WooCommerce: 키워드 연구를 수행하는 방법?

이것은 Ahrefs의 Helga Moreno의 게스트 게시물입니다. 기사가 마음에 든다면 댓글로 그녀에게 감사의 인사를 전하세요!

키워드 리서치는 WooCommerce 웹사이트 마케팅 성공과 밀접한 관련이 있는 가장 중요한 SEO 활동 중 하나라는 것을 모두 알고 계실 것입니다.

또한 수천 개의 대상 검색어에 대해 높은 순위를 지정하고 Google 트래픽을 심각하게 개선하기 위한 전문 키워드 연구 수행에 대한 단계별 지침이 포함된 많은 기사를 이미 연구했다는 데 의심의 여지가 없습니다.

그런데 이상한 점이 있습니다. 모든 기사는 약간 다른 지침을 제공합니다. 나는 그들의 작가들의 능력을 논하지 않는다. 이러한 불일치의 원인은 키워드 조사에 보편적인 접근 방식이 없다는 사실에 숨겨져 있습니다.

그렇다면 키워드 조사를 할 때 고려해야 할 사항은 무엇입니까?

• 웹사이트의 권한, 페이지 수, 콘텐츠 품질 등
• 목표 및 목표 – 브랜딩, 노출, 트래픽, 리드, 판매
• 예산, 리소스 및 마감일
• 귀하의 산업 및 경쟁 환경

이전에 우연히 만났던 가이드의 단계를 따라가는 것이 왜 그렇게 어려웠는지 이제 이해가 되실 것입니다.

우리는 다른 길을 택할 것입니다. WooCommerce 설치 목표에 쉽게 적응할 수 있는 일종의 키워드 연구 프레임워크를 제공합니다.

아래에 설명된 전술과 방법을 사용하면 Google에서 오는 트래픽이 완전히 향상된다는 것을 알 수 있습니다.

1. 시드 키워드는 좋은 시작이다

모든 키워드 연구의 기초가 되는 시드 키워드로 시작하는 것이 좋습니다. 이 키워드는 틈새 시장을 정의하고 경쟁자를 식별하는 데 도움이 됩니다.

이미 WooCommerce 웹사이트가 있다면 온라인으로 홍보하려는 제품이나 비즈니스가 이미 있는 것입니다. 시드 키워드를 찾는 것은 쉬울 것입니다. 당신이 해야 할 일은 당신의 제품을 당신의 말로 설명하거나 다른 사람들이 그것을 어떻게 검색할지 생각하는 것뿐입니다 .

예를 들어 보겠습니다. 컴퓨터 부품을 판매할 때 가장 먼저 생각하는 키워드(Google 검색)는 무엇입니까?

• 컴퓨터 액세서리
• 컴퓨터 하드웨어
• 컴퓨터 소프트웨어

쉬웠죠?

다음은 이러한 형식의 정보를 흡수하려는 경우 가장 쉬운 방법으로 키워드 연구를 수행하는 방법에 대한 비디오입니다.

2. 키워드 아이디어 생성 시간

이미 시드 키워드가 있습니까? 좋습니다. 키워드 조사 과정의 시작일 뿐입니다.

다음으로 관련 키워드 아이디어의 방대한 목록을 생성해야 합니다. 틈새 시장에 있는 사람들이 Google에서 무엇을 검색하는지 깊이 이해해야 합니다.

이를 달성하는 방법은 무엇입니까?

ㅏ. 이미 순위를 매긴 키워드는 무엇입니까?

귀하의 웹사이트가 한동안 사용되었습니까? 글쎄, 그것은 이미 수백 개의 키워드에 대해 Google에서 순위를 매길 것입니다. 그들을 알아가십시오. 이것은 키워드 연구 캠페인을 시작하는 가장 좋은 방법입니다.

Google Search Console에서 제공되는 "Search Analytics" 보고서를 정보 소스로 사용할 수 있습니다.

Search Console은 무엇을 보여줍니까? 순위를 매긴 각 키워드에 대한 평균 게재순위 와 클릭수 및 노출수가 표시됩니다. 불행히도, 당신은 월간 검색량을 얻지 못하고 1000개의 키워드로 제한됩니다.

더 많은 데이터가 필요하십니까? 좋아하는 유료 SEO 및 마케팅 도구를 사용하세요.

비. 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드 알아보기

누구에게나 경쟁자가 있습니다. 당신은 이것을 있는 그대로 받아들여야 합니다. 그건 그렇고, 당신이 충분히 똑똑하다면 상황을 이용할 수도 있습니다.

당신의 경쟁자들이 당신 대신에 이미 모든 일상적인 키워드 연구 작업을 수행했다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 사실, 당신이해야 할 일은 그들이 순위를 매기는 최고의 키워드를 선택하는 것입니다.

경쟁자가 누구인지 확실하지 않습니까? 그것을 아는 것은 쉽습니다. 시드 키워드를 Google 에 입력하기만 하면 첫 페이지에 순위가 표시됩니다.

예시

제가 예전에 발견한 시드 키워드인 "100% 순도 화장품"을 예로 들어 보겠습니다.

이 웹사이트가 1위입니다: https://www.100percentpure.com/.

그런 다음 해당 웹사이트를 Ahrefs의 사이트 탐색기에 넣고 순위가 지정된 키워드를 찾아보겠습니다.

적절하게 선택된 것이 귀하의 SEO 팀을 몇 달 동안 바쁘게 만들 수 있는 수많은 키워드 아이디어를 제공할 것이기 때문에 다른 경쟁업체의 조사를 수행할 필요가 없을 수도 있습니다. 하지만 더 많은 것을 원하는 마케팅 담당자라면 "경쟁 도메인" 보고서로 이동하여 경쟁업체와 같은 더 많은 사이트를 찾을 수 있습니다.

폐쇄된 "경쟁 연구 루프"가 어떻게 보이는지 보여줍니다.

1. 시드 키워드를 Google에 입력하고 누가 맨 위에 있는지 확인합니다.
2. 최고의 키워드를 보려면 선택한 마케팅 도구에 사이트를 연결하십시오.
3. '경쟁 도메인' 보고서를 통해 더 관련성 높은 웹사이트 찾기(선택 사항)
4. 1단계 또는 2단계로 돌아가십시오.

트릭을 얻었습니까? 이 과정을 계속해서 반복하면 거의 무제한에 가까운 키워드 아이디어를 얻을 수 있습니다.

관련 산업에 코를 찔러보길 권한다. 목표는 제공하는 제품과 반드시 ​​밀접하게 관련되어 있지는 않지만 타겟 방문자를 웹사이트로 유도할 수 있는 훌륭한 키워드를 찾는 것입니다.

씨. 키워드 조사 도구가 도움이 됩니다.

나는 이미 위에서 여러 관련 키워드 아이디어로 스프레드시트를 채우는 데 좋은 경쟁업체 조사가 충분할 수 있다고 말했습니다.

그러나 이 전략은 틈새 시장 리더에게는 그다지 좋지 않습니다. 당신은 그들 중 하나입니까? 이 경우 경쟁자가 아직 타겟팅하지 않은 고유한 키워드를 찾아야 합니다.

가장 빠르고, 가장 쉬운 방법은 신뢰할 수 있는 키워드 조사 도구를 사용하는 것입니다. 시장에는 다음과 같은 것들이 많이 있습니다.

• https://soovle.com/
• https://ubersuggest.io/
• https://answerthepublic.com/
• 여기에서 더 많은 것을 참조하십시오: 최고의 무료 SEO 도구 [궁극적인 목록]

어떤 도구를 선택할지는 별로 중요하지 않습니다. 멋진 키워드 아이디어를 찾기 위한 정확한 워크플로를 제공할 수 없습니다. 보석을 찾을 때까지 시드 키워드를 입력하고 필터와 보고서를 가지고 놀아야 합니다.

대부분의 도구는 키워드 제안을 어디에서 가져옵니까? 다음은 가장 일반적인 소스입니다.

• Google 키워드 플래너에서 직접 키워드 아이디어 스크랩
• 구글 자동 제안 스크래핑
• Google에서 "유사한 검색" 스크래핑

이러한 방법은 좋지만 몇 백 개 이상의 제안을 제공하는 경우는 드뭅니다.

이것으로 충분하지 않다면 Ahrefs, Moz, SEMrush 등과 같은 고급 키워드 연구 도구가 있습니다. 그들은 자체 키워드 데이터베이스를 운영하며 더 많은 키워드 아이디어를 제공합니다.

예를 들어 Ahrefs Keywords Explorer는 "화장품 매장"에 대한 98,993개의 키워드 아이디어를 보여줍니다.

물론 이렇게 방대한 키워드 목록을 살펴보는 것은 시간이 많이 걸리므로 항상 필터링 옵션이 있습니다.

디. 당신은 당신의 틈새 시장을 연구해야합니다

위에서 설명한 키워드 연구 전략은 매우 효과적입니다. 그들은 당신에게 많은 키워드 아이디어를 제공합니다. 그러나 동시에 그들은 당신을 제한합니다.

때로는 틈새 시장을 잘 연구하는 것이 매우 유용합니다. 상식을 적용하면 틈새 시장에서 아직 타겟팅하지 않는 놀라운 키워드를 발견할 수 있습니다.

어떻게 하면 틀에 얽매이지 않는 생각을 시작할 수 있습니까?

• 잠재 고객의 입장이 되어 보십시오. 고객이 누구이며 문제는 무엇입니까?
• 현재 고객과 대화하고, 고객에 대해 더 알고, 일상 생활에서 사용하는 언어를 연구합니다.
• 모든 틈새 커뮤니티 및 소셜 네트워크에 적극적으로 참여하십시오.

예를 들어 주시겠습니까? 사무용품을 판매한다고 가정합니다. 다음은 타겟팅할 수 있는 기존의 키워드 중 일부입니다.

1. 바쁜 사무실 하루를 살아남는 방법
2. 사무실에서 더 효율적으로 일하는 방법
3. 사무용품 사용에 대해 어떻게 생각하세요?
4. 스타일로 작업할 수 있는 최고의 사무용품
5. 일하는 동안 스트레스를 줄인다

나는 이것을 찾는 사람들이 반드시 사무용품을 사려고 찾고 있다고 생각하지 않지만, 그것들은 판매하기가 상당히 쉬워야 합니다.

3. 키워드 목록을 그룹화해야 합니다.

유망한 키워드 아이디어를 많이 생성하고 그 중에서 가장 좋은 아이디어를 찾았으면 목록을 정리할 때입니다.

ㅏ. "상위 주제"별로 키워드를 그룹화할 수 있습니다.

SEO 전문가는 더 이상 한 페이지로 하나의 키워드를 타겟팅하지 않습니다. 그들은 새로운 도전에 직면해 있습니다. 한 페이지로 여러 관련 주제를 타겟팅해야 할까요, 아니면 각 키워드 세트에 대해 별도의 페이지를 만들어야 할까요?

한 페이지에 수백 또는 수천 개의 관련 키워드가 포함될 수 있습니다. 하지만 과하면 정말 과한 것일까요? 귀하의 주제와 일치하는 키워드와 일치하지 않는 키워드를 어떻게 알 수 있습니까?

타겟 키워드의 최상위 페이지가 이미 순위를 매긴 키워드를 살펴보십시오.

예를 들어, 바로 이 기사의 주요 키워드는 "키워드 연구"입니다. 함께 순위를 매길 수 있는 다른 관련 키워드가 무엇인지 알고 싶으십니까?

"키워드 리서치" 랭킹 1위 페이지를 사용하고 있는 키워드 리서치/SEO/마케팅 도구에 넣고 순위가 지정된 키워드를 선별합니다.

순식간에 몇 가지 괜찮은 키워드를 찾을 수 있습니다.

이것은 무엇을 의미 하는가? 검색된 각 키워드를 대상으로 별도의 페이지를 만들 필요가 없습니다. 하나의 게시물로 순위를 매기는 것이 좋습니다 .

무엇을 묻고 싶은지 압니다. 이러한 추가 키워드에 대한 순위를 매기기 위해 내 페이지를 최적화하려면 어떻게 해야 합니까? 대답은 달콤합니다. 이 작업을 수행할 필요가 없습니다. 1위를 차지하는 페이지에는 이러한 키워드에 대한 언급이 단 한 번도 없지만 여전히 순위에 있습니다. 그래서 당신도 그럴 것입니다.

요점은 – 임의의 키워드 목록에 구조를 가져오려는 경우 의미 및 문맥적으로 관련된 키워드를 찾아 "상위 주제" 아래에 그룹화해야 합니다. 단일 페이지로 타겟팅하려면 이 작업을 수행해야 합니다.

비. 의도별로 키워드를 그룹화할 수 있습니다.

의미적으로 관련된 키워드를 "상위 주제"별로 그룹화하고 웹사이트의 다른 페이지에 매핑했다면 검색자의 의도에 따라 이러한 "페이지"를 그룹화할 때입니다.

사람들이 Google에 입력하는 모든 검색어 뒤에는 항상 일정한 기대치가 있습니다. 당신의 목표는 그 기대를 깨고 완벽하게 들어맞는 페이지를 만드는 것입니다.

어려울 수 있습니다. 예를 들어 "문신"이라는 키워드를 가정해 보겠습니다. 그 뒤에 숨겨진 검색자의 의도는 무엇입니까? 어떤 사람은 문신 사진을 보고, 과정에 대해 더 알고 싶거나, 문신 디자인을 사고 싶어할 가능성이 큽니다.

우리는 구글링을 하고 무엇이 먼저 나오는지 확인함으로써 이 검색어 이면의 의도를 해독하려고 시도할 수 있습니다. Google은 각 검색어 뒤에 숨은 의도를 식별하는 데 점점 더 능숙해지고 있습니다. 그러나 결과를 직접 보는 것이 좋습니다.

위의 SERP는 이미지 스트립, 비디오 스트립, 문신, 문신 가격, 문신 디자인 등에 대한 웹사이트 링크로 이러한 모든 의도를 제공합니다.

키워드 이면의 의도를 이해했다면 키워드가 나타내는 판매 주기의 단계에 매핑할 수 있습니다.

• 알지 못하는
• 문제 인식
• 솔루션 인식
• 제품 인식
• 완전히 인식

위의 요점은 마케터가 소위 "구매자 여정"을 묘사하는 많은 방법 중 하나일 뿐입니다.

키워드를 기존 모델에 매핑할지 아니면 고유한 모델을 만들려는지 모르겠습니다. 그것은 당신에게 달려 있습니다. 예를 들어 키워드/주제를 사용자 페르소나에 매핑할 수 있습니다.

어쨌든 여기에서 가장 좋은 권장 사항은 자신에게 가장 적합한 것을 고수하는 것입니다.

씨. 다음으로 비즈니스 가치별로 그룹화할 수 있습니다.

실제로 이 그룹화는 의도별 그룹화와 유사합니다. 이번에는 어떤 의도가 비즈니스에 최고의 ROI를 유도하는지 결정해야 합니다.

트래픽 및 브랜드 인지도를 찾고 있다면 많은 방문자를 유도하지만 반드시 리드나 판매로 전환되지는 않는 키워드에 집중하십시오.

이 전략은 마케팅 예산이 무제한인 회사에 적합합니다. 대부분의 전자 상거래 사이트는 이를 감당할 수 없으며 허영심뿐만 아니라 비즈니스를 주도할 키워드를 철저히 선택해야 합니다.

대부분의 경우 마케팅 담당자는 판매를 촉진하고 비즈니스를 성장시킬 때 상업적 의도를 가진 키워드에 집중합니다.

4. 우선순위를 정할 시간

우선순위 지정이 키워드 조사 프로세스의 마지막 단계가 아님을 즉시 말씀드립니다. 위에서 언급한 모든 단계를 거치면서 자연스럽게 하는 것입니다.

다음은 키워드 아이디어를 생성하고 측정항목을 분석하고 그룹화할 때 주의해야 할 사항에 대한 간략한 목록입니다.

1. 이 키워드 또는 키워드 그룹의 예상 트래픽 잠재성은 얼마입니까?
2. 경쟁이 치열합니까? 순위를 매기려면 많은 시간이 필요할까요?
3. 경쟁력 있는 페이지를 구축하고 홍보하는 데 얼마나 많은 리소스를 투자해야 합니까?
4. 트래픽 ROI는 얼마입니까? 브랜드 인지도만 가져오거나 실제로 리드 및 판매로 전환됩니까?

다음은 팁입니다. 키워드 연구 스프레드시트에 전용 열을 추가 하여 각 키워드 아이디어에 점수를 매깁니다 . 그러면 이 점수를 기반으로 최고의 ROI를 가진 "낮은 매달린 과일"을 쉽게 선택할 수 있습니다.

가장 쉬운 키워드 순위를 정하지 말고 ROI가 가장 높은 키워드를 선택해야 한다는 점을 기억하시기 바랍니다.

마무리

키워드 연구에 대한 간단한 가이드를 읽었습니다. 프로세스가 명확해졌기를 바랍니다. 이제 귀하가 일하고 있는 산업에 관계없이 이 프로세스에 접근하는 방법을 알 수 있습니다.

이 기사는 물론 포괄적이지 않습니다. 따라서 여기에 언급되지 않은 자신만의 팁과 트릭이 있는 경우 댓글 섹션에서 환영합니다.

서로서로 배우는 모습이 멋져요!