YouTube 동영상 광고 캠페인을 시작하고 최적화하는 방법

대본 완성, 스토리보딩, 적임자 찾기, 촬영 및 편집에 몇 달을 보냈습니다. 최종 결과는? 수백, 어쩌면 수천의 조회수를 기록할 블록버스터 동영상입니다.

투자한 모든 시간을 웹사이트 홈페이지에 비디오를 삽입하거나 소셜 미디어에 공유하고 누군가 보기를 바라는 것으로 멈출 수는 없습니다. 동영상에 YouTube 광고를 게재하는 것은 더 많은 대상 고객이 귀하가 제작한 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하는 한 가지 방법입니다. 또한 새로운 형식과 추적 기능을 통해 이 정보를 사용하여 ROI를 보고할 수도 있습니다.

이 게시물에서는 YouTube 광고의 작동 방식, 수익 창출 방법, 광고를 통해 YouTube 채널의 수익을 늘리는 모범 사례를 안내합니다. 이 가이드를 마치면 전체 YouTube 마케팅 전략의 일환으로 YouTube 채널 전체에 광고를 게재할 준비가 됩니다. 시작하자.

YouTube 광고의 새로운 기능

YouTube 광고는 PPC 또는 유료 소셜 미디어 캠페인 을 운영하는 것과는 매우 다릅니다 . 이 플랫폼에는 특정한 창의적 제약과 수많은 옵션이 있으며 유료 가능성을 최대한 활용하기 위해 다음 비디오 프로젝트의 범위를 정하기 전에 기본 지식이 필요합니다.

최근 몇 년 동안 Google은 YouTube 광고를 매우 가치 있는 투자로 만드는 일련의 변경 사항을 발표했습니다. 한 번 보자.

보다 엄격한 브랜드 안전 노력

과거에 플랫폼은 유해한 콘텐츠로부터 시청자와 광고주를 보호하기 위해 많은 노력을 기울였으며 이러한 노력은 2022년 11월 현재까지 지속되고 있습니다. 최신 업데이트에는 성인용 콘텐츠에 게재되지 않는 광고에 대한 "명확한 언어" 및 "구체적인 가이드라인"이 포함됩니다. , 폭력, 유해하거나 위험한 행위, 민감한 사건, 부적절한 언어가 포함된 동영상, 마약 관련 콘텐츠.

사용자 검색 기록 기반 타겟팅

몇 년 전 Google은 광고주가 YouTube, 특히 YouTube 조회수의 50%가 발생하는 휴대기기에서 더 많은 시청자에게 도달할 수 있도록 허용할 것이라고 발표했습니다. 출시된 변경 사항 중 아마도 가장 큰 발표는 광고주가 YouTube가 이미 타겟팅한 시청 행동 외에도 Google 검색 기록을 기반으로 시청자를 타겟팅할 수 있다는 것입니다.

마케터는 이제 특정 제품이나 서비스를 최근에 검색한 사람들에게 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 동영상 광고의 콘텐츠가 시청자가 조사한 검색과 밀접한 관련이 있는 경우 전체 광고를 보거나 광고를 클릭하여 웹사이트로 이동할 가능성이 더 높을 수 있습니다.

오디오 광고

오디오는 최근에 성장했습니다. 팟캐스트와 새로운 소셜 미디어 앱인 Clubhouse보다 더 멀리 볼 필요가 없습니다. 변경 사항을 따라잡기 위해 Google은 이제 YouTube 광고주가 오디오 전용 광고를 만들 수 있도록 허용하고 있습니다. 먼저 비디오 광고로 시작하는 것이 좋지만 브랜드 보이스를 완성하고 청중이 가장 좋아하는 것이 무엇인지 알게 되면 나중에 오디오 사용을 고려할 수 있습니다.

업그레이드된 데이터 속성 모델

또한 Google은 사용자가 광고에 참여하는 방식을 더 잘 측정할 수 있도록 YouTube의 데이터 속성 모델을 업그레이드했습니다. 전환당비용을 결정하고 검색 및 쇼핑 광고의 기여도 보고서와 함께 YouTube 광고의 실적을 확인할 수도 있습니다.

키워드는 클릭당 평균 비용이 1~2달러로 추정되는 기존 Google 검색보다 YouTube에서 타겟팅하는 데 상대적으로 저렴합니다.

훌륭한 콘텐츠를 찾을 수밖에 없지만 잠재 고객의 관심을 끌고 브랜드에 익숙하지 않은 사람들을 교육하는 데 능동적으로 대처하는 것이 중요합니다. YouTube 광고를 사용하면 그렇게 할 수 있습니다. 비디오 또는 오디오와 같은 보다 매력적인 형태의 콘텐츠로 잠재 고객을 타겟팅하는 비용 효율적인 방법입니다.

YouTube 동영상 광고의 유형

YouTube에 투자할 수 있는 몇 가지 주요 유형의 동영상 광고가 있습니다. Google은 여기에서 기본 형식을 설명 합니다. 아래에서 더 자세히 알아보겠습니다.

1. 인피드 비디오 광고

인피드 동영상 광고는 YouTube 홈페이지, 검색 결과 페이지 및 YouTube 동영상 보기 페이지의 관련 동영상에 표시됩니다.

이 광고는 YouTube 검색을 수행한 후 표시되었습니다.

사용자가 광고를 클릭하면 대상 동영상 페이지의 오른쪽 열에 컴패니언 배너 디스플레이 광고가 표시되는 지점이 표시됩니다.

2. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고

건너뛸 수 있는 인스트림 광고는 YouTube의 표준 동영상 광고 유형입니다. 광고주는 사용자가 동영상이 끝날 때까지 최소 30초 동안 광고를 보거나 시청자가 클릭 유도문안을 클릭하는 등의 행동을 취하는 경우에만 이러한 광고에 대해 비용을 지불합니다. YouTube에서는 건너뛸 수 있는 광고의 길이가 12초에서 6분 사이여야 합니다.

누군가 YouTube에서 선택한 동영상을 시청하기 전에 이러한 광고가 재생되는 것을 볼 수 있습니다. 시청자는 때때로 광고를 5초 동안 본 후 광고를 건너뛸 수 있는 옵션이 있습니다. 또한 Google 디스플레이 네트워크(GDN) 또는 Google 동영상 광고 공간을 구매한 사이트 어디에서나 재생되도록 할 수 있습니다.

또한 인스트림 광고를 통해 마케터는 아래의 Grammarly에서 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 예시에서 강조된 것처럼 다양한 CTA 및 오버레이 텍스트로 동영상 광고를 맞춤설정할 수 있습니다.

오른쪽 추천 동영상 열 위에 Grammarly의 또 다른 CTA가 있습니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고 동영상에 포함될 수 있는 것

건너뛸 수 있는 광고 캠페인에는 허가를 받아 검색했거나 로열티가 없는 것으로 간주되는 인물, 대화 및 음악이 포함된 동영상이 포함될 수 있습니다. 그러나 표준 판촉 광고를 실행하지 않는 것이 가장 좋습니다. 이러한 비디오는 건너뛸 수 있기 때문에 청중에게 계속 시청할 이유를 제공해야 하며 제품 플러그는 역사적으로 예상할 수 있는 조회수를 얻지 못합니다.

대신 이 비디오에서 주어진 시간에 대해 이야기를 하세요. 사람들은 공감할 수 있는 투쟁에 직면한 사람들의 사례 연구를 보는 것을 좋아합니다. 그것은 당신의 브랜드를 기억에 남게 만들고 건너뛰고 싶은 유혹을 덜 느끼게 하는 엔터테인먼트의 원천입니다.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 통해 광고주는 최적화 및 테스트 목적으로 광고 실적에 대한 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

YouTube 계정 관리자는 Google Ads 계정을 사용하여 광고의 완료된 조회수, 부분 조회수, 채널 구독, CTA의 클릭률, 콘텐츠를 공유하는 사용자로부터 발생한 조회수, 기여할 수 있는 브랜드의 기타 콘텐츠 조회수에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다. 비디오 광고를 처음 보는 사람.

이러한 조치는 광고주가 동영상 광고 지출의 전체 가치와 결과를 높이기 위해 예산을 어디에 할당해야 하는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

3. 건너뛸 수 없는 인스트림 광고

건너뛸 수 없는 광고는 기본 동영상 전, 중간 또는 후에 재생될 수 있습니다. 지속 시간은 15~20초가 될 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

건너뛸 수 없는 미드롤 동영상 광고는 10분 이상의 YouTube 동영상 중간에 표시됩니다. 데스크톱에서는 시청자에게 5초 카운트다운이 표시되고 앱에서는 광고가 배치된 위치에 노란색 마커가 표시됩니다.

건너뛸 수 없는 동영상에 포함할 수 있는 항목

건너뛸 수 없는 광고는 할당된 콘텐츠에서 건너뛸 수 있는 광고만큼의 자유를 제공합니다. 15~20초 안에 브랜드를 가장 잘 나타내는 사람, 대화, 오디오 및 기타 요소를 포함할 수 있습니다.

건너뛸 수 없는 광고는 건너뛸 수 없기 때문에 이러한 동영상은 클릭 유도문안(CTA)을 사용하여 만드는 것이 가장 좋습니다. 그러면 시청자의 관심을 최적화할 수 있습니다. 즉, 시청자가 광고를 클릭하고 보상을 받도록 유도하세요. 신제품을 출시했거나 이번 시즌 주요 이벤트를 홍보하고 있을 수 있습니다. 건너뛸 수 없는 광고를 사용하여 클릭을 유도하세요.

4. 범퍼 광고

범퍼 광고는 사용 가능한 가장 짧은 유형의 YouTube 동영상 광고입니다. 범퍼당 단 6초 만에 이러한 광고 스팟이 시청자가 선택한 동영상 전에 재생됩니다. 또한 건너뛸 수 없습니다.

범퍼 동영상 광고는 단 6초 만에 충분한 스토리를 전달할 수는 없지만 신제품 출시 또는 이벤트에 대한 대규모 동영상 캠페인을 훌륭하게 보완합니다. 6초를 현명하게 사용하고 청중이 기억하기를 원하는 브랜드의 구성 요소만 포함하십시오.

5. 오버레이 광고

오버레이 광고는 아래와 같이 동영상 하단에 마우스를 올려놓는 일종의 배너 광고입니다. 이 유형의 광고는 다른 인스트림 동영상 캠페인을 보완하는 데 이상적입니다. 배너 광고는 타겟 고객에게 도달하면서 방해가 되는 방식으로 제품을 광고하는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.

이제 YouTube 플랫폼 내에서 실행할 수 있는 광고 유형에 익숙해졌으므로 YouTube 광고 캠페인을 시작하는 기본 사항을 살펴보겠습니다.

YouTube에서 광고하는 방법: 광고 캠페인 시작

YouTube에서 광고할 마케팅 동영상을 만들었으면 이제 동영상 광고 캠페인을 만들 차례 입니다.

아직 동영상을 제작하지 않은 경우 YouTube 광고의 몇 가지 훌륭한 예와 함께 Animoto 또는 Wistia를 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

1단계: 동영상을 YouTube에 업로드합니다.

2단계: Google Ads 계정에 로그인하거나 설정합니다.

이제 광고 캠페인을 설정할 준비가 되었습니다. 먼저 Google Ads 계정으로 이동합니다. 아직 이메일을 만들지 않았다면 Google Workspace 이메일(개인 또는 업무용)로 가입할 수 있습니다.

처음 가입하면 화면에 바로 캠페인 생성을 시작하라는 메시지가 표시될 수 있습니다. "당신은 전문 마케터입니까?"라는 옵션을 찾으십시오. 또는 "캠페인을 만들지 않고 설정"을 클릭합니다. 이렇게 하면 완전히 새로운 Google Ads 대시보드를 사용할 수 있습니다.

3단계: 새 캠페인을 만듭니다.

대시보드에 접속하면 " + New Campaign" 버튼을 클릭합니다.

4단계: 목표와 캠페인 유형을 선택합니다.

목표를 선택한 다음 캠페인 유형을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 원하는 목표를 선택하세요. 캠페인 유형에서 ' 동영상 '을 선택합니다.

5단계: 캠페인 하위 유형 및 전략을 선택합니다.

캠페인 하위 유형(비디오 도달 캠페인, 아웃스트림 또는 광고 시퀀스)을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. '동영상 도달 캠페인'을 선택합니다.

같은 화면에서 '효율적인 도달범위(범퍼, 건너뛸 수 있는 인스트림 또는 혼합)' 또는 '건너뛸 수 없는 인스트림' 중에서 목표에 도달하기 위한 방법을 선택합니다.

6단계: 캠페인 이름을 입력합니다.

다음으로 캠페인 이름을 입력합니다. 입찰 전략을 그대로 둡니다.

7단계: 예산을 입력합니다.

일일 또는 전체 캠페인에 대한 예산을 설정하십시오. 일일예산을 설정하면 예산이 너무 빨리 소진되지 않도록 하면서 일일 비용을 낮게 유지하는 데 도움이 됩니다. 캠페인 총 예산을 설정하면 Google에서 초과하지 않는 고정 투자 금액을 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그런 다음 시작일과 종료일을 선택합니다.

8단계: 네트워크, 위치 및 언어를 선택합니다.

광고를 게재할 위치를 결정합니다.

• YouTube 검색 결과 : 동영상 광고는 검색 결과에 표시되며 YouTube 홈페이지, 채널 페이지 및 동영상 페이지에 표시됩니다.
• YouTube 동영상 : YouTube 동영상 재생 중 프리롤 또는 미드롤에 표시되는 건너뛸 수 있는 인스트림 광고를 실행합니다.
• 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 : 이 옵션을 사용하면 Google 디스플레이 네트워크에서 동영상 앞이나 주변에 동영상 광고가 게재되도록 선택할 수 있습니다.

YouTube 검색 결과와 YouTube 동영상에 대해 별도의 캠페인을 만들어야 실적 메트릭을 더 잘 추적할 수 있습니다. 이러한 광고는 매우 다양한 활동을 수행하는 사람들에게 제공되며 보는 사람과 다른 정도의 약속을 요구하므로 성과를 별도로 모니터링하는 것이 가장 좋습니다.

다음으로 광고를 표시할 사용자의 위치를 ​​정의합니다. 특정 위치를 제외할 수도 있습니다.

마지막으로 대상 청중이 사용하는 언어를 선택하십시오.

9단계: 콘텐츠 제외와 제외 유형 및 라벨을 설정합니다.

이 옵션은 욕설이나 성적인 콘텐츠가 포함된 동영상에 자신의 브랜드를 광고하고 싶지 않은 사람들을 위한 것입니다.

' 확장 인벤토리 '(과도한 욕설 및 노골적인 콘텐츠가 포함된 동영상 제외), ' 표준 인벤토리 '(강한 욕설 및 노골적인 콘텐츠가 포함된 동영상 제외) 및 ' 제한된 인벤토리 '(보통의 욕설 및 노골적인 콘텐츠가 포함된 동영상 제외) 중에서 선택합니다.

' 제외된 유형 및 라벨 '에서 삽입된 YouTube 동영상 및 실시간 스트리밍 동영상에 광고가 표시되지 않도록 할 수도 있습니다. 또한 콘텐츠 라벨(G, PG, MA 등)을 기준으로 콘텐츠를 제외할 수 있습니다.

10단계: 관련 동영상을 선택합니다.

광고 아래에 표시할 관련 동영상을 추가할 수 있습니다. 최대 5개까지 추가할 수 있습니다.

11단계: 고급 설정을 구성합니다.

고급 옵션에서 보다 세분화된 타겟팅을 위해 운영 체제, 장치 및 이동통신사를 지정할 수 있습니다. 이는 모바일 앱 광고에 특히 유용하며 동영상 광고가 휴대기기에서 누군가에게 표시되는지 여부에 따라 입찰가를 높이거나 낮추는 옵션이 있습니다.

캠페인의 시작일과 종료일을 설정하고, 동영상 광고를 표시할 맞춤 일정을 만들고, 사용자의 일일 노출수와 조회수를 제한할 수 있습니다. 이 모든 것이 광고 지출에 대한 수익을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

12단계: 인구통계 및 잠재고객 세그먼트를 설정합니다.

다음으로 비디오를 보여주고 싶은 청중을 정의하십시오. 옵션에는 성별, 연령, 자녀 유무 및 가계 소득이 포함됩니다. 미용 전문가, 요리 애호가, 공포 영화 팬 등과 같이 관심사별로 개인을 타겟팅할 수도 있습니다.

하나의 캠페인에 타겟팅하려는 모든 사람을 포함하는 대신 여러 캠페인을 실행하여 서로 다른 사용자 그룹을 타겟팅하여 누가 가장 참여도가 높은지 알아보세요.

13단계: 타겟 키워드, 주제 및 게재위치를 선택합니다.

동영상 광고를 게재하려는 키워드, 주제 또는 게재위치별로 개인을 타겟팅할 수도 있습니다. 인디스플레이 광고를 사용한 키워드 타겟팅은 질문에 대한 시각적 답변을 찾는 개인을 찾는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 조사를 수행하고 다양한 키워드 그룹을 테스트하여 어떤 것이 더 많은 조회, 클릭 또는 전환으로 이어지는지 확인하십시오.

또한 동영상 광고를 사용하여 이미 브랜드와 접촉한 적이 있는 사람들에게 리마케팅할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드에 이미 익숙한 사람들을 다시 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

14단계: 입찰을 시작합니다.

다음으로 각 조회수에 대해 지불할 최대 가격을 결정합니다. 이 금액을 조정하여 동영상이 받을 수 있는 예상 조회수를 늘릴 수 있습니다.

15단계: 동영상 광고 자산을 만듭니다.

마지막으로 광고를 게재할 동영상의 YouTube 링크를 삽입합니다. 그런 다음 인스트림 광고 또는 디스플레이 광고로 실행할지 여부를 선택합니다.

인디스플레이의 경우 별도의 두 줄에 입력되는 제목과 간단한 설명을 포함해야 합니다. 참고: 제목은 25자로 제한되며 설명 줄은 각각 35자로 제한됩니다.

인스트림 광고는 동영상 상단에 표시 URL을 겹칠 수 있는 옵션을 제공합니다. 기억하기 쉽도록 다른 최종 URL로 연결되는 가상 URL을 사용해야 합니다. 고급 URL 추적 옵션을 포함할 수 있습니다. 또한 동영상의 이미지로 만든 컴패니언 배너가 동영상 광고의 오른쪽에 나타납니다.

완료 를 클릭한 다음 캠페인 만들기 를 클릭합니다.

완성된! 그런 다음 Google은 광고 게재를 시작할 수 있도록 신용카드 정보를 입력하라는 메시지를 표시합니다(아직 정보가 없는 경우).

16단계: Google Ads 계정을 연결합니다.

아직 연결하지 않은 경우 동영상이 호스팅되는 YouTube 채널에 Google Ads 계정을 연결해야 합니다. 상단 탐색 모음에서 "도구 및 설정"을 클릭합니다. '설정'에서 '연결된 계정'으로 이동합니다.

화면에서 YouTube를 선택하면 채널을 추가하라는 메시지가 표시됩니다.

동영상 광고 최적화를 위한 10가지 팁

비디오 광고 캠페인을 시작하는 것은 좋은 단계이지만 조회수에 대한 지불을 시작하기 전에 설정해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 이렇게 하면 예산을 최대한 활용하고 투자 수익을 극대화할 수 있습니다.

1. 메트릭과 목표를 정의하십시오.

결과를 분석할 때 각 비디오에 대해 추적할 수 있는 메트릭의 네 가지 주요 범주가 있습니다.

조회수 및 노출수

'조회수' 카테고리에서 사람들이 본 광고의 비율과 광고가 조회수를 어떻게 유도했는지 더 잘 이해할 수 있습니다. 브랜드의 다른 동영상 조회수가 어떻게 증가했는지도 확인할 수 있습니다.

청중

이 범주는 연령, 성별, 가계 소득 및 자녀 유무에 따라 분할된 참여 지표를 추적하는 데 사용할 수 있습니다.

시청률

조회율은 크리에이티브와 메시지가 사람들이 광고를 볼 수 있을 만큼 충분히 흥미롭거나 재미있는지 여부를 알릴 수 있습니다. 조회율(VTR)을 높이면 조회당 비용이 낮아집니다.

전환

전환은 광고가 리드를 유도하고 브랜드에 대해 높은 ROI를 반환하는지 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

브랜드의 목표에 따라 이러한 메트릭을 기반으로 몇 가지 목표를 결정하고 크리에이티브를 최적화하고 결과를 개선하기 위해 다양한 타겟팅 기준을 시도하기 위한 계획을 공식화해야 합니다. 귀하의 목표는 또한 광고에 표시할 콘텐츠 유형을 결정해야 합니다. 일부 메트릭은 브랜딩 목표에 더 적합하고 다른 메트릭은 리드 및 전환을 유도합니다.

2. 실적이 저조한 게재위치를 추적합니다.

Google 디스플레이 네트워크에 게재될 디스플레이 광고를 실행 중인 경우 Google Ads 캠페인 대시보드에서 동영상 타겟팅 > 게재위치 > 광고가 표시된 위치 > 디스플레이 네트워크로 이동하여 광고가 게재된 위치를 검토할 수 있습니다. 이 목록을 검토하여 특정 사이트가 원하는 측정항목의 실적 저하에 기여하고 있는지 확인하세요. 앞으로 광고 캠페인에서 이러한 사이트를 제외하여 평균 CPV를 높이십시오.

3. 사용자 정의 썸네일 이미지를 사용하십시오.

동영상의 고품질 스틸 이미지를 디자인하거나 사용하여 시청자가 동영상을 클릭하도록 유도하세요. 이 이미지는 모바일을 포함한 다양한 장치의 사용자가 읽을 수 있어야 합니다. 이미지에 사람이 포함된 경우 카메라를 바라보고 있는지 확인하세요. 제품을 소개하는 경우 배경이 산만하지 않은지 확인하세요.

4. 사람들이 카드로 구매하도록 유도합니다.

YouTube 카드 에는 시청자가 클릭하여 확장할 수 있는 작은 'i' 기호가 표시되어 있습니다. 동영상 및 콘텐츠에 참여한 사용자만 알림을 볼 수 있도록 이 표시 시간을 지정할 수 있습니다.

카드를 사용하면 제품 구매를 유도하기 위해 동영상에 등장하거나 관련된 제품을 추천할 수 있습니다. 또한 카드를 사용하여 YouTube 채널에서 아래 예와 같이 기금 모금 기부, URL 트래픽 또는 다른 비디오 트래픽을 유도할 수 있습니다. 각 형식을 사용하면 텍스트, 이미지 및 기타 옵션으로 카드를 사용자 지정할 수 있습니다.

5. 클릭 유도 문안을 만듭니다.

YouTube에서 동영상을 홍보할 때 URL로 연결되는 행동 유도 오버레이를 포함할 수 있습니다. 랜딩 페이지, 제품 페이지, 정보 페이지, 경력 페이지 등 원하는 대로 연결할 수 있습니다. 브랜드를 소개하는 호의적인 보고서나 인터뷰에 사람들을 보낼 수도 있습니다.

6. YouTube 종료 슬레이트를 만듭니다.

구독자를 채널로 유도하고 소셜 네트워크를 홍보하거나 브랜드에 대한 관심을 높이는 최종 화면을 만드세요. 누군가 동영상을 끝까지 시청했다면 콘텐츠를 좋아하고 향후 업데이트를 위해 채널을 구독하는 데 관심이 있다는 좋은 신호입니다.

HubSpot의 이 최종 슬레이트는 구독자와 소셜 미디어 팬을 늘리는 동시에 호스트가 소개한 다른 흥미로운 주제를 강조합니다. 이미지를 빌드하면 YouTube 동영상 편집기에서 최종 화면에 주석을 달 수 있습니다.

7. 부정적인 리마케팅을 사용하십시오.

더 오랜 기간 동안 캠페인을 실행하고 있고 브랜드에 대한 신규 사용자만 유치하려는 경우 광고가 표시되지 않는 사람들의 목록을 만드는 것을 고려하십시오.

이전에 특정 동영상을 본 적이 있거나 YouTube 채널을 방문한 적이 있거나 동영상을 공유, 좋아요 또는 댓글을 단 사용자를 제외하여 캠페인 예산을 늘리고 순 사용자만 타겟팅할 수 있습니다.

8. 자막을 사용하여 시청자의 필요와 욕구를 충족시키십시오.

이 팁은 모든 YouTube 동영상에 적용되지만 많은 브랜드에서 따르지 않는 일반적인 모범 사례입니다. 귀하가 생성하고 승인한 고품질 비디오 전사를 포함하십시오. YouTube의 자동 캡션은 신뢰성이 떨어질 수 있으므로 사용자가 업로드한 필사본만 Google에서 색인을 생성합니다. 대상 고객에 따라 다양한 다른 언어로 전사를 포함할 수도 있습니다. 또한 동영상 설명에 전체 내용이 포함된 사이트 페이지를 다운로드하거나 방문할 수 있는 옵션을 사용자에게 제공할 수 있습니다.

9. 시청자 자격을 부여합니다.

때때로 귀하의 제품에 관심이 없는 사람들이 귀하의 광고를 보게 될 것입니다. 콘텐츠가 관련이 없는 경우 광고를 건너뛰도록 권장하여 보기에 대한 비용을 지불할 필요가 없고 관련 없는 광고를 보는 데 시간을 낭비하지 않도록 합니다.

10. 광고를 더 길게 만드십시오.

건너뛸 수 있는 인스트림 광고 의 경우 광고가 30초 미만인 경우 시청자가 끝까지 시청한 경우에만 비용을 지불합니다. 광고가 30초 이상인 경우 시청자가 30초 이상 시청하면 비용을 지불합니다. 두 경우 모두 시청자가 광고가 끝나기 전에 광고와 상호작용하면 비용을 지불합니다. 광고 콘텐츠에 대한 아이디어가 떠오를 때 이것을 고려하십시오. 관심 없는 시청자가 광고를 건너뛸 수 있도록 특정 지점에 메시지를 넣거나 동영상이 끝날 무렵 특별 제안을 제공할 수 있습니다.

비디오의 미래는 밝다

동영상 콘텐츠는 콘텐츠 전략의 필수 요소입니다. YouTube에서 마케터가 검색 기록을 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있게 되면서 이는 더욱 관련성이 높아졌습니다. YouTube 광고는 그 어느 때보다 타겟이 명확하며 Google 검색 세계보다 경쟁력이 떨어집니다. 직접 YouTube 광고 캠페인을 만들어 보고 결과를 직접 확인하세요.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2017년 2월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.