빌보드 광고에 대해 알아야 할 모든 것

자동차, 버스 또는 기차로 출퇴근할 때 세상과 광고판 광고가 지나가는 것을 보게 될 것입니다.

일부 광고판은 매우 재미있을 수 있습니다. 그리고 2023년 연구에 따르면 성인 소비자의 49%가 불과 1년 전보다 빌보드 광고를 더 많이 주목합니다.

빌보드 광고는 일반적인 인바운드 마케팅 전략이 아닙니다. 그러나 브랜드 인지도를 높이고 고객을 유치하는 강력한 방법이 될 수 있습니다. 또한 블로깅, 온라인 잠재 고객 제안 또는 SEO와 같은 다른 마케팅 활동을 강화하는 데에도 사용할 수 있습니다.

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빌보드는 일반적으로 고속도로 및 도시와 같이 교통량이 많은 지역에 배치됩니다. 이렇게 하면 가장 많은 운전자와 보행자가 차량을 볼 수 있습니다.

그리고 빌보드는 옥외(OOH) 광고 범주에 속합니다. 집 밖의 광고에는 광고판, 버스 정류소, 벽경관 및 포스터가 포함될 수 있습니다 .

빌보드 광고는 브랜드 인지도 구축에 효과적입니다. 가능한 한 많은 사람들에게 비즈니스(또는 제품 또는 캠페인)를 방송하기 때문입니다. 빌보드는 바쁜 지역에 있기 때문에 다른 마케팅 방법과 비교할 때 조회수와 노출수가 가장 많은 경향이 있습니다.

빌보드 광고가 작동합니까?

3D 디지털 광고판이 입소문이 나기 전까지 많은 사람들은 광고판 광고가 시대에 뒤떨어진 전략이라고 생각했습니다.

그러나 광고판은 파괴적이라는 비판을 받기도 하지만 매우 효과적이기도 합니다.

빌보드 임대 비용은 디지털 광고보다 높을 수 있지만 이러한 유형의 마케팅에는 많은 이점이 있습니다. 사실 청중의 규모만으로도 브랜드 인지도를 크게 높일 수 있습니다. 얼마나 큰 도움이 되었습니까? 몇 가지 통계를 살펴보겠습니다.

빌보드 광고 통계

거의 82%의 시청자가 한 달 전에 본 디지털 옥외 광고를 기억할 수 있습니다.

2022년 Statista 데이터에 따르면 응답자의 32%가 광고판을 좋아하고 9%는 광고판을 많이 좋아합니다. 이에 비해 다른 Statista 설문 조사에 따르면 온라인 광고는 응답자의 41%를 짜증나게 합니다.

그리고 OOH Today의 연구에 따르면 집 밖의 광고는 다음보다 소비자에게 훨씬 더 높은 회상률을 보여줍니다.

• 라이브 및 스트리밍 TV
• 팟캐스트 및 라디오
• 인쇄 광고
• 온라인 광고

이러한 놀라운 수치는 최고의 브랜드가 OOH 광고 지출을 늘리는 이유일 수 있습니다.

미국 옥외 광고 협회(Out of Home Advertising Association of America) 데이터에 따르면 상위 100대 광고주 중 79%가 2021년 지출을 늘렸습니다. 이 중 32%는 지출을 두 배로 늘렸습니다. 상위 옥외 광고주의 27%는 기술 또는 D2C 브랜드입니다.

빌보드 통계의 또 다른 중요한 영역은 디지털 빌보드 광고의 증가입니다. 2021년 Statista 데이터에 따르면 미국에는 350,000개의 광고판이 있습니다. 그 중 9,600개는 디지털 광고판입니다.

그리고 디지털 광고판 광고를 보는 소비자들은 종종 행동을 취합니다. 2020년 Statista 연구에 따르면 응답자의 35%가 디지털 광고판을 본 후 웹사이트를 방문하거나 온라인에서 검색합니다. 그리고 20%는 해당 제품이나 브랜드를 추천합니다.

또한 2023년 Azoth Analytics 보고서에 따르면 글로벌 디지털 광고판 시장은 2021년에 185억 달러 이상의 가치가 있다고 합니다. 이 보고서는 이 수치가 향후 5년 동안 7% 성장하여 12억 달러 이상 증가할 것으로 예상합니다.

빌보드 광고 비용

빌보드 광고 비용은 여러 요인에 따라 달라집니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 빌보드 위치
• 해당 지역의 총 교통량
• 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 보게 될지 예상되는 수

빌보드 광고 비용은 일반적으로 매월 청구됩니다. 시골 고속도로의 $250에서 타임 스퀘어의 $50,000 이상까지 다양합니다 . 평균 비용은 4주 동안 약 $850입니다.

디지털 광고판 비용은 약간 높은 가격대에서 시작됩니다. 일부는 하루에 $10 정도의 적은 비용을 청구할 수 있지만 4주 캠페인의 평균 비용은 $2,100입니다.

위에서 언급한 바와 같이 빌보드 광고는 OOH(out-of-home) 광고입니다. 이것은 소비자가 집 밖에 있을 때 도달하는 모든 광고입니다.

각 OOH 광고 기회는 OOH 등급을 받습니다. 이 등급은 궁극적으로 광고주에 대한 가치와 비용을 결정합니다.

Geopath는 OOH 등급을 부여하는 비영리 조직입니다. 이를 위해 기술 및 미디어 연구를 사용하여 해당 국가의 모든 광고판의 주간 노출 수를 추정합니다.

그런 다음 광고판 공간을 소유한 회사와 같은 OOH 광고 회사는 이 데이터에 대해 Geopath에 비용을 지불합니다. 그런 다음 이 데이터를 잠재적인 광고주와 공유합니다.

Geopath에 따르면 OOH 등급을 구성하는 최대 10개의 결정 요소가 있으며 따라서 각 광고판 광고 기회의 비용이 있습니다.

세 가지 주요 요인은 다음과 같습니다.

순환

매주 전광판을 지나는 사람의 총 수입니다. 지역 교통 당국은 이 정보를 수집하고 공유합니다.

인구통계

광고판을 통과하는 트래픽의 연령, 성별, 소득 수준 및 기타 특성을 나타냅니다. Geopath는 여행 조사 및 지역 교통 당국으로부터 이 정보를 수집합니다.

인상

전광판을 보는 사람의 수입니다. 이 정보는 다음과 같은 여러 요소를 기반으로 계산됩니다.

• 빌보드의 순환
• 빌보드 크기
• 도로와 얼마나 가까운지
• 빌보드 가시성
• 광고판 옆 교통 속도

그러나 빌보드 광고 비용은 광고 공간을 "대여"하는 데 그치지 않습니다. 광고판 디자인 비용과 인쇄 및 시공 비용도 고려해야 합니다. 만들려는 빌보드의 종류에 따라 $2,000에서 $100,000 사이의 비용이 들 수 있습니다.

이 비용은 모든 광고판에 적용되지는 않지만 광고판으로 창의력을 발휘하려면 고려해야 할 사항입니다.

빌보드 디자인을 아웃소싱하는 경우 이 수수료는 $150부터 시작하지만 선택한 에이전시나 디자이너에 따라 올라갑니다. 원하는 디자인의 복잡성도 중요합니다. 예를 들어, 디지털 광고판 광고를 위해 30초짜리 3D 애니메이션을 만들 계획이라면 이러한 비용은 시간당 $1,000만큼 높을 수 있습니다.

빌보드 광고 ROI

디지털 광고판 광고는 분명히 대중적인 선택이지만 비용도 많이 듭니다. 그러나 2022년 데이터에 따르면 디지털 광고판은 38%의 ROI를 제공합니다. 전통적인 광고판은 또한 40%의 투자 수익으로 좋은 ROI를 가지고 있습니다.

참고 : 디지털 광고판 캠페인을 실행하여 웹사이트로 트래픽을 유도할 계획이라면 이 ROI 계산기를 사용하면 비용을 계산하는 데 도움이 될 수 있습니다.

빌보드 광고 ROI는 다른 형태의 콘텐츠 마케팅보다 낮을 수 있습니다. 즉, 빌보드로 광고하는 가장 강력한 이유 중 하나는 브랜드 인지도입니다. 그것이 귀하의 초점이라면 대신 ROAS(광고 투자 수익)를 측정하는 것이 좋습니다.

빌보드 광고에 대한 투자 수익이 3:1이든 5:1이든 상관없이 커밋하기 전에 조사를 해야 합니다.

그런 다음 광고판 캠페인의 효과를 만들고 측정할 계획을 세우십시오. 예를 들어 빌보드 광고에 고유한 URL이 있는 CTA를 추가하면 전환을 추적하는 데 도움이 될 수 있습니다.

아래의 빌보드 디자인 팁은 ROI가 강한 빌보드를 만드는 데 도움이 될 수도 있습니다.

빌보드 디자인 팁 및 예시

수백만 명이 볼 수 있도록 빌보드 광고에 투자하려는 경우 광고가 제 역할을 하기를 원할 것입니다. 다음은 광고판이 효과적이고 눈길을 끄는 데 도움이 되는 몇 가지 광고판 디자인 팁과 예입니다.

(짧은) 이야기를 들려주세요.

성공적인 광고판은 시청자를 여정으로 안내합니다. 대부분의 광고판 디자인은 이미지와 약간의 텍스트로 이 이야기를 전달합니다. 실제로 대부분의 운전자는 몇 마디만 읽은 후에 읽기를 중단합니다. 광고판을 사용하여 텍스트로 설명하는 대신 아이디어나 캠페인의 본질을 보여줍니다.

Apple의 iPhone 챌린지는 제품의 사진 기능을 강조하는 iPhone 사용자의 멋진 이미지를 수집합니다. 동시에 공공 광고판에 영감을 주기도 합니다.

이미지 출처

흥미진진하기 위해 이야기가 복잡할 필요는 없습니다. BMW의 이 3D 디지털 광고판 예제는 빠른 운전을 위해 나가는 최신 모델에 대한 이야기를 들려줍니다.

대담하고 단순하게 만드십시오.

운전자나 통행인은 광고판 광고를 볼 수 있는 시간이 몇 초밖에 없습니다. 가장 많은 수의 시청자(및 잠재 고객)에게 다가가려면 광고판 디자인을 단순하게 유지하세요. 결국, 어떤 사람들은 시속 70마일로 당신의 광고판 옆을 날고 있을 수 있습니다. 대조되는 배경색에 대해 크고 굵은 글꼴을 사용하고 좁은 스크립트 글꼴을 피하십시오.

또한 보는 사람에게 눈에 띄는 색상을 선택하십시오. 광고판이 시골 지역에 있는 경우 녹색, 파란색 및 갈색을 피하십시오.

아래의 재미있는 예는 전통적인 빌보드 형식을 사용하여 관심과 참여를 빠르게 유도합니다.

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이 빌보드 예제는 텍스트와 색상일 뿐이지만 대담하고 명확한 설명을 제공합니다. 메시지가 빌보드의 가장 중요한 부분인 경우 글꼴, 레이아웃 및 색상과 같은 디자인 결정을 사용하여 관심을 끌 수 있습니다.

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그 위치를 고려하십시오.

당신은 당신이 살고 있는 동네에서 자라지 않았을 수도 있지만, 어느 정도 자부심을 키울 만큼 충분히 오랫동안 그곳에서 살았을 것입니다. 그래서 정통 광고판 옆을 돌아다닐 때 주의를 기울인다.

잘 디자인된 광고판은 위치를 반영합니다. 그들은 스포츠 팀, 별명, 뉘앙스 또는 해당 지역과 관련된 내부 농담을 이용합니다. 이것은 광고판(및 브랜드)을 보는 사람들에게 훨씬 더 인상적이게 만들 수 있습니다.

일본 도쿄의 신주쿠 디지털 광고판의 인기는 나이키의 이 예와 같은 창의적인 발명품의 허브가 되었습니다.

아래 예와 같은 모바일 빌보드 광고는 청중이 귀하가 제공하는 것을 필요로 하는 시점에 있을 수 있습니다.

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일부 빌보드 광고는 일시적이지만 아래의 지역 빌보드는 이제 오리건 주 포틀랜드 시의 아이콘 중 하나입니다. 이 기사는 포틀랜드 사슴 광고판의 역사와 스포츠웨어 브랜드 광고로서의 기원에 대해 이야기합니다.

대화식으로 만드십시오.

광고판의 위치에 따라 주변 환경과 상호 작용하도록 디자인할 수 있습니다. 이 전략은 소음 속에서 광고를 돋보이게 합니다. 지나가는 사람들의 시선을 사로잡습니다.

아래 Intel과 Genvid의 빌보드는 시청자가 모바일 장치로 플레이할 수 있는 인터랙티브 게임이기도 합니다.

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기억에 남도록 만드세요.

일상적인 통근의 번잡함(또는 긴 도로 여행의 단조로움)에서 눈에 띄는 OOH 광고. 게시판도 다르지 않아야 합니다.

모든 빌보드 광고는 흥미롭고 기억에 남을 만한 방식으로 스토리를 전달하거나 클릭 유도문안을 공유해야 합니다. 유머, 분노, 공감 또는 영리함을 불러오든 광고판 디자인에 감정적인 마케팅 전술을 사용하여 회상을 돕습니다. 눈길을 끄는 창의적인 광고판의 예를 살펴보세요.

광고판은 누구나 쉽게 설치할 수 있으며 기업만이 광고를 원하는 것은 아닙니다. 최근 졸업생을 축하하는 자랑스러운 엄마, 데이트를 원하는 싱글, 스트리밍 쇼를 저장하려는 팬도 광고판 관심을 위해 경쟁하고 있습니다.

이러한 노력 중 일부는 브랜드에 적합하지 않을 수 있지만 미소와 뉴스 관심을 가져오고 이러한 현지 노력 중 많은 부분이 입소문을 타게 됩니다.

더 많은 영감을 찾고 계십니까? 이 식용 광고판 예를 확인하십시오.

옥외 광고: 당신에게 필요한지 몰랐던 마케팅

빌보드 광고는 일반적인 마케팅 전략이 아닐 수 있습니다. 그러나 제품을 홍보하고 브랜드를 강화하는 데 매우 효과적인 방법입니다.

따라서 위의 팁과 예를 최대한 활용하여 잊을 수 없는 브랜드 광고판을 만드십시오. 그리고 누가 압니까? 누군가가 다음 통근 중에 창밖을 내다보고 귀하의 광고판을 보고 새로운 고객이 될 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 9월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.