SEO를 위한 키워드 조사 방법: 초보자 가이드

Google은 계속해서 출시하는 모든 알고리즘 업데이트로 우리를 계속 긴장시키고 있지만 검색을 위해 웹사이트를 최적화하려는 인바운드 마케터에게 한 가지는 매우 일관되게 유지되었습니다. 바로 키워드 연구입니다.

이 게시물에서는 키워드 리서치가 무엇인지, 왜 중요한지, SEO 전략을 위해 리서치를 수행하는 방법과 웹사이트에 적합한 키워드를 선택하는 방법을 정의합니다.

키워드 리서치가 왜 중요한가요?

키워드 연구는 타겟 고객이 실제로 Google에서 검색하는 쿼리에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다. 이러한 실제 검색어에 대한 통찰력은 콘텐츠 전략과 더 큰 마케팅 전략에 도움이 될 수 있습니다.

사람들은 온라인에서 연구를 수행할 때 솔루션을 찾기 위해 키워드를 사용합니다. 따라서 콘텐츠가 검색을 수행할 때 잠재고객에게 성공적으로 노출되면 더 많은 트래픽을 얻을 수 있습니다. 따라서 이러한 검색을 타겟팅해야 합니다.

또한 인바운드 방법론에서는 사람들에게 말하고 싶은 내용을 중심으로 콘텐츠를 만들지 않습니다. 사람들이 발견하고 싶어하는 내용을 중심으로 콘텐츠를 만들어야 합니다. 다시 말해서, 우리의 청중이 우리에게 오고 있습니다.

이 모든 것은 키워드 연구에서 시작됩니다.

Arel=”noopener” target=”_blank” href가 SEO 키워드 연구에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알아보려면 여기에서 사례 연구와 독점 인터뷰를 확인하세요.

키워드 연구를 수행하면 많은 이점이 있으며 가장 인기 있는 이유는 다음과 같습니다.

마케팅 트렌드 인사이트

효과적인 키워드 연구를 수행하면 현재 마케팅 트렌드에 대한 통찰력을 제공하고 청중이 검색하는 관련 주제 및 키워드에 콘텐츠를 집중하는 데 도움이 됩니다.

트래픽 증가

게시하는 콘텐츠에 가장 적합한 키워드를 식별하면 검색 엔진 결과에서 순위가 ​​더 높아져 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

고객 확보

귀하의 비즈니스에 다른 비즈니스 전문가가 찾고 있는 콘텐츠가 있는 경우 해당 요구 사항을 충족하고 인지 단계에서 구매 시점까지 구매자 여정으로 안내하는 클릭 유도문안을 제공할 수 있습니다.

인기도, 검색량 및 일반적인 의도에 대한 키워드를 조사하면 대부분의 청중이 답을 원하는 질문을 해결할 수 있습니다.

그러나 Google이 일치검색 알고리즘 이상으로 발전했기 때문에 키워드 자체가 키워드입니다.

키워드 대 주제

우리는 지난 10년 동안 SEO가 얼마나 발전했는지, 사람들이 매일 검색하는 결과 순위를 매기는 데 중요하지 않은 키워드 자체가 얼마나 중요한지 듣게 되었습니다.

그리고 이것은 어느 정도 사실이지만 SEO 전문가의 눈에는 다른 접근 방식입니다. 그보다는 해당 키워드 뒤에 숨은 의도와 콘텐츠가 해당 의도를 해결하는지 여부입니다(인텐트에 대해서는 잠시 후에 더 자세히 설명하겠습니다).

하지만 그렇다고 해서 키워드 연구가 시대에 뒤떨어진 프로세스라는 의미는 아닙니다. 설명하겠습니다:

키워드 연구는 사람들이 관심을 갖는 주제와 올바른 SEO 도구를 사용한다고 가정할 때 해당 주제가 실제로 청중 사이에서 얼마나 인기가 있는지 알려줍니다. 여기에서 작동하는 용어는 주제입니다. 매월 검색량이 많은 키워드를 조사하여 콘텐츠를 식별하고 콘텐츠를 만들고 싶은 주제로 정렬할 수 있습니다. 그런 다음 이러한 주제를 사용하여 찾고 대상으로 삼을 키워드를 지정할 수 있습니다.

키워드 연구의 요소

키워드 연구를 수행할 때 주의해야 할 세 가지 주요 요소가 있습니다.

1. 관련성

Google은 관련성을 기준으로 콘텐츠의 순위를 지정합니다. 여기에서 검색 의도의 개념이 등장합니다. 귀하의 콘텐츠는 검색자의 요구를 충족하는 경우에만 키워드에 대한 순위가 매겨집니다. 또한 콘텐츠는 쿼리에 가장 적합한 리소스여야 합니다. 결국, 웹에 존재하는 다른 콘텐츠보다 가치가 낮다면 Google에서 귀하의 콘텐츠 순위를 더 높게 지정하는 이유는 무엇입니까?

2. 권한

Google은 신뢰할 수 있는 출처에 더 많은 비중을 둘 것입니다. 즉, 유용한 정보 콘텐츠로 사이트를 풍부하게 하고 해당 콘텐츠를 홍보하여 ​​사회적 신호와 백링크를 얻음으로써 신뢰할 수 있는 출처가 되기 위해 할 수 있는 모든 일을 해야 합니다. 해당 분야에서 권위 있는 사람으로 보이지 않거나 키워드의 SERP에 경쟁할 수 없는 많은 소스가 포함된 경우(예: Forbes 또는 The Mayo Clinic) 콘텐츠가 예외적인 경우가 아니면 순위가 매겨질 가능성이 낮아집니다.

3. 볼륨

특정 키워드에 대해 첫 페이지에서 순위가 ​​매겨질 수 있지만 아무도 검색하지 않으면 귀하의 사이트로 트래픽이 발생하지 않습니다. 유령 도시에 가게를 차리는 것과 같습니다.

양은 MSV(월간 검색량)로 측정되며, 이는 모든 잠재고객에서 월간 키워드가 검색된 횟수를 의미합니다.

SEO 전략을 위한 키워드를 조사하는 방법

타겟팅해야 하는 용어 목록을 작성하는 데 도움이 되도록 따를 수 있는 키워드 조사 프로세스를 설명하겠습니다. 그렇게 하면 실제로 관심 있는 검색어를 찾는 데 도움이 되는 강력한 키워드 전략을 수립하고 실행할 수 있습니다.

1단계: 귀하의 비즈니스에 대해 알고 있는 내용을 기반으로 중요하고 관련성 높은 주제 목록을 만드십시오.

이 프로세스를 시작하려면 일반 버킷의 관점에서 순위를 매길 주제에 대해 생각하십시오. 귀하의 비즈니스에 중요하다고 생각되는 약 5-10개의 주제 버킷을 만든 다음 이 주제 버킷을 사용하여 나중에 프로세스에서 특정 키워드를 찾는 데 도움이 됩니다.

일반 블로거라면 아마도 가장 자주 블로그에 올리는 주제일 것입니다. 또는 영업 대화에서 가장 많이 나오는 주제일 수도 있습니다. 구매자 페르소나의 입장에 서십시오. 대상 고객이 검색하여 귀하의 비즈니스가 검색되기를 바라는 주제 유형은 무엇입니까? 예를 들어 HubSpot과 같은 회사라면 마케팅 소프트웨어를 판매하고 있습니다(일부 멋진 SEO 도구가 있지만 저는 이만). 다음과 같은 일반적인 주제 버킷이 있을 수 있습니다.

• "인바운드 마케팅"(21K)
• "블로깅"(19K)
• "이메일 마케팅"(30K)
• "리드 생성"(17K)
• "SEO"(214K)
• "소셜 미디어 마케팅"(71K)
• "마케팅 분석"(6.2K)
• "마케팅 자동화"(8.5K)

각 키워드의 오른쪽에 있는 괄호 안의 숫자가 보입니까? 그것이 그들의 월간 검색량 입니다. 이 데이터를 통해 이러한 주제가 청중에게 얼마나 중요한지, 그리고 해당 키워드로 성공적으로 콘텐츠를 만드는 데 필요한 다양한 하위 주제의 수를 측정할 수 있습니다. 이러한 하위 주제에 대해 자세히 알아보려면 2단계로 이동합니다.

2단계: 해당 주제 버킷에 키워드를 입력합니다.

집중할 주제 버킷이 몇 개 있으므로 이제 해당 버킷에 속하는 몇 가지 키워드를 식별할 차례입니다. 대상 고객이 해당 특정 용어에 대한 검색을 수행하고 있기 때문에 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 순위를 매기는 것이 중요하다고 생각하는 키워드 구문입니다.

예를 들어, 인바운드 마케팅 소프트웨어 회사의 마지막 주제 버킷인 "마케팅 자동화"를 선택했다면 사람들이 해당 주제와 관련하여 입력할 것으로 생각되는 몇 가지 키워드 구문을 브레인스토밍할 것입니다. 여기에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 마케팅 자동화 도구
• 마케팅 자동화 소프트웨어를 사용하는 방법
• 마케팅 자동화란?
• 마케팅 자동화 소프트웨어가 필요한지 확인하는 방법
• 리드 육성
• 이메일 마케팅 자동화
• 최고의 자동화 도구

등등. 이 단계의 요점은 키워드 구문의 최종 목록을 만드는 것이 아닙니다. 잠재 고객이 특정 주제 버킷과 관련된 콘텐츠를 검색하는 데 사용할 수 있다고 생각되는 문구의 두뇌 덤프로 끝나기를 원합니다. 너무 다루기 힘든 항목이 없도록 나중에 프로세스의 범위를 좁힐 것입니다.

매일 점점 더 많은 키워드가 Google에 의해 암호화되고 있지만 키워드 아이디어를 도출하는 또 다른 현명한 방법은 웹사이트에서 이미 검색되고 있는 키워드를 파악하는 것입니다. 이렇게 하려면 트래픽 분석 도구에서 사용할 수 있는 Google Analytics 또는 HubSpot의 소스 보고서와 같은 웹사이트 분석 소프트웨어가 필요합니다. 웹사이트의 트래픽 소스로 드릴다운하고 자연 검색 트래픽 버킷을 살펴보고 사람들이 사이트에 도달하기 위해 사용하는 키워드를 식별합니다.

가지고 있는 주제 버킷 수만큼 이 연습을 반복합니다. 또한 관련 검색어를 찾는 데 문제가 있는 경우 언제든지 영업 또는 서비스 부서에 있는 고객 대면 동료에게 문의하여 잠재 고객과 고객이 어떤 유형의 용어를 사용하는지 물어볼 수 있습니다. 그들이 가지고 있는 일반적인 질문. 이는 종종 키워드 연구를 위한 훌륭한 출발점입니다.

여기 HubSpot에서는 프로세스의 이 부분에서 검색 인사이트 보고서를 사용합니다. 이 템플릿은 동일한 작업을 수행하고 키워드를 주제 클러스터로 묶고 MSV를 분석하고 편집 일정 및 전략을 알릴 수 있도록 설계되었습니다.

주요 리소스: 검색 통계 보고서 템플릿

템플릿 다운로드

3단계: 의도가 키워드 연구에 미치는 영향을 이해하고 그에 따라 분석합니다.

이전 섹션에서 말했듯이 사용자 의도 는 이제 Google과 같은 검색 엔진에서 좋은 순위를 매길 수 있는 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 오늘날 귀하의 웹 페이지는 단순히 검색자가 사용한 키워드를 전달하는 것보다 검색자가 해결 하고자 하는 문제를 해결하는 것이 더 중요합니다. 그렇다면 이것이 귀하가 수행하는 키워드 연구에 어떤 영향을 미칩니까?

키워드를 액면 그대로 받아들이는 것은 쉽지만 불행히도 키워드는 표면적으로 다양한 의미를 가질 수 있습니다. 검색 이면의 의도는 순위 가능성에 매우 중요하기 때문에 타겟팅하는 키워드를 해석하는 방법에 대해 각별히 주의해야 합니다.

예를 들어 만들고자 하는 기사에 대해 "블로그를 시작하는 방법"이라는 키워드를 검색한다고 가정해 보겠습니다. "블로그"는 블로그 게시물 또는 블로그 웹사이트 자체를 의미할 수 있으며 해당 키워드 뒤에 있는 검색자의 의도가 기사의 방향에 영향을 미칩니다. 검색자가 개별 블로그 게시물을 시작하는 방법을 배우고 싶습니까? 아니면 블로그 목적으로 웹사이트 도메인을 실제로 시작하는 방법을 알고 싶습니까? 콘텐츠 전략이 후자에 관심이 있는 사람들만을 대상으로 하는 경우 키워드를 사용하기 전에 키워드의 의도를 확인해야 합니다.

키워드에서 사용자의 의도가 무엇인지 확인하려면 이 키워드를 검색 엔진에 직접 입력하고 어떤 유형의 결과가 나타나는지 확인하는 것이 좋습니다. Google의 콘텐츠 유형이 키워드에 대해 만들려는 내용과 밀접한 관련이 있는지 확인하세요.

4단계: 관련 검색어를 조사합니다.

이것은 키워드 조사를 할 때 이미 생각했을 수 있는 창의적인 단계입니다. 그렇지 않은 경우 해당 목록을 작성하는 것이 좋습니다.

사람들이 특정 주제에 대해 검색할 수 있는 더 많은 키워드를 생각하는 데 어려움을 겪고 있다면 Google에 키워드를 연결할 때 나타나는 관련 검색어를 살펴보십시오. 구문을 입력하고 Google 결과의 맨 아래로 스크롤하면 원래 입력과 관련된 검색에 대한 몇 가지 제안이 표시됩니다. 이러한 키워드는 고려해야 할 다른 키워드에 대한 아이디어를 촉발할 수 있습니다.

보너스를 원하십니까? 관련 검색어 중 일부를 입력 하고 관련 검색어를 살펴보세요.

5단계: 키워드 조사 도구를 활용하십시오.

키워드 연구 및 SEO 도구를 사용하면 일치검색 키워드를 기반으로 더 많은 키워드 아이디어를 얻을 수 있고 지금까지 생성한 아이디어를 기반으로 구문검색 키워드를 찾을 수 있습니다. 가장 인기 있는 것은 다음과 같습니다.

웹사이트의 키워드를 찾고 선택하는 방법

순위를 매길 키워드에 대한 아이디어가 있으면 이제 전략에 가장 적합한 키워드를 기반으로 목록을 수정해야 합니다. 방법은 다음과 같습니다.

1단계. Google 키워드 플래너를 사용하여 키워드 목록을 줄이십시오.

Google의 키워드 플래너에서 고려 중인 키워드에 대한 검색량 및 예상 트래픽을 얻을 수 있습니다. 그런 다음 키워드 플래너에서 배운 정보를 가져와 Google 트렌드를 사용하여 빈칸을 채우세요.

키워드 플래너를 사용하여 목록에서 검색량이 너무 적은(또는 너무 많은) 용어에 플래그를 지정하고 위에서 이야기한 것처럼 건전한 조합을 유지하는 데 도움이 되지 않습니다. 그러나 무엇이든 삭제하기 전에 Google 트렌드에서 트렌드 기록과 예측을 확인하세요. 예를 들어, 거래량이 적은 일부 조건이 실제로 지금 투자해야 하는 대상인지 여부를 확인할 수 있으며 나중에 이익을 얻을 수 있습니다.

아니면 너무 다루기 힘든 용어 목록을 보고 있고 어떻게든 범위를 좁혀야 할 수도 있습니다. Google 트렌드는 어떤 용어가 상승 추세인지 파악하는 데 도움이 되므로 더 집중할 가치가 있습니다.

2단계: 덜 매달린 과일에 우선순위를 둡니다.

덜 매달린 과일의 우선 순위를 지정한다는 것은 웹 사이트의 권위에 따라 순위를 매길 수 있는 키워드의 우선 순위를 지정하는 것입니다.

대기업은 일반적으로 검색량이 많은 키워드를 찾고 있으며 이러한 브랜드는 이미 잘 구축되어 있기 때문에 Google은 일반적으로 많은 주제에 대한 권위를 부여합니다.

경쟁이 거의 없는 키워드를 고려할 수도 있습니다. 이미 최고 순위를 놓고 다투는 여러 기사가 없는 키워드는 기본적으로 그 자리를 차지할 수 있습니다.

3단계: 선택한 키워드의 월간 검색량(MSV)을 확인합니다.

사람들이 발견하고 싶어하는 내용을 작성하고 MSV를 확인하는 것이 바로 도움이 될 수 있습니다.

월간 검색량은 매월 검색 엔진에 검색어나 키워드가 입력된 횟수입니다. searchvolume.io 또는 Google 트렌드와 같은 도구를 사용하면 관련 키워드 클러스터에서 가장 많이 검색된 키워드를 무료로 찾을 수 있습니다.

4단계: 키워드를 선택할 때 SERP 기능을 고려하십시오.

올바르게 사용되는 경우 Google에서 강조 표시하는 몇 가지 SERP 기능 스니펫이 있습니다. 그들에 대해 알아내는 쉬운 방법은 선택한 키워드를 찾아 첫 번째 결과가 어떻게 보이는지 보는 것입니다. 그러나 SERP 추천 스니펫 유형에 대한 간략한 개요를 위해 여기에 있는 내용을 요약하겠습니다.

이미지 팩

이미지 팩은 유기적 위치에 표시되는 이미지의 가로 행으로 표시되는 검색 결과입니다. 이미지 팩이 있는 경우 이미지가 많은 게시물을 작성하여 배치를 확보해야 합니다.

단락 스니펫

추천 스니펫 또는 단락 스니펫은 일반적인 검색어에 대한 빠른 답변을 위해 Google 검색 결과 상단에 표시되는 짧은 텍스트 스니펫입니다. 검색자의 의도를 이해하고 간결하고 간결한 답변을 제공하면 게재위치를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

스니펫 나열

목록 스니펫 또는 목록 스니펫은 처음부터 끝까지 작업을 수행하는 단계를 설명하는 게시물용으로 만든 스니펫입니다. 종종 "방법" 검색을 위해 사용됩니다. 직접적이고 명확한 지침과 형식으로 게시물을 작성하면 이 게재위치를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

비디오 스니펫

동영상 스니펫은 Google에서 텍스트 추천 스니펫 대신 검색어 페이지 상단에 표시하는 짧은 동영상입니다. YouTube와 웹사이트 모두에 동영상을 게시하면 사람들이 검색하는 타겟 키워드에 태그가 지정된 경우 이 게재위치를 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

5단계: 각 버킷에서 헤드 용어와 롱테일 키워드가 혼합되어 있는지 확인합니다.

헤드 용어는 일반적으로 더 짧고 일반적인 키워드 구문입니다. 일반적으로 대화 상대에 따라 길이가 1~3단어에 불과합니다. 반면에 롱테일 키워드는 일반적으로 3개 이상의 단어를 포함하는 더 긴 키워드 구문입니다.

장기 목표 및 단기 성공과 균형이 잘 잡힌 키워드 전략을 제공하기 때문에 헤드 용어와 롱테일 용어가 혼합되어 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 그 이유는 헤드 용어가 일반적으로 더 자주 검색되어 종종(항상 그런 것은 아니지만 자주) 롱테일 용어보다 훨씬 더 경쟁력 있고 순위를 매기기 어렵기 때문입니다. 생각해 보세요. 검색량이나 난이도를 찾아보지도 않고 다음 중 어떤 용어에 순위를 매기기가 더 어려울 것 같습니까?

1. 훌륭한 블로그 게시물을 작성하는 방법
2. 블로깅

2번이라고 답하셨다면 정답입니다. 그러나 낙심하지 마십시오. 일반적으로 헤드 용어가 가장 많은 검색량을 자랑하지만(트래픽을 보낼 가능성이 더 큼) 솔직히 말해서 "훌륭한 블로그 게시물 작성 방법"이라는 용어에서 얻을 수 있는 트래픽이 일반적으로 더 바람직합니다.

왜요?

특정한 것을 찾는 사람이 정말로 일반적인 것을 찾는 사람보다 (당신이 블로그 공간에 있다고 가정할 때) 당신의 제품이나 서비스에 대해 훨씬 더 자격을 갖춘 검색자이기 때문입니다. 그리고 롱테일 키워드는 더 구체적인 경향이 있기 때문에 일반적으로 해당 키워드를 검색하는 사람들이 실제로 찾고 있는 것이 무엇인지 더 쉽게 알 수 있습니다. 반면에 "블로깅"이라는 표제어를 검색하는 사람은 귀하의 비즈니스와 관련 없는 여러 가지 이유로 검색할 수 있습니다.

따라서 키워드 목록을 확인하여 헤드 용어와 롱테일 키워드가 적절하게 조합되었는지 확인하십시오. 롱테일 키워드로 얻을 수 있는 빠른 성공을 확실히 원하지만 장기적으로 더 어려운 헤드 용어를 없애려고 노력해야 합니다.

6단계: 경쟁업체가 이 키워드에 대해 순위를 매기는 방법을 확인합니다.

경쟁자가 무언가를 하고 있다고 해서 반드시 해야 하는 것은 아닙니다. 키워드도 마찬가지입니다. 키워드가 경쟁자에게 중요하다고 해서 그것이 귀하에게도 중요한 것은 아닙니다. 그러나 경쟁자가 순위를 매기려고 하는 키워드를 이해하는 것은 키워드 목록에 또 다른 평가를 제공하는 데 도움이 되는 좋은 방법입니다.

경쟁업체가 귀하의 목록에 있는 특정 키워드에 대해서도 순위를 매기는 경우 해당 키워드에 대한 순위를 높이는 작업을 하는 것이 좋습니다. 그러나 경쟁자가 신경 쓰지 않는 것처럼 보이는 것을 무시하지 마십시오. 이는 중요한 조건으로 시장 점유율을 확보할 수 있는 좋은 기회이기도 합니다.

경쟁으로 인해 조금 더 어려울 수 있는 용어와 좀 더 현실적인 용어의 균형을 이해하면 롱테일 용어와 헤드 용어의 혼합이 허용하는 유사한 균형을 유지하는 데 도움이 됩니다. 목표는 몇 가지 빠른 성공을 제공하지만 더 크고 더 도전적인 SEO 목표를 향해 나아가는 데 도움이 되는 키워드 목록으로 끝나는 것임을 기억하십시오.

경쟁업체가 순위를 매기는 키워드가 무엇인지 어떻게 알 수 있습니까? 시크릿 브라우저에서 수동으로 키워드를 검색하고 경쟁자가 어떤 위치에 있는지 확인하는 것 외에도 Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs를 사용하면 입력한 도메인의 상위 키워드를 보여주는 여러 무료 보고서를 실행할 수 있습니다. . 이것은 경쟁자가 순위를 매기는 용어 유형을 빠르게 파악할 수 있는 방법입니다.

SEO를 위한 최고의 키워드

"최고의" 키워드는 없고 청중이 많이 검색하는 키워드만 있다는 것을 이해하십시오. 이를 염두에 두고 페이지 순위를 매기고 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 전략을 세우는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

SEO 전략에 가장 적합한 키워드는 관련성, 권위 및 양을 고려합니다. 다음을 기반으로 합리적으로 경쟁할 수 있는 검색 빈도가 높은 키워드를 찾고 싶습니다.

1. 상대하는 경쟁의 수준입니다.
2. 현재 순위를 매기는 품질을 능가하는 콘텐츠를 생산하는 능력.

귀하의 웹사이트 SEO에 적합한 키워드가 있습니다.

이제 비즈니스에 적합한 주제에 집중하고 장단기적 이익을 얻을 수 있는 키워드 목록이 생겼습니다.

몇 달에 한 번씩 이러한 키워드를 재평가해야 합니다. 분기에 한 번은 좋은 벤치마크이지만 일부 기업에서는 그보다 더 자주 수행하기를 원합니다. SERP에서 더 많은 권한을 얻으면 현재 존재를 유지하고 그 위에 새로운 영역에서 성장하기 위해 작업하면서 해결해야 할 키워드를 목록에 점점 더 추가할 수 있다는 것을 알게 될 것입니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2019년 5월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.