이메일 프리헤더 모범 사례로 공개율을 높이는 방법

이메일 프리헤더를 시작하기 전에 일반적인 십대 시나리오를 되돌려 보겠습니다. 옛날 옛적에, 당신은 약간의 간식을 사러 갑니다. 당신의 어머니는 집에 없고 부엌에 무엇이 있는지 거의 알지 못합니다. 그래서 투명하지 않은 쿠키 항아리를 찾을 수 있습니까?

가장 좋은 방법은 부엌 항아리에 있는 라벨을 검색하는 것입니다(어머니 덕분에). 피클, 꽃, 커피, 후추, 그리고 네, 맛있는 단어인 쿠키라는 라벨이 붙은 양철 항아리가 모퉁이를 돌면 있습니다. 타다!

이메일 프리헤더도 유사하게 작동합니다. 이메일 제목 뒤에 있는 머리글 텍스트는 이메일 내용을 간략하게 설명합니다. 그것은 독자가 양철 항아리에 무엇이 들어 있는지 명확하게 이해하는 데 도움이 됩니다. 가입자에게 쿠키를 판매한다고 말하거나 이것이 이국적인 재료로 만든 쿠키의 마지막 조각임을 알릴 수 있습니다.

따라서 우리의 전제는 올바른 이메일 프리헤더 모범 사례를 통해 이메일 개방률을 높이는 데 도움이 되는 것입니다. 이메일 프리헤더 텍스트를 더 현명하고 전략적으로 활용할수록 더 많은 개방률을 이용할 수 있습니다. 아아! 이메일 제목과 달리 머리말 텍스트는 종종 절제되어 있습니다. 그런 일은 없어야 합니다. 그러면 무엇이 되어야 합니까? 차근차근 보여드리겠습니다.

이메일 프리헤더란 무엇인가 – 짧은 메모

항상 기본을 수정하는 것이 좋습니다. 이메일 프리헤더(미리보기 텍스트)는 받은 편지함의 이메일 제목 바로 뒤에 표시되는 텍스트입니다. 이메일 내용에 대한 아이디어를 제공하거나 처음부터 이메일을 열어보고 싶은 마음이 들도록 설계되었습니다. 다음은 가장 일반적인 예입니다. 살펴보세요.

이코노미스트와 뉴요커의 두 가지 이메일 프리헤더를 표시했습니다. 첫 번째는 사이버 먼데이 세일에 관한 것입니다. 그들이 한 일을 보십시오. 이메일을 열기 전에 50% 할인이 가능하다는 것이 분명합니다. 다음 글에 관해서는, New Yorker는 정기 뉴스레터 구독자로서 얻을 수 있는 추가 독점 글을 알려드립니다.

이는 이메일 프리헤더 텍스트가 일종의 이메일 청중을 안내하여 이메일을 열어야 하는 분명한 이유를 제공한다는 것을 의미합니다. 따라서 전략적으로 더 많이 갈수록 구독자가 더 많은 도움을 받을 수 있으므로 개방률도 높아집니다.

길이 - 이메일 프리헤더의 이상적인 길이

이메일 프리헤더 텍스트에 이상적인 길이가 있습니까? 예, 있습니다. 여기서 주요 고려 사항은 가시성입니다. 최대 250자의 긴 프리헤더 텍스트를 작성할 수 있습니다. 그러나 두 가지 이유로 길이를 줄이고 90자 미만으로 유지하는 것이 좋습니다.

하나는 프리헤더 텍스트의 완전한 가시성을 위해서입니다. 둘째, 간결함과 간결한 설명이 필요합니다. 따라서 이메일의 평균 프리헤더 길이는 60~90자입니다.

주의를 산만하게 하는 많은 것들 중에서 우리의 주의 지속 시간은 상당한 수준으로 감소하고 있습니다. 2000년에는 12초였습니다. 현재 연구에 따르면 성인의 주의 집중 시간은 금붕어보다 짧은 8초 미만입니다. 그 데이터를 염두에 두고 보면 평균적으로 볼 때 많이 볼 수 없습니다. 우리는 단지 사물을 스캔합니다.

이메일 사본이나 이메일 프리헤더 텍스트를 작성할 때 이메일 독자는 몇 초 밖에 걸리지 않으며 다음 이메일로 넘어가기 직전에 작업을 수행해야 한다는 사실을 고려해야 합니다.

부정할 수 없는 또 다른 사실은 모바일 사용자입니다. iOS 모바일 버전의 평균 이메일 프리헤더 길이는 30자이지만 Gmail 사용자는 24자만 볼 수 있습니다.

따라서 A/B 테스트를 거쳐 모든 평균 수치를 고려하고 이메일 프리헤더 길이를 결정해야 합니다.

이메일 프리헤더(Email Preheaders) 이메일 공개율을 높이기 위한 모범 사례

모범 사례는 프로세스를 더욱 개선하고 완벽하며 성공적으로 만드는 것입니다. 이메일 캠페인을 보낸 경험과 업계 전반에 걸친 연구에 따르면 이메일 마케팅을 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 이메일 프리헤더 모범 사례를 찾았습니다. 계속 읽으세요.

1. 이메일 프리헤더로 제목을 보완하세요

이메일 수신자의 47%는 제목만 보고 이메일을 엽니다. 반면 이메일 수신자의 69%는 제목만 보고 이메일을 스팸으로 보고합니다.

제목줄은 오픈율을 높이는 열쇠입니다. 머리글 텍스트는 그것의 필수적인 부분이 될 수 있습니다. 관련성이 높고 강력할수록 기회는 더 커집니다. 따라서 이메일 제목 줄을 작성할 때 미리보기 또는 머리글 텍스트를 제목 줄과 정렬하십시오.

아래의 주제 라인을 살펴보십시오.

WPERP는 할인을 제공하고 있었습니다. 따라서 프리헤더 텍스트는 제안 유형을 구체적으로 설명합니다. 이는 제목 줄을 머리말 텍스트로 보완하는 좋은 예입니다.

반면에 Copyblogger의 이메일은 WPERP 이메일처럼 도움이 되지 않습니다. 그들은 귀하의 비즈니스를 리브랜딩하는 몇 가지 팁과 과정을 공유하고 있으며 프리헤더는 구체적인 정보를 제공하지 않습니다. "살인 시인"이라는 단어가 다소 흥미롭긴 하지만 파워 카피를 위해 공개율에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

이메일 본문 사본은 Killer-Poet 이 카피라이터가 더 나은 사본을 작성하고 잠재 고객을 확보할 수 있도록 특별히 설계된 프로그램임을 보여줍니다.

그러나 여기서 한 가지 분명한 사실은 이러한 유형의 프리헤더가 자동으로 생성된다는 것입니다. 미리보기 텍스트를 작성하지 않으면 이메일 서비스 공급자가 이메일 본문 사본의 시작 부분에서 일부 단어를 자동으로 선택합니다. Copy Blogger(제가 가장 좋아하는 사이트 중 하나)에 불쾌감을 주지 않으며, 이 방법은 권장되지 않습니다.

이메일 제목 라인은 개방률을 높이는 가장 중요한 요소이므로 프리헤더 텍스트 모범 사례에는 제목 라인 분석이 포함되어야 합니다.

2. 요약하지 말고 호기심을 길러라

이메일 프리헤더 텍스트는 이메일 청중이 궁금해하도록 만드는 데 도움이 됩니다. 그 기회를 놓치는 것은 실수일 것입니다. B2C 작가 Gregg Feret은 “고객에게 술을 마시게 하는 것은 당신의 일이 아닙니다. 당신의 임무는 그들을 목마르게 하는 것입니다! 목마르면 마실 것이다.”

이 갈증은 호기심이라고 할 수 있습니다. 고객의 흥미를 유발하고 이메일을 열 수 있도록 구축해야 합니다. 호기심을 키우는 가장 좋은 두 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 덜 공개하되 가장 흥미로운 정보를 공개하십시오.
• 이메일 독자에게 이메일의 가치를 알려주세요.

위의 예시를 보면 이코노미스트 뉴스레터가 '필견'이라는 단어로 얼마나 똑똑하게 호기심을 불러일으키는지 알 수 있다. FATJOE는 검색 트래픽을 개선하기 위한 10가지 SEO 팁을 공유했습니다. 두 이메일 프리헤더는 모두 엄지손가락 규칙을 유지합니다. 즉, 눈에 띄는 정보와 강력한 단어로 호기심을 키우고 가치를 엿볼 수 있습니다.

그러나 한 번 실수는 피해야 합니다. 미리보기 텍스트에 이메일 내용을 요약하지 마십시오. 여기에서 가장 좋은 방법은 섹션을 활용하여 사용자 경험과 전반적인 개방률을 개선하는 것입니다.

3. 이메일 프리헤더 텍스트에 CTA 사용

이제 가장 중요한 이메일 프리헤더 모범 사례 중 하나에 대해 이야기하고 있습니다. CTA(행동 촉구)입니다. CTA는 버튼에 관한 것만이 아닙니다. 누군가가 무언가를 하게 만들기 위해 무언가를 작성할 수 있습니다. 그러나 대부분의 기업은 이를 과소평가하고 이메일 내용을 요약하거나 단어를 저글링하는 데 중점을 둡니다.

그러나 CTA는 이메일 리더가 무언가를 구매하거나, 구독하거나, 리뷰를 제공하거나, 이메일에 따라 모든 유형의 작업을 수행하기를 원할 때 가장 잘 작동합니다. New York Times가 하는 일은 다음과 같습니다.

특별 상품을 제공한 후 New York Times는 프리헤더 텍스트를 클릭 유도문안으로 사용합니다. 그럼에도 불구하고 이것은 일반적인 프로모션 이메일보다 오픈율을 향상시킬 수 있습니다. CTA는 전략적 계획과 함께 사용하면 항상 효과가 있습니다. 데이터에 따르면 단일 클릭 유도문안이 있는 이메일은 클릭률을 최대 371%까지 높일 수 있습니다. HubSpot에 따르면 개인화된 "클릭 유도문안"은 타겟이 지정되지 않은 CTA보다 42% 더 많은 리드를 전환합니다.

4. 구독자 이름 개인화 및 사용

Campaign Monitor는 이메일 마케팅의 개인화가 미친 듯이 개방률을 높이고 수익을 최대 760%까지 높일 수 있음을 발견했습니다. 구독자의 이름을 부르면 구독자는 더 유대감을 느끼고 이메일이 자신에게만 맞춰져 있다고 생각합니다. 이것이 비밀입니다.

수천 개의 이메일 중에서 이메일 리더가 이메일을 열어야 하는 이유는 무엇입니까? 일반적으로 이메일 프리헤더 텍스트에서 자신의 이름을 사용하는 이메일을 찾습니다. 따라서 이 모범 사례를 따라 개방률도 높일 수 있습니다. 보내는 모든 이메일에 구독자 이름을 사용할 수는 없습니다. 그러나 특정 고객 행동과 행동을 기반으로 하는 관련 이메일 및 맞춤형 제안에서 이 모범 사례를 고려할 수 있습니다.

5. 숫자는 미리보기 텍스트를 강화할 수 있습니다.

숫자 사용은 일반적인 이메일 프리헤더 모범 사례입니다. 대부분의 회사는 할인을 숫자로 표시하여 기한을 사용하여 FOMO를 만듭니다. 가장 효과가 있는 것은 관련성입니다. 숫자는 전략적으로 배치할 때 효과가 있습니다.

사람들은 숫자에 이끌리는 것을 좋아합니다. 다음은 몇 가지 핵심적인 이유입니다.

• 숫자는 특정한 것을 얻기 위한 약속으로 작동합니다.
• 뭔가를 배우고 있다는 느낌으로 사람들을 돕습니다.
• 숫자는 청중이 요점을 고수하는 데 도움이 됩니다.

제목을 보면 숫자가 큰 역할을 합니다. 따라서 이메일 프리헤더에서 숫자 게임을 자세히 설명하는 것이 좋습니다.

마무리

마무리하기 전에 마지막으로 한 가지만 말씀드리고자 합니다. 트렌드에 발맞추고 혁신적이어야 한다는 것입니다. 이 두 가지 경향이 있을 때 앞서 언급한 프리헤더 모범 사례를 따르면 나머지는 수행됩니다. 그러나 다음은 이메일 프리헤더 텍스트를 작성할 때 고려할 수 있는 몇 가지 다른 사항입니다.

• 이모티콘 사용
• 독자를 참여시키기 위해 질문하기
• 때때로 상세한 프리헤더 사용

음, 또 다른 것이 있습니다. A/B는 이메일 프리헤더를 테스트합니다. 테스트를 멈추지 않습니다. 더 많이 테스트할수록 더 많이 향상됩니다. 이것이 황금률입니다.