인플루언서 마케팅 통계(인플루언서는 몇 명입니까?)

인플루언서 마케팅 통계를 면밀히 조사하고 그것이 얼마나 강력한지 확인할 준비가 되셨습니까?

디지털 마케팅의 세계에서(저희 디지털 마케팅 통계를 보셨습니까?) 한 가지 전략이 주목을 받아 브랜드와 비즈니스가 대상 청중과 연결되는 방식에 혁명을 일으켰습니다. 바로 인플루언서 마케팅입니다.

모든 산업과 틈새 시장에 걸쳐 소셜 미디어와 영향력 있는 인물들이 부상하면서 이 혁신적인 접근 방식은 거의 모든 브랜드 성공의 일부가 되었습니다.

ROI, 참여, 도달 범위, 소셜 미디어 플랫폼 및 과제를 기준으로 인플루언서 마케팅을 살펴보고 사기에 대해서도 살펴보겠습니다. + 좀 더!

이 기사는 업계를 이해하려는 야심찬 인플루언서이든 인플루언서 마케팅의 잠재력을 활용하려는 브랜드이든 필요한 지식과 통계를 제공합니다.

지금 이 흥미진진하고 영향력 있는 공간에 들어가십시오.

이 게시물은 다음을 다룹니다.

인플루언서 마케팅 통계(우수 추천)

• 전 세계에는 3천만 명이 넘는 인플루언서가 있습니다.
• 마케터 4명 중 1명 이상이 인플루언서 마케팅의 힘을 활용합니다.
• 88% 의 사람들이 인플루언서에게서 진정성을 추구합니다.
• 메가 인플루언서는 IG 게시물당 $1,000,000를 벌 수 있습니다.
• 마케터의 60% 는 인플루언서 생성 콘텐츠가 브랜드 콘텐츠보다 더 많은 참여를 유도했다고 말합니다.
• 인플루언서와 협력하는 브랜드의 54%가 전자상거래 매장을 운영합니다.
• 마이크로 인플루언서는 매크로 인플루언서보다 참여율이 60% 더 높습니다.
• Instagram은 가장 선호되는 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다.
• 유튜브 시청자의 거의 60%가 남성이다.
• TikTok 사용자의 72% 는 유명인보다 비연예인 크리에이터와 더 관련이 있다고 말합니다.
• Facebook 동영상 조회수의 60%는 인플루언서 동영상에서 발생합니다.
• 기업의 55%가 인플루언서 사기를 경험했습니다.

얼마나 많은 인플루언서가 있습니까?

1. 전 세계에는 3천만 명이 넘는 인플루언서가 있습니다.

불행히도 소스마다 전 세계에 있는 총 인플루언서의 수가 다릅니다. 누군가는 3천만이 넘었다고 하고, 다른 누군가는 5천만이라고 합니다.

한편 소셜스타는 전 세계적으로 1000만명 이상의 인플루언서가 있다는 정보를 갖고 있다.

출처: EarthWeb, SocialStar

2. 인스타그램 인플루언서 중 20,000~100,000명의 팔로워가 있는 인플루언서가 22%입니다.

인스타그램은 이 글을 쓰는 시점에서 인플루언서 마케팅을 위한 가장 인기 있는 플랫폼 중 하나입니다. 팔로워 수로 인플루언서를 살펴보면 가장 중요한 덩어리는 팔로워가 5,000명에서 20,000명 사이입니다.

가장 큰 IG 유명인 영향력자는 Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kyle Jenner, Selena Gomez 및 Dwayne "The Rock" Johnson입니다.

출처: Statista #1

3. TikTok에는 2020년에 106,000명의 인플루언서가 있었습니다.

우리가 찾을 수 있는 TikTok 인플루언서 수에 대한 최신 통계는 2020년부터 플랫폼에 106,000명 이상의 인플루언서가 있음을 나타냅니다. 2019년 대비 35,500명 증가했습니다.

그러나 플랫폼이 얼마나 빠르게 성장하고 있는지 때문에 오늘날 TikTok에는 많은 영향력 있는 사람들이 있을 것입니다.

출처: Statista #2

4. 구독자 수가 15,000명 미만인 YouTube 인플루언서의 50% 이상이 있습니다.

유튜브 팔로워가 가장 많은 그룹은 구독자 1만5000명 미만으로 51.37%를 차지했다. 두 번째로 큰 그룹은 구독자 수가 10만~50만 명인 인플루언서(16.43%)이고 세 번째는 구독자 수가 1만5000~5만 명인 채널(11.84%)이다.

출처: Statista #3

5. 크리스티아누 호날두의 페이스북 팔로워 수는 1억 6300만 명이다.

이로써 Cristiano는 Facebook에서 가장 큰 유명인 영향력 요인이 되었으며 Shakira(1억 2,300만 팔로워), Will Smith(1억 1,500만 팔로워), Leo Mesi(1억 4,400만 팔로워), Vin Diesel(1억 600만 팔로워)이 그 뒤를 이었습니다.

출처: 페이스북

인플루언서 마케팅 산업 통계

6. 인플루언서 마케팅 시장, 2019년 대비 2배 이상 성장

인플루언서 마케팅 산업이 들불처럼 번지고 있습니다. 2023년에는 무려 211억 달러로 평가되며, 국가별로 가장 큰 비중을 차지하는 국가는 미국입니다.

출처: Statista #4

7. 마케터 4명 중 1명 이상이 인플루언서 마케팅의 힘을 활용합니다.

투자 수익 측면에서 최고의 마케팅 채널 중 하나인 마케터 4명 중 1명 이상이 인플루언서 마케팅의 힘을 활용하는 이유는 당연합니다.

또한 2023년에는 17%의 마케터가 처음으로 투자할 계획이며 이미 사용하고 있는 마케터의 거의 90%가 투자를 유지하거나 늘릴 것입니다.

출처: 허브스팟

8. Z세대와 밀레니얼 세대의 72%가 소셜 미디어에서 인플루언서를 팔로우합니다.

Z세대와 밀레니얼 세대의 상당한 비율이 자신이 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼에서 인플루언서를 팔로우하며, 10대는 기성 세대보다 인플루언서를 팔로우할 가능성이 더 높습니다.

재미있는 사실: Z세대는 최고의 YouTube 인플루언서를 주요 유명인사로 취급합니다. 예, 그들은 PewDiePie와 Lebron James를 동등하게 평가합니다.

얼마나 많은 사람들이 소셜 미디어를 사용하는지 궁금한 적이 있습니까? 우리의 소셜 미디어 통계는 모든 것을 보여줍니다.

출처: 모닝컨설트

9. 88%의 사람들이 인플루언서에게서 진정성을 찾습니다.

응답자의 거의 90%에 따르면 팔로워가 인플루언서에게서 찾는 주요 특성 중 하나는 진정성과 진정성입니다.

출처: 모닝컨설트

10. 메가 인플루언서는 IG 게시물당 $1,000,000를 벌 수 있습니다.

다음 수치는 인플루언서 유형/크기에 따라 크게 다를 수 있지만 공간을 처음 사용하는 경우 훌륭한 참고 자료입니다.

• 나노 인플루언서는 게시물당 $10-$100를 벌 수 있습니다.
• 마이크로 인플루언서는 게시물당 $100-$500를 벌 수 있습니다.
• 미드티어 인플루언서는 게시물당 $500-$5,000를 벌 수 있습니다.
• 매크로 인플루언서는 게시물당 $5,000-$10,000를 벌 수 있습니다.
• 메가 인플루언서는 게시물당 $10,000 이상을 벌 수 있습니다.

많은 요인이 가격 책정에 영향을 미친다는 점을 기억하세요. 즉, 매크로 인플루언서가 평균 추정치보다 훨씬 더 많은 수익을 올리거나 훨씬 적게 벌 수 있습니다. 그러나 위의 숫자를 시작점으로 사용하십시오.

출처: 앤드류 매카시

인플루언서 마케팅 ROI 통계

11. 인플루언서 마케팅은 모든 트렌드 중 ROI가 두 번째로 높습니다.

5개의 서로 다른 마케팅 채널에서 인플루언서 마케팅은 평균 ROI가 7%로 두 번째로 높은 점수를 받았습니다. 짧은 형식의 동영상 콘텐츠(TikTok, Facebook/Instagram Reels, YouTube Shorts 등)만이 10%의 ROI로 이를 능가합니다.

출처: 허브스팟

12. 마케터의 인플루언서 마케팅 목표 중 38%는 매출

2022년 설문조사에서 마케터의 38%가 인플루언서 마케팅의 주요 목표로 "판매 창출"을 선택했습니다. 두 번째로 가장 일반적인 목표는 브랜드 인지도(29%)였으며 세 번째는 브랜드 참여(24%)였습니다.

판매에 관해서는 이러한 광범위한 판매 통계를 확인하고 판매 성공률(및 그 이상!)을 알아보십시오.

출처: Statista #5

13. 42%는 TikTok이 최고의 ROI를 제공한다고 말합니다.

Influencer Marketing Hub는 설문조사에 Facebook Reels를 포함하지 않았기 때문에 어떤 채널이 최고의 ROI를 생성하는지 말할 수 없습니다(그냥 Reels일 수도 있음).

어쨌든 응답자의 42%는 TikTok을 최고의 ROI 생성기로 꼽았고 Instagram Reels(34%), YouTbe Shorts(19%) 및 Snapchat(6%)이 그 뒤를 이었습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

14. 마케터의 70% 이상이 인플루언서 마케팅 노력의 ROI를 측정합니다.

먼저 브랜드/마케터의 74%가 인플루언서 마케팅 캠페인의 판매를 추적한다는 점을 언급하겠습니다. 이를 알면 그들 중 71%가 ROI를 측정한다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. ROI는 2022년 이후 1%, 2020년 이후 6% 증가했습니다.

ROI를 측정하는 기업의 비율이 상당히 높지만 약 30%가 ROI에 대해 "관심"하지 않는다는 사실이 여전히 놀랍습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

15. 83%는 획득한 미디어 가치를 좋은 ROI 척도로 간주합니다.

EMV(Earned Media Value)가 ROI의 좋은 척도가 아니라는 데 동의하는 사람은 20% 미만입니다. 그러나 EMV 사용에 반대하는 사람들이 EMV를 이해하지 못하거나 그 가치를 전달하는 데 어려움을 겪고 있다는 점도 언급할 가치가 있습니다.

참고: 획득한 미디어 가치는 소셜 미디어 콘텐츠(참여)의 가치를 계산하는 인플루언서 마케팅 지표입니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

인플루언서 마케팅 참여 및 도달 통계

16. 조회/도달/노출은 인플루언서를 평가할 때 가장 중요한 기준입니다.

함께 일할 좋은 인플루언서를 고르는 방법은?

Influencer Marketing Hub 응답자의 35%는 조회수, 도달 범위 및 노출수를 가장 중요한 기준으로 고려한다고 말했습니다. 19%는 콘텐츠 유형 및 카테고리를 선택했고, 18%는 판매, 17%는 참여/클릭을 선택했습니다. 흥미롭게도 후자는 작년에 가장 중요한 기준이었지만 2023년에는 크게 감소했습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

17. 인플루언서 마케팅 성공의 가장 일반적인 척도는 조회수, 도달범위 및 노출수입니다.

인플루언서를 평가하는 것과 유사하게 기업과 마케터는 조회수, 도달 범위 및 노출수를 사용하여 인플루언서 마케팅 성공을 측정합니다. 거의 50%가 그렇습니다!

나머지는 1) 참여 또는 클릭 사용 25%, 전환 또는 판매 사용 25%로 나뉩니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

18. 마케터의 60%는 인플루언서 생성 콘텐츠가 브랜드 콘텐츠보다 더 많은 참여를 유도했다고 말합니다.

저는 인플루언서들이 제품이나 서비스를 어떻게 광고해야 하는지 정확히 알려준 브랜드의 제안을 거절했다고 자주 언급하는 것을 보았습니다. 인플루언서가 자신의 일을 하도록 그냥 두지 않는 이유는 무엇입니까? 이봐 요, 그들은 청중을 가장 잘 압니다.

그리고 마케터의 60%에 따르면 인플루언서가 생성한 콘텐츠는 브랜드 게시물보다 도달 범위와 참여 측면에서 훨씬 더 나은 성과를 냅니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

19. 팔로워가 10,000~100,000명인 인플루언서의 참여도와 도달 범위가 가장 좋습니다.

일반적으로 작은 인플루언서의 게시물이 큰 게시물보다 성과가 좋습니다(아래에서 배우게 됨).

하지만 참여도와 도달 범위가 가장 잘 결합된 크기 프로필은 무엇입니까? 팔로워가 10,000명에서 100,000명 사이인 중급 인플루언서.

이것이 인플루언서 마케팅 게임에 들어갈 때 집중해야 할 이상적인 인플루언서인 이유입니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

20. 마케터의 49%는 소셜 알고리즘 변경 및 열악한 유기적 콘텐츠 도달로 어려움을 겪고 있습니다.

얼마 전까지만 해도 소셜 미디어 플랫폼의 도달 범위와 참여도는 오늘날보다 훨씬 뛰어났습니다.

왜? 소셜 플랫폼은 알고리즘을 변경하여 더 많은 돈을 창출할 수 있는 막대한 기회를 보았습니다. 따라서 유기적 도달 범위는 더 열악하고 플랫폼은 귀하가 한 번 경험한 도달 범위와 참여에 대해 비용을 지불하도록 거의 "강제"합니다.

마케터의 거의 절반에 따르면 알고리즘 변경으로 콘텐츠가 덜 눈에 띄게 만드는 것이 가장 큰 과제 중 하나입니다.

출처: 이마케터

인플루언서 마케팅 전자상거래 통계

21. 밀레니얼 세대의 50%는 자신이 좋아하는 유명인보다 제품 추천을 더 신뢰하는 인플루언서

요즘 인플 루 언서가 유명인과 동등하게 평가된다는 것은 더 이상 비밀이 아닙니다. 실제로 밀레니얼 세대는 특히 제품 추천과 관련하여 자신이 좋아하는 유명인보다 인플루언서를 더 신뢰합니다.

출처: 모닝컨설트

22. Z세대의 1/3이 인플루언서 추천을 통해 제품을 구매했습니다.

Z세대는 인플루언서의 추천을 따르고 실제로 제품(또는 서비스)을 구매할 가능성이 가장 높은 세대 중 하나입니다.

HubSpot의 소비자 동향 보고서에 따르면 Z세대의 33%가 지난 3개월 동안 인플루언서가 추천한 제품을 구매한 것으로 나타났습니다.

얼마나 많은 사람들이 온라인 쇼핑을 하는지 궁금하십니까? 그런 다음 온라인 쇼핑 통계를 확인하십시오.

출처: 허브스팟

23. 인플루언서와 협력하는 브랜드의 54%가 전자상거래 매장 운영

각계각층의 브랜드와 비즈니스가 인플루언서와 협력하지만 가장 일반적인 것은 전자상거래 비즈니스인 것으로 보입니다. 특히 제품은 인플루언서에게 최고의 홍보 자료 중 하나입니다. 또한 어디에서나 온라인 상점에 대한 링크를 쉽게 공유할 수 있습니다.

그러나 지역적으로도 지역 상점은 지역 인플루언서와 협력할 수 있으며 이는 더 나은 결과를 가져올 수 있습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

24. 소비자의 71%는 신뢰하는 인플루언서로부터 구매할 가능성이 높습니다.

비즈니스와 마찬가지로 인플루언서도 신뢰와 충성도를 구축해야 하며 팔로워에게 친구로 나타나는 것이 바람직합니다. 팔로워가 인플루언서를 신뢰하면 71%가 그들이 홍보하는 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 높습니다. (그리고 일반적으로 팔로워들은 메가 인플루언서보다 소규모 인플루언서를 더 신뢰합니다.)

출처: 트랙커

25. 82%의 브랜드가 인플루언서 마케팅 캠페인이 가장 우수한 고객을 유치한다고 말합니다.

기업의 막대한 비율(82%)은 인플루언서 마케팅 캠페인이 가장 우수한 리드/고객을 생성한다고 믿습니다. 예, 다른 어떤 마케팅 채널/유형보다 낫습니다.

여러 마케팅 채널에 투자할 예산이 없다면 인플루언서 마케팅부터 시작해 거기에서 진행할 수 있습니다.

비즈니스는 얼마나 많은 리드를 생성합니까? 리드 생성 통계를 확인하십시오.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

마이크로 인플루언서 마케팅 통계

26. 마이크로 인플루언서는 매크로 인플루언서보다 참여율이 60% 더 높습니다.

적은 비용으로 더 많은 참여를 원하십니까? 그런 다음 관련 마이크로 인플루언서를 찾아야 합니다. 왜냐하면 그들은 매크로 인플루언서보다 60% 더 나은 참여율을 가질 수 있기 때문입니다.

참고: 인플루언서의 참여율은 팔로워가 1,000명 초반일 때 가장 좋지만 팔로워가 약 100,000명일 때 정체되기 시작합니다.

출처: 엠플리피

27. 마이크로 인플루언서는 전환율이 20% 이상 높습니다.

소규모 인플루언서를 팔로우하는 사람들은 메가 인플루언서나 유명인 인플루언서보다 그들을 더 신뢰하는 경향이 있습니다. 이것이 바로 마이크로 인플루언서가 20%가 넘는 최고의 전환율을 보이는 이유입니다.

출처: 엠플리피

28. 마케터의 44%는 마이크로 인플루언서와 협력할 때 가장 큰 이점 중 하나가 비용이라고 말합니다.

앞서 언급했듯이 마이크로 인플루언서와 작업하는 것이 가장 저렴합니다. 그리고 약 45%의 마케터에 따르면 낮은 비율이 소규모 인플루언서와 협력하는 것을 선호하는 가장 큰 이점 중 하나라고 말합니다.

출처: 허브스팟

29. 인플루언서 마케팅에 투자하는 마케터의 절반 이상이 마이크로 인플루언서와 함께 일합니다.

모든 사람이 초대형 또는 유명인 인플루언서와 함께 일하는 데 드는 높은 비용을 지불할 여유가 없습니다.

하지만 마이크로 인플루언서와 함께 일하면 막대한 투자 수익을 창출할 수 있기 때문에 괜찮습니다. 인플루언서 마케팅에 투자하는 마케터의 56%가 마이크로 인플루언서와 함께 일하는 이유도 바로 이 때문입니다.

출처: 허브스팟

30. 마이크로 인플루언서의 53%는 유료 프로모션을 사용한 적이 없습니다.

대부분의 경우, 마이크로 인플루언서는 유기적으로 팔로워를 성장시킵니다. 이는 사람들이 스스로 팔로우하기로 결정하고 유료 프로모션을 통해 "강제"를 받지 않기 때문에 견고한 팔로워 기반을 형성합니다.

따라서 마이크로 인플루언서의 53%는 게시물을 홍보하기 위해 비용을 지불한 적이 없습니다. (그러나 때때로 브랜드는 추가 도달 범위를 원하기 때문에 게시물을 홍보하기 위해 마이크로 인플루언서에게 비용을 지불하는 것은 새로운 것이 아닙니다.)

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

인스타그램 인플루언서 마케팅 통계

31. IG의 인플루언서 마케팅 시장은 2025년까지 약 260억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.

인플루언서 마케팅을 위한 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼이기 때문에 빠르게 성장하는 이유는 당연합니다. 2021년에는 약 138억 달러로 평가되었지만 2025년에는 두 배가 될 것으로 예상됩니다.

출처: Statista #6

32. Instagram은 가장 선호하는 인플루언서 마케팅 플랫폼입니다.

인스타그램은 인플루언서 마케팅 채택 측면에서 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로, 마케터의 72% 이상이 인플루언서 캠페인에 Instagram을 사용하고 있습니다.

출처: 통계 #7

33. 2023년 Instagram에는 #ad 태그가 지정된 게시물이 2천만 개 이상 있습니다.

인스타그램 인플루언서 마케팅은 빠르게 성장하고 있습니다. 얼마 전까지만 해도 #ad 태그가 붙은 게시물은 몇 백만 개에 불과했습니다.

하지만 이 글을 쓰는 시점에서 인스타그램은 이미 해당 해시태그가 포함된 게시물이 2천만 개가 넘는 것으로 나타났습니다. 그러나 모든 사람이 홍보 게시물에 #ad를 사용하는 것은 아니기 때문에 아마도 더 많을 것입니다.

출처: 인스타그램

34. 라이프스타일은 인스타그램 인플루언서들 사이에서 가장 인기 있는 카테고리였습니다(2021년).

Instagram은 오늘날까지도 여전히 라이프스타일 앱이므로 Instagram 인플루언서들 사이에서 라이프스타일 카테고리가 13.8%, 뷰티(8.6%)가 그 뒤를 잇는 가장 인기 있는 이유는 당연합니다.

출처: Statista #8

35. 브랜드 5개 중 4개가 인플루언서 마케팅에 Instagram을 사용합니다.

이것은 인스타그램이 인플루언서 마케팅 캠페인에서 가장 선호되는 소셜 미디어 플랫폼이라는 또 다른 증거입니다. 5개 브랜드 중 4개가 인스타그램을 사용하기 때문입니다. 브랜드의 79%가 제품 및 서비스를 홍보하는 데 가장 필수적인 플랫폼이라고 생각합니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

IG에 대해 자세히 알아보려면 Instagram 참여율 통계를 검토하는 것을 놓치지 마세요.

YouTube 인플루언서 마케팅 통계

36. 2022년 마케팅 담당자의 42%가 인플루언서 마케팅 캠페인에 YouTube를 사용했습니다.

Statista에 따르면 YouTube는 2022년 인플루언서 마케팅 활동에 사용된 네 번째로 인기 있는 플랫폼 마케터였습니다.

재미있는 사실: 2021년에 TikTok은 인플루언서 마케팅 플랫폼으로서 YouTube를 능가했지만 둘 다 향후 몇 년 동안 성장할 것으로 예상됩니다(TikTok이 더 빠른 성장을 경험함).

출처: 통계 #7

37. 2020년 YouTube 인플루언서 마케팅 지출은 약 66억 달러였습니다.

2019년 YouTube 인플루언서 시장 지출/규모는 55억 달러에 달했지만 1년 만에 10억 달러 이상 증가했습니다. 최신 수치는 없지만 오늘날 시장이 수십억 달러 더 확장되었다고 말하는 것이 안전합니다.

출처: Statista #9

38. 유튜브의 마이크로 인플루언서도 메가 인플루언서보다 참여율이 높다

YouTube의 전반적인 참여율은 상대적으로 낮지만 마이크로 인플루언서(1.64%)가 메가 인플루언서(0.37%)보다 여전히 높습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

39. YouTube 구독자의 60%는 좋아하는 TV/영화 유명인보다 좋아하는 크리에이터의 조언을 따릅니다.

구매할 제품에 대한 조언을 받을 때 YouTube 구독자의 60%는 좋아하는 TV나 영화 속 인물/연예인보다 좋아하는 YT 크리에이터의 조언을 따릅니다. 그렇기 때문에 유명인 인플루언서에게 투자하는 것이 최선의 전략이 아닐 수도 있습니다.

또한 십대 YT 구독자는 기존 유명인보다 YT 크리에이터와 더 관련이 있다고 합니다. 시대가 변합니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

40. 유튜브 시청자의 거의 60%가 남성이다

시청자의 성별은 YouTube 채널에 따라 다르지만 일반적으로 여성보다 남성이 YT 동영상을 더 많이 시청합니다.

그러나 젊은 세대(13~24세)의 경우 여성(26%)이 남성(22%)보다 YT 동영상을 4% 더 많이 시청합니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

TikTok 인플루언서 마케팅 통계

41. 마케터의 45%가 2022년 인플루언서 마케팅 캠페인에 TikTok을 사용했습니다.

TikTok은 2022년 세 번째로 인기 있는 인플루언서 마케팅 플랫폼으로, 마케터의 45%가 캠페인에 TikTok을 사용했습니다. TikTok은 점점 더 많은 마케팅 담당자가 엄청난 잠재력을 보고 있기 때문에 가장 빠르게 성장하는 플랫폼 중 하나입니다.

출처: 통계 #7

42. 72%의 TikTok 사용자는 유명인보다 비연예인 크리에이터와 더 관련이 있다고 말합니다.

무려 72%의 TikTok 사용자가 연예인보다 평범하고 "평범한" 콘텐츠 제작자가 더 흥미롭다고 말합니다.

그렇기 때문에 일반 콘텐츠 제작자가 더 나은 결과를 생성할 수 있기 때문에 유명인에게 많은 돈을 쓰는 것이 아니라 TikTok에서 인플루언서를 찾을 때 추가 조사를 수행하는 것이 필수적입니다.

출처: 틱톡 #1

43. 사용자의 80%는 플랫폼이 아이디어를 얻거나 전에 생각하지 못했던 브랜드 및 제품을 발견하는 데 도움이 된다고 말합니다.

TikTok에서 사용할 수 있는 많은 콘텐츠와 빠른 훑어보기 프로세스를 통해 사용자의 80%가 새로운 아이디어를 얻고 이전에 생각하지 못했던(또는 다른 곳에서 찾지 못한) 새로운 브랜드와 제품을 발견하는 데 도움이 되는 이유는 당연합니다.

출처: 틱톡 #1

44. TikTok 사용자의 72%는 신뢰하는 제작자의 리뷰를 본 후 플랫폼 외부 행동을 취했습니다.

많은 사용자가 플랫폼에서 구매 옵션을 사용할 수 있으면 좋을 것이라고 말하지만 많은 사용자가 조치를 취하기 위해 플랫폼을 떠나는 것을 꺼리지 않습니다.

실제로 TikTok 사용자의 70% 이상이 신뢰하는 크리에이터의 제품 리뷰를 본 후 플랫폼을 벗어난 행동을 했다고 보고했습니다.

게다가 92%는 플랫폼을 벗어난 행동을 하게 만드는 긍정적인 감정을 느꼈다고 말했습니다.

출처: 틱톡 #2

45. TikTok 사용자의 65%는 구매할 제품을 결정할 때 항상 리뷰와 크리에이터 추천에 의존합니다.

이것은 큰 것입니다. TikToker의 65%는 구매할 제품을 결정할 때 항상 좋아하는 크리에이터의 온라인 리뷰와 추천에 의존한다고 말합니다.

또한 사용자의 40%는 크리에이터가 '기분을 북돋울' 때를 구매 동기 부여 1위로 꼽았습니다.

출처: 틱톡 #2

페이스북 인플루언서 마케팅 통계

46. ​​2022년 마케터의 55%가 인플루언서 마케팅 캠페인에 Facebook을 사용했습니다.

인플루언서 마케팅 활동을 위해 Facebook을 채택한 마케터의 55%가 Instagram 바로 다음으로 두 번째로 큰 플랫폼이 되었습니다.

Facebook의 예상 성장은 YouTube만큼 느리지 않을 정도로 꾸준합니다.

출처: 통계 #7

47. Facebook 동영상 조회수의 60%는 인플루언서 동영상에서 발생합니다.

인플루언서가 Facebook에서 얼마나 많은 비디오 조회수를 생성하는지 묻는다면 제 추측은 60%보다 훨씬 낮을 것입니다.

참고로 미디어 기업 비디오는 30%의 점유율로 2위를 차지했으며 브랜드(10%) 및 애그리게이터(10%) 콘텐츠가 그 뒤를 이었습니다.

출처: Statista #10

48. 페이스북 광고의 잠재 도달 범위는 20억 8천만 명입니다.

Facebook이 거대하다는 것은 비밀이 아닙니다. 그리고 FB에서 사람들이 도달할 수 있는 잠재력이 엄청나다는 것도 비밀이 아닙니다. 세계에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼인 Facebook 광고는 20억 8000만 명의 사람들에게 도달할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. (FB 광고는 13세 이상 전 세계 인구의 1/3에 도달합니다.)

출처: Hootsuite #1

49. 인플루언서의 10%가 페이스북에서 차별을 느낀다

Facebook에서 차별이 높다고 생각한다면 다시 생각해 보세요. 실제로는 가장 낮습니다. 대부분의 인플루언서는 차별이 가장 심한 플랫폼으로 TikTok(58%)을 꼽았고, YouTube(14%)와 Instagram(13%)이 그 뒤를 이었습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

50. Facebook의 유기적 게시물의 도달 범위는 약입니다. 5%

예, Facebook의 유기적 도달 범위는 감소하고 있습니다. FB 페이지를 운영하는 모든 사람들은 그것을 알고 있습니다. Facebook의 유기적 게시물의 평균 도달 범위는 약 5%인 것으로 나타났습니다.

그럼에도 불구하고 일부 페이지는 다른 페이지보다 유기적 도달 범위가 훨씬 더 높지만 팬의 충성도에 관계없이 도달 범위는 여전히 감소하고 있습니다.

출처: Hootsuite #2

인플루언서 마케팅 과제 통계

51. 마케터의 가장 큰 과제 중 50%는 가짜 팔로워를 찾아내는 것입니다.

인플루언서 마케팅에 투자하는 마케터가 직면하는 많은 문제가 있지만 대부분은 가짜 프로필과 허위 참여를 발견하는 데 어려움을 겪고 있다고 보고합니다.

출처: 미디어킥스

52. 비즈니스는 인플루언서 마케팅 ROI를 결정하는 데 어려움을 겪습니다.

우리는 이미 인플루언서 마케팅의 투자수익률에 대해 이전에 논의했으며 이에 대한 측정이 있지만 많은 기업이 여전히 그것을 결정하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

관련된 추적 링크가 있으면 측정이 훨씬 쉽습니다. 그러나 브랜드 인지도 측면에서 ROI 측정은 더욱 복잡해집니다.

또한 사내 캠페인을 운영하는 브랜드의 28% 이상이 ROI와 캠페인 결과를 측정하는 것이 가장 큰 과제라고 말합니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

53. 기업의 27%가 "인플루언서 찾기"를 어려운 과제로 꼽았습니다.

인플루언서는 거의 모든 산업 분야에서 1,000명 정도 어디에나 있지만, 독점 캠페인에 적합한 사람을 찾는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

따라서 기업의 27.4%는 캠페인에 적합한 인플루언서를 찾는 것이 가장 큰 과제라고 보고했습니다(2021년 이후 22%에서 증가).

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

54. 오가닉 인플루언서 마킹은 매우 실패할 수 있습니다(도구 없이).

인플루언서 마케팅이 처음 시작되었을 때 유기적 접근 방식은 특히 사용 가능한 도구가 부족했기 때문에 더욱 어려웠습니다. 하지만 요즘에는 많은 기업이 도구(사내 또는 타사)를 사용하고 있으며 인플루언서 마케팅 캠페인의 72%가 사내에서 실행됩니다.

반대로 많은 브랜드는 적절한 인재를 찾는 데 더 많은 경험이 있기 때문에 특히 마이크로 및 나노 인플루언서를 찾을 때 에이전시와 협력합니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

인플루언서 마케팅 사기 통계

55. 55%의 비즈니스가 인플루언서 사기를 경험했습니다.

인플루언서 사기가 감소할 것으로 예상되었지만 실제로는 2022년부터 증가했습니다. 작년에는 응답자의 31%가 사기를 당했다고 보고한 반면 2023년에는 그 수가 55%로 증가했습니다.

그러나 이는 기업과 대행사가 "가짜 인플루언서"를 찾아내는 데 더 많은 경험을 갖게 되었기 때문일 수 있습니다.

인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)는 브랜드의 약 70%가 인플루언서 사기에 대해 우려하고 있다고 보고했습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

56. 26%는 인플루언서 플랫폼을 사용하여 사기 및 가짜 팔로워를 발견합니다.

인플루언서의 팔로워가 많지만 게시물당 참여도가 낮다면 수상한 점이 있을 수 있습니다.

그러나 전문가의 26%만이 인플루언서 플랫폼을 사용하여 사기 및 가짜 팔로워 분석을 발견하고 수행합니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #1

57. 거의 50%의 인플루언서가 사기에 연루되어 있습니다.

인플루언서 사기가 플랫폼 전반에 걸쳐 감소하고 있는 것으로 보이지만 인플루언서(특히 메가 인플루언서)의 약 50%가 여전히 사기에 관여하고 있습니다.

메가 인플루언서의 66%가 2020년에 사기에 연루되었고 2021년에는 약 4% 감소했습니다.

출처: Statista #11

58. 브랜드는 사내 인플루언서 캠페인을 운영하여 스스로를 보호하려고 합니다.

브랜드는 캠페인 효과를 더 잘 측정하기 위해 사내에서 인플루언서 캠페인을 운영할 뿐만 아니라 가짜 인플루언서를 경계하기 때문에 선택합니다. 그들은 가짜 인플루언서에게 속을 가능성이 높기 때문에(그들은 생각하기 때문에) 에이전시를 고용하여 업무를 수행하는 것에 대한 신뢰가 낮습니다.

출처: 인플루언서 마케팅 허브 #2

59. 사기 행위로 인해 브랜드에 게시물당 $300의 비용이 발생할 수 있습니다.

아무도 돈을 낭비하고 싶어하지 않지만 크고 작은 인플루언서와 함께 일할 때 발생할 수 있습니다.

이 연구에 따르면 팔로워가 100,000명 이상인 사기성 인플루언서의 게시물은 브랜드와 마케터에게 게시물당 약 $300의 비용이 발생할 수 있습니다.

반면에 마이크로 인플루언서와 작업할 때 손실은 게시물당 $10에서 $35까지일 수 있습니다. 후자는 많지 않을 수 있지만 빠르게 쌓여 마케팅 예산의 많은 부분을 차지할 수 있습니다.

출처: 스테이터스피어

결론

인플루언서 마케팅 통계에 대한 이 탐구를 마치면서 영향력 있는 인물의 힘이 단순한 소셜 미디어 존재 이상으로 확장된다는 것이 분명해졌습니다.

데이터는 인플루언서가 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 진정한 연결을 촉진하며 물론(!) 인상적인 투자 수익을 창출할 수 있는 능력을 보여줍니다.

브랜드와 인플루언서 모두 이 역동적인 마케팅 접근 방식을 활용하기 위해 최신 트렌드와 모범 사례를 최신 상태로 유지할 수 있습니다.

이러한 통계에서 얻은 인사이트를 활용하여 마케터는 대상 청중의 공감을 얻고 놀라운 결과를 얻을 수 있는 전략적 인플루언서 캠페인을 만들 수 있습니다.

가다!