제품 페이지의 리치 미디어가 수익에 도움이 됩니까?

비디오, gif, 오디오 녹음 및 인포그래픽을 포함한 리치 미디어는 랜딩 페이지 및 디지털 광고에서 사용자를 전환하는 데 사용되는 널리 사용되는 도구입니다.

제품 페이지의 전환율과 수익에 동일한 영향을 미칩니까? 이는 자체 제품 페이지의 전환율을 높이려는 많은 전자 상거래 웹사이트 소유자와 마케터에게 백만 달러짜리 질문입니다.

따라서 "내 제품 페이지에 리치 미디어를 위한 공간을 만들어야 합니까?"라고 스스로에게 묻는다면 해당 질문에 대한 답을 찾을 수 있을 것입니다.

리치 미디어가 중요한 이유는 무엇입니까?

리치 미디어는 사용자가 상호 작용하도록 권장하는 모든 기능 또는 웹 사이트 요소입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 랜딩 페이지, 디지털 광고 및 제품 페이지에서 자주 사용됩니다.

제품 페이지에서 가장 널리 사용되는 리치 미디어의 예는 비디오입니다.

그렇다면 리치 미디어가 중요한 이유는 무엇일까요?

전자 상거래에서 리치 미디어를 사용하면 뷰어가 전환하기 전에 제품과 상호 작용할 수 있습니다. 여기에는 제품 설치 시각화, 사용 중인 제품 확인, 최상의 제품 사용을 위한 팁과 요령 학습이 포함됩니다.

이것은 새로운 경향이 아닙니다. 전자 상거래를 위한 YouTube 비디오는 수년 동안 사용되었습니다. 그러나 제품 판매에서만 리치 미디어의 중요성이 커지고 있는 것 같습니다.

참여를 넘어 제품 비디오 및 기타 형태의 리치 미디어는 잠재 고객과의 신뢰를 구축할 수 있습니다. 결국 보는 것은 믿는 것입니다. 제품 비디오는 사용자의 우려를 덜어주거나 잠재 고객이 제품에 대해 더 관심을 갖도록 하는 기능을 강조하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이는 기본적으로 동영상으로 더 많이 판매할 수 있음을 의미합니다.

아마도 가장 중요한 것은 특히 당면한 주제와 관련하여 Google이 비디오 콘텐츠가 있는 웹 페이지의 우선 순위를 점점 더 중요하게 지정하고 있다는 것입니다. 실제로 Google은 동영상 콘텐츠가 포함된 웹페이지를 리치 스니펫으로 전환할 수도 있습니다. 비리치 결과의 경우 평균 전환율이 41%인 데 비해 평균 전환율은 58%이므로 더 많은 동영상 콘텐츠가 웹사이트에 어떻게 도움이 되는지 쉽게 알 수 있습니다.

일반적인 제품 페이지 변환 방법

제품 페이지에서 리치 미디어를 사용하는 것이 웹사이트 소유자가 사용할 수 있는 유일한 전환 방법은 아닙니다.

몇 가지 다른 방법은 다음과 같습니다.

• Better Business Bureau의 아이콘과 같은 신뢰 배지
• 매력적인 제품 카피
• 고객 평가 및 리뷰
• 고객이 생성한 콘텐츠(예: 제품 이미지, 제품 비디오)
• 자주 묻는 질문
• 예상 배송일
• 재고 부족 메시지(예: "3개 남았습니다!")

제품 페이지에서 전환율을 높이는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 위의 각 방법이 잠재고객에게 얼마나 효과적인지 확인하려면 분할 테스트를 권장합니다.

리치 미디어: 제품 페이지의 수익을 증대합니까?

위에서 설명한 것처럼 제품 페이지에 리치 미디어를 포함하면 많은 이점이 있다는 것을 알고 있습니다. 또한 리치 미디어 광고가 리치 미디어가 아닌 광고보다 전환율과 수익이 더 높은 경향이 있다는 것도 알고 있습니다. 실제로 리치 미디어 광고는 표준 광고보다 최대 267% 더 좋은 성과를 보였습니다!

하지만 리치 미디어가 제품 페이지 성능에 영향을 미치는지 제대로 이해하려면 여러 웹사이트에서 분석을 수행해야 합니다.

데이터가 보여주는 것

분석을 위해 우리는 유아용 수면 주머니 업계에서 상위 6개의 유명 브랜드 웹사이트를 선택했습니다. 이 6개의 웹사이트 중에서 2022년 8월 19일 기준으로 각각에서 가장 실적이 좋은 페이지를 선택했습니다. 이 분석의 목표는 비디오가 다른 관련 메트릭 중에서 예상 트래픽 수익을 높이는 데 도움이 되었는지 확인하는 것이었습니다.

리치 미디어 외에도 웹 페이지의 성능에 영향을 줄 수 있는 다른 요소도 포함했습니다.

리치 미디어, 제품 스키마 및 품질 정보: Kyte Baby

Sage 1.0의 Sleep Sack에 대한 Kyte Baby 제품 페이지에서 비디오를 볼 수 있습니다.

이 웹사이트는 매달 24,000회의 유기적 트래픽 방문으로 310개의 유기적 키워드 순위를 매깁니다. 유기적 트래픽 가치 또는 유기적 트래픽 방문으로 인한 수익의 경우 이 페이지의 순수익은 월 $21입니다.

제품 페이지가 잘할 수 있는 다른 기능을 고려해 보겠습니다.

무엇보다도 Kyte Baby에는 제품 스키마가 구현되어 있습니다. 제품 스키마 또는 제품 구조화된 데이터를 통해 Google은 제품 목록을 보다 풍부한 방식으로 표시할 수 있습니다. Google은 제품 스키마를 사용하여 리치 결과 및 판매자 목록 환경에서 제품 스니펫을 모두 향상할 수 있습니다.

여기에는 가격, 가용성, 등급 및 리뷰 표시가 포함됩니다.

또한 Kyte Baby 제품 페이지에는 많은 단어 수가 포함되어 있습니다(페이지에 있는 1,284개의 단어, 제품에 대한 6,524개의 리뷰는 포함되지 않음). 이것은 고객에게 필요한 모든 정보를 제공하면서 검색 엔진 목록을 최적화할 수 있는 충분한 기회를 제공합니다.

제품 리뷰 Dream의 제품 페이지에 Love에 1000개 이상의 단어 추가

목록의 두 번째 제품 페이지인 Love to Dream도 분석 시간 동안 제품 설명 페이지에 비디오를 제공했습니다. 해당 동영상은 보다 최근에 삭제된 것으로 보이지만 Google 분석은 동영상이 있었던 시간에만 초점을 맞춥니다.

URL은 579개의 유기적 키워드에 대해 순위를 매기고 평균 월 트래픽은 3,000개이며 유기적 트래픽 수익은 $977입니다.

Kyte Baby와 마찬가지로 Love to Dream에는 제품 스키마가 구현되어 있습니다. Love to Dream 제품 페이지는 단어 수(653단어)가 상당히 적지만 목록에 추가로 1,134단어가 추가된 페이지에서 제품 리뷰도 찾을 수 있습니다.

Aden + Anais: 작은 제품 이미지 갤러리와 낮은 단어 수가 성능에 미치는 영향

제품 설명 페이지에 비디오를 포함하지 않은 첫 번째 목록인 Aden + Anais Boutique Cotton Muslin Light Sleep Sack은 단 두 개의 이미지로 구성된 최소한의 갤러리를 제공합니다.

제품 페이지는 98개의 유기적 키워드에 대해 순위가 매겨지며 평균 월간 유기적 트래픽은 122입니다. 유기적 트래픽 수익의 예상 순 달러는 $39이며, 이는 이 제품 페이지가 우리 목록에서 두 번째로 낮은 실적을 보인다는 것을 의미합니다.

최소 이미지 갤러리를 제외하고 페이지에는 63개 리뷰의 단어 수를 포함하지 않는 최소 단어 수(346단어)가 포함되어 있습니다.

여기서 주목해야 할 점은 리뷰가 평균 별 3.1개라는 것입니다. 이는 우리가 보고 있는 성능 저하를 설명할 수 있습니다. 평균 리뷰 수가 적으면 전환에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 결국 소비자의 93%는 온라인 리뷰가 구매 결정에 영향을 미친다고 말합니다. 게다가 대부분은 별 3.3개 미만의 비즈니스 또는 제품 등급에 관여하지 않습니다.

잠자는 아기: SERP에 영향을 미치는 보이지 않는 요인

Sleeping Baby의 The Classic Heather Zipadee-Zip Swaddle Transition 제품 설명 페이지에는 사용 가능한 비디오나 기타 풍부한 콘텐츠가 없는 겸손한 갤러리(사이즈 가이드를 포함하여 단 5개의 이미지)가 있습니다.

23개의 유기적 키워드 순위, 11개의 평균 월간 유기적 트래픽, 약 3달러의 유기적 트래픽 수익을 가진 Sleeping Baby는 분석에서 가장 실적이 저조한 제품 설명 페이지입니다.

이것은 제품 스키마가 구현되고 페이지의 단어 수가 적절하고(제품 리뷰를 포함하지 않은 401개) 2,400개 이상의 리뷰가 있으므로 분석된 페이지 중 이례적인 현상입니다. 다른 모든 조건이 같다면 더 나은 성능 결과를 기대할 수 있습니다. 그러나 우리가 알고 있듯이 Google은 보이지 않는 수십 가지 요소를 고려하고 있을 가능성이 높습니다.

Magic Merlin: 제품 페이지 순위에 직접적인 영향을 미치는 몇 가지 리뷰 및 희박한 제품 설명

Baby Merlin's Magic Sleepsuit in Cream의 제품 설명 페이지에는 주요 제품 기능을 텍스트로 변환한 이미지를 포함하여 다양한 이미지 갤러리가 있습니다. 페이지에 비디오 또는 기타 형식의 리치 콘텐츠가 포함되어 있지 않습니다. 제품 설명 페이지에는 제품 스키마가 구현되어 있습니다.

63개의 유기적 키워드, 90개의 월 평균 트래픽 방문, 단 $6의 트래픽 가치를 가진 Magic Merlin은 분석에서 두 번째로 실적이 저조한 제품 페이지입니다.

성능 저하에 영향을 미칠 수 있는 다른 요인을 고려할 때 페이지에 112개의 단어만 있고 제품에 대한 리뷰가 없다는 점을 고려하십시오.

우리가 분석한 6개의 목록 중 Magic Merlin은 Core Web Vitals에서 합격 점수를 받은 유일한 목록입니다. 페이지의 전반적인 사용자 경험을 평가할 때 Google에서 고려하는 일련의 요소입니다. 특히 Core Web Vitals는 다음을 측정합니다.

• 최대 콘텐츠 페인트: 웹 페이지의 기본 콘텐츠를 로드하는 데 걸리는 시간입니다.
• 첫 번째 입력 지연: 방문자가 페이지와 처음 상호 작용(예: 링크 클릭, 캐러셀 스크롤)한 시점부터 브라우저가 반응할 수 있는 시점까지의 지연 시간입니다.
• 누적 레이아웃 이동: 페이지가 여전히 로드되는 동안 웹 사이트 요소(예: 글꼴, 버튼, 이미지)의 이동을 측정합니다. 이것은 방문자를 혼란스럽게 할 수 있습니다.

따라서 Magic Merlin은 사용자 경험에서 좋은 성과를 거두지만 다른 요인(예: 풍부한 콘텐츠 없음, 적은 단어 수, 리뷰 없음)이 더 큰 역할을 할 수 있음을 알 수 있습니다.

Dreamland Baby Co.: 리치 미디어 및 제품 스키마는 제품 페이지에 필요합니다.

마지막 목록은 Dream Land Baby Co.의 Dream Weighted Sleep Sack 제품 페이지입니다.

제품 페이지에는 15개 이상의 이미지 갤러리가 있지만 제품 비디오는 포함되어 있지 않습니다. 제품 페이지는 538개의 유기적 키워드에 대해 순위를 매기며 평균 월간 유기적 트래픽은 380,000이고 트래픽 수익은 $640로 추정됩니다.

Dreamland Baby Co.는 유기적 키워드 순위 및 월간 유기적 트래픽과 관련하여 비디오가 있는 두 개의 목록을 능가하기 때문에 이전 결과를 뒤집어 놓은 것 같습니다.

흥미를 더 불러일으키기 위해 Dreamland Baby Co.는 구현된 제품 스키마가 없으므로 향상된 Google 검색 결과 목록의 혜택을 받지 못합니다. 페이지에 적절한 단어 수(1,029단어, 3,000개 이상의 리뷰의 단어 수 제외)가 포함되어 있습니다.

리치 미디어 및 제품 페이지에 대한 통찰력

리치 미디어가 제품 페이지 전환의 전부라면 Kyte Baby 및 Love to Dream과 같은 사이트가 우리 목록에 있는 다른 사이트를 능가하는 것을 볼 수 있을 것입니다. 그러나 그렇지 않습니다.

Kyte Baby와 Love to Dream은 각각 세 번째와 두 번째로 실적이 좋은 웹 페이지였습니다. 동영상이 없고 제품 스키마가 확립되지 않은 웹페이지인 Dreamland Baby Co.는 전체 유기적 키워드 유니버스를 볼 때 분석된 6개 웹사이트 중 가장 좋은 성과를 보였습니다.

왜 그럴까요?

무려 3,000개의 리뷰가 있는 Dreamland Baby Co.는 참여도와 고객 만족도가 높은 것이 분명합니다. 이는 유기적 검색 결과 내에서 성공하는 요인이 될 수 있습니다.

그렇다면 비디오가 전환을 증가시킬 수 있습니까?

비디오는 수익을 창출하는 데 유용한 전환 도구가 될 수 있지만 이미 잘 구성되고 작동하는 페이지에서 가장 잘 사용됩니다. 비디오는 실패한 Core Web Vitals 점수 또는 제품 스키마 부족과 같은 열악한 SEO 관행을 보완할 수 없습니다. 비디오와 같은 관련 없는 콘텐츠를 추가하기 전에 먼저 웹 페이지 구조에 초점을 맞추십시오.

FAQ

제품 페이지의 리치 미디어에 대해 여전히 질문이 있습니까? 다음은 자주 묻는 질문에 대한 답변입니다.

결론

리치 미디어, 특히 비디오가 제품 페이지를 향상시킬 수 있다는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그러나 이는 제품 페이지의 다른 모든 중요한 요소와 요소가 구현되고 고려되었다고 가정합니다.

최상의 결과를 얻으려면 사용자 경험과 SEO에 이미 최적화된 제품 페이지에 비디오를 추가해야 합니다. 여기에는 Core Web Vitals에 대한 점수 고려와 검색 엔진 최적화를 위한 제품 스키마 설정 여부가 포함됩니다.

제품 페이지에 리치 미디어를 추가한 후 전환율이 증가했습니까?

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