Google Analytics에서 UTM 추적 URL을 만드는 방법

Facebook이 가치 있는 투자인지 또는 최근 프로모션 캠페인에서 충분한 트래픽을 얻고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 답: UTM 추적 링크입니다.

UTM 코드는 트래픽이 어디에서 오는지 추적하는 데 도움이 되므로 각 캠페인, 플랫폼 또는 매체의 ROI를 적절하게 측정할 수 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 UTM 코드가 무엇인지, 어떻게 사용하는지, Google Analytics와 HubSpot에서 모두 빌드하는 방법을 배우게 됩니다.

UTM 코드는 출처에서 웹사이트 트래픽을 "추적"하는 데 도움이 되기 때문에 UTM 매개변수 또는 추적 태그라고도 합니다.

이제 "Ginny, 나는 HubSpot을 가지고 있으므로 내 웹 사이트 트래픽이 Google, 이메일, 소셜 미디어 및 유사한 마케팅 채널에서 오는지 이미 알고 있습니다. UTM 코드는 내가 아직 모른다는 것을 알려줍니까?”

HubSpot Marketing Hub는 이러한 상위 수준의 트래픽 소스를 제공하지만 UTM은 이러한 트래픽 소스 내의 특정 페이지 및 게시물로 드릴다운하는 데도 도움이 됩니다. 예를 들어 소셜 미디어에서 캠페인을 홍보하는 경우 소셜 미디어에서 얼마나 많은 트래픽이 발생했는지 알 수 있습니다. 그러나 UTM 코드를 작성하면 해당 트래픽 중 Facebook 또는 Facebook의 특정 게시물에서 얼마나 많은 트래픽이 발생했는지 알 수 있습니다.

UTM 코드 예

UTM 코드는 처음에는 압도적일 수 있으므로 예를 살펴보겠습니다. 다음은 자체 UTM 코드가 있는 URL입니다.

http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list ?utm_campaign=blog_post &utm_medium=social&utm_source=facebook

이 링크를 분해해 보겠습니다.

• http://blog.hubspot.com/9-reasons-you-cant-resist-list : 페이지의 기본 URL입니다.
• ? : 이것은 일련의 UTM 매개변수가 뒤따를 것임을 분석 소프트웨어에 알립니다.
• utm_campaign=blog_post : 방문자가 참여한 캠페인(이 경우 블로그 포스트 캠페인)에 대한 첫 번째 UTM 매개변수입니다.
• & : 다른 UTM 매개변수가 뒤따를 것임을 나타냅니다.
• utm_medium=social : 방문자가 온 채널(이 경우 소셜)에 대한 두 번째 매개변수입니다.
• & : 다른 UTM 매개변수가 뒤따를 것임을 나타냅니다.
• utm_source =facebook: 방문자가 방문한 특정 웹사이트(이 경우 Facebook)에 대한 마지막 매개변수입니다.

위의 예에서 이 링크를 클릭한 사람들로부터 트래픽이 유입되면 트래픽은 Facebook에 귀속되어야 한다고 말합니다. "매체"는 소셜 미디어이고 "출처"는 Facebook입니다.

위의 물음표 뒤에 이러한 코드 조각을 추가해도 페이지의 어떤 것도 영향을 미치지 않습니다. 특정 캠페인의 일부로 전체 마케팅 채널 내의 특정 소스를 통해 누군가가 도착했음을 분석 프로그램에 알릴 뿐입니다.

UTM 링크는 마케팅 담당자에게 어떻게 도움이 됩니까?

훌륭한 마케터가 되기 위한 중요한 측면은 성공을 측정하고 영향력을 측정할 수 있다는 것입니다. 어떤 메트릭을 사용하든 상관없이 상사(그리고 회사)에게 자신이 가치 있는 사람이라는 것을 증명하고 싶을 것입니다.

당신은 당신의 예산을 받을 자격이 있고 아마도 더 필요할 수도 있습니다. 그리고 당신은 효과가 있는 마케팅 활동에 시간을 할애할 자격이 있습니다. 캠페인의 성공을 추적하는 UTM 코드를 작성하는 것이 이를 증명하는 가장 좋은 방법입니다.

분석 도구의 소스 및 매체 분석에 의존하는 것만으로는 특정 전략이 효과가 있는지 여부를 입증하기에 충분하지 않습니다. UTM 링크는 트래픽의 특정 소스로 드릴다운할 수 있는 보다 세분화된 데이터를 제공합니다. 다음 UTM 매개변수를 사용할 수 있습니다. 이에 대해서는 나중에 자세히 설명하겠습니다.

• 운동
• 원천
• 중간
• 콘텐츠
• 용어

이를 염두에 두고 UTM 추적 코드는 다음을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

1. 트래픽의 출처(소스).

먼저 트래픽이 발생하는 특정 웹사이트를 알 수 있습니다. 예는 다음과 같습니다.

• 소셜 웹사이트(Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube, LinkedIn 등)
• 검색 엔진(Google, Bing, Yahoo 등)
• 유료 게시물 및 스폰서 목록(유료 광고, 스폰서 게시물 등)
• 기타 웹사이트(귀하의 사이트, 경쟁업체의 사이트, 게시자의 사이트)

2. 트래픽이 발생한 일반 채널(중간).

소스의 일반적인 분류를 아는 것도 중요합니다. 그렇게 하면 일반적으로 소셜 미디어가 가치 있는 투자인지 여부를 판단할 수 있습니다. 자연 검색, 소셜, CPC 및 이메일은 사용할 수 있는 몇 가지 매체입니다.

3. 사람들이 클릭한 콘텐츠 유형(콘텐츠).

가장 많은 클릭을 얻은 것은 무엇입니까? 이미지, 사이드바 링크 또는 메뉴 링크? content UTM 매개변수를 사용하여 이 정보를 알릴 수 있습니다. 이는 예를 들어 더 많은 이미지를 추가해야 하는지 또는 해당 콘텐츠를 통해 클릭이 발생하지 않는 경우 사이드바 링크 구조를 개선해야 하는지 여부를 결정하는 데 필수적입니다.

4. 페이지에 액세스하는 데 사용한 용어(용어).

UTM 링크는 또한 특정 페이지로 트래픽을 유도하는 용어를 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 매개변수라는 용어를 사용하여 가장 많은 트래픽을 유도하는 키워드와 더 많은 사랑을 필요로 하는 키워드를 결정할 수 있습니다.

이 모든 것을 종합하면 UTM 추적 URL은 다음과 같습니다.

blog.hubspot.com/marketing/what-are-utm-tracking-codes-ht ?utm_medium=paid&utm_source=google&utm_content=sponsored_ad&utm_term=utm+codes

이제 사용할 수 있는 UTM 매개변수를 자세히 살펴보겠습니다.

UTM 매개변수 예

UTM 코드는 매체와 그 매체 내의 소스를 추적할 수 있습니다. 더 유연해지는 곳은 해당 소스를 설명하는 데 사용하는 언어입니다. 웹사이트 트래픽을 소셜 네트워크, 콘텐츠 유형 또는 웹에 있는 광고의 정확한 이름에 귀속시키고 싶을 수 있습니다.

다음은 UTM 코드로 추적할 수 있는 5가지 항목과 추적해야 하는 이유입니다.

1. 캠페인

캠페인 기반 추적 태그는 분석에서 한 캠페인의 모든 콘텐츠를 그룹화합니다. 아래의 예시 UTM 코드는 귀하가 호스팅하는 20% 할인 프로모션의 일부로 배치된 링크에 대한 웹사이트 트래픽을 표시하는 데 도움이 됩니다.

Example : utm_campaign=20_off

2. 소스

소스 기반 URL 매개변수는 트래픽을 보내는 웹사이트를 알려줄 수 있습니다. Facebook 페이지에 게시하는 모든 링크에 아래 예제 코드를 추가하면 Facebook에서 오는 모든 트래픽을 추적하는 데 도움이 됩니다.

Example : utm_source=facebook

3. 중간

이 유형의 추적 태그는 추적된 링크가 포함된 매체를 알려줍니다. 아래 예제 UTM 코드를 사용하여 이메일과 같은 다른 매체와 달리 소셜 미디어에서 오는 모든 트래픽을 추적할 수 있습니다.

Example : utm_medium=social_media

4. 콘텐츠

이 유형의 UTM 코드는 공통 소스 및 매체에서 동일한 대상을 가리키는 특정 유형의 콘텐츠를 추적하는 데 사용됩니다.

아래 샘플 UTM 코드와 같이 클릭당 지불(PPC) 캠페인 또는 동일한 페이지에 두 개의 동일한 링크가 있는 경우에 자주 사용됩니다.

Example : utm_content=sidebar_link or utm_content=header_link

5. 기간

용어 또는 키워드 기반 추적 코드는 PPC 광고에서 비용을 지불한 키워드를 식별합니다. '마케팅 소프트웨어'라는 키워드 아래 순위가 매겨지는 Google Ads 캠페인에 대해 비용을 지불하는 경우 이 광고를 실행하기 위해 Google에 제출하는 링크 끝에 다음 UTM 코드를 추가할 수 있습니다.

Example : utm_term=marketing+software

UTM 매개변수의 가장 좋은 점은 이러한 코드를 원하는 대로 조합할 수 있다는 것입니다. 최소(캠페인, 소스 및 매체)를 사용하여 모든 링크를 추적하거나 모든 링크를 사용하여 추적에 대해 매우 구체적입니다. .

UTM 추적

UTM 추적에는 웹사이트의 트래픽 소스는 물론 마케팅 캠페인 및 콘텐츠의 실적을 추적하기 위해 URL 끝에 코드 스니펫인 UTM 코드를 추가하는 작업이 포함됩니다.

UTM 추적 모범 사례

다음은 UTM 추적 URL을 만들고 사용할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례입니다.

• URL과 링크를 일관되고 명확하며 읽기 쉽게 만드십시오(여기에서 일관성을 보장하기 위해 링크 태깅/UTM 매개변수 가이드에 대한 표준을 만들 수 있음).
• 팀의 모든 사람이 현재 어떤 태그가 지정된 링크가 있는지 알 수 있도록 UTM 링크 목록을 유지합니다.
• UTM 추적을 CRM(예: HubSpot)에 연결하여 수익이 어떻게 생겼는지에 대한 통찰력을 얻으십시오.
• 태그가 추적 대상과 위치를 명확하게 나타내도록 URL UTM 매개변수를 구체적으로 지정하세요.
• 모든 소문자 또는 대문자 사용 — UTM 코드는 대소문자를 구분합니다.
• 이름은 짧지만 설명이 포함되도록 유지합니다(예: "US" 대 "United_States").

자, 이제 UTM 코드를 사용하게 되었습니다. 하지만 어떻게 설정합니까? 그것은 간단합니다.

다음은 Google Analytics 및 HubSpot에서 UTM 매개변수를 설정하고 측정하기 위한 지침입니다.

Google 애널리틱스에서 UTM 코드를 작성하는 방법

다음은 Google 애널리틱스에서 UTM 코드를 작성하는 단계입니다.

1. Google의 캠페인 URL 작성기를 엽니다.

Google에서 만들 수 있는 추적 태그에는 세 가지 유형이 있으며 그 중 두 가지는 앱 마켓플레이스에서 새 앱에 대한 트래픽을 추적하는 데 도움이 됩니다. 이 목록의 세 번째 옵션인 Google Analytics 캠페인 URL 작성기를 사용하게 됩니다.

2. 다음 형식으로 각 링크 속성을 입력합니다.

위에 링크된 페이지를 방문하여 이 URL 작성기를 보려면 링크를 클릭하십시오. 그러면 아래와 같이 UTM 빌더가 표시됩니다. URL, 캠페인, 소스 및 매체 정보를 해당 상자에 추가합니다.

3. 마케팅 캠페인에서 링크를 사용하십시오.

길이를 줄이려면 bit.ly와 같은 도구가 필요합니다. … HubSpot 고객인 경우 HubSpot의 URL 빌더를 사용하세요.

4. 성공을 측정하십시오.

사이트에 대해 이미 Google Analytics를 설정한 경우 Google은 들어오는 캠페인을 자동으로 추적합니다. HubSpot에서와 같이 "Audience", "Sources", "Campaigns"에서 액세스할 수 있습니다. 소스와 매체를 보려면 각 캠페인을 클릭하십시오.

그게 다야 — 맞춤 추적 코드를 설정하고 즉시 실행할 수 있습니다! 몇 주 안에 올바른 메트릭을 사용할 수 있기 때문에 필요한 사항을 입증할 수 있습니다.

HubSpot에서 UTM 코드를 빌드하는 방법

HubSpot에서 UTM 코드를 구축하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 분석 도구로 이동합니다.

Marketing Hub 대시보드의 상단 탐색 모음에서 "보고서"를 선택합니다. 그런 다음 아래와 같이 드롭다운에서 "분석 도구"를 선택합니다.

2. 추적 URL 작성기를 엽니다.

표시되는 분석 도구 메뉴에서 맨 오른쪽 하단을 확인합니다. "추적 URL 작성 도구" 옵션이 표시됩니다. 아래 빨간색 상자에 표시된 대로 페이지 하단에서 이 옵션을 클릭합니다.

3. 추적 URL 양식을 열어 새 UTM 코드를 만듭니다.

하나 이상의 UTM 코드가 포함된 웹 캠페인을 만들 때마다 아래에 표시된 페이지에 나열된 이 캠페인을 볼 수 있습니다.

이 페이지에는 추적 태그의 소스, 매체, 용어, 콘텐츠 및 생성 날짜가 설명되어 있으며 아래 스크린샷 하단에서 확인할 수 있습니다. 오른쪽 상단 모서리에 있는 "추적 URL 만들기"를 클릭합니다.

4. UTM 코드의 각 속성을 입력하고 "만들기"를 클릭합니다.

표시되는 양식에서 URL, 캠페인, 소스 및 매체 필드를 입력합니다. 콘텐츠 및 용어를 추가하려면 이 양식의 맨 아래 두 필드에서 추가할 수 있습니다. 완료되면 하단에 주황색 "만들기" 버튼이 표시됩니다.

그것을 클릭하면 HubSpot이 UTM 코드를 새 캠페인으로 기록하고 이 링크는 트래픽을 추적하려는 모든 웹페이지에 포함할 준비가 됩니다.

5. 마케팅 캠페인에서 단축 링크를 사용합니다.

6. 성공을 측정하십시오.

아래와 같이 "기타 캠페인" 아래의 트래픽 분석 대시보드에서 UTM 매개변수를 추적할 수 있습니다. 소스와 매체를 분류하려면 개별 캠페인을 클릭하십시오.

아래 두 번째 이미지에서 볼 수 있듯이 캠페인의 이름은 생성한 UTM 코드의 텍스트를 기반으로 왼쪽에 표시되며 각 URL을 사용하여 캠페인의 기본 웹페이지에 도달한 사람들의 트래픽과 함께 표시됩니다.

이제 UTM 링크를 설정하는 방법을 알았으니 어떻게 사용합니까? 한 번 보자.

캠페인에 UTM 링크를 사용하는 방법

UTM 코드와 매개변수의 조합을 여러 가지 방법으로 사용할 수 있습니다. 마케팅 담당자로서 일상에서 사용할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

1. 판촉 캠페인의 성공을 추적합니다.

제품 가격을 낮추거나 신제품을 출시하는 것은 어려울 수 있습니다. 측정 가능한 ROI가 없으면 노력이 낭비되기 때문입니다. 운 좋게도 UTM 코드를 사용하여 판촉 활동을 통해 사용자가 효과적으로 사이트에 도달했는지 여부를 알 수 있습니다.

다음은 제품 출시에 대한 한 가지 예입니다.

mywebsite.com/new-product ?utm_campaign=product_launch&utm_medium=cpc&utm_source=facebook

또는 Instagram 인플루언서를 통해 할인 캠페인을 실행하는 경우 UTM 링크는 다음과 같습니다.

mywebsite.com/sale ?utm_campaign=20_off&utm_medium=paid&utm_source=instagram&utm_content=bio

2. 팔로워가 콘텐츠를 홍보할 때와 비교하여 소셜 채널이 콘텐츠를 얼마나 잘 홍보하는지 확인합니다.

당신의 유기적 사회적 노력은 팔로워의 홍보 노력과 어떻게 비교됩니까? 두 개의 UTM 캠페인을 만들어 알아낼 수 있습니다.

자신의 게시물에 대해 다음과 같이 링크를 공유할 수 있습니다.

mywebsite.com ?utm_campaign=inhouse_social&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

그런 다음 추종자들에게 귀하에 대한 단어를 공유하도록 요청하되 다음 링크를 공유하도록 하십시오.

mywebsite.com ?utm_campaign=followers&utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=post

3. 게스트 게시 추천 트래픽의 효율성을 측정합니다.

여러 업계 웹사이트에 게스트 게시물을 게시하는 경우 해당 게시물이 귀하의 사이트로 트래픽을 유도하는지 여부를 아는 것이 중요합니다. 게스트 게시는 시간이 많이 걸리고 비용이 많이 드는 작업일 수 있습니다. 특히 프리랜서 작가에게 비용을 지불하거나 출판물의 자리를 차지할 경우에는 더욱 그렇습니다.

다른 게시자의 게스트 게시물을 만들 때마다 해당 게시물의 웹사이트를 가리키는 모든 링크에 트래픽이 어디서 왔는지 알려주는 UTM 매개변수가 있는지 확인하세요. 다음은 한 가지 예입니다.

mywebsite.com ?utm_campaign=guest_post&utm_medium=paid&utm_source=guest_post_site&utm_content=body

4. 여러 마케팅 채널에서 동일한 콘텐츠를 추적합니다.

이것은 아마도 UTM 추적 코드를 사용하는 가장 유용한 방법 중 하나일 것입니다. 동일한 콘텐츠에 대해 다른 코드를 만들고 다른 플랫폼에서 사용하는 것입니다. 이 사용 사례에 대한 캠페인 매개변수를 삭제하고 매체, 소스 및 콘텐츠를 간단히 추적할 수 있습니다.

LinkedIn, YouTube 및 Facebook에 게시한 동영상의 추천 트래픽을 추적한다고 가정해 보겠습니다. 다음은 사용할 수 있는 세 가지 링크입니다.

LinkedIn : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=linkedin&utm_content=caption YouTube : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=youtube&utm_content=description Facebook : mywebsite.com/my-content ?utm_medium=social&utm_source=facebook&utm_content=caption

5. 대부분의 사람들이 블로그 게시물에서 내부 링크를 클릭하는 위치를 확인합니다.

내부 연결 전략이 의도한 대로 작동하고 있습니까? UTM 매개변수를 추가하여 콘텐츠에서 가장 많은 클릭이 발생한 위치를 추적할 수 있습니다. 다음은 세 가지 예입니다.

Image : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=image Above the Fold : mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=above_the_fold Bottom of the Post :mywebsite.com/my-content ?utm_source=blog&utm_content=bottom

참고: 내부 링크에 UTM 매개변수를 너무 많이 사용하면 Google에 혼동을 줄 수 있으므로 이 전략을 주의해서 사용하십시오. 소량의 내부 링크 배치에 사용하고 클릭 패턴을 수집하고 UTM 링크를 삭제한 다음 향후 내부 링크 노력을 위해 해당 결과에 대해 조치를 취해야 합니다.

항상 그렇듯이, 혼란을 최소화하고 중복 색인 생성을 방지하기 위해 각 링크에 대한 표준 URL을 설정했는지 확인하십시오.

UTM 추적 URL 생성 시작

위의 단계, 모범 사례 및 도구를 사용하여 UTM 추적 URL을 만들고 사용하여 마케팅 캠페인 및 콘텐츠의 성과를 추적할 수 있습니다. 그렇게 하면 지표를 안정적으로 높이고 디지털 마케팅 전략의 ROI를 개선할 수 있습니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2013년 9월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.