간단한 7단계로 하나를 호스팅하는 방법

인플루언서 마케팅은 요즘 유행하는 주제이지만 브랜드의 소셜 미디어 채널에서 인플루언서의 힘을 활용하는 데 많은 노력이나 많은 돈이 필요하지 않습니다. 노력, 가장 유기적인 방법입니다.

무슨 말인지 잘 모르겠나요? Instagram 인수에는 팔로어에게 다른 관점에서 새롭고 독특한 콘텐츠를 엿볼 수 있도록 Instagram 채널에 게시하는 개인 또는 브랜드가 포함됩니다. 다음은 WeWork의 친구들이 Instagram 계정을 인수한 예입니다.

이 게시물에서는 Instagram 인수를 호스팅하여 참여도, 브랜드 인지도 및 브랜드에 대한 긍정적인 결과를 유도하는 방법에 대해 자세히 알아보겠습니다.

그러나 브랜드에 도움이 될 수 있는 Instagram 인수에 대한 몇 가지 다른 접근 방식이 있습니다.

다른 유형의 Instagram 인수에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 직원 인수
• 고객 또는 커뮤니티 회원 인수
• 이벤트 인수
• 제품 또는 제안 프로모션

Instagram 인수는 게스트 Instagrammer와 호스트 계정에 상호 이익이 됩니다. 호스트는 자신이 만들지 않고도 팔로워에게 가치 있는 새 콘텐츠를 제공할 수 있으며 게스트는 다른 계정에 게시하여 완전히 새로운 잠재고객에게 다가갈 수 있습니다.

또한 Instagram 인수는 향후 협업 및 교차 프로모션을 위한 진출을 만들 수 있는 인플루언서 간의 선의의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이제 Instagram 인수를 시작하는 방법에 대해 알아보겠습니다.

Instagram 인수를 호스팅하는 방법

1. 성취하고 싶은 것을 선택하십시오.

브랜드의 Instagram을 호스팅할 게스트를 선택하기 전에 인수를 통해 달성하고자 하는 것이 무엇인지 결정해야 합니다. 이상적으로는 Instagram 인수가 여러 긍정적인 결과를 얻을 수 있지만 캠페인의 주요 목표를 선택하면 초대할 게스트 유형을 결정하는 데 도움이 됩니다.

Instagram 인수 목표에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 브랜드 인지도 향상. 이는 인수로 인해 Instagram 계정이 새로 확보한 팔로워 수로 측정할 수 있습니다.
• 제품, 이벤트 또는 제안을 홍보합니다. 이는 인수의 결과로 이벤트 등록, 제안 상환 또는 리드 양식 제출의 수로 측정할 수 있습니다.
• Instagram 커뮤니티 내에서 참여를 유도합니다. 이는 인수로 인한 좋아요 수, 댓글 수, 동영상 및 스토리 조회 수, 링크 클릭 수로 측정할 수 있습니다.

2. 게스트 인스타그래머를 선택하세요.

이제 목표를 알았으므로 목표를 달성할 수 있는 게스트를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

예를 들어, 수상 경력에 빛나는 뮤지컬 Hamilton을 제작한 팀은 팬들에게 출연진이 회전하는 연극에 익숙해지기를 원했습니다.

이를 위해 Hamilton은 Instagram에서 #SwingSaturday를 시작하여 여러 역할(그네라고 함)을 수행할 준비가 된 출연진이 공식 Hamilton Instagram을 인수합니다.

나 이미지 소스

인수를 위한 콘텐츠를 만들기 위해 초대할 수 있는 게스트 Instagrammer에는 몇 가지 유형이 있습니다.

• 업계 내 영향력 있는 사람들
• 회사 직원
• 커뮤니티 회원 또는 고객

Instagram 인수 게스트가 여러 목표를 달성하는 것은 확실히 가능하지만 가장 효과적인 전략을 염두에 두고 게스트를 선택하는 것이 좋습니다.

• 인플루언서는 귀하의 브랜드를 지지하여 팔로어를 Instagram으로 끌어들이므로 귀하의 주요 목표가 팔로워를 늘려 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 가장 적합합니다.
• 직원들은 매일 직장에서 하는 일을 뒤에서 보고 싶어하는 친구와 동료의 관심을 끌 것입니다. 주요 목표가 Instagram에서 참여를 유도하는 것이라면 가장 적합합니다.
• 커뮤니티 회원과 고객은 귀하의 브랜드에 대해 열정적으로 게시하고 제품의 가치를 보여줄 것입니다. 주요 목표가 제품, 이벤트, 제안, 가입 또는 다운로드를 홍보하는 것인 경우 가장 적합합니다.

다시 말하지만, 이러한 목표는 상호 배타적이지 않습니다. 이상적으로는 게스트가 만드는 콘텐츠가 시청자의 참여도가 높고 공유 가능하며 매력적이어야 합니다.

3. 콘텐츠 형식 및 인수 물류를 결정합니다.

달성하고자 하는 것과 인수를 주최할 사람을 파악했다면 이제 인수가 어떻게 진행될 것인지 구체적으로 정해야 합니다. 다음은 인수 호스트를 만날 때 답변할 질문에 대한 제안입니다.

• Instagram 인수를 호스팅하는 시기는 언제이며 지속 기간은 얼마나 됩니까?
• 누가 계정을 관리할 것인가? 게스트가 귀하의 Instagram 자격 증명에 액세스할 수 있습니까? 아니면 게스트를 대신하여 게시할 콘텐츠와 캡션을 보낼 것입니까?
• 호스트는 인계 콘텐츠를 하루에 몇 번 게시합니까? 최적의 게시 일정을 염두에 둔 경우 호스트는 하루에 몇 시에 게시해야 합니까?
• 어떤 해시태그가 사용되나요? 인수를 홍보하기 위해 맞춤형 해시태그를 만드시겠습니까? 게스트가 주어진 캡션에서 사용하기를 원하는 해시태그의 최대 수가 있습니까?
• 인수 중에 어떤 유형의 콘텐츠가 공유됩니까? 게스트가 사진, 비디오, Instagram 스토리 또는 라이브 비디오를 게시합니까? 이러한 형식을 조합하여 게시합니까?
• 게스트와 호스트 모두 Instagram에서 인수를 어떻게 홍보할까요? 이벤트에 앞서 Instagram이나 다른 채널에서 프로모션하는 데 동의하시겠습니까?
• 가드레일이 있습니까? 게스트가 인수 과정에서 녹음하거나 언급해서는 안 되는 사항이 있습니까?

인수에 대한 세부 사항이 완료되면 이벤트 기간 동안 성공을 측정하는 방법을 결정하십시오.

4. 인수 중 추적할 메트릭을 결정합니다.

Instagram 인수의 목표에 따라 이러한 지표 중 일부는 다른 지표보다 더 중요합니다. 다음은 인수 과정에서 추적하는 것이 좋습니다.

• 신규 팔로어 수
• 좋아요 수
• 댓글 수
• 멘션 #
• 다이렉트 메시지 수
• Instagram 스토리 조회수
• 실시간 동영상 시청자 수
• Instagram 스토리 클릭 수
• 쿠폰 사용/앱 다운로드 횟수(방문 페이지를 홍보하는 경우)
• 참석자 또는 등록 수(이벤트를 홍보하는 경우)
• 귀하의 웹사이트에 대한 총 소셜 추천 트래픽

추적해야 하는 질적 지표에는 Instagram에 대한 긍정적인 댓글도 포함될 수 있습니다.

5. 여러 플랫폼에서 인수를 촉진합니다.

Instagram 인수에 대한 세부 정보를 파악했다면 이제 사람들이 그것에 대해 흥미를 가질 때입니다.

이벤트 하루 이틀 전에 다가오는 Instagram 인수를 홍보하세요. 사람들이 따라할 수 있는 콘테스트, 경품 또는 기타 인센티브가 있는 경우 프로모션에서 이를 명확히 하십시오.

물론 Instagram에서 다가오는 인수를 홍보해야 합니다. 특히 인수가 Instagram Stories 또는 Instagram Live 내에서 일어나고 방문자가 앱 내에서 해당 지점을 보도록 유도하려는 경우에 그렇습니다.

그러나 가능한 한 많은 사람들이 캠페인에 참여하도록 다른 소셜 미디어 채널에서 인수를 홍보해야 합니다. 이는 브랜드의 Instagram 계정이 다른 채널만큼 개발되거나 참여하지 않은 경우에 특히 필요합니다.

호스트와 게스트는 이벤트로 이어지는 일부 채널에서 인수를 홍보하여 ​​두 청중이 가능한 한 참여하고 흥분할 수 있도록 해야 합니다.

6. 인수를 시작합니다.

인수 당일 모든 시스템이 종료됩니다.

댓글을 모니터링하는 팀원 한 명과 Instagram에 콘텐츠를 업로드하는 팀원 한 명이 있어야 합니다(해당되는 경우). 사용자는 이제 모바일 앱 외에도 데스크톱 컴퓨터에서 콘텐츠를 업로드할 수 있으므로 사무실에서 프로세스를 더 쉽게 수행할 수 있습니다.

하루 종일 게스트가 채널에 게시하는 콘텐츠를 교차 프로모션하여 Instagram 인수 이벤트에 새로운 사람들을 끌어들이세요.

인수가 시작되고 끝날 때 통신해야 합니다. 첫 번째 게시물과 마지막 게시물이 있을 때 캡션에 표시하여 시청자가 더 많은 콘텐츠가 있는지 궁금해하거나 혼란스러워하지 않도록 합니다.

7. 결과를 분석합니다.

인수가 끝나면 성과를 분석할 차례입니다. 인수의 실적 데이터를 사용하여 다음 인수를 다르게 수행할 방법(또는 여부)을 결정하십시오. 다음은 인수 후 분석에서 물어볼 몇 가지 질문입니다.

• 목표를 달성했습니까? 더 많은 Instagram 팔로어를 얻었거나 높은 참여 수준을 달성했거나 방문자가 귀하의 제안에 가입하도록 했습니까?
• 2차 목표를 달성했습니까? 인수로 인해 브랜드와 비즈니스에 다른 순 이익이 발생했습니까?
• 인수는 가치가 있었습니까? 나만의 콘텐츠를 만드는 데 시간과 에너지가 절약되었습니까? 아니면 추가 작업이 필요했습니까? 트래픽과 참여를 유도했습니까? 아니면 수치가 대부분 그대로였습니까?

인수가 비즈니스 수익에 큰 영향을 미치지 않더라도 인수는 진정성 있고 현실적입니다. 또한 브랜드 또는 커뮤니티 팔로워가 일반적으로 볼 수 없는 측면에 대한 내부 모습을 제공합니다.

인수가 첫 번째 출시에서 원하는 결과를 얻지 못했다고 해서 나중에 다시 시도해서는 안 된다는 의미는 아닙니다. 그렇기 때문에 다음 번에 더 잘할 수 있도록 진행 상황과 결과를 추적해야 합니다.

소셜 미디어는 소셜에 관한 것이므로 질적 피드백에도 주의를 기울이십시오. 댓글 작성자가 인수에 긍정적인 반응을 보이면 피드백을 받아 향후 Instagram 캠페인을 구상하는 데 사용하세요.

인스타그램 인수 사례

다음은 우수한 Instagram 인수의 예입니다.

1. 브로드웨이 플러스

브로드웨이 팬들에게 자사 브랜드를 홍보하기 위해 브로드웨이 플러스는 하데스타운 여배우 킴벌리 마라블(Kimberly Marable)이 회사의 인스타그램 스토리를 인수하게 했습니다. 인수는 전날 NPR Tiny Desk 콘서트에서 Kimberly와 나머지 출연진이 노래하는 클립을 공유함으로써 촉진되었습니다.

인수하는 동안 Marable은 Hadestown 투어의 독점적인 비하인드 스토리 영상을 공유하고 계정 추종자들에게 브로드웨이 공연자의 일상을 엿볼 수 있도록 했습니다. 이것은 Marable에게도 유리하게 작용했습니다. 그렇게 함으로써 Hadestown 투어가 더 많은 Broadway 팬들에게 홍보되었기 때문입니다.

이 Instagram 인수에 대해 내가 좋아하는 것

이 인수는 저명한 스타가 현재 투어에 대해 독점적으로 살펴보도록 함으로써 브로드웨이 팬들에게 시기적절하고 관련성 있는 콘텐츠를 제공했습니다. Marable은 자신만 액세스할 수 있는 콘텐츠를 공유할 수 있어 인수를 훨씬 더 가치 있게 만들었습니다.

2. 펜티 뷰티

유명 메이크업 아티스트 Nina Ubhi는 2020년 화장품 브랜드 Fenty Beauty의 인스타그램 계정 스토리를 인수했습니다. 목표는 메이크업 애호가가 브랜드 제품을 사용하여 완벽한 봄 룩을 완성하는 방법을 보여주는 것이었습니다.

인수 과정에서 유비는 펜티 뷰티 제품을 활용한 간단한 메이크업 튜토리얼을 진행하면서 메이크업 아티스트로서의 역량을 뽐냈다.

이 Instagram 인수에 대해 내가 좋아하는 것

이번 인수는 현재 및 잠재적인 Fenty Beauty 고객 모두에게 가치를 제공합니다. Ubhi는 브랜드 제품을 홍보했을 뿐만 아니라 계정의 팔로워들은 메이크업을 적용하고 새로운 모습을 만드는 방법을 배웠습니다.

3. 빌보드

앞서 언급했듯이 Instagram 인수는 호스트뿐만 아니라 게스트에게도 이익이 될 수 있습니다. 예를 들어 보이 밴드 Why Don't We는 빌보드 매거진의 인스타그램 계정을 인수하여 음악과 투어를 홍보했습니다. 인수하는 동안 밴드는 투어 비하인드 장면과 콘서트의 라이브 스트리밍 부분을 공유했습니다.

이 Instagram 인수에 대해 내가 좋아하는 것

이번 인수는 독점 콘텐츠와 콘서트 공연 덕분에 일반 음악 팬들은 물론 밴드 팬들에게도 큰 호응을 얻었다. 밴드 공연의 라이브 스트리밍 콘서트는 특히 빌보드 추종자들에게 몰입도 높은 경험을 선사했습니다.

4. 미국 MS 협회

다발성 경화증에 대한 인식을 높이기 위해 미국 MS 협회는 여배우 Selma Blair가 협회의 인스타그램을 인수하여 다발성 경화증에 대한 경험을 공유하도록 했습니다. 인수하는 동안 Blair는 MS가 그녀의 삶에 어떤 영향을 미쳤는지 자세히 설명하는 자서전 "Mean Baby: A Memoir of Growing Up"에서 발췌한 내용을 읽었습니다.

이 Instagram 인수에 대해 내가 좋아하는 것

MS와 함께 살고 있는 유명인을 인수의 게스트로 초대하는 것은 질병에 대한 인식을 높이는 좋은 방법이었습니다. 블레어가 자신의 책에서 발췌한 내용을 읽는 비디오는 통찰력을 제공하고 추종자들에게 감동을 주는 개인적인 감동을 선사했습니다.

5. 아소스

온라인 의류 매장 ASOS는 유기농 뷰티 라인 회사가 ASOS Instagram 계정을 인수하여 Neom Organics와 협력했습니다. 이것은 ASOS 고객에게 Neom이 온라인 소매점에서 판매되고 있음을 보여주었고 Neom Organics를 새로운 청중에게 소개했습니다.

이 인수에 대해 내가 좋아하는 것

이것은 게스트와 호스트 모두에게 상호 이익이 되는 인수의 또 다른 좋은 예입니다. ASOS는 온라인 소매업체로서의 범위를 보여주었지만 의류와 액세서리 그 이상을 판매하고 있음을 보여주었습니다. 고객은 스킨케어를 위해 회사를 찾을 수도 있습니다.

동시에 Neom Organics는 ASOS에서 제품을 홍보하고 새로운 잠재 고객을 확보하며 제품을 찾을 수 있는 위치에 대한 정보를 제공하는 기회를 이용했습니다.

성공적인 Instagram 인수를 시작하는 데 도움이 되는 체크리스트와 영감을 주는 5가지 예가 있습니다. 브랜드의 성과를 높이는 방법에 대한 더 많은 아이디어를 보려면 Instagram에서 팔로우하고 비즈니스용 Instagram 가이드를 여기에서 다운로드하세요.

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