올바른 방법

Facebook은 게재되기 전에 Facebook 광고의 성능을 테스트할 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.

Facebook에서 제공하는 가장 인기 있는 도구 중 하나는 A/B 테스트로, 어떤 이미지와 카피가 청중에게 가장 공감을 불러일으키는지 알아낼 수 있습니다.

여기에서는 단계별로 Facebook에서 마케팅 광고를 A/B 테스트하는 방법을 살펴보겠습니다. 초보자라도 두려워하지 마십시오. Facebook에서 분할 테스트가 쉽고 ROI가 기하급수적으로 향상될 수 있습니다. 시작하자.

A/B 테스트 페이스북 광고

A/B 테스트 또는 분할 테스트는 잠재 고객과 더 잘 연결되는 버전을 확인하기 위해 마케팅 실험을 실행하는 프로세스를 설명하는 데 사용되는 용어입니다. 일반적으로 동시에 테스트되며 변수는 레이아웃에서 복사, 멀티미디어에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

Facebook의 A/B 테스트는 마케터에게 가장 높은 전환율을 달성하는 광고 유형에 대한 아이디어를 제공하기 때문에 인기가 있습니다. 기본적으로 Facebook에서 분할 테스트를 실행하면 가장 실적이 좋은 광고 및 게시물의 패턴을 식별할 수 있습니다. 이를 통해 더 나은 광고를 게시하여 ROI를 높일 수 있습니다.

Facebook에서는 다양한 방법으로 A/B 테스트를 만들 수 있습니다. 이는 선호하는 작업 흐름에 따라 다릅니다. 결과는 거의 동일합니다.

먼저 광고 관리자 툴바 내에서 A/B 테스트를 만들 수 있습니다. 툴바를 사용하면 새 테스트의 출발점으로 이미 만든 광고 캠페인을 사용할 수 있습니다. 또는 캠페인을 수동으로 복제하거나 실험 도구를 사용할 수 있습니다.

먼저 도구 모음 방법을 살펴보겠습니다.

테스트 Facebook 광고를 분할하는 가장 간단한 방법은 광고 관리자 대시보드에서 툴바를 사용하는 것입니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 페이스북 광고 관리자로 이동합니다.

웹 페이지에 액세스할 때 Facebook 계정에 로그인되어 있는지 확인하십시오. 그런 다음 "광고 관리자로 이동"을 클릭합니다. 캠페인, 광고 세트 및 광고와 같은 여러 탭이 있는 대시보드에 도착합니다. 오늘은 캠페인 탭에서만 작업하겠습니다.

2. A/B 테스트할 캠페인을 선택합니다.

A/B 테스트를 완료하려면 기존 캠페인이 있어야 합니다. 그러나 광고를 만들 때 A/B 테스트를 설정할 수도 있습니다. 광고 제작 과정의 두 번째 화면에서 '캠페인 세부정보' 아래의 'A/B 테스트 만들기' 버튼을 토글합니다.

그렇지 않고 새 광고를 만들지 않는 경우 캠페인 탭의 목록에서 최적화하려는 기존 캠페인을 선택합니다.

3. 툴바에서 'A/B 테스트'를 클릭합니다.

캠페인을 선택하면 A/B 테스트 생성을 시작할 수 있습니다. 캠페인 목록 맨 위에는 도구 모음이 있습니다. 아래와 같이 "A/B 테스트" 버튼 또는 비커 기호를 클릭합니다.

또는 화면 크기에 따라 '더보기' 버튼을 탭한 다음 드롭다운 메뉴에서 'A/B 테스트'를 클릭합니다.

4. A/B 테스트 워크플로에서 '시작하기'를 탭합니다.

팝업이 나타납니다. 시작하려면 파란색 "시작하기" 버튼을 탭하세요. 즉시 광고 사본을 만들어 수정하거나 이미 만든 기존 광고를 선택할 수 있습니다.

이 자습서에서는 "이 광고의 사본 만들기"를 선택했습니다. 원하는 옵션을 선택한 후 "다음"을 클릭합니다.

5. 테스트할 변수를 선택합니다.

변수 테스트에는 여러 가지 옵션이 있으며 캠페인 목표에 따라 분류됩니다.

변수는 다음과 같습니다.

• 잠재고객 : 이 변수는 도달하려는 잠재고객을 기반으로 광고의 효과를 살펴봅니다. 예를 들어 지역에 따라 다양한 대상을 테스트할 수 있습니다.

• 크리에이티브 : 크리에이티브 A/B 테스트는 광고의 시각적 자산에 초점을 맞춥니다. 따라서 다양한 이미지, 동영상 또는 캐러셀을 테스트하려면 '크리에이티브' 옵션을 선택합니다.

• 배치 : Facebook에서 광고가 가장 효과적인 위치를 테스트하려면 "배치"를 선택해야 합니다. 이 옵션을 사용하면 자동 배치를 테스트할 수 있습니다.

6. 테스트 이름을 지정하고 우승 기준을 결정합니다.

테스트 이름을 지정하고 승자를 결정하는 데 사용할 메트릭을 선택하십시오. 광고가 실행되는 기간을 선택할 수도 있습니다. 완료한 후 '중복 광고 세트'를 탭합니다.

7. 광고의 대체 버전을 수정하고 게시합니다.

다음 화면에서 복제 광고를 원하는 대로 변경할 수 있습니다. 한 줄의 카피, 이미지 또는 다른 매개 변수와 같은 하나의 변수를 변경하는 것이 좋습니다. 완료한 후 오른쪽 하단 모서리에 있는 "게시"를 클릭합니다.

모두 끝났습니다! 테스트를 수행할 준비가 되었습니다. 광고 관리자에서 테스트 상태를 확인할 수 있습니다.

A/B 테스트를 위해 다른 경로를 사용하려는 경우 이를 다르게 설정할 수 있는 옵션도 있습니다. 예를 들어, 다음에 복제에 대해 이야기해 봅시다.

분할 테스트 Facebook 광고를 위한 대체 방법

방법 1: 복제를 사용하여 Facebook A/B 테스트 만들기

이 옵션을 선택하면 거의 동일한 캠페인 또는 광고 세트에서 하나의 변수를 변경하여 테스트를 쉽게 만들 수 있습니다. 참고: 이미 생성된 광고 또는 캠페인용입니다.

1. 광고 관리자에 액세스합니다.

광고 관리자로 이동하면 '캠페인' 탭으로 이동합니다. 여기에 현재 실행 중인 캠페인 목록이 표시됩니다. 임시 캠페인도 볼 수 있습니다. 복제를 위해 둘 중 하나를 선택할 수 있습니다.

2. 툴바에서 "복제"를 선택합니다.

테스트할 캠페인 또는 광고 세트를 결정한 후 툴바에서 '복제' 버튼을 클릭합니다.

3. '새 A/B 테스트'를 클릭합니다.

팝업에서 "새 A/B 테스트" 옵션을 선택합니다. 이 옵션을 사용하면 성과를 분석하기 위해 변경할 변수를 선택할 수 있으므로 해당 기준에 맞는 캠페인을 선택하십시오.

4. A/B 테스트 워크플로에서 테스트할 변수를 선택합니다.

여기에서 단계는 이전 방법과 동일합니다. 복제할 광고 세트를 선택하는 경우 Facebook은 변경할 변수에 대한 제안을 제공하며 여기에서 선택할 수 있습니다.

5. 테스트 이름을 지정하고 우승 기준을 결정합니다.

A/B 테스트에 이름을 지정하고 승자를 결정하는 방법을 선택하십시오. 그런 다음 '광고 세트 복제'를 클릭합니다.

6. 광고의 대체 버전을 수정하고 게시합니다.

변수를 선택한 후 미리 보기에서 서로 옆에 있는 테스트를 볼 수 있습니다. 이 단계에서 필요한 사항을 변경한 후 '게시'를 클릭합니다.

테스트를 게시하면 청중이 테스트와 상호 작용할 수 있으므로 마무리하기 전에 모든 세부 사항을 다뤘는지 확인하십시오. 그러나 광고 관리자에서 테스트를 다시 확인하여 최신 통계에 액세스할 수 있습니다.

다음으로 실험 도구를 사용하여 A/B 테스트를 만드는 방법을 설명합니다.

방법 2: 실험을 사용하여 Facebook A/B 테스트 만들기

실험 도구를 사용하면 테스트할 광고 캠페인을 만들거나 복제할 수 있습니다. 실험을 사용하는 것의 차이는 사소합니다. 결과는 동일합니다. 보다 사용자 친화적인 경우에만 이 옵션을 사용하십시오.

먼저 녹색 "만들기" 버튼을 클릭하고 단계를 거쳐 테스트할 캠페인을 만듭니다. 첫 번째 캠페인을 복제하고 단일 변수를 변경한 다음 실험으로 이동합니다. 방법은 다음과 같습니다.

1. 실험으로 이동합니다.

광고 관리자 대시보드에서 메뉴의 세로선 3개를 탭하면 '모든 도구' 창이 표시됩니다. 그런 다음 '실험'을 탭합니다.

광고 관리자의 내장 검색 도구에서 "실험"을 검색할 수도 있습니다.

2. A/B 테스트 카드에서 '시작하기'를 클릭합니다.

"시작하기"를 클릭하십시오. 이렇게 하면 광고 세부정보를 입력할 수 있는 페이지로 이동합니다.

3. A/B 테스트 옵션을 선택합니다.

테스트할 캠페인을 선택합니다. 사전에 테스트하려는 캠페인을 생성하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 목록에 표시되지 않습니다. 테스트 실행 시간을 예약하고 테스트 이름을 입력할 수도 있습니다.

4. 우승 기준을 결정합니다.

우승자를 선택하기 위해 Facebook이 사용해야 하는 지표를 선택하세요. 완료한 후 "테스트 세부 정보 검토"를 클릭합니다.

5. 테스트를 검토하고 "테스트 만들기"를 누릅니다.

다음 화면에서 테스트 요약을 볼 수 있습니다. 결과가 만족스러우면 "테스트 만들기"를 클릭하십시오. 그렇지 않은 경우 "편집"을 클릭하고 필요에 따라 변경합니다.

6. 모든 실험을 봅니다.

실험 홈페이지에서 예약 및 실행 중인 모든 A/B 테스트를 볼 수 있습니다. 여기에는 실험 도구를 사용하거나 캠페인 대시보드의 도구 모음을 통해 만든 모든 것이 포함됩니다.

Facebook은 동일한 기본 기술을 사용하여 A/B 테스트를 실행합니다. 실행할 수 있는 다양한 버전의 테스트는 광고 성능을 최적화하기 위한 최선의 선택을 하는 데 도움이 됩니다.

다음으로 Facebook에서 A/B 테스트를 실행하기 위한 몇 가지 모범 사례를 살펴보겠습니다.

Facebook A/B 테스트 모범 사례

분할 테스트를 시작하기 전에 다음 모범 사례를 염두에 두십시오. 다음 캠페인에 유용하고 적용 가능한 테스트를 실행하는 데 도움이 됩니다.

1. 추적 스프레드시트로 정리된 상태를 유지합니다.

A/B 테스트는 Facebook 광고 전략의 미래에 영향을 미칠 수 있으므로 프로세스에 체계적으로 접근하고 명확한 목표와 추적을 설정하는 것이 중요합니다. A/B 테스트 추적 스프레드시트를 활용하면 데이터를 수집하고 분석하여 가장 통찰력 있고 지표 기반 결정을 내릴 수 있습니다.

이 템플릿 다운로드

2. 목표 달성에 도움이 되는 변수를 하나 선택합니다.

Facebook에서 A/B 테스트를 할 때 테스트할 변수를 하나만 선택했는지 확인하세요. 실행할 수 있는 별도의 다변량 테스트가 있지만 A/B의 경우 하나의 변수가 핵심입니다. 테스트 결과는 단 하나의 변수로 더 결정적입니다.

3. 광고로 도달하려는 잠재고객을 선택합니다.

테스트를 위한 새로운 청중을 선택하십시오. 측정 가능한 결과를 제공할 수 있을 만큼 충분히 커야 하지만 이미 실행 중인 캠페인과 완전히 동일한 잠재고객이 아니어야 합니다. 초안 캠페인과 동일한 경우 게시되지 않았으므로 괜찮습니다.

그러나 이미 실행 중인 캠페인과 정확히 동일한 대상을 선택하면 Facebook 시스템이 광고를 혼합하고 오염된 결과를 제공할 수 있습니다.

4. 측정 가능하고 가치 있는 가설을 사용하십시오.

테스트 결과를 가장 가치 있게 분석하려면 가설이 측정 가능한지 확인하십시오. 다른 말로 하면, 가설이 명확하고 이해하기 쉽고 A/B 테스트로 결정될 수 있는지 확인하십시오.

귀하의 가설은 "내 청중이 가장 잘 반응하는 전달 방법은 무엇입니까?"와 같이 간단할 수 있습니다. 이 질문은 Facebook의 배달 최적화 A/B 테스트를 사용하여 답할 수 있습니다.

5. 이상적인 시간 프레임을 만드십시오.

A/B 테스트를 설정할 때 시간 프레임을 선택할 수 있습니다. 최대 30일 동안 테스트를 실행하도록 선택할 수 있습니다. 페이스북의 비즈니스 센터는 기술이 정확한 결과를 내기에 충분한 시간인 최소 4일을 제안합니다.

6. 귀하의 비즈니스에 적합한 예산을 선택하십시오.

Facebook에서 테스트 세부 정보를 기반으로 이상적인 예산을 제공하거나 테스트 세부 정보를 작성할 때 자신에게 이상적인 예산을 선택할 수 있습니다. 이상적인 예산을 설정하면 성공적인 전략을 결정하는 데 도움이 됩니다. 광고 지출이 테스트 성공에 영향을 미칩니다.

HubSpot의 유료 광고 전문가 중 한 명인 Nicole Ondracek에 따르면, “분할 테스트의 큰 가치는 대상이 겹치는 것을 방지할 수 있다는 것입니다. 그래야 어느 쪽이 확실한 승자인지 자신 있게 말할 수 있다”고 말했다.

A/B 테스트를 통해 청중의 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다. Facebook에서 이를 수행하면 프로세스가 간소화되고 Facebook의 광고 시스템을 보다 편안하게 사용할 수 있습니다.

또한 Ondracek은 분할 테스트 결과에 따라 광고주가 미래에 사용해야 하는 크리에이티브 유형을 형성하기 시작할 수 있다고 언급합니다.

이 게시물은 원래 2013년 3월에 게시되었으며 포괄적인 정보를 위해 업데이트되었습니다.