5명의 전문가가 말하는 Google Ads 키워드 플래너 사용법

디지털 마케팅 대행사에서 일할 때 내 책임 중 하나는 고객을 위한 블로그 콘텐츠를 작성하는 것이었습니다.

이를 위해서는 유기적 트래픽을 개선하고 싶었기 때문에 일부 SEO 연구가 필요했습니다. 그래서 타겟 독자들이 무엇을 읽고 싶어하는지 파악하기 위해 키워드 리서치를 했습니다.

키워드를 사용하여 주제 아이디어와 필라 페이지를 브레인스토밍하는 동시에 타겟팅할 수 있는 키워드 목록을 만들 수 있었습니다.

그렇기 때문에 Google 광고 키워드 플래너는 마케터에게 중요한 도구입니다.

기본적으로 Google 광고 키워드 플래너는 키워드를 조사하고 키워드 아이디어를 생성하며 클릭당지불 전략을 지원하는 데 사용할 수 있는 무료 리소스입니다.

결제 정보가 필요한 이 도구를 사용하려면 Google 애드워즈 계정이 필요하지만 키워드 플래너 도구를 사용하기 위해 캠페인을 실행하거나 구매할 필요는 없습니다.

아래에서는 Google 키워드 플래너를 사용하는 방법과 이 도구를 전략에 구현하는 방법을 검토해 보겠습니다. 그런 다음 사용할 수 있는 다른 무료 대안을 살펴보겠습니다.

1. 키워드 아이디어를 생성합니다.

키워드 플래너를 사용하는 주요 이유 중 하나는 키워드 아이디어를 생성하는 것입니다. 미리 브레인스토밍한 몇 가지 키워드를 작성하는 것으로 시작합니다.

아래 예에서는 "최고의 CRM", "고객 관계 관리 시스템" 및 "고객 관리 시스템"을 입력했습니다.

그런 다음 이 도구는 1,000개 이상의 키워드 목록을 생성했습니다. 이 목록을 간략히 살펴보면 이러한 키워드를 통해 독자들이 최고의 무료 CRM과 소기업을 위한 최고의 CRM을 알고 싶어한다는 사실을 알 수 있습니다. 콘텐츠에서 타겟팅할 수 있는 두 가지 훌륭한 블로그 아이디어와 키워드입니다.

키워드 아이디어가 떠오르면 키워드 플래너는 검색에 추가할 다른 관련 키워드를 생각해 내도록 도와줍니다. 페이지 상단에 있는 "검색 범위 넓히기" 섹션입니다. 다음과 같습니다.

각 키워드 제안에 대해 Google의 키워드 플래너는 평균 월간 검색, 경쟁 및 PPC 입찰가 범위와 같은 정보도 제공합니다.

경쟁은 해당 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 의미하는 것이 아니라 PPC 광고에서 해당 키워드에 대해 얼마나 많은 광고주가 입찰하고 있는지를 의미합니다. 사람들이 키워드에 입찰하는 경우 전환 가능성이 높은 상업적 의도가 있음을 의미하기 때문에 여전히 유용한 칼럼입니다.

그러나 전문가들은 무엇을 말해야합니까?

Daniel Lofaso – 디지털 엘리베이터

마케팅 전략: 경쟁이 낮은 키워드를 활용합니다.

Lofaso는 “SEO 전문가는 경쟁이 낮은 키워드를 전체 전략에 활용하여 사이트가 대기업과 경쟁할 수 있도록 해야 합니다. 경쟁이 낮은 키워드는 링크 구축이 거의 또는 전혀 없고 도메인 권한이 거의 또는 전혀 없는 상태에서 순위를 매길 수 있는 키워드입니다.”

2. 검색량을 보세요.

Google 키워드 플래너에서 유용한 또 다른 측정 단위는 월간 검색량(MSV)입니다.

키워드 아이디어를 생성할 때 두 번째 열에 MSV가 표시됩니다. 위의 예에서 볼 수 있듯이 Google은 MSV에 대한 광범위한 범위를 제공합니다.

그러나 초조해하지 마십시오. 키워드를 선택하고 "계획"에 추가하면 보다 구체적인 숫자에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다. "계획 개요" 섹션으로 이동하면 노출수를 확인할 수 있습니다. 이 수치는 일반적으로 평균 MSV에 상당히 가깝습니다.

또한 위치별로 키워드 MSV를 필터링할 수 있습니다. 예를 들어 "차터 스쿨"이라는 키워드는 캘리포니아보다 플로리다에서 더 높은 MSV를 가질 수 있습니다.

계획 개요에는 자세한 위치가 있습니다. 주, 시, 카운티 또는 지역별로 구성할 수 있습니다.

MSV 예측도 볼 수 있습니다. 이는 계절적 추세를 예측하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이제 전문가와 상담해 봅시다.

댄 쉬완 - 워드스트림

마케팅 전략: 소량 및 대량 키워드의 균형을 사용하십시오.

Shewan은 “신규 사이트나 도메인 권한이 낮은 사이트는 외부 링크를 유치하고 귀하의 공간에서 더 많은 권한을 확립하기 위해 더 적은 양의 덜 경쟁적인 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 시간이 지남에 따라 키워드를 타겟팅하는 방법에 대해 더 자신감이 생기거나 공격적이 될 수 있지만 타겟팅하는 키워드가 비즈니스 및 웹사이트 전체와 관련이 있는지 확인하는 것을 잊지 마십시오.”

3. 검색 의도를 분석합니다.

키워드 아이디어 목록을 모았다면 콘텐츠를 작성하거나 광고 문구 초안을 작성하기 전에 검색 의도를 이해하고 싶을 것입니다.

검색 의도는 기본적으로 독자가 알고 싶어하는 것입니다. 누군가 "최고의 CRM"을 입력했다면 아마도 조사 초기에 있을 것입니다. 그들은 세상에 어떤 종류의 소프트웨어가 있는지 알고, 리뷰를 읽고, 비교를 찾아보고 싶어합니다.

검색 의도를 분석하려면 먼저 키워드를 입력했을 때 검색 결과 페이지 상단에 표시되는 광고를 살펴보세요. 당신과 같은 회사가 나타나면 좋은 일입니다.

또한 자연 검색 결과를 스크롤하여 어떤 유형의 기사가 작성되고 있는지 확인할 수 있습니다. 검색 의도가 무엇인지 쉽게 수집할 수 있어야 합니다.

"검색 의도가 왜 그렇게 중요한가요?" 전문 대원 Rachel Leist는 그것이 중추적인 순위 요인이라고 말합니다.

Rachel Leist – HubSpot

마케팅 전략: 모든 콘텐츠에서 사용자 문제를 해결합니다.

Leist는 “이제 사용자 의도는 Google과 같은 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하는 능력에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 오늘날에는 단순히 검색자가 사용한 키워드를 전달하는 것보다 웹페이지에서 검색자가 해결하고자 하는 문제를 다루는 것이 더 중요합니다.”

4. 검색 엔진 광고를 계획하십시오.

Google 키워드 플래너의 주요 목적은 Google 광고 개발을 돕는 것입니다.

키워드 플래너에 로그인하면 PPC 캠페인에서 사용하려는 키워드에 대한 검색량 및 예측을 얻을 수 있습니다. 키워드 플래너의 이 섹션은 Google 광고를 실행하는 데 도움이 됩니다.

키워드를 입력하면 해당 키워드를 타겟팅하는 Google 광고를 실행한 경우 얻을 수 있는 클릭수와 노출수를 확인할 수 있습니다. 또한 평균 비용, 클릭률 및 클릭당 비용을 확인할 수 있습니다.

Google 광고를 시작하려는 경우 CRM 및 웹 분석을 사용하여 광고 캠페인에 직접 정보를 제공할 수 있습니다. 예를 들어 HubSpot CRM을 사용하면 사용자가 포털을 통해 바로 광고를 만들 수 있습니다.

그러나 전문가가 말하는 것을 보자:

크리스티나 페리콘 – HubSpot

마케팅 전략: 최적화된 Google 광고 캠페인은 높은 ROI로 이어질 수 있습니다.

Perricone은 "Google Ads의 클릭률은 거의 8%입니다. 디스플레이 광고는 매월 1억 8천만 회 노출됩니다. 구매할 준비가 된 사용자의 경우 Google의 유료 광고에서 클릭의 65%를 얻습니다. 고객의 43%는 YouTube 광고에서 본 것을 구매합니다. 예, Google Ads가 작동합니다. 최적화된 광고 캠페인과 리드 플로우를 통해 ROI가 높은 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.”

5. 경쟁자 키워드를 발견하십시오.

마지막으로 Google의 키워드 플래너를 사용하는 또 다른 훌륭한 방법은 경쟁업체가 무엇을 하고 있는지 확인하는 것입니다. 경쟁사의 웹사이트를 검색하여 어떤 키워드로 순위를 매겼는지 확인할 수 있습니다.

키워드 검색창에 경쟁자의 URL을 입력하기만 하면 됩니다. 아래 예에서는 Salesforce가 순위를 매기는 키워드를 가져왔습니다.

경쟁사의 키워드를 살펴봄으로써 타겟팅할 완전히 새로운 키워드 아이디어 목록을 생성할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어 경쟁 콘텐츠를 채우기 위해 공백을 찾을 수 있습니다.

다음은 SEO 전문가인 Neil Patel의 말입니다.

닐 파텔 - 닐 파텔

마케팅 전략: 경쟁자를 최고의 동맹으로 사용하십시오.

Patel은 “고객 여정의 각 단계에서 고객은 서로 다른 욕구를 갖고 있으며 서로 다른 유형의 키워드를 사용할 것입니다. 이제 목표는 그 여정의 각 단계에 대한 키워드 목록을 찾는 것입니다.”

Google의 키워드 플래너는 무료이고 무료 도구로 많은 작업을 수행할 수 있지만 보다 구체적인 MSV 수치를 얻으려면 애드워즈 계정이 있거나 캠페인을 실행해야 합니다. 그래서 Google의 키워드 플래너와 함께 사용할 수 있는 완전 무료 키워드 도구 목록을 모았습니다.

무료 키워드 플래너 대안

1. 대중에게 답하다

Answer the Public은 청중이 가질 수 있는 질문을 브레인스토밍하기 위한 훌륭한 키워드 조사 도구입니다.

키워드를 입력하면 사이트에서 사람들이 묻는 질문 목록을 생성합니다. 기둥 주제에 대한 클러스터 아이디어를 생각하려고 할 때 이것이 훌륭한 도구라는 것을 알았습니다.

또한 이 도구는 "독자가 무엇을 알고 싶어합니까?"라는 질문에 답하여 검색 의도를 파악하는 데 도움이 됩니다. 그리고 "가장 큰 질문은 무엇입니까?"

2. 구글 트렌드

Google Trends는 위치별로 키워드를 검색할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 이는 PPC 캠페인을 위해 타겟팅할 지역을 결정할 때 특히 유용합니다.

또한 이는 유기적 트래픽을 개선하려는 경우에 유용합니다. 회사가 오프라인 매장인 경우 사람들이 해당 지역에서 검색하는 키워드를 타겟팅해야 합니다.

아래의 재미있는 예는 네바다를 제외한 미국의 모든 주에서 더 많은 사람들이 Kim Kardashian보다 Taylor Swift를 검색한다는 것을 보여줍니다.

3. 키워드 서퍼

키워드 아이디어를 생성할 때 가장 먼저 해야 할 일 중 하나는 Google에 검색하는 것입니다. Google은 검색 의도를 표시하고 관련 주제 아이디어 또는 추가 롱테일 키워드를 제공합니다.

Keyword Surfer는 이 프로세스를 더 쉽게 만듭니다. 이것은 용어를 검색할 때 Google에서 바로 글로벌 및 국내 MSV를 표시하는 Chrome 확장 프로그램입니다.

아래 예에서는 "최고의 CRM"을 검색했습니다. 위쪽 검색창에 글로벌 및 국가 MSV가 표시됩니다. 오른쪽에는 유사한 키워드와 관련 MSV가 있습니다.

키워드 조사는 모든 콘텐츠 또는 PPC 광고 전략에서 중요한 단계입니다. 키워드를 알게 되면 콘텐츠 및 광고 캠페인 계획을 시작할 수 있습니다. 더 많은 팁과 정보는 SEO에 대한 궁극적인 가이드를 확인하십시오.