SEO와 PR을 결합하여 웹 사이트 트래픽을 늘리는 방법

사업주와 마케팅 담당자는 항상 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도하기 위한 혁신적인 전략을 찾고 있습니다. 그렇다면 이를 달성하기 위해 PR과 SEO의 결합된 힘을 고려해 본 적이 있습니까? 디지털 환경이 발전함에 따라 전통적인 PR과 현대적인 SEO 사이의 경계가 모호해지고 있습니다.

이 두 분야가 조화롭게 통합되면 온라인 존재감을 크게 향상시켜 혼잡한 디지털 공간에서 브랜드를 더욱 눈에 띄고 권위 있게 만들 수 있습니다.

하지만 이들의 힘을 합친 비결은 무엇일까? 부분의 합보다 더 큰 결과를 생성하기 위해 그들은 어떻게 서로를 보완합니까? PR과 SEO에 대해 자세히 알아보고 이를 결합하여 탁월한 웹사이트 트래픽을 얻을 수 있는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

PR이란 무엇입니까?

PR 또는 홍보는 브랜드의 평판과 이미지를 관리하기 위해 취하는 조치입니다. 이는 콘텐츠 제작, 미디어와의 관계 구축, 브랜드가 가장 잘 드러나도록 하는 것입니다. 보도 자료, 이벤트, 언론 보도를 생각해 보세요.

따라서 PR 캠페인을 위해 브랜드의 성과나 혁신을 강조하는 설득력 있는 보도 자료를 발표할 수 있습니다. 고객과 소통하고 회사 이미지를 향상할 수 있는 이벤트를 시작할 수도 있습니다.

PR은 적극적이다. 이 분야의 전문가들은 언론인, 영향력 있는 사람, 기타 미디어 관계자와 지속적으로 관계를 구축하고 있습니다. 왜? 브랜드 스토리를 전달해야 할 때 경청할 수 있도록 합니다. 이러한 관계 구축은 브랜드의 내러티브가 전파되는지 여부를 결정하는 경우가 많기 때문에 매우 중요합니다.

올바른 PR 전략을 사용하면 해당 브랜드 내러티브가 기존 채널을 통해서만 전파될 수 없습니다. 이제 PR 서비스는 포럼, 팟캐스트, 심지어 소셜 미디어 채널까지 디지털 플랫폼을 포괄합니다. 우수한 PR을 통해 도달 범위를 극대화하고 브랜드 메시지가 최대한 많은 사람들에게 전달되도록 할 수 있습니다.

SEO란 무엇입니까?

검색 엔진 최적화(SEO)는 Google이나 Bing과 같은 검색 엔진에서 귀하의 웹사이트가 더 잘 보이도록 하는 작업입니다. 사용자를 그들이 찾고 있는 콘텐츠나 제품과 연결해 주는 것입니다.

SEO의 핵심은 검색 엔진과 사용자라는 두 가지 주요 개체를 이해하는 것입니다.

검색 엔진이 콘텐츠를 쉽게 찾고, 크롤링하고, 색인을 생성할 수 있도록 해야 합니다. 여기에는 웹사이트의 콘텐츠, 구조 및 백링크를 최적화하여 검색 결과에서 더 높은 순위를 매기는 작업이 포함됩니다. SEO에 대한 사용자 경험의 영향도 고려해야 합니다. 귀중한 콘텐츠가 포함된 페이지는 빠르게 로드되어야 합니다. 또한 검색 결과에서 순위를 매기려면 모바일 친화적이고 탐색하기 쉬워야 합니다.

또한 귀하의 콘텐츠는 사용자가 처음에 소비할 수 있도록 관련성이 있고 가치가 있어야 합니다. 잠재고객이 무엇을 검색하는지 이해하면 콘텐츠를 맞춤화하여 검색 결과에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다.

SEO는 목록을 확인하는 일회성 작업이 아닙니다. 이는 지속적인 과정입니다. 검색 엔진은 지속적으로 알고리즘을 업데이트하며 사용자 행동은 시간이 지남에 따라 변화합니다. 이는 브랜드가 관련성과 가시성을 유지하려면 이러한 변화에 적응하고 그에 따라 적응해야 함을 의미합니다.

SEO PR이란 무엇입니까?

SEO PR은 브랜드의 온라인 인지도와 가시성을 높이기 위해 고안된 홍보와 검색 엔진 최적화의 전략적 융합입니다. PR의 스토리텔링과 관계 구축 능력을 SEO의 기술적, 분석적 강점과 통합함으로써 SEO PR은 디지털 마케팅에 대한 전체적인 접근 방식을 가능하게 합니다. 이러한 시너지 효과는 브랜드 내러티브가 청중의 공감을 불러일으킬 뿐만 아니라 검색 엔진에서 쉽게 발견될 수 있도록 하여 유기적인 트래픽을 유도합니다.

예를 들어, 브랜드 사이트에 게시된 설득력 있는 보도자료나 브랜드 스토리가 관련 키워드로 최적화되면 순위가 높아집니다. 또는 PR 활동을 통해 브랜드는 평판이 좋은 소스로부터 고품질 백링크를 얻어 검색 순위를 다시 높일 수 있습니다. 두 경우 모두 가시성이 향상됨에 따라 이러한 브랜드는 더 높은 유기적 트래픽을 누릴 수 있습니다. .

본질적으로 PR이 SEO에 도움이 되는 세 가지 주요 방법은 다음과 같습니다.

• 브랜드 권위 및 신뢰 향상: 평판이 좋은 언론 매체가 귀하에 대해 이야기하면 브랜드의 신뢰도가 높아져 더 나은 검색 순위로 이어집니다.또한 보도 자료와 같은 PR 콘텐츠는 그 자체로 브랜드 평판을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 고품질 백링크 기회 창출: PR은 SEO의 핵심 구성 요소인 권위 있는 소스로부터 고품질 링크를 확보하는 데 도움이 됩니다.
• 온라인 가시성 증가: PR은 귀하를 뉴스에 노출시켜 더 많은 사람들이 귀하를 검색하도록 유도하고 유기적인 트래픽을 증가시킵니다.

PR과 SEO 간의 시너지 효과를 이해하고 활용함으로써 브랜드의 온라인 인지도를 높이고 비즈니스 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있는 무궁무진한 기회를 얻을 수 있습니다.

SEO와 PR을 결합하여 트래픽을 늘리는 방법

이제 PR과 SEO의 개별적인 강점을 살펴보았으므로 이를 융합하는 실제 단계를 살펴보겠습니다. PR과 SEO를 원활하게 통합하여 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있는 실행 가능한 방법은 다음과 같습니다.

1. 키워드 조사 수행 및 PR 콘텐츠 최적화

보도 자료를 작성하기 전에 청중이 귀하의 주제와 관련하여 어떤 키워드를 검색하는지 파악하십시오. 잠재고객이 검색 시 자주 사용하는 용어와 문구를 이해해야 합니다. 이를 통해 나중에 그에 맞게 PR 콘텐츠를 맞춤화할 수 있습니다. 궁극적으로 귀하의 콘텐츠가 인기 검색어와 일치하면 귀하의 보도 자료가 검색 엔진에서 눈에 띄게 될 수 있습니다. 결과적으로 사람들이 귀하의 사이트를 방문할 가능성이 높아집니다.

Google Trends, SEMrush 또는 Ahrefs와 같은 도구는 키워드 동향에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다. 검색량이 많고 경쟁률이 낮은 키워드를 목표로 하고 싶습니다.

또한 경쟁사를 분석하는 것도 잊지 마세요. 그들은 어떤 키워드를 타겟팅하고 있습니까? 이를 통해 귀하의 틈새 시장에서 무엇이 효과적인지에 대한 통찰력을 제공하고 귀하의 비즈니스를 차별화할 수 있는 기회를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

조사가 완료되면 보도자료를 작성하세요. 선택한 키워드를 PR 콘텐츠에 포함하세요. 그러나 키워드 채우기를 피하십시오. 권장되는 키워드 밀도는 1~2%입니다. 따라서 타겟 키워드가 있으면 보도자료에 100단어마다 1~2번씩 포함시킵니다.

2. PR 콘텐츠 가시성을 위한 기술, 온페이지, 오프페이지 SEO 수행

잘 최적화된 사이트는 모든 PR 콘텐츠에 쉽게 액세스할 수 있도록 보장합니다. 사용자는 검색어를 입력하면 검색 엔진 결과에서 귀하의 PR 콘텐츠를 볼 수 있으므로 클릭하여 귀하의 사이트로 이동할 가능성이 높아집니다.

이러한 이점을 얻으려면 기술적, 온페이지 및 오프페이지 SEO를 수행해야 합니다.

기술적 SEO의 경우 사이트 속도를 고려하세요. 오늘날의 사용자는 느린 로딩 사이트에 대해 인내심이 거의 없습니다. 몇 초라도 지연되면 방문자를 잃을 수 있으며 검색 엔진은 이를 인식합니다. 이미지 최적화, 브라우저 캐싱 활용, 서버 응답 시간 단축은 로딩 속도를 향상시키는 몇 가지 방법일 뿐입니다.

다음으로 기술 SEO의 또 다른 중요한 측면인 모바일 최적화가 있습니다. 상당수의 사용자가 모바일 장치를 통해 콘텐츠에 액세스하므로 모바일 반응형 웹사이트를 갖는 것이 필수적입니다. 따라서 사이트에 반응형 템플릿을 사용하여 데스크톱에서 스마트폰까지 다양한 장치에서 원활하게 작동하도록 하세요.

명확하고 논리적인 사이트 구조는 검색 엔진이 PR 콘텐츠를 효율적으로 색인화하는 데에도 도움이 됩니다. 세심하게 계획된 계층 구조를 구현하고, 사이트맵을 만들고, 내부 연결 전략을 사용하면 사용자와 검색 엔진 모두가 사이트를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.

웹사이트의 보안은 기술적 SEO의 중요한 측면이기도 합니다. HTTPS를 사용하여 사이트의 보안을 유지하는 것은 사용자 신뢰와 검색 엔진 순위에 중요합니다. Google은 결국 HTTPS가 순위 요소임을 확인했습니다.

스키마 마크업도 잊지 마세요. 이는 검색 엔진이 사용자에게 더 유익한 결과를 제공할 수 있도록 웹사이트에 삽입하는 코드입니다. 페이지에 스키마 마크업을 추가하면 리치 스니펫을 통해 페이지가 SERP에 표시되는 방식을 향상시켜 클릭률을 높일 수 있습니다.

이제 온페이지 SEO와 오프페이지 SEO에 대해 이야기해 보겠습니다.

온페이지 SEO는 청중과 검색 엔진 모두를 만족시키는 원활한 사용자 경험을 만드는 것입니다. 우리는 이미 PR 콘텐츠에 관련 키워드를 통합하는 방법에 대해 이야기했습니다. 하지만 페이지 내 SEO는 그 이상입니다. 또한 제목과 부제, 매력적인 메타 설명과 대체 태그를 사용하여 명확한 PR 콘텐츠 구조를 만들어야 합니다.

반면, 오프 페이지 SEO는 외부에서 웹 사이트의 권위를 구축하는 데 중점을 둡니다. 여기에는 평판이 좋고 관련성이 높은 웹 사이트로부터 백링크를 전략적으로 확보하는 것이 포함됩니다. 다음 섹션에서는 PR 홍보를 통해 이러한 백링크를 확보하는 방법에 대해 설명하겠습니다.

3. 링크 구축을 위한 홍보 활동 활용

링크 구축은 PR과 SEO의 세계가 가장 명백하게 충돌하는 곳입니다. 오프 페이지 SEO의 일환으로 링크 구축 기회를 얻기 위해 언론인과 영향력 있는 사람들에게 연락할 수 있습니다. 강력한 백링크 프로필은 검색 엔진 결과의 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

다양한 방법으로 이를 수행할 수 있습니다. 예를 들어 언론 보도를 위한 최신 PR 콘텐츠를 보낼 수 있습니다. 해당 콘텐츠에는 링크가 포함되어야 합니다. 또 다른 옵션은 기사에서 귀하를 언급했지만 귀하에게 다시 연결되지 않은 경우 백링크를 포함하도록 권장하는 것입니다.

이러한 백링크는 추천 트래픽을 유도하고 검색 엔진의 관점에서 사이트의 권위를 강화하여 순위를 향상시킵니다.

4. 브랜드 권위 강화를 위한 기타 고품질 사이트 콘텐츠 게시

귀하의 사이트에 보도 자료만 게시하지 마십시오. 고품질 블로그 게시물, 보고서, 사례 연구 등도 사용자의 관심을 사로잡습니다. 결과적으로 검색 엔진은 그 가치를 인지하고 검색 엔진 결과 페이지에서 높은 순위를 매깁니다.

하지만 그게 전부는 아닙니다. 이 다른 고품질 콘텐츠를 게시하는 것도 좋은 PR이 됩니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 브랜드 평판과 권위가 높아집니다. 언론인들은 뛰어난 콘텐츠에 대해 귀하를 언급할 수도 있습니다.

결론? 이러한 유형의 고품질 콘텐츠를 통해 사람들은 귀하를 틈새 시장의 인기 소스로 보게 될 것입니다. 그들은 귀하의 사이트를 방문하여 귀하의 콘텐츠를 소비하거나 최고의 SEO 및 PR 결과를 위해 해당 사이트에 링크할 수도 있습니다.

따라서 독자에게 가치를 제공해야 합니다. 이미지, 오디오, 비디오와 같은 멀티미디어 요소를 이러한 유형의 콘텐츠에 통합하는 것을 잊지 마세요. 이러한 요소는 사용자 경험을 향상시키고, 콘텐츠를 더욱 공유 가능하게 만들고, 참여를 향상시킬 수 있습니다.

또한 콘텐츠 마케팅의 핵심 원칙인 콘텐츠를 항상 최신 상태로 유지하고 관련성을 유지하세요. 디지털 환경은 끊임없이 진화하고 있으며, 오늘 청중의 공감을 불러일으키는 것이 내일은 청중의 공감을 얻지 못할 수도 있습니다. 또한 통계 및 기타 데이터는 쉽게 오래된 것이 될 수 있습니다. 블로그 게시물과 보고서를 정기적으로 새로 고치고 업데이트하면 청중과의 관련성을 유지하여 SEO 및 PR 활동을 더욱 강화할 수 있습니다.

이러한 유형의 콘텐츠 제작도 확장하고 싶습니다. 글을 쓸 시간이 없더라도 걱정하지 마세요. AI 템플릿을 사용하면 이러한 콘텐츠를 손쉽게 대량 생산할 수 있습니다. 최종 출력이 모범 사례를 준수하는지 확인하여 메시지가 설득력 있고 SEO 친화적인지 확인할 수 있습니다.

5. 소셜 미디어를 활용하여 PR 성공 촉진

소셜 미디어는 PR과 SEO 모두를 위한 강력한 도구입니다. Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram과 같은 소셜 플랫폼에서 PR 성과, 미디어 언급, 브랜드 스토리를 공유하면 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 그들은 이를 공유하고 소셜 콘텐츠와 다른 방식으로 참여할 수 있습니다.

공유 및 좋아요와 같은 소셜 신호는 직접적인 순위 요소는 아니지만 소셜 미디어는 브랜드의 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다. 그러면 더 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문할 가능성이 높아져 SEO에 도움이 될 수 있습니다.

소셜 콘텐츠가 브랜드의 목소리 및 메시지와 일치하는지 확인하세요. 또한 각 플랫폼의 청중 선호도를 기록해 두십시오. 예를 들어 Instagram은 시각적 플랫폼입니다. 따라서 사본에 시각적 자료를 첨부하는 것이 좋습니다.

마지막 팁으로 소셜 플랫폼에서 청중과 소통하십시오. 이는 보다 유기적인 브랜드 언급과 백링크로 이어질 수 있습니다.

SEO 홍보 활동 측정

모든 전략과 마찬가지로 결과를 측정하고 분석하는 것이 중요합니다. 일부 주요 지표를 추적하면 결합된 SEO PR 노력의 영향을 측정할 수 있습니다.

추적할 가치가 있는 몇 가지 지표는 다음과 같습니다.

• 유기적 트래픽
• 키워드 순위
• 클릭률(CTR)
• 도메인 권한
• 백링크 품질
• 추천 도메인 수

Google Analytics 및 Search Console과 같은 도구는 잠재 고객이 콘텐츠와 상호 작용하는 방식에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 특정 PR 캠페인이 더 많은 유기적 트래픽을 유도하고 있나요? 미디어 언급이 가치 있는 백링크로 이어지나요?

이러한 지표를 정기적으로 평가하면 전체 디지털 마케팅 전략을 개선하여 PR 및 SEO 노력에서 최상의 결과를 얻을 수 있습니다.

결론

이제 PR과 SEO가 무엇인지, 이들의 결합이 어떻게 웹 사이트의 가시성과 권위를 강화할 수 있는지 이해하게 되었습니다. 두 가지를 모두 활용하는 전략을 구현하면 브랜드가 온라인에서 성공할 수 있는 기반을 마련할 수 있습니다.

SEO와 PR을 결합하여 웹사이트 트래픽을 늘리는 방법을 배웠습니다.

철저한 키워드 조사를 수행하고 보도 자료를 최적화하세요. PR 콘텐츠의 가시성을 보장하기 위해 기술, 페이지 내 및 페이지 외부 SEO를 수행합니다. PR 홍보 활동을 활용하여 귀중한 백링크를 생성할 수 있습니다.

브랜드 권위를 높이는 데 도움이 되는 고품질 콘텐츠를 게시하는 것을 잊지 마세요. 또한 소셜 미디어의 힘을 활용하여 PR 성공을 홍보하고 도달 범위를 확대하세요.

마지막 팁으로, 개선하고 적응하기 위한 SEO 및 PR 노력을 지속적으로 측정하세요.

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영국 7대 마케팅 팟캐스트인 Socially Unacceptable의 진행자이자 수상 경력이 있는 B2C 전문 홍보 대행사인 Prohibition의 창립자인 Chris Norton이 작성했습니다. 그의 소셜 미디어 교육 블로그는 영국의 상위 10개 PR 블로그에 포함되어 있습니다. 수많은 디지털 PR 팁을 보려면 여기 @chris_norton에서 Chris를 팔로우하세요.