제조업체 아키텍처를 만드는 방법

모든 단일 설정에 기반이 필요하듯이 각 중소기업에는 브랜드 아키텍처가 필요합니다. 선택을 조정하고, 모델 정체성을 확보하고, 제조업체 지분을 확보할 수 있게 해주는 것은 실제로 프레임워크입니다.

이상적인 모델 아키텍처는 솔루션 또는 솔루션에 대한 명확성을 제공하고 브랜드 및 하위 모델이 하나 더 관련되는 방식에 영향을 줍니다.

이 프레임워크가 없으면 브랜드의 제안, 메시징 및 아이덴티티와 관련된 관계를 찾을 수 없습니다. 이러한 불일치는 쇼핑객을 혼란스럽게 하고 브랜드 이름의 일반적인 가치를 희석시킬 수 있습니다. (모든 곳이 굉장히 다양한 내부 구조를 가지고 있는 곳을 정확히 만들어 놓은 결과, 마치 산책을 하는 것 같은 느낌).

모델 아키텍처가 소규모 비즈니스에 적합한지 확인하기 위해 이 게시물에서는 다양한 브랜드 아키텍처 모델을 공유하고 실제 그림을 강조하며 비즈니스에 가장 적합한 구성을 선택하기 위한 조치를 제공합니다.

브랜드 아키텍처란?

브랜드 이름 아키텍처는 회사가 브랜드, 하위 제조업체, 상품 또는 회사를 구성하는 데 활용하는 조직적 프레임워크입니다.

이 프레임워크는 모델의 폭과 깊이를 모두 정의하는 데 도움이 되며, 이를 통해 판촉 전략을 훨씬 쉽게 수립하고, 진행 대안을 찾고, 고객이 제품을 완전히 이해하도록 할 수 있습니다.

이미지 소스

기업은 모델 아키텍처를 사용하여 인테리어 노력을 조언합니다. 이는 제조업체 아이덴티티, 모델 가이드라인 및 브랜드 스토리의 기초 역할을 하지만 교차 마케팅, 모델 인식, 합병 및 인수 기회를 강조하여 성과를 개선하는 데도 도움이 됩니다.

제조업체 아키텍처는 일반적으로 비즈니스를 분류하고 자신의 욕구를 충족시키는 방법을 깨닫는 방법으로 사용하는 고객에게 명확하지 않습니다. 예를 들어 Alphabet이 Google의 아버지 또는 어머니 조직이라는 사실을 개인은 잘 모를 수 있습니다. 그러나 그들은 Google의 모델 공정성에 대해 뚜렷한 인식을 갖고 있으며 이를 Google Sheets, Google Docs 또는 Google Look for와 같은 제품으로 이전합니다.

마지막으로 브랜드 아키텍처는 브랜드의 선택에 주문을 전달하고 제조업체를 공정하게 만드는 것입니다. 거의 모든 아키텍처가 각 개별 비즈니스 기업에서 작동하는 것은 아니므로 옵션을 검색하여 귀하의 모델에 적합한 형태를 확인하도록 합시다.

브랜드 이름 아키텍처 버전

가장 일반적인 브랜드 아키텍처 디자인은 브랜드 하우스, 제조업체의 홈, 보증된 제조업체 및 하이브리드 브랜드 이름입니다.

브랜드 가구

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브랜드 주거 아키텍처는 단독 우산 모델보다 적은 수의 가정용 모델을 결합하여 공정성, 의식 및 소비자 충성도에 대해 적절하게 입증된 마스터 브랜드 이름을 활용합니다. 많은 경우에 거주 모델은 다양한 청중 세그먼트를 대상으로 하여 수입과 수입을 개선하기 위한 것입니다.

경우에 따라 Apple은 브랜드 레지던스 아키텍처를 활용하여 iPad, Iphone, iMac, Look at 및 Television set과 같은 하위 브랜드 이름 전체에서 매끄러운 모양과 느낌을 생성합니다. Apple의 충성도 높은 구매자 기반에 의존함으로써 하위 제조업체는 공정성을 높이고 잠재 구매자를 훨씬 더 쉽게 유치할 수 있습니다.

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추구하는 기업은 브랜드 홈 아키텍처를 사용합니다.

• FedEx: FedEx Specific, FedEx Ground, FedEx Freight, FedEx Office 환경 등
• Virgin: Virgin Cell, Virgin Pulse, Virgin Funds 등
• HubSpot: 광고 및 마케팅 허브, 수익 허브, 서비스 허브, CMS 허브, 운영 허브

모델의 속성

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Makes Architecture의 가정은 하위 브랜드를 작동시키기 위해 구매에서 마스터 브랜드 이름을 얕잡아 봅니다. 이러한 구조는 서브메이크가 마스터 브랜드의 메시지, 전체 모양 또는 위치에 얽매이지 않기 때문에 자신의 개인을 빛낼 수 있도록 합니다. 그러나 각 제조업체에는 고유한 고객, 모델 아이덴티티, 마케팅 방법 및 공정성이 있기 때문에 복잡성이 증가합니다.

이러한 복잡성으로 인해 모델 건설의 집을 사용하는 조직은 종종 확립된 형평성을 바탕으로 전 세계적으로 중요한 회사입니다. 잡기 모델은 소비재 회사인 Unilever처럼 일반적으로 인식될 수 있지만, 즉석 식사 회사인 Yum!처럼 장면을 주도할 수도 있습니다. 브랜드.

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다음 회사는 건축을 만드는 집을 사용합니다.

• 프록터 앤 갬블: Pampers, Tide, Bounty, Bounce, Dawn, Tampax 등
• 냠! 모델: KFC, 피자헛, 타코벨, 더 해빗 버거 그릴
• GE 가전제품: 모노그램, 카페, GE, GE 프로필, 하이얼 및 핫포인트
• 강조 모델: Aunties Anne's, Cinnabon, Jamba Juice, Carvel 등
• PepsiCo: Pepsi, Lays, Quaker Oats, Gatorade, Aquafina, Tropicana 등

하이브리드 모델

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하이브리드 제조업체 아키텍처는 제조업체의 주거와 브랜드 주거 제품을 결합합니다. 이 구성의 목적은 서브메이크가 고유한 브랜드 아이덴티티를 보호하면서 마스터 브랜드 이름과 유사한 변형을 갖도록 하는 것입니다.

하이브리드 아키텍처를 사용하는 회사는 홍보에서 마스터 제조업체를 지적할 수 있지만 대부분은 인수 및 인수 라운드 후에 학습 및 하위 브랜드 개인을 유지하는 방법으로 이 디자인을 채택합니다. 이는 또한 Marriott Bonvoy와 같이 매우 다양한 목표 청중을 수용하고자 하는 제조업체에게도 좋은 접근 방식입니다.

하이브리드 전략을 사용하여 회사는 레지던스 인과 같은 자금 친화적인 가능성과 함께 Ritz-Carlton과 같은 고급 호텔을 포함하는 수많은 브랜드 이름 포트폴리오를 유지합니다.

노출 소스

추구하는 회사는 하이브리드 접근 방식을 사용합니다.

• 알파벳: Google, Nest, YouTube, Fitbit, Waze 및 기타

• Microsoft: LinkedIn, Skype, GitHub, Mojang 및 기타

• Amazon: AmazonBasics, Presto!, Mama Bear, AmazonFresh, Zappos 및 기타
• Levi's: Levi's, Dockers, Denizen 및 시그니처 by Levi Strauss & Co

보증 브랜드

그래픽 공급

모델 아키텍처에 대한 또 다른 선택은 보증된 브랜드 모델로, 이 모델에는 관련성을 고려하는 제조업체 및 하위 브랜드가 있습니다. 모든 하위 브랜드 이름은 주로 동일한 지지를 공유하기 때문에 다른 개인의 강점에서 보상을 받습니다.

많은 경우 승인된 모델에는 마스터 브랜드 이름의 로고와 음영이 포함됩니다. 물론 이를 통해 하위 브랜드는 제조업체 자산, 인지도 및 안정성 향상을 위해 기본 제조업체의 위상을 활용할 수 있습니다.

승인된 방법은 하이브리드 솔루션을 사용하고 모든 하위 브랜드 이름이 파악 브랜드 이름과 분리되지 않고 고유한 아이덴티티를 갖기를 원하는 공급자에게 환상적입니다. 가정의 제조업체 전략과 달리 승인된 모델을 통해 모든 사람이 솔루션 또는 전문가 서비스 뒤에 숨은 가장 중요한 브랜드 이름을 알 수 있습니다. 그리고 브랜드 가계 전략과 달리 보증된 모델은 학습 브랜드에서 다양한 모양이나 진정한 느낌을 가질 수 있습니다.

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다음은 승인된 방법을 사용합니다.

• 네스카페 바이 네슬레
• 소니 플레이스테이션
• 켈로그 라이스 크리스피
• 랄프로렌 폴로

브랜드 이름 아키텍처를 구축하는 방법

모델 아키텍처를 정의하는 것은 정렬되고 직관적인 브랜딩 기술의 토대를 마련하기 때문에 제조업체를 만들 때 회사가 습득해야 하는 첫 번째 기술 중 하나일 뿐입니다. 브랜드 이름 아키텍처는 수십 개의 하위 모델로 인해 복잡해질 수 있지만 올바른 구조는 거의 모든 브랜드가 계속해서 정확하다는 것을 보장할 수 있습니다.

분석, 기술 및 응용 프로그램과 같은 몇 가지 작업으로 비즈니스 엔터프라이즈를 위한 제조업체 아키텍처를 생성할 수 있습니다.

1. 탐험

강력한 메이크는 디자인을 선택하고 작동하는 데 그치지 않습니다. 조사를 수행하는 것은 제조업체, 잠재 고객 및 비즈니스에 대한 인식을 만드는 방식으로 선택을 조정하는 데 필요한 정보와 사실을 제공하기 때문에 제조업체 아키텍처를 생성하는 데 중요한 단계입니다.

추가 정보가 많을수록 좋습니다. 그러나 후속 정보를 수집하면 시작하려는 통찰력을 얻을 수 있습니다.

• 브랜드 이름 감사 – 모델 충성도, 모델 인지도, 모델 인지도, 브랜드 공정성, 제조업체 소지품 및 제조업체 포트폴리오
• 부문 연구 – 구매자 페르소나, 시장 세분화, 솔루션/제공자 사용, 가격 책정, 구매자 이행 및 경쟁 분석

어떤 결론을 내리기 전에 브랜드 아키텍처가 중소기업 목표와 일치하는지 확인하기 위해 회사의 사명, 시각 및 가치를 비판하는 것이 현명합니다.

2. 기술

데이터가 있으면 모델 아키텍처의 스타일을 지정하고 디자인해야 합니다. 이전 아키텍처를 개조하는 경우 이 이동은 원하는 아키텍처에 적합하지 않은 모델을 제거하거나 제공할지 여부에 관계없이 대략적인 선택을 해야 할 수 있습니다. 처음부터 설정하는 경우 현재(또는 미래) 하위 모델을 학습 브랜드에 얼마나 가깝게 연결할지 결정해야 합니다.

각 솔루션에서 모델이 어떻게 보일지 관찰하고 장단점을 나열하여 모든 아키텍처를 확인할 수 있습니다. 아마도 브랜드 거주지 디자인은 어머니 또는 아버지 브랜드로 그룹화할 수 없는 다양한 고유 브랜드 이름을 가지고 있기 때문에 수행되지 않을 것입니다.

작동할 수 있는 프레임워크를 찾으면 파악 브랜드, 하위 브랜드, 솔루션 또는 제품 및 서비스와 관련된 연결을 정의하십시오. 차별화된 브랜드를 정의하고, 교차 프로모션을 제시하거나, 구매자에게 마케팅 및 광고를 제공하기 때문에 무엇이든 서로 함께하는 것이 얼마나 효과적인지 알아야 합니다.

함께 사용 가능한 자산(근로자, 지출 계획, 시간)을 고려해야 합니다. 선택한 방법은 다른 방법보다 훨씬 더 많은 작업이 필요하므로 최근 능력과 잠재적 시력에 맞는 제조업체 아키텍처를 선택하려고 합니다.

3. 신청

모델 아키텍처를 선택하는 것은 오늘날 사람들이 즐기는 오래 지속되는 제조업체를 개발하는 시작에 불과합니다. 그러나 이 보고서를 위해 가장 마지막 단계는 완성된 구조를 직원과 공유하는 것입니다.

제조업체 아키텍처가 브랜드 식별의 요소라는 사실 때문에 중요한 브랜드 이름 포지셔닝 전략과 함께 이를 공개할 수 있습니다. 하위 제조업체와 관련된 모든 연결 외에도 파악 브랜드, 하위 브랜드 및 선택 간의 상호 작용을 강조하는 명백한 구성을 포함하도록 보장합니다. 그룹의 모든 사람들은 아키텍처 프레임워크 내에서 모든 단일 제조업체의 전략적 목적과 이것이 고객과 어떻게 관련되는지 알아야 합니다.

조직이 성장함에 따라 실제로 새로운 제품이나 서비스 시작 또는 인수의 결과인지 여부에 관계없이 새로운 선택 또는 제조업체를 통합하도록 제조업체 아키텍처를 변경해야 합니다.

시간을 내어 제조업체 연구를 수행하고, 제조업체 아키텍처 전략을 생성하고, 이를 직원과 공유함으로써 브랜드 공정성에 장기간 영향을 미치는 경제적인 브랜드 결론을 내리기 위해 전체 회사를 설정하는 것입니다.