마케터가 알아야 할 모든 것

미디어 환경은 인터넷과 소셜 미디어의 등장으로 인해 수년에 걸쳐 크게 바뀌었습니다. YouTube 및 TikTok과 같은 플랫폼을 사용하면 누구나 온라인에 접속하여 콘텐츠를 만들고 틈새 잠재고객을 찾을 수 있습니다. 그 결과 미디어는 그 어느 때보다 분산화되었으며 수백만 명의 콘텐츠 제작자가 엔터테인먼트 산업에 새로운 공간인 제작자 경제를 창출했습니다.

그러나 창조자 경제란 정확히 무엇이며 왜 마케터가 관심을 가져야 할까요? 다음은 마케터가 알아야 할 모든 것입니다.

창조경제란 무엇인가?

창작자 경제에서 소셜 미디어의 역할

콘텐츠 제작자 기금 및 프로그램이 있는 플랫폼

브랜드가 크리에이터 경제를 활용하는 방법

창조경제란 무엇인가?

제작자 경제는 소셜 미디어 인플루언서, 비디오그래퍼, 블로거 및 기타 디지털 크리에이티브와 같은 수백만 명의 콘텐츠 제작자로 구성된 온라인 기반 경제입니다. 제작자 경제에는 이러한 제작자가 콘텐츠를 통해 성장하고 수익을 올릴 수 있도록 설계된 소프트웨어와 도구도 포함됩니다.

창작자 경제는 미디어 및 엔터테인먼트 산업에 비교적 최근에 추가되었으며 모든 세대의 사람이 참여할 수 있는 것입니다. 진정한 범죄 팟캐스트를 운영하는 밀레니얼 세대이든, 스타일 블로그를 운영하는 Z세대 패셔니스타이든, 어떤 틈새 시장을 선택하든 크리에이터 경제의 일부가 될 수 있습니다.

생각해 보세요. 뉴욕시 주변의 TikTok 계정 등급 화장실 세면대가 입소문을 타면 콘텐츠 제작 비즈니스에서 가능한 것에는 한계가 없습니다.

창작자 경제에서 소셜 미디어의 역할

소셜 미디어의 부상은 창작자 경제의 성장을 촉진했습니다. Forbes 에 따르면 YouTube, TikTok, Instagram 및 Twitch를 포함한 여러 플랫폼에 약 5천만 명의 콘텐츠 제작자가 있습니다. 크리에이터 경제에 참여하는 사람은 약 5천만 명입니다.

제작자 경제는 COVID-19 전염병이 시작되는 동안 상당한 성장을 보였습니다. 이 기간 동안 많은 사람들은 예산 삭감과 정리해고로 인해 재택근무를 하거나 새로운 수입원을 찾고 있었습니다. 그 결과 더 많은 사람들이 TikTok, Twitch 및 YouTube와 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 만드는 데 더 많은 시간이나 인센티브를 갖게 되었습니다.

실제로 TikTok은 팬데믹이 한창일 때 사용자가 크게 증가한 것을 확인했으며 이는 콘텐츠 제작자 경제의 붐에 직접 기여했습니다. Statista에 따르면 TikTok은 2020년 미국에서 팬데믹이 발생한 후 15~25세 사용자 사이에서 180%의 성장을 경험했습니다.

이미지 소스

재정적 기회(그리고 지루함에서 벗어나기) 외에도 소셜 미디어는 거의 모든 사람이 콘텐츠를 게시하고 작업을 홍보하며 충성도 높은 팬층을 구축할 수 있는 디지털 공간을 제공합니다. 크리에이터 경제에서는 고가의 장비에 투자하거나 메이저 스튜디오의 후원을 받지 않고도 크리에이터가 될 수 있습니다.

예를 들어 Kyle Prue는 그의 마른 유머를 보여주는 비디오로 TikTok에서 명성을 얻었습니다. 그의 모든 비디오는 그의 아파트에서 iPhone과 Apple 헤드폰의 마이크를 사용하여 촬영되었습니다. 간단한 설정에도 불구하고 Prue는 TikTok에서 100만 명 이상의 팔로워와 3250만 개의 좋아요를 받았습니다.

그는 또한 시청자들이 무료로 볼 수 있도록 YouTube에 게시한 자신의 다크 코미디 드라마 웹 시리즈 "토끼"에서 각본과 주연을 맡았습니다. Prue는 주요 스튜디오나 프로덕션 회사의 도움 없이 자신의 돈으로 시리즈를 제작했습니다. 각 에피소드의 조회수는 20,000~71,000입니다.

콘텐츠 제작자 기금 및 프로그램이 있는 플랫폼

앞서 언급했듯이 많은 사람들이 돈을 벌기 위해 창작자 경제로 눈을 돌렸습니다. 특히 회사가 고용 동결과 정리해고를 경험한 전염병이 시작되었을 때 그렇습니다. 많은 디지털 플랫폼은 다음을 포함하여 제작자 기금 및 프로그램을 통해 이 경제에 기여합니다.

유튜브

수년 동안 YouTube의 콘텐츠 제작자는 동영상 광고를 통한 광고 수익을 통해 돈을 벌었습니다. 또한 YouTube에는 YouTube 파트너 프로그램이 있어 제작자에게 독점적인 기능과 다양한 수익 창출 기회를 제공합니다. YouTube는 TikTok과 경쟁하기 위해 2021년부터 2022년까지 제작자에게 총 1억 달러를 기부하는 YouTube Shorts Fund도 출시했습니다.

인스 타 그램

성장하는 크리에이터 경제에 발맞추기 위해 Instagram은 크리에이터가 앱에 게시한 게시물을 통해 수익을 올릴 수 있는 많은 새로운 기회를 선보였습니다. 한 가지 기회는 사용자가 라이브 스트림 중에 좋아하는 제작자에게 금전적 팁을 보낼 수 있는 Instagram 라이브 배지입니다. 또 다른 기회는 크리에이터가 릴의 성과에 따라 수익을 올리는 Instagram Reels Play 보너스 프로그램입니다.

기타 금전적 기회는 다음과 같습니다.

• 브랜드 콘텐츠
• 제작자가 팔로워에게 직접 판매할 수 있는 상점
• 인스트림 동영상 광고
• 제휴 프로그램

Tik의 톡

TikTok의 크리에이터 넥스트 프로그램에는 2억 달러의 크리에이터 펀드, 팁 및 선물 기회, 크리에이터와 브랜드를 연결하는 크리에이터 마켓플레이스가 포함됩니다. 크리에이터 기금은 팔로워가 10,000명에 불과한 크리에이터를 포함하여 많은 크리에이터가 이용할 수 있습니다. 단, 30일 이내에 동영상 조회수가 100,000회 이상이어야 합니다.

경련

스트리밍 플랫폼 Twitch에는 Twitch 파트너 프로그램이 있어 크리에이터가 다양한 방식으로 수입을 올릴 수 있습니다. 한 가지 방법은 채널 구독을 통한 것입니다. 채널 구독을 통해 스트리머는 시청자가 Tier 1, Tier 2, Tier 3 또는 Prime 옵션을 통해 구독할 때 수익을 얻습니다.

Bits는 프로그램의 또 다른 기능으로 시청자가 가상 ​​상품을 구매하여 스트리머를 "응원"할 수 있습니다. 스트리머는 이러한 구매에서 Twitch가 받는 수익의 일정 비율을 받습니다. 마지막으로, Twitch 스트림은 스트림 중에 실행되는 광고의 광고 수익을 통해 수익을 올릴 수 있습니다.

콘텐츠 제작자가 돈을 버는 다른 방법

많은 소셜 미디어 플랫폼이 제작자 기금과 프로그램을 통해 제작자에게 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공하지만 콘텐츠 제작자의 수입은 일반적으로 그리 높지 않습니다.

네오리치(NeoReach)와 인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)의 설문조사에 따르면 설문에 참여한 2,000명의 콘텐츠 제작자 중 1.4%만이 연간 140만 달러 이상을 번다고 합니다. 20%가 조금 넘는 사람들만이 1년에 $50,000 이상의 생활 가능한 임금을 받습니다. 이 문제를 해결하기 위해 콘텐츠 제작자는 종종 다음과 같은 다른 수단으로 수입을 보충합니다.

• 브랜드 거래 및 파트너십
• 후원 콘텐츠
• 유료 구독
• VIP 미팅
• 이벤트 호스팅
• 상품
• 라이브 및 가상 이벤트

일부 콘텐츠 제작자는 온라인 존재를 더 수익성 있는 벤처를 향한 디딤돌로 사용할 수도 있습니다. 예를 들어, Tabitha Brown은 TikTok에서 확언과 조리법에 대한 차분한 비디오로 유명해진 소셜 미디어 인물이자 여배우입니다.

소셜 미디어에서의 그녀의 명성은 그녀를 쇼타임의 "The Chi"와 같은 인기 있는 TV 쇼에 출연하게 했습니다. Brown은 또한 Ellen DeGeneres의 디지털 플랫폼 EllenTube에서 자신의 쇼인 "All Love"와 베스트 셀러 요리책 및 Target과의 지속적인 파트너십을 운영하고 있습니다.

브랜드가 크리에이터 경제를 활용하는 방법

시청자는 크리에이터 경제에서 브랜드보다 사람과 개성을 더 중요하게 생각하는 경향이 있습니다. 결과적으로 많은 주요 브랜드가 TikTok 또는 Twitch와 같은 플랫폼에서 발판을 찾기 위해 고군분투했습니다. 그러나 브랜드가 잠재고객을 늘리고 수익을 올리기 위해 크리에이터 경제를 활용해야 하는 방법이 있습니다. 바로 인플루언서 마케팅입니다.

브랜드는 충성도가 높은 소셜 미디어를 통해 영향력 있는 사람들에게 다가가 제품이나 서비스에 대한 소문을 퍼뜨려야 합니다. 인플루언서 마케팅의 좋은 예는 TikTok의 D rew Afualo입니다. Afualo는 TikTok에서 여성 혐오자를 조롱하고 여성을 고양시키는 비디오를 만드는 것으로 유명합니다.

앱에서 수백만 명의 팔로어를 얻은 이후 Afualo는 Sandra Bullock과 Channing Tatum이 주연한 "Lost City"와 같은 영화를 홍보하는 데 사용되었습니다.

온라인 패션 소매업체인 Shein도 Afualo와 협력하여 회사의 SheinX 컬렉션을 홍보했습니다.

인플루언서 마케팅을 활용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 인기 있는 전술에는 인플루언서가 브랜드의 소셜 미디어 계정을 하루 동안 "인계"하는 소셜 미디어 인수가 포함됩니다. Genius와 같은 일부 브랜드는 Instagram Live 또는 Twitter Spaces와 같은 플랫폼에서 인플루언서 또는 유명인과 실시간 Q&A를 진행합니다. 또한 유료 파트너십, 제품 배치 및 후원은 시도되고 진정한 방법으로 간주됩니다.

기억하십시오. 인플루언서 마케팅을 활용하는 경우 인플루언서의 콘텐츠와 이미지가 브랜드의 콘텐츠와 이미지와 일치하는지 확인해야 합니다. 결국, 당신은 항상 당신의 브랜드나 조직과 관련된 사람이나 사물을 식별하는 연습을 해야 합니다.

크리에이터 경제는 인플루언서와 크리에이티브가 고유한 콘텐츠를 만들고 틈새 잠재고객을 활용하여 수익을 창출하는 방법입니다. 그러나 이는 브랜드가 인지도를 높이고 끊임없이 변화하는 미디어 환경에서 관련성을 유지할 수 있는 훌륭한 방법이기도 합니다. 이제 이 성장하는 경제에 대해 알았으므로 이를 마케팅 전략에 통합하는 새롭고 혁신적인 방법을 찾을 수 있습니다.