2022년 TikTok 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

참여도와 성장 잠재력이 높은 플랫폼인 TikTok은 더 많은 사람들에게 솔루션을 알리고자 하는 기업에 적합한 앱입니다.

TikTok에 따르면 사용자의 49%(4억 9천만 명 이상)가 매달 앱에서 새로운 것을 찾고 발견합니다. TikTok의 고도로 개인화된 알고리즘은 For You 피드를 통해 사용자에게 관련 콘텐츠를 전달하여 사용자의 참여를 유지합니다.

브랜드가 TikTok의 알고리즘과 앱에서 구매하는 고유한 경로에 대해 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

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TikTok은 구식의 선형 판매 프로세스를 개선하고 규모에 맞는 성장을 주도하는 데 중점을 두고 있습니다. 고유한 구매 경로에서 보다 원활하고 원활한 고객 경험을 "무한 루프"라고 합니다. 시작점과 끝점이 정의된 판매 깔때기 대신 TikTok 사용자는 자신의 필요와 요구에 가장 잘 맞는 단계에서 구매자 여정에 진입, 종료 및 재진입합니다.

TikTok의 엄청난 성공은 사용자의 리드를 따르고 행동을 기반으로 구축하며 고객 여정의 어느 단계에 있는지에 따라 올바른 콘텐츠를 제공하기 때문입니다.

2022년 브랜드가 TikTok에 있어야 하는 이유

솔직해집시다. 각 소셜 플랫폼에 대한 전체 전략을 취합하고 결과를 모니터링하고 성능을 최적화하는 것은 많은 작업입니다. 그리고 브랜드들은 기존의 소셜 전략에 TikTok을 채택하는 것을 주저했습니다.

제한된 내부 대역폭 때문인지, "Z세대" 앱으로 간주되는지, 아니면 사무실에 아무도 카메라 뒤에 있고 싶어하지 않는지 여부에 관계없이 숫자를 보면 TikTok의 잠재력을 부정할 수 없습니다.

TikTok 통계 브랜드가 알아야 할 상위 항목에 대해 알아보겠습니다.

• TikTok 월간 활성 사용자: TikTok 의 월간 활성 사용자는 10억 명입니다.
• 앱 설치 수: TikTok은 30억 번 다운로드되었으며 2021년 6개월 동안 가장 많은 비게임 앱 설치를 기록하여 2021년 1월부터 6월까지 3억 8,300만 다운로드를 달성했습니다.
• 압도적 경쟁: 2021년 TikTok은 7위 소셜 미디어 앱이었습니다. Pinterest, Twitter, Snapchat, Reddit을 능가하는 월간 활성 사용자 수는 2016년에 출시되었다는 점을 감안하면 인상적입니다.
• 참여율: 10.85분의 세션 시간으로 TikTok은 참여를 위한 최고의 소셜 미디어 플랫폼으로 인정받았습니다. 이는 5.06분으로 2위인 Pinterest의 두 배입니다.
• 성장률 : 미국에서 TikTok의 사용자 성장률은 787.86%, 전 세계 사용자 기반은 1157.76% 증가했습니다.
• 인플루언서 수입 : TikTok 인플루언서와 크리에이터는 팔로워가 최대 1억이면 연간 최대 500만 달러를 벌 수 있습니다. 인플루언서 콘텐츠의 가장 인기 있는 카테고리는 뷰티, 피트니스, 댄스, 장난, 엔터테인먼트입니다.

빠르게 성장하는 이 소셜 미디어 앱의 혁신적이고 고유한 알고리즘을 통해 사용자는 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 기반으로 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

TikTok의 주요 차별화 요소는 앱의 커뮤니티 감각입니다. TikTok의 틈새 커뮤니티는 모든 사람이 연결할 수 있는 장소를 제공하며 더 많은 사람들이 앱에 가입함에 따라 새로운 커뮤니티가 계속해서 등장하고 있습니다.

TikTok이 처음이라면 #BusinessTok 또는 #BrandTok을 확인하십시오. 이러한 틈새 커뮤니티는 마케터, 기업가 및 비즈니스 소유자에게 네트워킹 이벤트의 팁, 실제 경험 및 라이브 스트림에 대한 콘텐츠를 제공합니다.

HireInfluence의 브랜드 파트너십 관리자인 Gina Nacnac은 2022년 브랜드에 대한 TikTok 마케팅의 중요성을 다음과 같이 말했습니다.

2022년에는 분기별 또는 6개월마다와 같이 계약된 기간 동안 브랜드 소유 채널을 위해 특별히 콘텐츠를 만드는 TikTok의 콘텐츠 제작자가 증가할 것입니다. 이는 소규모 제작자가 수익을 창출할 수 있는 더 많은 기회를 제공하고 브랜드가 공감할 수 있는 제작자 콘텐츠를 통해 소비자와 진정으로 연결할 수 있는 방법을 제공할 것입니다.

TikTok의 독특한 구매 경로

TikTok은 브랜드가 청중과 연결하고 구매를 유도하며 성공을 찾는 방식을 혁신합니다. 이 플랫폼은 최근 소매 소비자 여정 전반에 걸친 TikTok의 역할과 인식을 이해하기 위해 글로벌 연구 조사를 수행했습니다. 그들이 찾은 것은 다음과 같습니다.

• TikTok의 사람들은 다른 플랫폼의 사용자보다 플랫폼에서 발견한 것을 즉시 구매할 가능성이 1.5배 더 높습니다.
• TikTok은 다른 소셜 플랫폼에 비해 제품 발견의 소스가 될 가능성이 1.7배 더 높습니다.
• TikTokers는 다른 플랫폼 사용자보다 플랫폼에서 찾은 제품/브랜드를 조사할 가능성이 1.4배 더 높습니다.
• TikTok 사용자는 다른 플랫폼 사용자보다 친구나 가족이 앱에서 본 제품이나 서비스를 구매하도록 설득할 가능성이 1.5배 더 높습니다.
• TikTok 사용자는 다른 플랫폼 사용자보다 제품 구매 후 게시물을 작성하고 브랜드를 태그할 가능성이 2.4배 더 높습니다.
• TikTok 사용자는 다른 플랫폼 사용자에 비해 제품 구매 후 브랜드에 댓글을 달거나 DM을 할 가능성이 2배 이상 높습니다.

TikTok에서 엄청난 성공을 거둔 브랜드는 판매 시점에 제품을 홍보하고 콘텐츠를 만드는 데 그치지 않습니다. 대신, 그들은 TikTok 일정 도구를 사용하고 엔터테인먼트 제작자로서의 브랜드 역할에 집중함으로써 일관된 존재감을 개발합니다. 성공적인 브랜드는 TikTok 비즈니스 계정을 활용하여 플랫폼에 집을 만들고 고유한 브랜드 보이스를 구축하며 커뮤니티를 구축합니다.

TikTok은 무한 루프 구매자 여정을 통해 소셜 미디어 마케팅 환경을 혁신하고 있습니다. 다른 플랫폼과 비교하여 TikTok은 고객 여정의 각 단계(인지, 고려 및 결정)에서 앞장서고 있습니다.

2022년 TikTok 알고리즘 작동 방식

TikTok 알고리즘의 주요 순위 신호 중 하나는 비디오 완성입니다. 사용자가 동영상을 완전히 볼 때마다 해당 동영상이 다른 사용자의 피드에 추천될 가능성이 높아집니다.

TikTok 알고리즘에 대한 또 다른 주요 영향은 해시태그와 사용자 시청 습관입니다. TikTok은 사용자가 보고 있는 비디오 유형과 해당 비디오가 나오는 틈새 커뮤니티를 기록합니다. 그런 다음 콘텐츠 소비를 기반으로 유사한 비디오를 제안합니다.

예를 들어, DanceTok을 충분히 사용할 수 없는 경우 좋은 소식입니다. 알고리즘이 관련 동영상을 계속 제안합니다. 동영상의 도달범위를 늘리려는 브랜드는 인기 있는 노래, 해시태그 및 춤을 사용해야 합니다.

TikTok이 For You 페이지 알고리즘을 정의한 방법은 다음과 같습니다.

“이 피드는 특정 사용자가 관심을 가질 만한 콘텐츠를 각 사용자에게 제공하는 추천 시스템으로 구동됩니다. TikTok의 마법 중 일부는 For You 피드가 없다는 것입니다. 다른 사람들은 동일한 뛰어난 비디오를 볼 수 있지만 각 사람의 피드는 고유하고 특정 개인에 맞게 조정됩니다.”

TikTok 알고리즘의 주요 구성요소:

• 비디오 정보: 비디오 정보 신호는 검색 탭에서 찾는 콘텐츠(예: 캡션, 사운드, 해시태그)를 기반으로 합니다.
• 사용자 상호 작용: 위에서 언급한 것처럼 TikTok 알고리즘은 사용자의 콘텐츠 소비 및 앱 상호 작용의 영향을 받습니다.
• 장치 및 계정 설정: TikTok 알고리즘에 그다지 큰 영향을 미치지는 않지만 언급할 가치가 있습니다. 이는 TikTok이 콘텐츠를 최적화할 때 고려하는 계정에서 사용자가 선택하는 설정(예: 언어, 국가, 장치 유형)입니다.

TikTok 알고리즘에 중요 하지 않은 참여

앞서 살펴본 것처럼 TikTok 알고리즘은 피드에 동영상을 제안할 때 몇 가지 주요 순위 신호를 고려합니다. 그러나 참여의 가장 덜 중요한 지표는 무엇입니까?

• 이미 본 콘텐츠
• 중복 콘텐츠
• 불쾌감을 줄 수 있는 콘텐츠(TikTok은 "규제 상품의 법적 소비" 또는 "그래픽 의료 절차"의 예를 제공함)
• 스팸으로 표시되는 콘텐츠

그리고 가장 좋은 소식은 무엇입니까? 신규 사용자나 팔로워가 적은 TikToker의 경우 TikTok 알고리즘은 팔로워 수를 순위 신호로 사용하지 않습니다. 소규모 계정은 여전히 ​​높은 도달 가능성이 있음을 의미합니다.

다른 기업들이 TikTok에서 무엇을 하고 있는지 보고 싶으세요? 브랜드에 영감을 주는 TikTok 마케팅 사례 모음을 확인하세요.

마무리

최신 플랫폼 트렌드를 브랜드의 마케팅 전략에 통합하면 TikTok 커뮤니티에 청중을 보다 효과적으로 참여시키고 교육하고 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르십니까? 우리는 당신을 덮었습니다! 트렌드 디스커버리 도구를 확인하여 귀하의 카테고리에서 트렌드가 무엇인지, 소비자가 생각하는 바가 무엇인지, TikTok에서 실시간으로 바이럴되는 내용을 확인하세요.

2022년에 기업은 핵심 성장을 주도하고 잠재 고객과 더 잘 연결하기 위해 새로운 마케팅 기법, 트렌드 및 떠오르는 플랫폼을 파악해야 합니다. 그 중 하나는 TikTok이며, 속도가 느려질 기미가 없습니다. 기업이 앱의 바이럴 특성을 활용하여 디지털 캠페인을 한 단계 끌어올릴 수 있는 엄청난 기회가 있습니다.