Facebook 광고와 Google Ads: 심층 비교
게시 됨: 2020-02-192000년대 후반 Facebook이 인터넷에 폭풍을 일으키기 전 Google Ads(이전의 Google AdWords )는 디지털 마케터가 온라인으로 광고를 제공할 수 있는 수단이었습니다.
Facebook이 소셜 미디어 거물이 되면서 시간이 지나면서 Google Ads의 강력한 경쟁자가 됨이 입증되었습니다. 그러나 제품을 광고하려는 마케터에게 경쟁은 선택을 의미합니다.
Google Ads 그리고 이것은 중요한 질문을 제기합니다. Facebook 광고 Google Ads Facebook과 Google 모두 온라인 광고를 보다 효과적으로 만들기 위한 많은 기능을 제공하기 때문에 질문에 대답하는 것은 약간 복잡합니다.
그러나 이 기사에서는 Facebook 광고와 Google Ads를 비교하여 광고 요구 사항에 사용할 플랫폼에 대해 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 뛰어들어봅시다.
페이스북 광고 vs 구글 광고:
각 플랫폼의 특징, 장점, 단점에 대해 자세히 알아보기 전에 Facebook과 Google에 대한 개요와 광고 제공 방식에 대해 알아보겠습니다!
Facebook 광고: (유료 소셜)
Facebook 광고는 2007년에 출시되었을 때 광고의 세계를 변화시켰습니다. 현재 24억 5천만 명의 사용자를 보유한 Facebook은 소셜 네트워크의 일부이며 사람들의 행동, 관심사 및 활동에 대한 데이터를 보유하고 있습니다. 이러한 관심 기반 행동은 광고주에게 새로운 가능성의 문을 열었습니다. 이제 사용자는 관심사, 위치, 성별 및 기타 중요한 측정항목을 기반으로 타겟팅 할 수 있습니다. 간단히 말해서 Facebook 광고는 고객이 관련 없는 광고를 보기보다 관심 있는 제품을 찾도록 도와줍니다.
Facebook 광고 비용 은 타겟팅하는 잠재고객에 따라 크게 달라집니다. 잠재고객이 많을수록 광고 비용이 저렴해 집니다 . 그러나 특정 틈새 시장에 초점을 맞춰 더 좁은 목표를 목표로 한다면 더 많은 예산을 지출해야 합니다.
구글 AdWords: (유료 광고)
더 잘 알려진 광고인 Google Ads는 온라인에서 제품을 마케팅하는 가장 오래된 방법 중 하나입니다. 그것은 광고주가 그들의 제품이나 콘텐츠가 해당 키워드에 대한 검색 결과 옆에 배치되기를 희망하는 특정 키워드 또는 키워드 구문에 대해 입찰하는 입찰 방식을 사용합니다.
사용자가 제품이나 콘텐츠를 클릭할 때마다 Google은 광고주에게 일정 금액을 청구하여 PPC 또는 클릭당 지불 광고 방식으로 만듭니다. 귀하의 웹사이트에 대한 키워드 연구 의 인기가 높을수록 PPC가 높아져 PPC 캠페인에 비용이 더 많이 듭니다.
이제 Facebook과 Google 모두 각 플랫폼에 고유한 훌륭한 기능 목록을 보유하고 있습니다. 더 나은 이해를 위해 Facebook 광고와 Google Ads를 비교할 때 무엇이 더 나은지, 무엇이 눈에 띄는지 알아보겠습니다.
페이스북 광고 의 장점 :
Facebook은 Google Ads보다 훨씬 더 많은 이점을 가지고 있습니다. 그 방법을 더 자세히 알아보자.
1. Facebook의 고급 오디언스 타겟팅
Facebook은 15억 5천만 명의 월간 활성 사용자를 자랑합니다. 즉, 판매하려는 경우 Facebook은 세계 인구의 거의 1/3에 대한 정보를 보유하고 있습니다. Facebook을 사용하면 행동, 관심사, 인구 통계 및 플랫폼에서의 행동을 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이 모든 것 외에도 Facebook은 Instagram과 WhatsApp도 소유하고 있어 Facebook이 고객을 타겟팅하는 데 얼마나 많은 도움이 될 수 있는지에 대한 지평을 넓혀줍니다 .
2. Facebook의 더 나은 비주얼
페이스북에서는 영상이 우선입니다. 동영상, 이미지, gif 등 무엇이든 귀하의 광고는 Facebook에서 시각적으로 더 매력적입니다. 또한 사용자가 뉴스 피드에서 스크롤하여 지나갈 수 있는 유기적인 시각적 콘텐츠와 광고가 매끄럽게 혼합된다는 추가 이점도 있습니다. 기본적으로 더 많은 사용자 참여 로 이어지며 가능한 고객은 광고에 더 많이 연결할 수 있습니다.
3. Google Ads보다 저렴합니다.
Facebook의 광고 가격은 매우 경쟁력 있는 가격으로 저렴하므로 비즈니스 규모에 관계없이 쉽게 시작할 수 있습니다. 평균 CPC(클릭당 비용)는 Google에 비해 Facebook에서 훨씬 낮으며 지출하려는 최대 CPC를 완전히 제어할 수 있습니다. 소셜 미디어 거물에서 최소 광고 지출은 하루에 $1이지만 이 작은 투자로 여전히 결과를 얻을 수 있습니다.
Google Ads(애드워즈) 장점 :
Google은 온라인 광고의 개척자이며 Facebook보다 많은 이점을 가지고 있습니다. 한 번 보자.
1. 비교할 수 없는 청중 규모
Facebook은 가장 큰 소셜 미디어 플랫폼이지만 Google은 인터넷을 지원합니다. 초당 40,000개 이상의 검색어로 Google은 다른 플랫폼이 도달할 수 없는 활성 잠재고객 규모를 보유하고 있습니다. 이는 Google이 Facebook보다 훨씬 더 많은 수의 광고를 게재할 수 있음을 의미합니다. 그리고 사람들이 동영상을 보는 방식과 마케터가 해당 플랫폼에서 광고를 제공하는 방식을 초월한 Google 자산인 YouTube가 있습니다.
2. 다양한 광고 유형
Google Ads는 일반적인 텍스트 기반 유형과 함께 다양한 광고 형식을 자랑합니다. 이제 디스플레이 네트워크, 검색 네트워크, Google 쇼핑 및 리마케팅과 같은 옵션이 있습니다. Google은 호텔과 같은 특정 산업을 위해 특별히 제작된 형식도 제공합니다.
3. 세부 측정 도구
Google Ads가 제공하는 분석 도구는 분석 업계 최고 중 하나입니다. 이를 통해 캠페인의 진행 상황과 일반 통계를 쉽게 모니터링하여 광고가 어느 시점에서 어느 정도 효과적인지 보여줍니다. 이러한 고급 분석을 통해 광고 캠페인의 방향에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
4. 예산 통제
Google Ads는 광고 비용을 가장 많이 지불하는 사람에게만 보상을 제공하지 않습니다. 그들은 귀하가 만들고 제출하는 광고의 품질과 관련성에 더 중점을 둡니다. 이는 귀하의 광고가 관련성이 더 높을 경우 더 큰 기업에 대항할 좋은 기회가 있음을 의미합니다. 또한 Google에서는 광고 지출을 위한 일일예산을 지정할 수 있으며 SEO 전략 보다 더 빠른 트래픽 유도를 제공합니다.
이제 두 플랫폼을 모두 사용할 때의 단점에 대해 조금 이야기해 보겠습니다.
페이스북 광고 의 단점 :
모든 것과 마찬가지로 Facebook을 광고 게재 플랫폼으로 사용하는 데에는 몇 가지 단점이 있습니다. 자세히 논의해 보겠습니다.
1. 실수는 비용이 많이 든다
잘못된 옵션을 설정하거나 Facebook 광고로 잘못된 청중을 타겟팅하면 결국 마케팅 예산을 비교적 빨리 낭비하게 됩니다. Facebook은 적절한 설정으로 쉽게 설정할 수 있도록 노력하고 있지만 여전히 값비싼 실수를 저지를 수 있습니다.
2. 유기적 도달범위 감소
Facebook은 항상 알고리즘을 업데이트하고 있습니다. 대부분의 업데이트에서는 콘텐츠의 유기적 도달범위를 줄이는 데 중점을 두므로 광고의 가시성이 낮아질 수 있습니다. Facebook이 더 나은 개인 정보 보호와 사용자의 뉴스 피드에 표시되는 콘텐츠 유형에 대한 초점을 새롭게 하여 유료 광고를 훨씬 더 옆으로 밀어냈기 때문에 특히 그렇습니다.
Google Ads(애드워즈) 의 단점 :
1. 가파르고 비싼 학습 곡선
Facebook 광고와 비교할 때 Google Ads는 학습하기에 더 복잡한 플랫폼입니다. 이것은 당신이 처음 시작할 때 실수를 할 가능성이 더 높다는 것을 의미하며 페이스북에서보다 더 많은 비용이 들게 될 것입니다. 클릭당 비용을 지불하기 때문에 사용자가 광고를 클릭했지만 전환하지 않으면 수익이 나지 않더라도 비용을 지불해야 합니다.
2. 광고 제한
Google Ads는 광고가 차지할 수 있는 공간에 대해 엄격한 제한이 있습니다. 검색 광고에는 최대 3줄의 텍스트만 허용되며 광고에 사진이나 동영상을 사용할 수 있는 유일한 방법은 Google 쇼핑 또는 YouTube 광고를 통해서입니다.
3. CPC가 비쌀 수 있음
광고하는 산업에 따라 평균 CPC 가격이 치솟을 수 있습니다. 광고 입찰가는 업종과 키워드의 경쟁력에 따라 결정되기 때문입니다. 경쟁이 치열한 키워드에 대해 너무 낮은 입찰가를 설정하면 Google 검색의 두 번째 또는 세 번째 페이지로 밀려날 수 있기 때문에 효과적으로 비용을 낭비하게 됩니다.
이제 Facebook 광고와 Google Ads의 차이점을 이해했으므로 이제 두 플랫폼의 몇 가지 최고의 기능을 살펴보겠습니다.
페이스북 광고 최고의 기능:
그렇다면 Facebook을 광고 플랫폼으로 사용할 때 눈에 띄는 기능은 무엇입니까? 알아 보자.
1. 캐러셀 광고
Facebook의 캐러셀 광고 는 시각적 마케팅을 활용할 수 있는 좋은 기회입니다. 캐러셀 광고는 최대 10개의 이미지와 동영상을 표시할 수 있으므로 창의적인 방식으로 이야기를 전달할 수 있습니다. 더 나은 점은 각 이미지에 대한 헤드라인을 만들고, 링크를 추가하고, 클릭 유도문안을 작성할 수 있다는 것입니다. 이를 사용하여 제품의 기능을 시각화하고, 브랜드의 독창성을 선보이고, 현재 판매 중인 제품을 소개하는 등 다양한 작업을 수행할 수 있습니다.
2. 페이스북 픽셀
Facebook Pixel은 전환을 측정하고, 광고 및 타겟팅을 최적화하고, Facebook을 통해 사이트를 방문하는 사용자에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. Facebook Pixel을 사이트에 추가하기 만 하면 사람들이 온라인 비즈니스를 방문할 때 취하는 모든 작업을 추적합니다. 여기에는 콘텐츠 보기, 장바구니에 항목 추가, 구매 등이 포함됩니다.
3. 고급 타겟팅
Facebook의 가장 유명한 기능은 확실히 고도로 발전된 특정 수준의 타겟팅입니다. 행동 , 관심 , 인구통계 의 세 가지 측정항목을 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다 .
- 행동 타겟팅: 이 유형은 과거 구매, 구매 의도, 장치 사용, 여행 선호도 등을 포함한 다양한 온라인 행동을 기반으로 개인에게 도달할 수 있습니다.
- 관심 타겟팅: 이 타겟팅을 사용하면 활동, 취미, 좋아한 Facebook 페이지 등과 같이 관심 있는 대상을 기반으로 사람들에게 도달할 수 있습니다. 프로필 업데이트를 통해 Facebook에서 공유한 정보, 공유하는 콘텐츠, 좋아요 페이지의 키워드, 사용한 앱 및 클릭한 횟수를 기반으로 합니다.
- 인구통계학적 타겟팅 : 이 타겟팅 유형은 위치, 연령, 성별, 관계 상태, 직장 및 교육, 생애 사건, 정치적 성향 등을 기반으로 사람들에게 도달할 수 있습니다.
4. 참여 광고
Facebook은 Facebook 댓글 에 반응하거나 게시물을 공유하는 사용자에게 도달하기 위해 "참여 광고"라고 부르는 것을 만들었습니다. 이러한 광고는 Facebook 페이지의 참여를 높이는 데 적합하여 신규 사용자에게 비즈니스가 더 합법적으로 보이도록 합니다.
5. 동영상 광고
시각적 중심 플랫폼인 Facebook의 주요 측면 중 하나는 비디오 콘텐츠에 대한 강조입니다. 이러한 이유로 동영상 광고는 사람들이 귀하의 브랜드를 기억할 기억에 남고 영감을 주는 콘텐츠를 만드는 좋은 방법입니다. 비디오 광고도 꽤 저렴합니다. 조회당 1센트의 비용이 들 수 있습니다.
구글 AdWords 광고 최고의 기능:
이제 Google이 제공하는 최고의 기능을 살펴볼 차례입니다.
1. 검색 네트워크
Google 검색 네트워크용으로 만들어진 광고는 검색어 노출에 좋습니다. 검색 네트워크를 사용하면 검색어에 입력한 특정 키워드를 기반으로 검색할 때 캠페인이 표시되고 Google 검색 결과 페이지 상단에 표시됩니다.
2. 디스플레이 네트워크
Google Ads의 디스플레이 네트워크 기능은 광고 노출을 크게 높일 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 디스플레이 네트워크를 사용하면 키워드와 관련된 콘텐츠가 포함된 웹사이트 및 앱에 광고가 게재됩니다. 이러한 광고는 훨씬 덜 제한적이며 동영상, 이미지 등의 형태로 제공됩니다.
3. 리타겟팅
Google Ads는 고객을 재타겟팅하기 위한 정교하고 고급 마케팅 도구 를 자랑합니다. 이를 통해 잃어버린 고객에게 구체적으로 리마케팅하고 판매를 회수 하여 전환율을 높일 수 있습니다 .
4. 구글 쇼핑
Google 광고 네트워크의 이러한 측면은 전자상거래를 위해 특별히 제작되었습니다. 의도가 높은 관련 검색어에 대해 표시되는 스토어 제품을 기반으로 광고를 만들 수 있습니다. Google 쇼핑 결과는 결과 페이지 상단에 바로 표시되어 가능성이 높은 전환에 최대한 노출됩니다.
5. 동영상 광고
Google의 동영상 광고 기능은 매우 광범위하기 때문에 독특합니다. Google은 YouTube를 소유하고 있으므로 귀하의 동영상 광고는 Google 디스플레이 네트워크 전반에 걸쳐 표시되는 것과 함께 YouTube 동영상 전후 및 도중에 표시될 수 있습니다.
이 기사의 세 번째 부분에서는 어떤 플랫폼이 어떤 비즈니스에 가장 적합한지 논의하는 데 중점을 둡니다. 이 섹션은 특히 Facebook 광고와 Google Ads 중에서 무엇을 선택할지 결정하는 데 도움이 됩니다.
Facebook 광고에 가장 적합한 기업:
1. 중소기업
Facebook 광고는 저예산 마케팅 을 하는 사람들이 쉽게 접근할 수 있기 때문에 온라인 광고에 투입할 수 있는 막대한 인터넷 마케팅 예산이 없는 소규모 비즈니스를 위한 완벽한 플랫폼입니다.
2. 틈새 시장, 독특하고 혁신적인 비즈니스
Facebook의 고도로 발전된 특정 타겟팅 시스템은 독특한 틈새 시장이나 독특한 제품을 보유한 비즈니스에 탁월한 선택입니다. 누군가가 귀하의 고유한 제품과 관련된 키워드를 검색했을 때만 귀하의 광고가 표시되는 대신, Facebook은 귀하의 제품이 속한 일반적인 틈새 시장에 관심이 있을 수 있는 사람들에게 귀하의 광고를 표시합니다.
3. 브랜드 구축에 중점을 둔 사업
Facebook 광고의 더 나은 장점 중 하나는 광고가 브랜드 이미지와 완전히 일치하면서도 Facebook 페이지에 연결될 수 있다는 것입니다. 사용자는 브랜드의 일관성을 극대화하기 위해 브랜드 로고, 사이트 URL 및 광고 이미지를 볼 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이고 싶다면 Facebook 광고가 적합합니다.
4. B2C 사업
Facebook 광고는 소셜 미디어 플랫폼에 통합되어 있으므로 반복 노출 후 저렴한 품목의 충동 구매에 적합합니다. 이러한 이유로 Facebook 광고는 B2C 비즈니스에 더 적합합니다. B2B 비즈니스가 대상으로 하는 비즈니스는 일반적으로 소셜 미디어를 통해 대량 구매를 편안하게 느끼지 않기 때문입니다.
Google 애드워즈 광고를 사용해야 하는 기업:
1. 대기업
Google Ads는 일반적으로 성공하는 데 더 많은 비용이 들기 때문에 마케팅 예산에 지출할 돈이 더 많은 대기업에 더 적합한 플랫폼입니다. 이 예산은 관련 키워드에 입찰하는 데 비용이 더 많이 드는 경쟁이 치열한 산업에서 특히 유용합니다.
2. 빠른 판매에 중점을 둔 비즈니스
Facebook은 브랜드 인지도와 일관성에 더 적합하지만 Google 광고는 빠른 결과를 원하는 비즈니스에 훨씬 더 적합합니다. Google Ads를 사용하면 전환 가능성이 더 높은 훨씬 더 많은 사람들을 더 짧은 시간에 타겟팅할 수 있습니다. Facebook 광고와 같은 기간에 AdWords를 사용하면 훨씬 더 높은 ROI(투자 수익률)와 전환율에 도달하게 될 것입니다.
3. B2C 및 B2B 사업
기업 대 소비자 및 기업 대 기업 유형의 전자 상거래 회사 모두 Google AdWords에서 성공할 수 있습니다. 이는 Google이 잠재고객의 범위와 광고 형식이 매우 다양하여 대부분의 산업 유형에 적합하기 때문입니다.
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결론
Facebook 광고와 Google Ads 사이에서 결정할 때 고려해야 할 다양한 요소가 있습니다. 어느 것을 선택하든 통합 친화적인 템플릿을 기반으로 구축된 좋은 웹사이트가 있어야 합니다. 우리가 권장하는 것은 각각의 고유한 이점 때문에 이 두 가지를 완벽하게 혼합하는 것입니다. Facebook으로 브랜드를 구축할 수 있지만 판매를 위해 Google로 전환합니다.
Google의 광고 데이터를 사용하여 Facebook 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다. 여기서 해결책은 한 플랫폼을 선택하고 다른 플랫폼을 완전히 무시하는 것이 아닙니다. 둘의 고유한 기회에 자신을 닫는 것은 해로울 것입니다. 따라서 어느 플랫폼에 더 많은 시간과 돈을 집중할 수 있는지 살펴보고 두 플랫폼 모두에서 얻을 수 있는 다양한 용도가 있으므로 다른 플랫폼도 무시하지 마십시오.