브랜드 이름을 짓는 방법 [+우리가 가장 좋아하는 3가지 출처]

브랜드 이름을 짓는 것은 사업을 시작하는 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 잘 생각한 이름은 회사를 발전시킬 수 있고 잘못된 이름은 마케팅 악몽이 될 수 있습니다. 아마존이 원래 이름인 카다브라(Cadabra)를 고수한다면 오늘날의 아마존은 어디에 있을까요?

종종 창업자들은 좋은 브랜드 이름이 무엇인지 안다고 생각합니다. 그러나 이름에 대해 모호한 참조 또는 이상적인 이상(예: Cadabra)을 선택하면 고객을 혼란스럽게 할 수 있습니다.

브랜드 이름을 짓는 것은 지어낸 단어를 만들거나 종이에 멋지게 보이는 이름을 고르는 것만큼 간단하지 않습니다.

다행히도 브랜드 이름 지정 프로세스를 설정하면 이름이 관련성 있고 기억에 남고 의미가 있는지 확인할 수 있습니다. 사람들의 관심을 끌고 기억하기 쉬운 이름을 선택하는 데 도움이 되므로 마케팅, 영업 및 브랜드 인지도가 훨씬 간단해집니다.

귀하의 비즈니스가 대중적인 이름이 되도록 돕기 위해 브랜드 이름을 제안하는 방법, 브랜드 이름 지정 지침을 다루고, 브랜드 이름 지정 프로세스를 간략하게 설명하고, 인기 있는 회사에서 브랜드 이름을 결정한 방법의 예를 공유합니다.

좋은 브랜드 이름을 만드는 요인

좋은 브랜드 이름은 창의성과 전략이 결합된 것입니다. 회사의 사명, 비전, 가치를 강조하면서 개성과 창의성을 보여줍니다.

Gusto의 CEO인 Josh Reeves는 그의 팀이 어떻게 회사 이름을 생각해 냈는지 설명할 때 이를 가장 잘 표현했습니다. “당신의 이름을 선택하는 것은...시각 디자인, 팀에 메시지를 보내는 방식, 고객과 이야기하는 방식 등 다른 모든 것에 힘을 실어줄 것입니다. 그래서 어떤 일에 시간과 에너지를 쏟으려면 이것이어야 합니다.”

강력한 브랜드 이름은 다음 범주 중 하나(또는 그 이상)에 속하는 경향이 있습니다.

• 설명: 잠재 구매자에게 귀하가 무엇을 하거나 만드는지 정확히 알려주는 브랜드 이름입니다. 예: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com 및 PayPal.
• 연상적: 이 이름은 은유와 암시를 사용하여 회사의 창의성을 표현하고 가치를 암시하며 브랜드 스토리를 전달합니다. 예: Nike, Amazon, Virgin, Uber 및 Patagonia.
• 혼합: 두 단어를 결합하여 새로운 단어를 만드는 이름은 오늘날 인기가 있으며 설명적이고 연상적인 것으로 간주될 수 있습니다. 예: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable 및 YouTube.
• 발명: 만든 이름은 회사를 차별화하고 고유한 브랜드 아이덴티티를 보여줄 수 있는 좋은 방법입니다. 그러나 당신은 당신의 회사에 대한 이야기를 전하고 당신의 제안에 대해 고객을 교육하기 위해 더 많은 일을 해야 할 것입니다. 예: Google, Pixar, Garmin, Slack 및 Zoom.
• 두문자어: 좋은 브랜드 이름은 짧고 기억하기 쉬우므로 긴 이름을 원할 경우 두문자어를 사용하는 것이 합리적일 수 있습니다. 약어로 의미가 제거되는 경우가 많으므로 스토리텔링에 가장 적합한 옵션은 아닙니다. 예: VRBO, BMW, IKEA, UPS 및 IBM.

브랜드 네이밍 가이드라인

회사 이름을 선택할 때 경계가 필요합니다. 구조나 제한이 없으면 브랜드와 아무 관련이 없는 엉뚱한 이름으로 끝날 수 있습니다. 이러한 브랜드 이름 지침은 프로세스 전반에 걸쳐 추적을 유지하는 데 도움이 될 수 있으므로 비즈니스에 적합한 이름을 선택할 수 있습니다.

발음과 철자가 쉽습니다.

유명 브랜드도 잘못된 발음 문제에 직면해 있습니다. 그러나 이해 관계자, 잠재 고객 또는 직원이 회사 이름을 이해하기 위해 인터넷을 검색하는 것을 원하지 않습니다. 사람들이 제품이나 서비스에서 주의를 분산시키지 않도록 말과 철자를 간단하게 유지하세요.

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기억에 남는

나는 당신에 대해 모르지만 "페이셜 티슈"를 사러 가게에 달려간 적이 없습니다. Kleenex, Chapstick 및 Band-Aid와 같은 브랜드는 주목할만한 이름으로 사람들이 일반 용어로 사용합니다. 따라서 브랜드 이름을 생각해 낼 때 경쟁자보다 인지도를 높이는 데 도움이 되도록 사람들의 마음에 남는 브랜드 이름을 선택하십시오.

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의미있는

회사 스토리를 암시하는 브랜드 이름은 고객이 귀하의 가치를 브랜드에 더 쉽게 연결할 수 있도록 합니다. 투자 플랫폼인 Robinhood 를 생각해 보십시오. 허구의 이야기는 "모든 사람을 위한 투자"라는 회사의 정신에 부합하는 부자에게서 훔쳐 가난한 사람에게 주기 위해 도적에 관한 것입니다.

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강력한 시각적 아이덴티티

말에는 힘이 있지만, 누군가가 당신의 브랜드에 대한 인상을 형성하는 데는 로고를 보는 데 약 10초가 걸립니다. 다른 요소 외에도 브랜드 이름은 종이와 온라인에서 멋지게 보여야 합니다. 텍스트 로고와 그래픽으로 실험하여 이름이 너무 길거나 디자인하기 어려운지 확인합니다.

브랜드 이름을 지정하는 방법

이름 영감과 따라야 할 지침이 있으므로 이제 브랜드 이름을 지정하는 방법에 대한 세부 정보를 탐색할 때입니다. 이 접근 방식은 브랜드 포지셔닝 전략 과 함께 사용할 때 가장 효과적이므로 이름 지정 프로세스를 시작하기 전에 시간을 내어 작업을 완료하세요.

1. 브랜드 목표와 아이덴티티를 간략하게 설명합니다.

자신의 정체성과 목표를 정의하면 경쟁업체와 차별화되는 요소와 회사 포지셔닝 방법을 확고히 할 수 있습니다. 포지셔닝 진술 에서 이 정보를 가져올 수 있습니다. 아직 계정이 없다면 다음 질문에 답하십시오.

• 당신의 회사는 왜 존재합니까? 이것이 당신의 비전입니다.
• 당신의 회사는 무엇을 합니까? 이것이 당신의 임무입니다.
• 당신은 당신이하는 일을 어떻게합니까? 이것은 당신의 가치를 나타냅니다. 재미있는 사실 은 쇼핑객의 89%가 가치를 공유하는 브랜드에 충성 한다는 것입니다.
• 어떤 브랜드 아이덴티티를 만들고 싶으신가요? 이것이 브랜드 개성 입니다.
• 브랜드 이름으로 무엇을 달성하고 싶습니까? 고객이 귀하의 제안을 즉시 이해하기를 원하거나 귀하의 혁신 정신을 강조하고 싶을 수도 있습니다.

이 질문에 답했다면 이제 바깥을 내다볼 차례입니다.

2. 고객과 경쟁자를 고려하십시오.

사일로에서 성공하는 브랜드는 없습니다. 따라서 청중과 업계 내에서 공감할 수 있는 이름을 선택하는 것이 중요합니다. 사람들은 종종 자신이 구매하는 브랜드로 자신을 식별하기 때문입니다. 브랜드와 감정적 관계가 있는 고객의 평생 가치가 306% 더 높기 때문에 이는 기업에 희소식입니다.

브랜드 이름을 정할 때 고객 리뷰와 설문 조사를 고려하십시오. 이 피드백은 사람들이 브랜드를 어떻게 인식하는지 보여줄 수 있으며, 이는 이름을 브레인스토밍할 때 도움이 됩니다. 고객이 팀과 함께 작업하고 제품을 사용하는 것이 얼마나 재미있는지 이야기한다면 진지한 브랜드 이름이나 페르소나를 채택하는 것은 이치에 맞지 않을 것입니다.

또 다른 중요한 고려 사항은 귀하의 산업입니다. 명명 규범은 무엇입니까? 경쟁자들은 무엇을 하고 있습니까? 브랜드 포지셔닝에 따라 업계 공식을 따를지 아니면 브랜드를 돋보이게 하는 독특한 이름을 선택할지 결정해야 합니다.

3. 브레인스토밍과 발견.

예, 화이트보드를 깰 시간입니다. 그러나 시작하기 전에 아이디어와 승인을 위해 팀을 구성하십시오. 누가 의사결정 과정에 참여하는지 정의해야 합니다. 당신이 1인 기업가라면 믿을 수 있는 동료나 동료 몇 명에게 참여를 요청할 수 있습니다.

생각나는 아이디어로 칠판을 채우고, 막히면 다음을 생각해 보세요.

• 귀하의 서비스, 제품 또는 브랜드를 설명하는 형용사
• 고객이 브랜드에 대해 어떻게 느끼는지 또는 고객이 느끼기를 원하는지
• 비즈니스와 연관시키고 싶은 단어

아이디어를 낼 때 좋은 브랜드 이름이 무엇이라고 생각하는지 숙고하고 이름 지정에 대한 주요 우려 사항을 고려하십시오. 막힌 느낌? Shopify의 비즈니스 이름 생성 도구를 사용해 보세요.

4. 아이디어를 구체화하십시오.

당신은 아마도 브랜드 이름의 긴 목록을 가지고 있을 것입니다. 그리고 그것은 좋은 일입니다. 만드는 것보다 자르는 것이 더 쉽습니다. 각 이름에 대해 다음 요소를 고려하여 목록을 선별하기 시작합니다.

• 당신의 브랜드 개성과 잘 어울리나요?
• 감정적 울림이 있습니까?
• 의미가 있거나 회사 스토리와 연결되어 있습니까?
• 종이와 화면에서 어떻게 보입니까?
• 그것에 대한 상표가 있습니까?
• 도메인 이름과 소셜 미디어 핸들을 사용할 수 있습니까?
• 경쟁에서 눈에 띄는가?
• 짧고 기억에 남으며 철자와 발음이 쉽습니까?

다음 단계를 위해 10-15명의 후보자 명단을 만드십시오. 이보다 적더라도 괜찮습니다. 3~5가지 옵션을 목표로 삼으십시오.

5. 피드백을 받으십시오.

팀, 고객, 이해 관계자 또는 동료에게 피드백을 요청하는 것만큼 좋은 것은 없습니다. 이름 경쟁자가 발음하기 어렵거나 사람들을 잘못된 방식으로 문지르는 경우 빠르게 배울 수 있습니다. 가능하면 다양한 그룹의 사람들에게 개별적으로 의견을 물어보고 집단 사고 문제에 부딪히지 않도록 하세요.

피드백을 수집한 후에는 최종 옵션이 여러 언어로 번역되는 방식을 확인하는 것이 좋습니다. 회사가 운영될 위치와 확장할 위치를 고려하십시오. Wix 는 이 교훈을 어렵게 배웠지만 유머 지향적인 브랜드는 이를 잘 처리했습니다.

최종 결정을 내리기 전에 몇 가지 인기 있는 회사가 어떻게 브랜드 이름을 생각해 냈는지 살펴보십시오.

세 회사가 브랜드 이름을 만든 방법

철자 오류부터 회사 전체의 브레인스토밍에 이르기까지 브랜드 이름 지정 프로세스의 창의성과 복잡성을 강조하는 많은 이야기가 있습니다. 이 세 브랜드가 어떻게 이름을 결정했는지 확인하십시오.

좋아함

원래 ZenPayroll이라는 이름을 가진 Gusto 는 출시 3년 만에 브랜드를 변경했습니다. 이 회사에는 수천 명의 고객과 새로운 이름이 필수적인지 묻는 팀이 있었습니다. CEO이자 공동 설립자인 Josh Reeves 는 원래 이름이 편의상 선택되었다고 말했습니다. 그러나 설립자들은 그것이 일시적이라는 것을 알고 있었습니다.

급여 서비스를 넘어 건강 보험으로 확장하기 위해 ZenPayroll은 새로운 이름과 로고가 필요했습니다. 팀은 마음의 평화, 고요함, 따뜻함, 신뢰, 활력 등 당시의 가치와 미래에 대한 비전을 결합하고 싶었습니다. Reeves는 “우리는 작업을 하는 사람들에 대한 강조를 포착하고 싶었습니다.

결과? Gusto는 어떤 일에 대한 즐거움이나 활력을 의미합니다. 풍미. 오리지널 브랜드에서 오늘날의 아이덴티티까지, Gusto의 진화는 다음과 같습니다.

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와비 파커

회사의 공동 설립자이자 공동 CEO인 Neil Blumenthal 은 "'Warby Parker'라는 이름을 짓는 것은 창립 팀으로서 우리가 한 가장 어려운 일 중 하나였습니다."라고 말했습니다. 이야기가 진행됨에 따라 팀은 최종 브랜드 이름을 선택하기 전에 6개월 동안 2,000개 이상의 아이디어를 생각해 냈습니다.

그들의 영감? 뉴욕 공립 도서관의 Jack Kerouac 전시회에는 Warby Pepper와 Zagg Parker라는 두 명의 흥미로운 캐릭터가 있는 저널이 포함되어 있습니다. 설립자들은 모두 Kerouac과 사람들이 덜 다니는 길을 택하는 비트 세대 정신에서 영감을 받았습니다. 얼마 후, 반항적인 Warby Parker 브랜드가 탄생했습니다.

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허브스팟

동료 대학원생으로서 HubSpot의 공동 설립자인 Brian과 Dharmesh는 소비자들이 방해가 되는 광고를 무시하고 관심을 끌기 위해 입찰하는 것을 정말 잘한다는 것을 알아차렸습니다. 그들은 사람들이 마케터와 영업 사원에게 괴롭힘을 당하기보다는 도움을 받기를 원한다는 "인바운드"라는 아이디어에서 HubSpot을 시작했습니다.

Brian Halligan과 David Meerman Scott의 "Marketing Lesson from the Grateful Dead"라는 책에 따르면 HubSpot이라는 이름은 소프트웨어, 교육 및 커뮤니티를 통합하여 비즈니스가 더 잘 성장할 수 있도록 지원하는 허브 기반 생태계를 만들려는 비전에서 비롯되었습니다. 그 아이디어는 "보스턴([우주의 허브]라고 칭함)을 위한 이중 계획과 결합되어 ... 좋은 선택이 되었습니다."

무엇 향후 계획?

강력한 브랜드 이름으로 생동감을 주는 비주얼을 디자인할 준비가 되었습니다. 고객을 끌어들이는 고유한 브랜드 아이덴티티 를 만들고 , 제품을 성공적으로 출시하고 , 사람들이 계속 재방문하도록 하는 브랜드를 만드는 방법을 알아보세요.