비디오 SEO로 전체 디지털 마케팅 접근 방식을 개선하는 방법

비디오 가능성을 탐색하여 더 유용한 콘텐츠를 개발하고 참여도를 높이고 트래픽을 늘립니다.

대부분의 사람들은 동영상 전략 개발에 대해 논의할 때 YouTube 가시성을 생각합니다. 그리고 정당한 이유가 있습니다. 플랫폼은 월간 수십억 건의 방문을 받습니다. 그러나 동영상을 제작하고 마케팅하려면 YouTube에서 찾는 것보다 훨씬 더 많은 작업이 필요합니다.

비디오는 콘텐츠를 개선하고 제품을 더 쉽게 이해하도록 하며 비즈니스의 신뢰성과 관련성을 높일 수 있습니다. 또한 Google의 검색 결과 페이지 1에는 계속해서 증가하는 문의에 대한 동영상이 표시됩니다. 잘 설계된 비디오 전략은 또한 전체 SEO 노력을 향상시킬 수 있습니다. 어떻게? 읽어.

1. 소비자의 구매 프로세스에 대한 지식 향상

동영상 키워드 연구를 통해 대상 고객이 동영상을 검색하는 동안 활용하고 있는 쿼리를 찾을 수 있습니다. 비교 가능한 영화를 검색하는 방법을 배우면 타겟 청중의 구매 프로세스, 그들이 해결하려는 문제 및 수행하려는 작업에 대해 더 깊이 이해할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠로 눈을 돌릴 때 우리는 일반적으로 교육적이거나 재미있는 콘텐츠를 찾지만, 방법 동영상, 제품 데모, 비교 등이 있다. 구매 프로세스의 이러한 두 단계는 항상 건전한 마케팅 전략에 포함되어야 합니다.

Google과 YouTube 자동 제안을 비교할 수 있으며 YouTube 검색이 특정 인구 통계를 그리는 것을 볼 수 있습니다. 예를 들어, Google에서 "Google 크롬북"을 검색하면 상위 결과에는 "Google 크롬북 노트북", "Google 크롬북 충전기" 및 "Google 크롬북 가격"이 포함되며 모두 분명히 고객을 유치하기 위한 것입니다(즉, 구매 여정).

Google 크롬북이 켜지지 않고 초보자를 위한 Google 크롬북 튜토리얼은 YouTube에서 가장 인기 있는 Google 크롬북 동영상 중 하나입니다. 두 동영상 모두 정보에 초점을 맞추고 있습니다. 아마도 제품의 현재 소유자일 것입니다.

모든 YouTube 추천이 정보 제공을 목표로 하는 것은 아닙니다. YouTube 자동 완성에 따르면 사람들은 플랫폼을 사용하여 회사 실제 고객의 제품 리뷰, 개봉 동영상 및 특정 모델에 대한 세부 정보를 찾습니다.

그러나 YouTube의 영향을 받는 구매 여행은 Google의 영향을 받는 구매 여행과 매우 다른 것으로 보이므로 YouTube 제안은 모든 키워드 연구 계획에 대한 강력한 보완책입니다.

Google 비디오 검색은 유사한 패턴을 따르며, 이는 타겟 잠재고객이 선택을 고려할 때 선택할 수 있는 대안적인 관점이나 다른 경로를 자주 노출합니다.

Google 비디오 섹션은 Google의 표준 검색과 마찬가지로 자연 검색 결과 아래에 "유사한 검색" 제안을 생성합니다. 다시 말하지만, 동영상 관련 검색은 Google의 기본 검색을 사용할 때 얻을 수 있는 검색과 다르기 때문에 사람들이 다양한 목표를 위해 Google 동영상을 사용하는 방법을 보여줍니다.

Google 비디오의 관련 검색을 사용하면 Google의 표준 검색 결과만 사용했다면 간과했을 수 있는 구문을 찾을 수 있습니다.

결론적으로, 비디오 기반 검색 조회에 대해 학습하면 목표 시장과 제품이 어떻게 적합할 수 있는지 더 잘 이해하는 데 도움이 될 것입니다. 결과적으로 전체 SEO 접근 방식은 경쟁사보다 더 많은 지식을 갖게 됩니다.

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2. 비디오 캐러셀을 통한 고급 on-SERP 가시성

10년 전과 비교할 때 Google의 검색 엔진 결과는 이제 훨씬 더 다양하고 그래픽적이며 대화형입니다. 오늘날의 Google SERP에는 인기 있는 문의, 빠른 답변 및 관련 이미지도 포함되어 있습니다.

링크된 비디오가 있는 섹션이 가장 눈에 띄는 섹션 중 하나입니다. 동영상 캐러셀 덕분에 자연 검색결과에서 동영상의 가시성이 크게 향상되었습니다.

Mozcast 데이터에 따르면 Google SERP의 최소 30%에는 동영상이 포함되어 있습니다.

비디오 결과는 종종 "혼합"됩니다. 즉, SERP에 포함되지만 유기적 목록이 아닌 별도의 영역에 배치됩니다. 이 세그먼트를 비디오 캐러셀이라고 합니다.

동영상 캐러셀: 무슨 뜻인가요?

Google SERP 내에서 동영상 캐러셀은 연결된 동영상을 보여주는 고유한 검색 구성요소입니다.

섹션의 배치는 고유한 검색자의 목표에 따라 다를 수 있지만 비디오 캐러셀은 검색 결과의 첫 페이지에 자주 표시됩니다.

때때로 비디오 캐러셀이 SERP에 직접 나타납니다. 예를 들어 "넥타이 묶는 방법"을 검색하세요. 특히 휴대기기에서 검색하는 경우 동영상 전용 검색 스니펫과 동영상 캐러셀이 화면의 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 대부분을 차지합니다. 해당 부품은 다른 검색의 경우 검색 결과 페이지 하단에 나타날 수 있습니다.

YouTube 동영상은 캐러셀의 일부가 아닌 자연 검색결과로 나타날 수 있습니다. 이것은 다르지만(비디오는 실제로 1페이지에 있을 수 있는 10개의 유기적 링크 중 하나로 계산됨), 놓치기 어렵고 클릭을 증가시킬 수 있는 비디오의 큰 축소판을 볼 수 있기 때문에 여전히 유익합니다. 표시되는 위치에 대한 요율을 통해.

이 동영상은 모바일 장치에서 액세스할 때 두 상황(캐러셀 및 자연 검색결과) 모두에서 검색 결과 내에서 직접 재생할 수 있습니다.

다시 말해, 이러한 각 시나리오에서 고도로 최적화되어 순위가 높은 브랜드 비디오는 브랜드에 더 많은 가시성을 제공하여 여러 유기적 목록으로 의도한 검색 결과 페이지를 지배할 수 있게 합니다.

3. 동영상이 풍부한 스니펫은 자연 검색에서 노출을 증가시킵니다.

동영상이 풍부한 스니펫을 획득하면 동일한 SERP에서 자신의 페이지 순위를 매길 수 있으며 YouTube 동영상 페이지는 더 많은 가시성을 제공하는 유기적 목록으로 작동할 수 있습니다.

페이지에 동영상 미리보기 이미지가 추가되어 "동영상 리치 스니펫"으로 알려진 개선된 자연 검색 결과를 간과하기가 훨씬 더 어려워졌습니다.

광고주에게 간접적인 노출을 제공하는 동영상 캐러셀(캐러셀에서 동영상을 보는 사용자는 일반적으로 해당 YouTube 페이지로 이동하거나 Google 검색 결과 페이지에서 즉시 해당 동영상을 시청함)을 제공하는 것과 달리, 동영상 리치 스니펫은 웹사이트에 대한 직접 클릭을 유발합니다.

게시자는 동영상이 풍부한 스니펫을 얻으려면 동영상 스키마를 사용하고 해당 웹사이트에 동영상을 삽입해야 합니다. 풍부한 동영상 샘플을 확보하면 기대치를 설정하는 이점도 있습니다. 시청자는 동영상 미리보기 이미지를 보고 페이지를 클릭한 후 페이지에 머물면서 동영상을 시청할 가능성이 더 큽니다.

이것은 그들이 웹사이트를 더 많이 탐색하고, 귀하의 비즈니스와 더 많이 상호작용하며, 전환 유입경로를 더 아래로 내려가게 할 가능성을 높입니다.

결론

귀하의 비즈니스 또는 제품을 YouTube에서 검색 가능하게 만드는 것은 비디오 마케팅 접근 방식의 한 측면일 뿐입니다. 비디오 기회를 살펴보고 새로운 SEO 잠재 고객을 찾으면 청중에 대해 더 많이 알게 될 것입니다.

또한 관련 캐러셀에 동영상이 표시되도록 하고, 자연 검색에서 YouTube 페이지의 순위를 지정하거나, 동영상 스니펫을 확보하여 검색에서 귀하의 비즈니스를 돋보이게 할 수 있습니다.

결과적으로 Google의 결과로 SEO 전략의 지식과 다양성을 향상시킬 수 있는 많은 옵션이 있습니다. 철저한 비디오 제작 및 마케팅 솔루션은 어디서부터 시작해야 할지 모르거나 비디오 전략을 채택할 수단이 없는 경우 온라인 인지도를 변화시키고 브랜드 감정과 신뢰를 구축하며 판매 및 전환을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 당신 자신.