마케팅의 사고 리더십에 대한 전문가 가이드

당신이 Seth Godin, Gary Vaynerchuk 또는 Tim Ferriss와 같은 업계의 차세대 리더라고 상상해 보십시오.

이 주목할만한 인물들의 공통점은 무엇입니까? 그들은 모두 자신의 분야에서 신뢰할 수 있는 자원으로 큰 명성을 얻었습니다. 이러한 신뢰성은 수익성 있는 고객을 끌어들이고, 컨퍼런스에서 연설 기회를 제공하며, 비즈니스 벤처에서 중요한 성공을 거두게 됩니다.

생각하는 리더 마케팅은 강력합니다.

그러나 사고 리더는 하루아침에 나타나지 않습니다. 어떻게 생각하는 리더에게 교육을 받고 리더가 될 수 있습니까? 귀하의 틈새 시장에서 인지도와 인기를 얻기 위해 평판을 어떻게 구축합니까?

이 게시물에서는 브랜드의 평판을 강화하고 비즈니스 기회를 늘리며 생각하는 리더로 자리 잡을 수 있는 사고 리더 마케팅 전략을 사용하는 방법을 보여 드리겠습니다.

사고 리더십 마케팅이란 무엇입니까?

대중적인 믿음과 달리, 생각하는 리더가 되기 위해 유명인사가 될 필요는 없습니다.

사고 리더십 마케팅은 업계 전문가로서의 명성을 쌓기 위해 자신의 분야에 대한 귀중한 지식을 다른 사람들과 공유하는 과정입니다. 당신이 대기업의 CEO이든 소규모 사업을 운영하는 개인이든, 생각하는 리더 마케팅 전략은 신뢰를 구축합니다.

한 가지 염두에 두어야 할 것은 사고 리더 마케팅이 단순히 자기 홍보를 위한 플랫폼이 아니라는 것입니다. 당신의 콘텐츠가 미화되는 광고처럼 보인다면 독자들은 알아차릴 것입니다. 대신 귀하의 목소리를 사용하여 업계 내 주제에 대해 다른 사람들을 교육하십시오.

예를 들어 사이버 보안 소프트웨어를 판매하는 회사를 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 소프트웨어와 경쟁업체 간의 차이점을 옹호하는 콘텐츠를 작성하는 대신 하드웨어 취약성을 논의하는 자료나 해커를 막을 수 있는 팁을 작성하십시오. 핵심은 독자에게 유용한 지식을 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 제공하는 것입니다.

왜 사고 리더십 마케팅을 사용해야 합니까?

관련 질문에 답하고 다른 사람들을 자유롭게 도우면 실제로 비즈니스에 뚜렷한 이점을 제공하는 사고 리더십 특성을 마케팅하는 것입니다.

사고 리더 마케팅이 비즈니스에 활력을 줄 수 있는지 확신이 서지 않습니까? 저는 여러분이 알아야 할 몇 가지 주요 이점을 보여드리기 위해 왔습니다.

1. 브랜드 인지도 및 노출 개선

오늘날 대부분의 산업에서 과도한 경쟁으로 인해 브랜드 인지도와 노출은 모든 회사의 생명입니다. 결국 사람들은 당신의 존재를 모른다면 당신의 제품을 살 수 없습니다.

귀하의 산업에 대한 유용하고 유익한 콘텐츠를 작성함으로써 귀하의 제품 또는 브랜드와 관련된 정보를 적극적으로 검색하는 잠재 고객에게 노출될 수 있습니다! 당신이 대답하는 모든 질문은 당신의 브랜드에 대한 인지도를 높입니다.

다른 사람이 피하거나 해결하는 데 도움이 되는 모든 문제는 브랜드 인지도를 높입니다.

내 말을 그대로 받아들이지 마십시오. 숫자가 스스로 말하게 하십시오.

LinkedIn의 B2B 연구에 따르면 구매자의 65%가 마케팅 사고 리더십 기사를 읽은 후 회사에 대해 더 좋게 느껴졌습니다. 기본적으로 가치 있는 통찰력을 제공하면 사람들이 더 나은 관점에서 귀하를 보게 됩니다.

사고 리더십 콘텐츠는 또한 의사 결정권자를 끌어들이는 좋은 방법입니다.

LinkedIn이 의사 결정권자를 대상으로 한 설문 조사에서 응답자의 58%가 일주일에 1시간 이상 사고 리더십을 읽습니다. 즉, 사고 리더십 콘텐츠에 투자하면 대기업의 의사 결정자가 귀하의 비즈니스를 알 수 있습니다.

2. 사고 리더십 마케팅은 비즈니스 기회를 끌어들입니다.

더 많은 사람들이 귀하의 사고 리더십 콘텐츠를 통해 귀하의 브랜드를 발견할수록 더 많은 비즈니스 기회를 유치할 수 있습니다.

당신이 업계의 리더라면 사람들이 그 신뢰성을 나머지 비즈니스와 연관짓기가 쉽습니다. 당신의 전문 지식을 세상과 더 많이 공유할수록 그들이 당신의 제품을 구매할 때 가치를 알게 될 확률이 높아집니다.

사고 리더십 마케팅이 비즈니스를 향상시킬 수 있음을 증명하는 다음 통계를 확인하십시오.

• 고위 경영진의 거의 절반이 사고 리더십을 읽을 때 연락처 정보를 공유합니다.
• 의사 결정권자의 58%는 사고 리더십 콘텐츠를 기반으로 회사를 선택한다고 말합니다.
• 의사 결정권자의 61%는 사고 리더십 마케팅을 활용하는 브랜드와 협력하기 위해 프리미엄 가격을 지불하는 것이 좋습니다.

기존 마케팅 전략보다 더 많은 비즈니스 기회를 가져오기 위해 사고 리더 마케팅에 투자하십시오.

3. 사고 리더십 마케팅으로 대중 연설 기회 유치

평판이 좋다는 것은 더 많은 사람들이 당신이 제공하는 통찰력과 조언에 기꺼이 귀를 기울일 것임을 의미합니다.

유료 광고를 통해 브랜드 인지도를 높이면 원하는 대상 고객과 컨퍼런스 및 이벤트에서 연설할 기회도 얻게 됩니다.

이것이 왜 중요한가?

사고 리더 마케팅은 전문가로서의 명성을 키우는 것입니다. 라이브 청중 앞에서 연사로 전문 지식을 보여주는 것보다 더 좋은 방법은 무엇입니까? 조직에서 회의 및 이벤트를 광고할 때 홍보 콘텐츠에 귀하의 얼굴, 이름 및 자격 증명을 포함할 수도 있습니다. 물론 이것은 또한 생각하는 리더로서 브랜드에 대한 더 많은 홍보를 의미합니다.

첫인상이 전부입니다. 헤드샷과 연사의 자격 증명이 포함된 Data Protection World Forum의 이 게시물을 고려하십시오. 사람들은 첫인상을 만들 때 평범하거나 지루한 사물과 사람을 부정적으로 평가하는 경향이 있습니다. 그렇기 때문에 전문적이고 보기 좋게 보이도록 이미지에 약간의 노력을 기울이는 것이 중요합니다. 사소한 홍보처럼 보일지라도 더 많은 홍보는 항상 생각하는 리더로 자신을 확립하는 데 있어 좋은 홍보입니다.

사고 리더십 마케팅을 사용하는 방법

따라서 마케팅 사고 리더십이 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있음을 알고 있습니다. 그러나 군중에서 눈에 띄는 사고 리더십 콘텐츠를 어떻게 만들 수 있습니까?

다음은 알아야 할 몇 가지 팁입니다.

1. 청중 이해하기

청중을 모른다면, 당신은 장님이 될 수도 있습니다. 청중은 현재 및 미래의 고객입니다. 구매자 페르소나를 만들어 타겟 고객이 무엇을 필요로 하는지, 어떻게 생각하고, 무엇에 관심이 있는지 알 수 있습니다.

좋은 팁은 설문조사를 만들거나 소셜 리스닝 도구를 활용하여 답변을 얻는 것입니다. 중점 사항에 대한 소셜 미디어 게시물(또는 경쟁업체 게시물)의 댓글을 확인합니다. 유용한 자습서로 바뀔 수 있는 반복되는 질문을 찾으십시오. 여러 사람이 비슷한 문제를 겪고 있습니까? 다음 마케팅 사고 리더십 기사가 도움이 될 수 있습니다.

이 정보를 사용하여 구매자 페르소나와 공감하는 사고 리더십 마케팅 광고를 만들 수 있습니다. 비즈니스가 성장함에 따라 구매자 페르소나를 재평가하여 고객 요구 사항에 맞춥니다.

2. 전문 사진 포함

귀하의 로고와 마찬가지로 귀하의 사고 리더십 마케팅 자료는 브랜드 관련 콘텐츠 의사 결정자와 소비자가 보는 첫 번째 항목이 될 수 있습니다.

좋은 첫인상을 남기려면 전문적인 사진을 사용하십시오.

개인 브랜드를 나타내는 옷을 입으십시오. 타겟 기반이 B2B 전문가 또는 CEO로 구성된 경우 티셔츠와 청바지에 사진을 사용하고 싶지 않을 것입니다. 마찬가지로, 스케이트보더를 대상으로 하는 경우 정장과 넥타이가 청중을 밀어낼 수 있습니다.

" The 4-Hour Workweek " 라는 책의 저자인 Tim Ferriss는 시청자가 책, 가제트, 앨범 및 기사와 같은 콘텐츠를 읽도록 권장합니다. 캐주얼한 셔츠 차림에도 여유로워 보인다. 아래 그의 게시물에 있는 사진은 단순해 보일 수 있지만 실제로는 그의 가르침에 따라 덜 일하고 더 많이 벌 수 있는 그의 청중이 살 수 있는 삶을 나타냅니다.

3. 제품 및 서비스에 대한 정보 제공

귀하의 사고 리더 마케팅 중 일부는 귀하가 제공하는 제품 및 서비스에 대한 통찰력을 제공해야 합니다.

이를 통해 고객은 귀하의 비즈니스에서 무엇을 기대해야 하는지 알 수 있습니다.

여기에 모호하거나 소심하지 마십시오. 당신은 훌륭한 제품을 가지고 있고 청중은 그것에 대해 들어야 합니다! 서비스에 대해 명확하게 말할 수 없으면 잠재 고객이 빠르게 이동할 것입니다.

예를 들어, Dave Ramsey의 라이브 웨비나 광고에는 금융 코치 지망생을 위한 마스터 교육을 신청하면 고객이 얻을 수 있는 이점이 있습니다.

4. 경쟁사 모니터링

경쟁자들이 무엇을 하고 있는지 살펴보십시오.

경쟁자는 무엇에 대해 쓰고 있습니까? 가장 참여도가 높은 기사는 무엇입니까? 콘텐츠에 어떤 키워드를 사용하고 있습니까? 경쟁업체의 콘텐츠를 모니터링하고 분석하면 자신만의 선구자적 마케팅 기회를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

경쟁사 사고 리더십 마케팅 콘텐츠를 어떻게 찾습니까? 소셜 미디어 계정을 검색하여 시작할 수 있습니다. 또 다른 방법은 업계의 키워드를 Google과 같은 검색 엔진에 입력하고 상위 결과가 무엇인지 확인하는 것입니다.

어떤 키워드를 검색해야 할지 모르십니까? 내 도구인 Ubersuggest를 사용해 보세요. 검색량, 위치, 트렌드 수준 등을 기준으로 최고의 키워드를 찾을 수 있는 훌륭한 옵션입니다. 검색을 기반으로 키워드 아이디어를 제공하기도 합니다. Ubersuggest는 어떤 관련 콘텐츠 아이디어가 퍼지고 있는지 알려주므로 사람들에게 가장 중요한 글을 쓰는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다. 멋진 점은 실제로 소셜 미디어에서 공유된 빈도와 함께 검색한 키워드를 사용한 게시된 기사 목록을 표시한다는 것입니다.

가장 좋은 부분? Ubersuggest는 빠릅니다. Ubersuggest를 무료 크롬 확장 프로그램으로 추가하여 필요할 때 모니터링 임무에 더욱 쉽게 접근할 수 있습니다.

5. 가치 있는 콘텐츠 제공

청중에게 가치 있는 콘텐츠를 제공하는 것은 해당 분야의 선구자적 지위를 높이는 확실한 방법입니다.

가치 있는 콘텐츠로 간주되는 콘텐츠는 무엇인가요?

• 청중이 직면한 문제에 대한 솔루션입니다.
• 업계의 최신 혁신에 대한 정보입니다.
• 대화를 촉발하는 토론.
• 당신이 일하는 분야의 측면에 대한 유용한 힌트.

가치 있는 콘텐츠를 공유하면 브랜드를 효과적으로 소개하고 신뢰할 수 있는 전문가로 자리매김할 수 있습니다.

종종 간과되는 것은 오래된 콘텐츠를 업데이트해야 한다는 것입니다. 한때 신선하고 관련이 있었던 것이 1년 이내에 진부할 수 있습니다. 오래된 콘텐츠로 돌아가 오래된 자료를 새로 고치는 습관을 만드십시오.

6. 진실하라

당신이 원하는 마지막 것은 청중이 전문가로서의 당신의 신뢰성을 의심하는 것입니다. 당신이 할 수 있는 가장 빠른 방법은 모든 기사를 세일즈 피치로 바꾸는 것입니다.

정품이 되는 몇 가지 방법은 이미 위에서 언급했습니다. 청중을 이해함으로써 청중에게 어떤 종류의 도움이 필요한지 알 수 있습니다. 양질의 콘텐츠를 제작함으로써 자신이 말하는 내용을 진정으로 알고 있음을 보여줍니다.

청중의 눈에 진정성이 보이도록 구현할 수 있는 몇 가지 다른 팁이 있습니다. 적시에 소셜 미디어에 대한 좋은 의견과 나쁜 의견에 응답하십시오. 귀하의 응답과 내용에 일관성을 유지하여 모순되거나 혼란스러운 정보를 제공하지 마십시오.

너 자신이 되라! 자신의 진정한 목소리로 말하고 씁니다. 분명히 당신은 전문적이어야 하지만(코멘트를 욕하거나 언어적으로 공격하지 마십시오) 당신의 콘텐츠에 대해 당신만의 방식으로 이야기하십시오.

작업 중 흥미롭거나 재미있는 순간을 공유하여 브랜드의 비하인드 스토리를 살펴보세요.

밖으로 나가십시오. 작가 Malcolm Gladwell은 곧 출시될 오디오북에 대한 유머러스한 비하인드 스토리를 담은 비디오를 게시했습니다. 그가 새 오디오북을 (아직) 판매하지 않을 수도 있지만, 이것은 그의 차기 작품에 대한 과대 광고를 생성하거나 시청자가 그의 과거 베스트 셀러 작품을 다시 방문하도록 권장할 수 있습니다. 그는 청중에게 최신 소식을 문자로 보내달라고 요청함으로써 개인적인 차원에서 그들과 소통합니다.

성공적인 사고 리더십 마케팅의 예

아직도 사고 리더 마케팅을 활용하는 방법을 모르십니까? 다음은 영감을 주는 몇 가지 성공 사례입니다.

1. 사이먼 사이넥

Simon Sinek은 리더십 및 조직 구조와 같은 주제를 다루는 영감을 주는 연사입니다. 그는 사람들이 안전하고 영감을 받고 성취감을 느낄 수 있도록 정기적으로 온라인 수업과 워크샵을 주최합니다.

Simon의 트위터 피드는 통찰력 있고 요점을 바로 파악할 수 있는 동기 부여 인용문으로 가득 차 있습니다. 이 정보 전채는 그의 라이브 교육 세션 및 온라인 구독에 대한 관문입니다.

2. 세스 고딘

Seth Godin은 세계적인 베스트셀러 작가이자 유명한 연설가입니다. 35년이 넘는 기간 동안 그는 마케팅 세계에서 선구자라는 직함을 얻었습니다. 그의 콘텐츠는 다양한 형식으로 제공되므로 모든 마케팅 전문가가 그의 작업을 쉽게 이해할 수 있습니다.

그는 인상적인 8,000개의 블로그 게시물, 200개 이상의 팟캐스트 인터뷰, 비디오, 연설 등을 자랑하며 이 모든 내용은 클릭 한 번으로 쉽게 액세스할 수 있습니다.

3. 그랜트 카돈

Grant Cardone은 비즈니스 세계를 전문으로 하기 때문에 그가 제공하는 제품 및 서비스와 완벽하게 일치하는 여러 플랫폼에서 인상적인 추종자를 확보하고 있습니다.

그는 정기적으로 소셜 미디어에 가치 있는 콘텐츠를 공유하여 자신의 신뢰성을 보여줍니다. 이러한 전문 지식은 시청자에 의해 강화되어 새로운 시청자가 계속 시청하도록 유도합니다.

자주 묻는 질문

결론

경쟁에서 앞서고자 하는 모든 기업에게 사고 리더 마케팅이 필수라는 것은 의심의 여지가 없습니다. 해당 분야에서 생각하는 리더가 되고 싶다면 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 비즈니스 기회를 유치할 수 있는 양질의 콘텐츠를 만드십시오.

청중에 대해 알아보고 고객이 무엇을 찾고 있는지 파악하고 고객이 찾는 데 도움이 되는 브랜드가 되어 보세요.

개인 브랜드에 더 많은 사람들을 끌어들임에 따라 수익성 있는 비즈니스 기회를 얻고 컨퍼런스의 연사로 초대받을 수도 있습니다.

귀하의 비즈니스 에서 사고 리더십 마케팅 을 어떻게 사용할 것 입니까?

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