강력한 콘텐츠 배포 전략을 개발하는 방법 [가이드]

제 콘텐츠를 오랫동안 읽어보신 분이라면 제가 항상 뛰어난 콘텐츠를 만드는 것의 중요성을 강조하고 있다는 것을 아실 겁니다. 더 많은 노력을 기울여 주제를 더 자세히 다루고 독자가 시간을 투자할 가치가 있는 무언가를 만들어야 합니다.

그러나 그것은 전투의 절반에 불과합니다.

세계 최고의 블로그 게시물을 작성하는 데 일주일을 보낼 수 있습니다. 그러나 똑같이 좋은 콘텐츠 배포 전략이 마련되어 있지 않으면 그다지 가치가 없습니다. 사실 콘텐츠 제작보다 콘텐츠 유통이 더 중요하다고까지 말하고 싶습니다.

이 게시물에서는 비즈니스 콘텐츠 배포의 기본 사항을 가르치고, 콘텐츠를 널리 알리기 위해 따를 수 있는 단계별 계획을 제시하고, 콘텐츠를 효과적으로 배포하기 위한 비밀 팁과 도구를 공유하겠습니다.

콘텐츠 배포란 무엇입니까?

콘텐츠 배포는 콘텐츠에 대해 최대한 많은 시선을 끌 수 있는 방법입니다. 콘텐츠 배포에는 다양한 채널을 통해 콘텐츠를 게시, 공유 및 홍보하는 프로세스가 포함됩니다.

사람들이 귀하의 콘텐츠를 읽을 수 있도록 하려면 효과적인 콘텐츠 배포가 매우 중요합니다. 사실 매일 새로운 콘텐츠가 너무 많아서 눈에 띄기 어렵습니다. 이러한 통계는 읽기에 적합하지 않습니다.

• 매달 7천만 개의 새로운 WordPress 게시물이 생성됩니다.
• 콘텐츠의 90.63%가 Google 트래픽을 받지 않습니다.
• 유기적인 Facebook 게시물의 평균 참여율은 1.52%에 불과합니다.
• 발행 후 1년 이내에 페이지의 5.7%만이 Google의 상위 10위 안에 들게 됩니다.

콘텐츠 배포 전략은 귀하에게 유리하게 승률을 기울일 수 있습니다. 여러 채널에 콘텐츠를 배포하면 적시에 적절한 독자에게 콘텐츠를 전달할 수 있습니다. 그리고 더 많은 시선은 더 많은 매출을 의미합니다.

알아야 할 콘텐츠 배포 채널

콘텐츠를 공유하는 데 사용할 수 있는 세 가지 주요 콘텐츠 배포 채널은 소유, 유료, 획득입니다.

소유

이는 귀하의 회사가 소유한 채널 및 자산입니다. 여기에는 귀하의 웹사이트, 소셜 미디어 채널, 뉴스레터 및 귀하가 통제할 수 있는 모든 것이 포함됩니다.

다음은 블로그 게시물을 홍보하기 위해 내 X(Twitter) 계정을 사용하는 예입니다. 보시다시피 현재까지 조회수가 10,000회를 넘었습니다.

유급의

유료 채널은 귀하의 회사가 귀하의 콘텐츠를 배포하기 위해 비용을 지불하는 채널입니다. 예를 들어 PPC나 소셜 미디어 광고를 생각해 보세요. 인플루언서 및 기타 형태의 후원 콘텐츠도 유료 콘텐츠 배포 채널이 될 수 있습니다.

다음은 판매 소프트웨어 회사인 Gong이 Google Ads를 사용하여 최신 업계 보고서를 홍보한 예입니다.

획득

획득 채널은 귀하의 콘텐츠를 무료로 홍보하거나 공유하는 제3자 플랫폼입니다. 그들은 귀하의 콘텐츠를 좋아하며 귀하는 일반적으로 소셜 미디어에 해당 콘텐츠를 언급하거나 블로그나 뉴스레터에 링크하여 해당 콘텐츠를 퍼뜨릴 권리를 "얻었습니다". 고객, 블로거 및 기타 소셜 미디어 사용자는 가장 일반적인 수익 분배 유형 중 일부입니다.

다음은 Ahrefs 뉴스레터의 예입니다. 매주 그들은 읽은 최고의 SEO 기사에 대한 수익 배포를 제공합니다.

유기적이고 획득된 유통 채널이 가장 비용 효율적입니다. 그들은 완전히 무료입니다. 하지만 콘텐츠가 관심을 끄는 데는 시간이 걸릴 수 있습니다. 유료 채널은 결과를 빠르게 생성할 수 있지만 가격이 책정되며 광고 비용 지불을 중단하는 즉시 배포가 종료됩니다.

콘텐츠 배포: 단계별

포괄적인 콘텐츠 배포 전략을 수립하려면 아래 조언을 따르세요.

1. 청중 조사

청중이 누구인지, 그들이 온라인에서 어디에 어울리는지를 아는 것은 모든 콘텐츠 배포 전략에서 가장 중요한 부분입니다. 결국 아무나 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있게 하는 것이 아닙니다. 잠재 고객이 그것을 보도록 유도하는 것입니다.

또한 청중이 어떤 종류의 콘텐츠에 가장 잘 반응하는지 조사해야 합니다. Buzzsumo와 같은 도구를 사용하여 이전 콘텐츠의 성과를 측정하거나 경쟁사의 소셜 프로필을 확인하여 어떤 콘텐츠가 가장 많은 좋아요와 공유를 얻었는지 확인할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 달력 만들기

콘텐츠 마케팅 전략의 일환으로 아직 콘텐츠 캘린더가 없다면 지금 만드십시오. 어떤 콘텐츠가 언제 어디서 게시될지, 그리고 해당 콘텐츠가 어떤 형식을 취할 것인지 간략히 설명하세요.

모든 배포 채널이 콘텐츠 달력에 나열되어 있는지 확인하고 관리 정보(로그인 및 비밀번호 등)에 액세스할 수 있는지 확인하세요.

3. 각 플랫폼에 맞게 카피 계획 및 맞춤화

이상적으로는 콘텐츠 생성 프로세스 중에 콘텐츠 배포 사본을 미리 만들어야 합니다. 이는 출판 팀이 순간적으로 트윗을 작성하기 위해 애쓰지 않는다는 것을 의미합니다.

메시징은 각 배포 플랫폼에 맞게 조정되어야 합니다. 분명히 광고는 소셜 미디어 게시물과 달라야 하지만 각 광고는 플랫폼에 따라 달라야 합니다. Google 광고는 X(Twitter) 광고와 다르게 보여야 하며, 이는 Outbrain 광고와도 달라야 합니다.

소유 채널도 마찬가지입니다. 전체 웹 세미나를 X(Twitter)에 게시하거나 Instagram에 많은 사본이 포함된 게시물을 게시하지 마십시오. 게시물의 디자인과 카피가 배포 채널을 더 잘 반영할수록 더 효과적일 것입니다.

내 LinkedIn 페이지에서 이 예를 확인하세요.

긴 형식의 동영상은 여기서는 적합하지 않기 때문에 40초 길이의 클립만 보여드리겠습니다. 독자를 사로잡는 데 도움이 되는 이모티콘과 매혹적인 첫 줄을 주목하세요.

4. 측정 및 최적화

게시를 했다고 해서 디지털 콘텐츠 배포 전략이 중단되어서는 안 됩니다. 성공을 추적하는 것은 전략이 효과가 있는지, 그리고 앞으로 이를 개선할 방법을 이해하는 데 매우 중요합니다.

다음 KPI 중 일부를 측정하는 것이 좋습니다.

• 노출수
• 주식
• 좋아요
• 채널별 트래픽
• 전환
• 전환율
• 반송률

데이터를 분석하고 실제로 통찰력을 적용하십시오. 즉, 주요 소셜 플랫폼 중 하나라도 조회수를 생성하지 않는 플랫폼에 계속 연결하지 마십시오.

콘텐츠 배포 모범 사례

콘텐츠 배포 전략을 한 단계 더 발전시키고 싶으십니까? 세 가지 모범 사례를 구현하세요.

가능한 경우 자동화

효과적인 콘텐츠 배포 전략을 수립하는 데에는 많은 작업이 필요합니다. 하지만 팀이 모든 작업을 직접 수행할 필요는 없습니다. 가능한 한 자동화 도구를 사용해야 합니다.

Hootsuite 및 Buffer와 같은 소셜 미디어 도구는 콘텐츠 배포와 관련하여 특히 강력합니다.

소셜 미디어 게시물을 미리 대량으로 예약할 수 있어 관리 부담이 크게 줄어듭니다. 이러한 도구 중 다수에는 이제 게시물 작성에 도움을 줄 수 있는 AI 작성자가 있습니다.

모든 유통 채널을 실험해 보세요

아마도 적절한 배포 채널 조합을 즉시 찾지 못할 것입니다. 그렇기 때문에 가능한 한 자주 새로운 채널을 실험하는 것이 중요합니다.

자신을 너무 얇게 펼쳐서는 안 되지만 게시를 누를 때마다 새로운 채널을 믹스에 추가해야 합니다.

특히 광고 플랫폼을 실험해보세요. 콘텐츠 마케팅 담당자는 이러한 기능을 간과하는 경우가 많지만, 콘텐츠의 시선을 빠르게 늘리는 데 있어서는 믿을 수 없을 정도로 강력할 수 있습니다. ROI를 측정할 수 있도록 관련 KPI를 추적하고 있는지 확인하세요.

오래된 콘텐츠 재활용

배포할 가치가 있는 것은 새로운 콘텐츠뿐만이 아닙니다. 훌륭한 오래된 콘텐츠가 있다면 배포 일정에 추가하세요.

오래된 콘텐츠를 다른 형식으로 변환하여 다시 새로운 콘텐츠로 만들 수도 있습니다. 예를 들어, 오래된 블로그 게시물은 팟캐스트 에피소드나 인포그래픽이 될 수 있습니다.

콘텐츠 배포를 위한 도구 및 플랫폼

콘텐츠를 포괄적인 방식으로 배포하려는 경우 수동 작업이 많이 필요하지만 프로세스를 자동화하고 결과를 측정하는 데 도움이 되는 도구가 꽤 많이 있습니다. 제가 가장 좋아하는 다섯 가지 디지털 콘텐츠 배포 도구는 다음과 같습니다.

1. 허브스팟

HubSpot의 마케팅 허브는 시장에서 가장 유용하고 실용적인 콘텐츠 배포 도구 중 하나입니다. 가격이 저렴하지는 않지만 소셜 미디어, 이메일 등 다양한 소유 채널에서 콘텐츠를 예약하고 게시하고 모니터링하는 데 사용할 수 있습니다.

콘텐츠 배포 노력을 단순화하기 위해 하나의 도구를 사용하려는 경우 아마도 이것이 바로 그것일 것입니다.

2. 하로

HARO(Help a Reporter Out)는 언론인과 해당 분야 전문가를 연결하는 온라인 플랫폼입니다. Haro에 소스로 등록하면 저널리스트 요청이 포함된 이메일을 매일 받게 됩니다. 답장을 보내면 기사에 소개될 가능성이 있습니다.
이 도구는 특정 콘텐츠를 배포하는 데 도움이 되지는 않지만 저널리즘 참여를 유도하고 언론 언급 및 백링크를 생성하는 데 도움이 됩니다.

3. 아웃브레인

Outbrain은 다른 기사 하단에서 귀하의 콘텐츠를 홍보하는 유료 미디어 도구입니다. 유료 광고가 포함된 기사를 마지막으로 읽었을 때 이 기능이 작동하는 것을 본 적이 있을 것입니다.

Outbrain은 관련성이 높고 권위 있는 사이트에 콘텐츠를 소개할 수 있는 좋은 방법입니다. New York Times와 같은 꽤 인상적인 웹사이트를 통해 특정 URL과 네트워크를 타겟팅할 수 있습니다.

4. 중간

Medium은 개인과 기업이 수많은 독자에게 콘텐츠를 게시하고 홍보할 수 있는 콘텐츠 플랫폼입니다. 무료로 사용할 수 있지만 콘텐츠 도달 범위를 넓히기 위해 비용을 지불할 수도 있습니다.

콘텐츠에 더 많은 도달 범위를 제공하려면 블로그 외에 Medium을 사용하는 것이 좋습니다. 중복된 콘텐츠 문제가 발생하지 않도록 여기에 게시하는 모든 기사를 조정했는지 확인하세요.

5. 구글애널리틱스

콘텐츠 배포 노력의 영향을 추적하려는 경우 Google Analytics보다 더 좋은 플랫폼은 없습니다.

GA4는 각 소스에서 수신하는 트래픽의 양과 각 사용자가 사이트에서 상호작용하는 방식을 정확하게 보여줍니다.

자주 묻는 질문

결론

당신의 노력을 읽지 않고 방치하지 마십시오. 콘텐츠 배포는 귀하의 작업을 아무도 평가하지 않는 것과 귀하의 콘텐츠가 입소문을 타는 것 사이의 차이를 만들 수 있습니다.

따라서 청중이 어디에 있는지 파악하고 모든 관련 채널을 타겟팅할 수 있는 일정을 만들고 콘텐츠를 향상시키기 위해 비용을 지불하는 것을 두려워하지 마십시오.

더 많은 독자와 더 많은 트래픽을 확보하는 데 관심이 있다면 이 기사를 따라 콘텐츠 배포를 더욱 쉽게 만드는 콘텐츠 허브를 만드는 방법을 알아보세요.

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