니다. 즉, 페이지 제목, URL 및 설명이 일치하지 않거나 사이트 구조가 좋지 않다는 의미입니다. 둘째, 웹페이지에서 다양한 클릭 유도 문구(CTA)에 대한 CTR을 추적하세요. 귀하의 웹 페이지가 검색에서 높은 순위를 차지하게 하는 주요 목표 중 하나는 사람들이 제안을 클릭하여 클릭하도록 유도하는 것입니다. 따라서 해당 페이지의 CTA 클릭률은 귀하의 트래픽이 귀하의 제안에 대한 방문 페이지로 얼마나 효과적으로 라우팅되고 있는지를 알려줍니다.
• 전환율 : 검색 엔진에서 랜딩 페이지로 사람들을 데려온 후에도 여전히 양식을 작성하고 전환해야 합니다! 전환율은 비즈니스 목표와 직접적으로 연관되어야 합니다. 전환에는 구매 완료, 메일링 리스트 가입, 백서 다운로드 등이 포함될 수 있습니다.
• 소셜 신호 : 소셜 미디어는 관계에 관한 것이며, 소셜 신호는 콘텐츠가 소셜 미디어에서 공유되고 있는지 여부와 그 영향을 판단하는 데 도움이 되는 지표입니다. 콘텐츠에 대한 좋아요 및 공유 수를 추적하는 것 외에도 다음 사항도 고려하세요(HubSpot과 같은 폐쇄 루프 마케팅 분석 도구를 사용하여 추적할 수 있음): 소셜 미디어(및 개별 소셜 네트워크)의 트래픽, 전체 소셜 미디어 도달 범위 귀하의 소셜 미디어 존재에 귀속시킬 수 있는 리드와 고객의 수. 기억하세요. 소셜 미디어는 SEO에 영향을 미치므로 그 사실을 무시하지 않는 것이 중요합니다.

우리는 SEO 및 마케팅 분석을 설명하고 탐색하는 데 전념하는 전체 블로그 게시물과 전자책을 보유하고 있으므로 제 설명이 표면적인 것에 불과하더라도 실례합니다. 사이트를 개선하는 한 가지 방법은 사용자의 관점에서 보는 것입니다. 검색 결과에는 무엇이 표시됩니까? 매력적입니까? 내 웹사이트의 콘텐츠를 정확하게 나타내나요? 검색자에게 내 목록을 클릭할 이유를 제공하고 있나요? 사이트 내의 콘텐츠에도 동일하게 적용됩니다. 사용자가 원하는 정보를 제공하세요.

당신이 처벌을 받았다고 가정 해 봅시다. 당신은 어떻게 알겠습니까?

스팸 행위로 인해 검색 엔진에서 처벌을 받았다고 의심되는 경우 확인할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다. 다음부터 시작하세요.

• 검색결과에 나오나요? 간단히 사이트를 검색하여 시작할 수 있습니다. 다음 명령(search:domain.com)을 사용하여 사이트를 검색하면 색인이 생성된 내용을 알 수 있습니다.
• 트래픽 측정항목(볼륨 및 소스)을 확인하세요. 트래픽이 동일하게 유지되었습니까, 아니면 적어도 꾸준히 증가했습니까? 그렇다면 좋습니다. 그러나 트래픽이 반등 없이 갑자기 감소하는 경우, 이는 귀하가 정체되었을 수 있다는 표시입니다.
• 귀하의 웹사이트에는 어떤 유형의 링크가 들어오나요? 귀하의 사이트에 대해 어떤 인바운드 링크가 유입되었는지 살펴보세요. 그들 중 의심스러워 보이는 사람이 있나요?
• 아직도 리드를 생성하고 있나요? 트래픽만 고려해야 할 유일한 요소는 아닙니다. 많은 것을 변경하지 않거나 콘텐츠 및 제안의 양을 줄이지 않은 채 전환 및 리드 확보를 중단했다면 더 자세히 조사해 보시기 바랍니다.

Google로부터 불필요하게 불이익을 받았다고 생각 하는 경우 취해야 할 특정 조치(이와 같은)가 있지만 검색 엔진 순위를 복구하는 가장 좋은 방법은 검은 모자 SEO 관행을 정리하고 더 많은 조치를 취하는 것입니다. 흰 모자 접근 방식.

사용자에게 초점을 맞추는 것이 스팸에 대한 최선의 보호입니다.

결국, "내 사용자는 무엇에 관심이 있는가?"라고 스스로에게 묻고 싶습니다. 사용자를 염두에 두고 콘텐츠 제작에 집중할 수 있다면 위의 모든 것이 매우 간단해질 것입니다.

청중의 가장 큰 관심사가 되는 일을 하고 마치 그 사람과 대화를 하고 있는 것처럼 글을 쓰십시오. 웹사이트를 의사소통, 참여, 신뢰 및 권위 구축을 위한 도구로 사용하십시오. 이것이 Google이 귀하에게 기대하는 전부입니다. 반면에 웹 스패머는 사용자와 검색 엔진을 조작하여 결과적으로 최적의 환경에 미치지 못하는 환경을 조성합니다. 그런 사람이 되지 마세요.

사용자를 염두에 두고 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하고 있나요?