브랜드 권위를 구축하는 블로그 게시물을 작성하는 방법

고객이 브랜드를 얼마나 좋아하고 신뢰합니까? 고객은 브랜드를 어떻게 봅니까? 청중이 브랜드에 얼마나 자주 참여합니까?

이전 세 가지 질문에 대한 답변에 만족하십니까?

그렇지 않다면 브랜드 권위를 확립하는 데 어려움을 겪고 있을 수 있습니다.

브랜드 권위 또는 고객이 귀하의 브랜드를 주제 전문가로 보는 정도는 청중과 의미 있는 연결을 구축하는 비결입니다.

그 이유는 간단합니다.

시간이 지남에 따라 브랜드 권위는 브랜드 영향력, 즉 비즈니스와 이상적인 고객을 조화롭게 끌어들이는 자력으로 바뀝니다.

그러나 브랜드 권위가 항상 쉬운 것은 아닙니다. 목표 청중이 어떻게 생각하는지에 대한 의도, 예리한 이해, 올바른 전략이 필요합니다.

블로깅 시작: 당신이 찾고 있던 브랜드 권위를 높이는 비밀 병기.

블로깅은 자신의 분야에서 영향력을 키우고, 오래 지속되는 고객 관계를 형성하고, 업계 전문가로 자리매김하려는 경우 배울 가치가 있는 기술입니다.

현재 블로그를 개편하고 싶든 블로그 세계에 처음 입문하든 브랜드 권위를 위한 블로깅은 청중이 당신을 좋아하고 신뢰하는 정도를 변화시킬 수 있는 기술입니다.

브랜드 권위를 구축하는 블로그 게시물을 작성하는 방법을 알아볼 준비가 되셨습니까? 오늘 기사에서는 간단한 8단계로 이를 수행하는 방법을 보여드리겠습니다.

준비가 된?

의 시작하자.

1. 검색 의도를 바탕으로 기사 작성

브랜드 권위를 높이기 위해 블로그를 운영한다면 검색 의도부터 시작해야 합니다.

그렇다면 청중은 무엇을 원하거나 알아야 합니까?

SEO 연구를 수행할 때 서두르지 마십시오. 사실 대부분의 시간을 조사, 전략 및 개요 작성에 할애하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 기사에 살을 붙일 때가 되면 기사를 꿰뚫어 보는 데 필요한 정보와 지식으로 무장하게 됩니다. 이는 프로세스이므로 프로세스 또는 워크플로 소프트웨어에 포함해야 할 수도 있습니다.

주제 연구가 진행되는 한 SEO 전문가이자 uSERP라는 디지털 PR 대행사의 CEO인 Jeremy Moser는 다음과 같이 말합니다.

"키워드 연구의 문제는 (a) 이미 거대한 브랜드가 지배하지 않는 키워드를 찾고 (b) 해당 키워드가 트래픽 잠재력을 기반으로 타겟팅할 가치가 있는지 확인하는 것입니다."

예를 들어 CX 대행사를 소유하고 있는 경우 "고객 경험"이라는 핵심 문구를 타겟팅할 수 있습니다. 고객 경험이 당신이 하는 일의 핵심이기 때문에 이 핵심 문구를 다루는 것만 의미가 있겠죠?

그러나 여기에 거래가 있습니다. 특정 키워드를 놓고 경쟁하는 데 필요한 도메인 권한(DA)을 얻지 못했다면 잘못된 연못에서 낚시를 하고 있는 것입니다. 즉, 귀하의 게시물은 청중이 볼 수 있을 만큼 순위가 높지 않을 수 있습니다.

그렇다면 대신 무엇을 해야 할까요?

Jeremy는 Ahrefs의 "일치 용어" 기능을 사용할 것을 권장합니다.

방법은 다음과 같습니다.

1. Ahrefs 키워드 탐색기를 엽니다. 주제에 대해 1-3단어로 된 광범위한 구문을 연결합니다. 이 예에서 Jeremy는 "간호"라는 용어를 검색했습니다.
2. "일치하는 용어"를 클릭합니다. 그러면 쿼리에 "간호"가 포함된 긴 검색 목록이 표시됩니다.
3. 다음으로 다음 필터 및 매개변수를 설정합니다.
   1. 일치하는 용어.
   2. 사이트 강도에 따라 키워드 난이도를 최대 30 이상으로 설정하십시오.
   3. 키워드 단어 수를 최소 세 단어로 설정합니다.
   4. 볼륨이 아닌 트래픽 잠재력을 기준으로 정렬 — 페이지 순위를 매길 모든 관련 키워드를 고려합니다.

그리고 그게 다야! 귀하는 공식적으로 뛰어난 트래픽 잠재력을 가진 대상 키워드 및 문구 목록을 보유하고 있습니다. 즉, 귀하의 공간에서 주제별 권위를 구축하는 데 도움이 되는 끝없는 아이디어입니다.

작품의 핵심 주제를 선택한 후에는 동일한 주제에 대해 경쟁사의 콘텐츠 점수를 기록하여 경쟁업체를 5점 이상 앞서는 것을 목표로 삼으십시오.

예를 들어 경쟁업체가 "깨끗한 고객 경험을 제공하는 방법"이라는 문구에 대해 38~45점을 받았다면 블로그 게시물이 최소 50점 이상을 획득하기를 원할 것입니다.

또 다른 전문가 팁: 주요 주제와 관련하여 자주 묻는 질문을 조사하십시오. 기사 본문 전체에서 헤더로 사용할 수 있는 골든 너겟입니다.

블로그 게시물 제목에 관한 한, 대상 키프레이즈를 거기에 포함해야 합니다. 가능하면 시작 부분에 포함하세요. Psst: 여기 50개 이상의 헤드라인 공식과 템플릿이 포함된 치트 시트가 있어 눈길을 끄는 블로그 게시물 제목을 작성할 수 있습니다. 당신은 환영합니다! ️

2. 청중에 맞게 기사를 개인화하십시오.

권위를 구축하는 블로그 게시물 작성의 두 번째 단계는?

대상 청중을 고려하십시오. 누구에게 말하고 있습니까?

기사를 배치할 때 다음 사항을 고려해야 합니다.

• 정확한 청중은 누구입니까
• 어떤 문제가 있습니까?
• 그들의 문제를 해결하는 방법
• 그들이 선호하는 메시지 스타일과 어조

예를 들어 십대를 위한 최고의 직불카드에 대한 기사를 작성하는 경우 1997년에서 2012년 사이에 태어난 Z세대를 대상으로 합니다.

그래서, 다음 사업 순서는? Z세대가 생각하는 방식과 브랜드에 대한 충성도를 높이는 요소에 대해 자세히 알아보기 위해 연구를 수행합니다.

예를 들어 Z세대는 다음과 같은 브랜드로 신뢰를 구축합니다.

• 핵심 가치 공유 및 구현
• 간단하고 간결하며 대화식으로 정보 공유
• 가치 포괄성
• 사회적으로 의식이 있다
• 옴니채널 존재
• 모든 접점에서 모바일 결제 옵션 제공

타겟 청중에 대해 잘 알고 있으면 스토리텔링 기술을 사용하여 독자에게 카피, 어조 및 스타일을 개인화하십시오. 다른 버전을 테스트하거나 텍스트의 섹션을 재구성하려는 경우 단락 재작성기와 같은 AI 쓰기 도구를 사용할 수도 있습니다.

3. 웹용으로 쓰기

고등학교 영어 수업에서 배운 내용은 잊어버리고 대신 웹 작성에 노력을 집중하세요.

웹 친화적인 콘텐츠를 작성하는 데 필요한 핵심 기술은 무엇입니까? 독자의 참여를 유도하고 페이지를 계속 스크롤하도록 하는 방법을 알고 있습니다.

다음은 모든 문서가 웹에 대해 준비되었는지 확인하기 위해 실행할 수 있는 빠른 체크리스트입니다.

• 6-8학년 읽기 수준을 목표로 합니다.
• 짧은 문장과 단락을 작성하세요.
• Hemingway 앱과 같은 도구를 사용하여 기사의 가독성 점수를 다시 확인하세요.
• Writer.com과 같은 카피라이팅 AI 도구를 사용하여 사본이 웹에 적합한지 확인하십시오.
• 기사 형식을 올바르게 지정하세요. H1을 제목으로, H2를 부제목으로 사용하여 요점을 구분하고, H3를 부부제목으로 사용하세요.
• 인포그래픽, 스크린샷, 사용자 지정 이미지 및 글머리 기호 목록을 사용하여 많은 양의 텍스트를 분할합니다.
• 그 시점에서 탐색을 돕기 위해 목차를 사용하십시오. 텍사스 거주에 관한 이 Shaun Conell 기사는 이에 대한 좋은 예입니다.
• 통계 및 증거를 사용하여 주장을 뒷받침하십시오.

4. 서론에서 PAS 프레임워크를 사용하여 독자의 관심을 사로잡으세요.

독자 참여에 대해 말하자면, 소개는 독자의 관심을 진정으로 사로잡을 수 있는 두 번째 기회(블로그 제목 다음)입니다.

그렇기 때문에 PAS 프레임워크를 사용하는 것이 좋습니다.

PAS는 Pain Point, Agitate, Solution의 약자입니다.

실제로 위의 소개에서 이 프레임워크를 사용했음을 눈치채셨을 것입니다. 효과가 있었나요? 여기까지 했다면 성공했다고 가정하겠습니다.

프레임워크는 말 그대로입니다. 문제점을 강조 표시하고 동요시킨 다음 해결책을 제시하는 것으로 소개를 시작합니다.

예를 들어 블로그 주제가 "학자금 대출 신청 방법"인 경우 PAS 구조는 다음과 같을 수 있습니다.

“아… 학자금 대출. 그들과 함께 또는 그들 없이는 살 수 없습니다. (P) 사실, 평균적인 대학생이 학자금 대출을 신청하는 데 200시간 이상을 보낸다는 사실을 알고 계셨습니까? (ㅏ)

이런, Netflix 시간이 많이 낭비되었습니다. 맞습니까?

다행스럽게도 단 몇 시간 만에 학자금 대출을 쉽게 신청하는 데 필요한 정보를 얻었습니다.” (에스)

화려할 필요도 없습니다. 약 5주간의 이 기사에서 저자는 매우 미묘하지만 효과적으로 수행합니다.

천재 맞죠?

5. 스키머를 위해 모든 핵심 사항을 요약하고 결론에 CTA 추가

믿거 나 말거나 결론이 필요한지 여부에 대한 논란이 있습니다. 기존 블로그가 있는 일부 브랜드는 기사에서 결론을 완전히 생략하기로 결정했습니다.

왜요? 요지는 기사의 다른 부분만큼 많은 관심을 받지 못한다는 것입니다.

그러나 우리에게 묻는다면 결론을 생략하는 것은 생일 선물을 포장하고 리본으로 묶는 것을 잊는 것과 같습니다. 뭔가 빠졌죠?

다음과 같은 이유로 결론을 포함하는 것이 중요합니다.

• 기사 요약을 읽기 위해 끝까지 건너뛰는 데 관심이 있는 스키머에게 서비스를 제공합니다.
• 중요한 테이크아웃을 요약할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다.
• 회사 CTA(Call to Action)를 자연스럽게 보증하는 유일한 블로그 섹션 중 하나입니다.

6. 모든 것이 정확하고 최신이며 원본인지 확인합니다.

기사에 부정확하거나 오래된 정보가 포함되어 있으면 업계 리더로 자리매김할 수 없습니다. 또는 더 나쁜 것은 자신도 모르게 표절한 것입니다.

신뢰할 수 있는 브랜드로 자리매김하려면 다음을 확인하세요.

• 최근 몇 년간의 통계만 포함하려면 - 바람직하게는 지난 2~3년 이내
• 기사에 끊어지거나 스팸성 링크가 없습니다.
• 모든 데이터 포인트와 견적을 사실 확인하려면
• 평판이 좋은 출처를 참조하고 있는지 다시 확인하려면
• 모든 정보는 정확하고 최신입니다.
• 콘텐츠의 표절 점수가 2점 이하입니다.

또한 권한을 얻기 위해 블로그와 먼 길을 가기 때문에 사이트의 보안을 고려하십시오.

해킹 및 데이터 유출과 같은 잠재적인 위협으로부터 사이트를 보호하십시오. 웹 애플리케이션 방화벽 또는 맬웨어 방지와 같은 조치를 취하여 청중에게 개인 정보 보호와 신뢰를 소중히 여긴다는 것을 보여주십시오.

7. 실행 가능하고 가치 있게 만들기

기사를 계획할 때 항상 다음과 같은 핵심 질문을 스스로에게 물어보십시오.

"우리 주제와 관련하여 독자의 문제를 해결할 수 있는 실행 가능한 요점과 모범 사례는 무엇입니까?"

그런 다음 질문에 답하기 위해 브레인스토밍 세션을 진행합니다. 자신의 전문지식과 경험에서 도출한 생각나는 모든 것을 기록하십시오. 브레인스토밍은 새로운 아이디어와 솔루션을 제시하는 좋은 방법이므로 창의력을 발휘하고 이전에 생각하지 못했던 아이디어를 버리는 것을 두려워하지 마십시오.

다음으로 청중의 문제를 해결할 더 많은 방법을 찾기 위해 연구를 수행하십시오. 다른 업계 리더의 서사시적인 조언도 찾을 수 있다면 보너스 포인트입니다.

그런 다음 기사 전체에서 실행 가능한 조언을 마무리하고 통합하십시오.

방법은 다음과 같습니다.

• 리스티클 형식으로 기사 작성
• 개념을 설명한 후 팁 목록 또는 추천 스니펫 포함
• 궁극의 가이드 작성
• "방법" 형식으로 기사 작성
• DA 점수가 높은 평판이 좋은 출처에 대한 링크 포함
• 이전에 작성한 관련 콘텐츠 및 리소스에 대한 내부 링크를 포함합니다.
• 실행 가능한 팁으로 요점 백업

8. 사고 리더십 요소를 짜다

기준을 높게 설정하고 싶습니까? 사고 리더십 운동으로 무기를 고정하십시오.

즉, 기사 전체에 원본 인터뷰 및 평판이 좋은 출처의 인용문, 데이터, 추세, 업계 통찰력 및 예측과 같은 사고 리더십 요소를 뿌립니다.

다음을 통해 이 전략을 한 단계 업그레이드하십시오.

• 기사 주제와 관련된 팟캐스트 에피소드 또는 웨비나를 주최하거나 인터뷰하기
• DA 점수가 높은 출판물에 피칭하고 콘텐츠에 귀하를 인용하도록 요청
• 훔칠 가치가 있는 사용자 정의 이미지, 그래프 및 차트를 뿌려 콘텐츠 마케터가 기사에 백링크하도록 동기를 부여합니다. 사진 편집 도구를 사용하여 처음부터 인포그래픽을 만들 수도 있습니다.
• 자체 설문 조사 및 데이터 연구를 수행하고 원본 결과를 게시합니다.

마무리

브랜드 권위를 확립하는 데 어려움을 겪고 있다면 이 기사에서 공유한 단계가 신선한 공기가 되었기를 바랍니다.

반복하고 싶은 것이 있다면 브랜드 권위를 구축하는 것이 브랜드가 의미 있는 연결을 형성하는 데 필요한 영향력과 영향력을 확립하는 데 핵심입니다.

쉽지 않을 수도 있지만 청중이 생각하는 방식을 이해하고 올바른 블로깅 전략을 통합하면 브랜드를 권위 있는 리더이자 무시할 수 없는 힘으로 포지셔닝하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 권위를 구축하기 위해 블로깅을 사용할 준비가 되셨습니까?

오늘 공유한 단계를 간단히 요약하면 다음과 같습니다.

• 1. 검색 의도를 바탕으로 기사 작성
• 2. 청중에 맞게 기사를 개인화하십시오.
• 3. 웹용으로 쓰기
• 4. 서론에서 PAS 프레임워크를 사용하여 독자의 관심을 사로잡으세요.
• 5. 스키머를 위해 모든 핵심 사항을 요약하고 결론에 CTA 추가
• 6. 모든 것이 정확하고 최신이며 원본인지 확인합니다.
• 7. 실행 가능하고 가치 있게 만들기
• 8. 사고 리더십 요소를 짜다

오늘은 여기까지입니다! 행동 계획이 없는 전략은 쓸모가 없다는 것을 기억하십시오. 따라서 캘린더를 살펴보고 블로그 게시물을 작성할 시간을 예약하십시오. 그런 다음 글을 쓰고 게시하십시오!

당신의 성공을 위해.