브랜드가 예산으로 비디오 마케팅에 투자하는 방법 [2022 데이터]

2022 HubSpot Blog Research에 따르면, 설문에 응한 비디오 마케터의 31%가 비디오 콘텐츠를 제작하기 위한 예산 부족이 가장 큰 문제라고 말했습니다.

이 기사에서는 비디오 마케팅 캠페인을 실행하는 데 드는 비용과 올해 가장 많이 투자한 브랜드에 대해 설명합니다.

마케터는 비디오 마케팅에 얼마를 지출하고 있습니까?

올해 우리는 마케팅 담당자가 활용하는 전략, 수익 및 투자 금액을 포함하여 비디오 마케팅에 접근하는 방법에 대해 자세히 알고 싶었습니다.

우리는 500명 이상의 글로벌 마케터를 대상으로 설문조사를 실시했으며 다음은 우리가 발견한 내용입니다.

첫째, 데이터는 비디오 마케팅이 브랜드를 위한 최고의 콘텐츠 형식임을 시사합니다. 설문에 응한 마케터의 31%가 총 마케팅 예산의 21~40%를 비디오에 할당했습니다.

또 다른 30%는 전체 예산의 41~60%를 비디오 마케팅에 할당합니다.

비디오는 매우 중요하여 마케터의 52%가 2022년에 예산이 증가했다고 말했습니다. 그러나 증가는 B2B 브랜드에서 더 많이 나타납니다.

이제 분기별 예산에 관해서는 다음과 같습니다.

• 많은 브랜드는 15%의 응답자가 1,000달러와 10,000달러만 할당하는 보수적인 예산을 가지고 있습니다.
• 마케터의 11%는 예산 $10,000 및 20,000를 조사했습니다.
• 가장 인기 있는 예산 범위는 $20,000 ~ $60,000이며 설문에 응한 마케터의 26%가 그 뒤를이었습니다.
• 고급형에서는 설문에 응한 마케터의 16%가 $80,000~100,000를 할당하고 20%는 $100,000~$200,000를 투자한다고 말했습니다.
• 조사에 응한 기업 중 소수(10%)만이 20만 달러 이상의 예산을 책정했습니다.

마케터가 비디오 마케팅에 얼마나 투자하고 있는지 알았으니 이제 어떻게 지출하는지 분석해 보겠습니다.

비디오 마케터는 무엇에 예산을 지출합니까?

영상 제작 과정 중 어느 부분이 가장 비용이 많이 듭니까? ” 설문에 응한 마케터의 65%가 생산이라고 답했습니다.

프로덕션은 콘텐츠를 촬영하고 조명, 오디오 및 소품과 같은 푸티지를 캡처하는 데 필요한 장비를 설정하는 프로세스입니다.

설문에 응한 마케터에 따르면 제작비는 평균 비디오 마케터 예산의 24%를 차지합니다.

프리 프로덕션(아이디어레이션, 스크립팅, 캐스팅) 및 포스트 프로덕션(편집 및 내보내기)이 두 번째로 높은 비용으로 묶여 있습니다. 그런 다음 비디오 제작 및 배포 비용과 온 카메라 인재 사이에 다시 연결됩니다.

평균적으로 설문에 응한 마케터의 91%는 마케팅 비디오를 제작하는 데 $50,000 미만을 지출한다고 말했습니다.

대부분(53%)은 $10,000 미만을 지출하고 16%는 $1,000 미만을 지출한다고 말했습니다. 10만 달러 이상을 지출한다고 답한 응답자는 극소수에 불과했습니다.

예산에 사용할 비디오 마케팅 기법

1. 옵션을 저울질하십시오.

우리의 비디오 마케팅 데이터에 따르면 비디오 마케터의 69%는 자체 제작 장비를 조사하고 10%는 임대하고 나머지 그룹은 둘 다 하고 있습니다.

둘 다에 대한 주장이 있습니다.

한편으로는 사내에서 비디오를 만드는 것이 더 저렴할 수 있습니다. 그러나 외부 기관에서 더 높은 품질의 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

실제로 대부분의 소규모 브랜드(직원 수 200명 이하)는 외부 대행사를 통해 비디오 콘텐츠를 제작하는 것이 사내에서 제작하는 것보다 더 나은 ROI를 제공한다고 생각합니다.

그러나 모든 비즈니스 규모에서 약 1/3의 응답자가 어느 쪽이든 ROI가 거의 같다고 말합니다.

즉, 옵션을 저울질하고 언제 무엇을 임대해야 하는지와 소유해야 하는지 평가하는 것이 중요합니다.

언뜻 보면 임대가 더 똑똑하고 저렴한 옵션인 것처럼 보일 수 있습니다. 그러나 설문에 응한 대부분의 마케터(58%)는 사내에서 콘텐츠를 만드는 것이 더 저렴하다고 말합니다.

이러한 결정을 내리려면 제작할 콘텐츠 유형과 필요한 장비를 고려하십시오.

이것은 무엇이 더 비용 효율적인지 결정하는 데 중요합니다.

예를 들어 메이크업 브랜드의 경우 좋은 조명으로 제품의 작동 모습을 보여주는 카메라 앞에 앉아 훌륭한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 그러나 여행 및 접객 브랜드인 경우 비전을 달성하기 위해 소품, 카메라의 재능, 위치 및 더 많은 요소가 필요할 수 있습니다. 이 경우 아웃소싱하는 것이 더 저렴할 수 있습니다.

2. 필수품과 필수품을 분리하십시오.

비디오 장비에 관해서는 항상 더 크고 더 나은 장비가 있을 것입니다.

집중해야 할 부분이 있다면 바로 조명입니다.

많은 사람들이 최고의 카메라를 갖는 것이 비결이라고 생각하지만 사실은 조명이 비디오의 품질을 결정짓거나 무너뜨리는 요소입니다.

조명은 비디오의 톤과 분위기를 결정합니다. 이는 비디오에서 청중의 관심을 유지하는 데 필요한 두 가지 요소입니다.

사운드는 과시해야 할 또 다른 영역입니다. 특히 마이크입니다. 이렇게 하면 특히 저가형 카메라에 만족해야 하는 경우 비디오 품질이 향상됩니다.

다른 모든 것(카메라, 렌즈, 액세서리)은 훌륭한 추가 기능이지만 예산이 충분하다면 중저가 옵션을 사용하면서 고품질 결과를 얻을 수 있습니다. .

3. 사용자 생성 콘텐츠를 활용합니다.

HubSpot Blog Research에 따르면 비디오 마케터가 직면한 가장 큰 문제는 비디오 콘텐츠를 만들 시간이 없다는 것입니다.

글쎄, 누가 당신의 콘텐츠를 처음부터 만들어야 한다고 말했습니까? 당신은 지금 고객의 콘텐츠 더미에 앉아 있을 가능성이 큽니다.

소셜 미디어에서 강력한 영향력을 행사하고 있다면 이미지에서 비디오, 텍스트에 이르기까지 다양한 사용자 생성 콘텐츠를 보유하고 있을 것입니다. 이 모든 것을 캠페인에 활용하고 자신의 콘텐츠를 보완하는 데 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 공식 Fenty Beauty 향수 출시를 앞두고 창립자이자 음악가인 Rihanna는 광고로 보이는 게시물을 게시했습니다.

그녀의 냄새가 얼마나 좋은지 언급한 다양한 유명 인사와 영향력 있는 사람들의 비디오 모음이었습니다. "천국처럼"은 여러 번 들었습니다.

그냥 ... pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

— 리한나(@rihanna) 2021년 8월 10일

자체 비디오를 제작할 필요 없이 이 브랜드는 UGC를 활용하여 이번 출시에 대한 기대감을 높였습니다.

4. 학생 및 아마추어 인재를 고용하십시오.

카메라에 등장하는 재능에 관해서 브랜드는 종종 대안을 생각하기 위해 고군분투합니다.

그들은 일반적으로 그들의 역할이 이 영역에 전혀 초점을 맞추지 않을 수 있음에도 불구하고 단지 돈을 절약하기 위해 사내 제작자를 선택합니다. 또는 그들은 재능을 계약하는데 비용이 많이 들 수 있습니다.

여기에 세 번째 옵션이 있습니다. 학생 및 아마추어 배우에게 연락하십시오.

어떤 경우에는 돈이 주요 동기가 아닙니다. 종종 노출, 경험 획득 또는 포트폴리오 구축이 될 수 있습니다. 그러나 유료 기회는 항상 더 많은 관심을 불러일으키고 더 많은 경험을 갖춘 인재를 얻을 수 있습니다.

5. 무료 편집 소프트웨어를 사용합니다.

비디오 편집 하면 가장 먼저 떠오르는 것은 아마도 Adobe일 것입니다.

프로덕션 전문가를 위한 필수 소프트웨어입니다. 그러나 복잡하고 저렴하지 않습니다. Macbook 또는 iPad와 같은 Apple 장치를 소유하고 있다면 이미 무료 비디오 편집 소프트웨어를 사용할 수 있습니다.

기능이 많지 않고 제한된 기능을 제공하지만 간단한 편집에 적합하며 YouTube와 같은 플랫폼에서 항상 해결 방법을 찾을 수 있습니다.

일부 무료 편집 소프트웨어는 무료 음악과 함께 제공되거나 로열티 프리 음악을 제공하는 온라인 웹사이트를 찾을 수 있습니다.

자금이 없다고 생각하여 비디오 마케팅 아이디어가 두려운 경우 이 다섯 가지 기술을 통해 마음이 바뀔 수 있기를 바랍니다.

비디오 마케팅은 콘텐츠 제작의 중요한 부분이며 판매를 촉진할 수 있으므로 돈으로 인해 게임을 계속할 수 없습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2016년 3월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.