유기적 및 자연적 웹사이트 트래픽을 수천 단위로 확장한 방법

사용자 공감은 Hotjar에서 수행하는 거의 모든 작업의 ​​핵심이며, 이는 작성된 콘텐츠 시스템까지 확장됩니다.

이것이 바로 우리가 단 3년 만에(2022년 대 2019년) 비브랜드 자연스러운 트래픽 룩을 734% 증가시킨 방법입니다. 훨씬 더 중요한 것은 비슷한 기간 동안 소비자에게 새로운 비용을 지불해야 하는 경우 이 트래픽을 1,398% 확장으로 전환할 수 있는 방법이 있다는 것입니다.

우리의 연간 비브랜드 신규 방문자 수는 현재 수천만 명에 달하며 지난 2년 동안 우리가 달성한 최고치는 확실히 우리가 적용한 소비자 중심 방법에 대한 증거입니다.

그럼 우리는 어떻게 했나요?

우리는 기존 Hotjar 최종 사용자와 예상되는 Hotjar 최종 사용자의 요구 사항과 검색 엔진의 요구 사항 사이에서 균형을 맞추면서 확장을 달성할 수 있었습니다.

우리는 방문자를 만족시키려는 동기를 끊임없이 갖고 있지만 엔진 활동을 적극적으로 찾는 데 순진하지는 않습니다. 상당한 단계에서 성공하려면 이 정확성을 얻는 데 필요한 훌륭한 뉘앙스가 제공됩니다. 우리의 경우 이는 여러 영역에 걸쳐 분류되지만 눈에 띄는 몇 가지 핵심 기본 사항이 있습니다.

• 상품 중심 소재 수용
• 개인 여정 전반에 걸쳐 기사 클러스터링
• 고객 통찰력으로 검색어 분석 강화
• 질적, 양적 지식 활용
• 역사 도서관 육성

더 깊이 들어가기 전에, 이 모든 것을 종합적으로 담고 있는 아름다운 구조를 다루지 말아야 한다는 점을 유감스럽게 생각합니다. 전략 전문가와 편집 전문가 사이의 깊은 시너지 효과가 없었다면 우리가 달성한 발전은 결코 이루어지지 않았을 것입니다.

이 두 장소에 관해 솔직하고 정중하며 지속적인 대화를 만드는 것은 우리가 발견한 확장팩의 터치페이퍼를 밝히는 로켓 가스입니다. 이 두 분야의 동등한 가치를 인식하고 두 부분과 관련된 협업을 촉진하는 것은 최종적으로 얼마나 효과적인지 결정하는 데 매우 중요합니다.

이를 바탕으로 개인의 기본 사항을 살펴보겠습니다.

제품 중심 정보 수용

솔루션 기반 콘텐츠 자료는 유기 방문자를 고객에게 비용을 지불하도록 전환하는 기술을 강화할 수 있으며 오늘날 Hotjar의 유기적이고 자연스러운 서면 콘텐츠 결과에 매우 중요합니다.

청중과 청중이 완료해야 할 일반적인 작업에 초점을 맞추는 데 자주 발생하는 불만 사항부터 시작하십시오. 그런 다음 이러한 통찰력을 사용하여 검색어와 주제의 다양성을 강화하세요. 결국, 사람들의 고통 요인을 정리하고 이를 달성하는 데 상품이 중요한 이유를 밝히도록 자료를 구성하세요.

이 이상을 얻으려면 귀하의 항목에 대한 깊은 지식을 갖기 위해. 당신은 또한 구매자에게 집착 해야합니다. 이 두 가지 요소가 없으면 성공할 가능성이 거의 없습니다.

솔루션 중심 접근 방식은 가이드 정보의 핵심입니다. 여기서는 작업 분석이나 웹 사이트 모니터링과 같이 청중에 집중하는 더 넓은 주제와 관련된 문제에 Hotjar가 어떻게 도움이 될 수 있는지에 대한 수많은 그림을 종종 제공합니다.

소비자 여정 전반에 걸친 클러스터링 자료

정보 클러스터링의 연령별 기본 원리는 수년 동안 웹 최적화 달성을 주도하는 기술입니다. 그러나 구축한 클러스터 전반에 걸쳐 다중 접촉, 연결된 여정의 방향으로 독자에게 영감을 줌으로써 기존 솔루션을 한 단계 더 발전시키는 것을 고려할 수 있습니다.

이 문제는 제로 클릭 검색의 위협이 그 어느 때보다 큰 시기에 특히 적용됩니다. 귀하의 인터넷 사이트에 남성과 여성을 유지하고 그들이 귀하의 콘텐츠 자료를 더 많이 파헤치도록 강요하기 위해 할 수 있는 모든 조치를 취해야 합니다 . 특히 그들이 귀하의 웹 페이지에 들어갈 때 Need Gen 섹션에만 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.

Hotjar에서는 재료 클러스터가 가이드 역할을 하며 이러한 재료 클러스터가 엄청나게 많습니다. 그들은 검색 엔진 최적화의 발전을 주도하는 주요 운전자 중 하나입니다. 그 결과, 우리는 무엇이 효과가 있을지, 무엇이 효과가 없을지에 대해 확실하게 이해하게 되었습니다. 이를 염두에 두고 웹페이지 위치 지정과 연결된 기본 사항 외에 재료 클러스터 전체 성능을 개선하기 위해 수행할 수 있는 두 가지 중요한 사항이 있습니다.

• 잠재 소비자가 특정 대상 주제 지역 전체에 걸쳐 가질 수 있는 다양한 의도의 세부 사항을 파악합니다.
• UX/UI를 사용하여 첫 번째 진입 문제부터 전환 수준까지 클러스터를 통해 유입경로 대상을 활성화합니다.

간단히 요약하면 이렇습니다. 독자에게 학교 교육, 고려해야 할 사항 및 획득 단계가 어떤 것인지 명확하게 알 수 있습니다. 그런 다음 UX/UI를 사용하여 시청자가 사람 단계를 통해 탐색할 수 있도록 최대한 간단하게 만듭니다.

Client Insights로 키워드 연구 강화

검색 엔진 최적화 분야에서 시장에서 가장 중요한 경쟁자와 맞서는 것은 어려운 일이지만 이러한 인터넷 웹사이트는 모두 어딘가에서 시작되었습니다. Hotjar의 시나리오도 마찬가지였습니다.

우리의 월간 정보 생산량은 이제 몇 년 전보다 최대 10배 더 커질 수 있지만, 그 당시에는 매달 소수의 정보 조각만 생성했음에도 불구하고 우리는 가장 중요한 유기적 수직 부문을 장악할 수 있었습니다. 우리도 적당한 자금으로 그 일을 해냈습니다.

그 당시 우리의 성취는 현재와 똑같은 문제에 의존했습니다. 즉, 예상 비즈니스 기업 가격 사이의 교차점에서 쇼핑객이 밀고 있는 업종의 관심 영역을 파악하고, 검색 엔진을 만족시키며, 널리 퍼져 있는 시청자의 어려움을 해결하는 것이었습니다.

이 기사에서 우리의 접근 방식을 통해 Google에 권한을 부여할 수 있었을 뿐만 아니라 시청자의 신뢰도 더욱 강화할 수 있었습니다. 이는 결국 추가 전환으로 이어집니다. 추가 전환은 더 많은 투자 가능성을 의미하며 추가 투자 결정을 통해 자세를 강화할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 여기에 나열된 균형을 찾으려면 정보, 검색 엔진 마케팅, 제품 및 품목 인터넷 마케팅 팀 간의 지속적인 협력이 필요합니다. 이것이 없었다면 우리는 ICP와 깊이 관련된 콘텐츠 자료를 개발할 수 없었을 것입니다.

분명한 것 같지만 지금도 너무 소수의 기업이 이를 시작하지 못하고 있습니다. 고객 요구사항은 일반적으로 1순위로 도착해야 합니다. 시청자가 필요로 하는 것이 무엇인지에 대한 깊은 지식이 없으면 시청자나 Google을 만족시키는 기사 라이브러리를 결코 만들 수 없습니다.

정보에 집착하고 정성적 정보 활용 과 정량적 정보 활용의 균형을 유지하세요

진정한 검색 엔진 마케팅 성과는 정보 분석 및 조작에 달려 있습니다. 많은 조직의 경우 이는 주로 정량적으로 이루어집니다. 이는 분명히 분석 이미지의 중요한 부분이지만 정량적 지식은 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 알려줄 뿐입니다. 이유는 알려주지 않습니다. 그렇기 때문에 질적인 부분에도 신경을 써야 합니다.

나는 정량적 사실에 더 많은 시간을 할애한다는 사실을 결코 부정하지 않을 것입니다. 그러나 나는 질적 평가가 숫자에만 기반한 편견과 가정을 줄이는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 영원히 충격을 받았습니다. 이는 Hotjar에서 우리가 집중하고 행동하는 모든 것입니다.

우리는 사람의 댓글과 자료 및 검색 엔진 마케팅 담당자가 정기적으로 우리 제품을 사용하는 가치를 상상합니다. 녹음, 히트맵, 설문조사 및 웹사이트 댓글은 주제부터 구조 범위까지 모든 세부 사항을 직원에게 알려주는 데 도움이 됩니다. 우리는 실제로 구매자와도 대화를 나눕니다 . 이것은 매우 자주 무시되지만 매우 중요합니다.

숫자 정보에서 우리는 40/20/40 속성을 사용하여 점점 더 많은 다중 채널/멀티 터치 전환 여정을 보다 공정하게 반영하도록 테스트하고 개발합니다. 물론 교육 과정에서 귀속이 환상적인 것은 아니지만 최소한 신용 점수를 훨씬 더 현실적으로 전개하는 데 도움이 됩니다.

우리의 검색 엔진 마케팅 팀은 이 데이터를 가지고 매일 몇 시간을 소비합니다. 우리는 욕구 창출과 필요 한도, 목표 테마, 소비자 페르소나 등 훨씬 더 많은 필터링을 구성했습니다. 이 모든 것은 우리가 발전할 수 있는 기사 문제를 결정하는 방법을 개선하는 데 도움이 됩니다.

역사 도서관을 육성하세요

개발을 추진해야 하는 필요성은 일상적이며, 새로운 소재 개발에 대한 일시 중지 버튼을 누르는 것이 어려울 수 있습니다. 하지만 가장 뛰어난 자연적, 유기적 대안이 이전에 작성해 놓은 서면 콘텐츠에 숨겨져 있는 경우가 많습니다. 따라서 현재 보유하고 있는 콘텐츠를 개선할 수 있는 시간을 확보하기 위해 때때로 점진적인 생성을 두려워하지 마십시오.

Hotjar에는 현재 1,000개가 넘는 재료 조각으로 구성된 라이브러리가 있습니다. 해당 정보를 성공적으로 육성하는 데는 점점 더 많은 시간이 소요되고 있지만 실제로 우리가 주요 성과를 거두는 곳이기도 합니다.

콘텐츠 자료를 감사하고 업데이트하는 데 시간을 투자해야 할 요소가 너무 많습니다. 이는 결국 Google에 이상적인 것이 독자에게도 적합하다는 것을 보장하는 것입니다. 이에 대해 가정하는 방법은 다음과 같습니다.

• 방문자의 요구 사항은 끊임없이 변화하고 있습니다. 몇 년 전에 그들에게 편리했던 것이 더 이상은 아닐 수도 있습니다.
• 단순히 Google이 여전히 게재순위 1위를 차지한다고 해서 해당 콘텐츠가 현재 해당 작업을 수행하고 있음을 의미하지는 않습니다. 실제로 기사에 오래된 정보가 포함되어 있으면 실제로 브랜드 인지도에 해를 끼칠 가능성이 있습니다.
• 우리의 솔루션은 정기적으로 발전하고 있습니다. 오래된 특성은 라인의 끝을 달성할 수 있으며 새로운 옵션은 이전 능력을 강화할 수 있습니다. 해당 인물의 능력에 대해 이야기하는(또는 대화하지 않는) 항목이 수백 개 있는 경우 기사를 적절하게 업데이트하지 않으면 문제가 됩니다.
• 검색 알고리즘은 일시적이며 특히 SERP가 표시되는 방식에 관해서는 그렇습니다. 예를 들어, 새로운 스니펫 스타일을 준수하지 못한다면 현재도 순위 1을 유지하고 있지만 스니펫을 보유하고 있는 다른 사람으로 인해 타겟 트래픽이 감소하고 있음을 의미할 수 있습니다.

결국 우리는 작업을 완료하는 각 작품을 만드는 데 상당한 시간과 노력을 쏟습니다. 우리는 구매자에게 무엇을 제공하는지, 그리고 엔진을 찾는 사람들이 이를 어떻게 이해하는지에 대해 깊은 관심을 갖고 있습니다. 따라서 현재 우리가 보유하고 있는 콘텐츠를 육성하는 것은 새로운 정보 흐름을 구축하는 것만큼 중요합니다.

솔루션의 중심에 구매자 요구 사항 포지셔닝

이 글에 제시된 기본 사항은 모든 것을 포괄하는 것은 아니지만 유기적이고 자연스러운 모습으로 Hotjar의 성취를 계속해서 지원하는 기초입니다. 이 모든 것에는 고객 요구 사항을 우리 전략의 중심에 두려는 헌신이 담겨 있습니다. 이는 시청자의 신뢰와 투명성을 구축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 비즈니스 발전을 촉진하기 위해 훨씬 더 나은 작업을 수행할 것을 제안합니다.