Jonathan Ive의 퇴장, iPhone 판매 둔화: 향후 10년 동안 Apple의 계획은 무엇입니까?

지난 20년 동안 Apple은 많은 변화를 겪었습니다. Mac 판매에 어려움을 겪고 있던 회사에서 거의 1조 달러에 달하는 세계에서 가장 가치가 높고 수익성이 높은 회사 중 하나로 넘어갔습니다. 그리고 Apple이 오늘날의 Apple이 되는 데 도움이 된 한 가지 혁신적인 제품이 있습니다. 바로 iPhone입니다.

하지만 아이폰의 판매량은 예전 같지 않다. 지난 분기에 Apple은 iPhone 판매가 거의 12% 감소했으며 그 이전 분기에는 17% 감소했다고 보고했습니다. 6년 만에 처음으로 아이폰 매출이 애플 매출의 절반에 미치지 못했다.

이는 부분적으로 새로운 모델이 고객이 원하게 만드는 특별한 것을 제공하지 않기 때문에 사람들이 iPhone을 업그레이드할 이유가 줄어들고 있기 때문입니다. Apple의 혁신이 얼마나 크게 둔화되었는지 보여주는 한 가지 예일 뿐입니다. 또한 중국에서 애플의 사업은 지속적으로 감소하고 있다. 중국에서의 매출은 지난 2분기 동안 거의 25% 감소했습니다.

Jonathan Ive(Jony Ive로 잘 알려져 있음)가 Apple을 떠난다는 소식으로 사람들은 Apple의 미래가 무엇인지, 특히 Android 경쟁자가 점점 더 혁신적인 스마트폰을 내놓을 때 시장에서 Apple의 위치를 ​​어떻게 유지할 것인지 추측하고 있습니다.

조니 아이브의 퇴장은 애플에게 어떤 의미인가?

지난 달 Apple의 최고 디자인 책임자인 Jonathan Ive가 올해 말 회사를 떠날 것이라고 발표했으며, 이는 iPhone을 포함하여 가장 혁신적인 제품을 만드는 데 중점을 두었던 Apple의 전체 시대에 종지부를 찍을 것입니다.

1996년부터 Apple 디자인 팀을 이끌고 있는 Jony Ive는 세계에서 가장 존경받는 산업 디자이너 중 한 명으로 iPad, iPhone, iPod, Mac, Apple Watch 등 Apple의 모든 주요 제품을 작업했습니다.

Ive가 Apple의 소프트웨어를 재편하는 데에도 큰 역할을 했다는 것은 분명합니다. 그는 2006년부터 2013년까지 스큐어모픽 디자인 시대를 대중화하는 데 중요한 역할을 했습니다. 그리고 iOS 7부터는 플랫 UI와 미니멀리즘이라는 완전히 새로운 철학을 수용했습니다. 그는 2013년 iOS 7의 대대적인 개편을 담당했으며 현재 MacOS로 알려진 Apple의 데스크톱 소프트웨어에 완전히 새로운 모습을 부여했습니다.

스티브 잡스 이후, 오늘날의 애플을 만든 사람은 조나단 아이브였습니다. Ive는 Jobs의 오른팔로 간주되었으며 그는 미니멀하고 세련된 제품 세대에 연료를 공급하는 책임이 있었습니다.

스티브 잡스(Steve Jobs), 존 루빈스타인(Jon Rubinstein), 토니 파델(Tony Fadell), 스콧 포스톨(Scott Forstall), 론 존슨(Ron Johnson), 그리고 1997년부터 애플을 부활시킨 조나단 아이브(Jonathan Ive)를 포함한 거의 모든 이전 세대의 Apple 슈퍼스타들이 이제 떠났다는 점도 중요합니다.

2009년에 합류한 팀 쿡, 필 쉴러, 에디 큐, 댄 리치오, 크레이그 페더리기만 남았습니다.

스티브 잡스가 팀 쿡에게 직위를 넘긴 후 회사는 3배 이상 성장했지만 사람들은 여전히 ​​애플이 충분히 혁신하지 못했다고 생각합니다. 그 열렬한 Apple 팬은 새로운 iPhone을 가장 먼저 손에 넣을 수 있는 Apple 매장 외부에 줄을 서는 것을 중단했습니다.

새로운 혁신적인 제품이 없는 동일한 iPhone의 고급 버전만 볼 수 있습니다. Apple Maps 2012의 실패와 2014년의 구부러진 iPhone 6도 회사에 큰 문제를 일으켰습니다.

그러나 회사는 Ive가 Apple을 완전히 떠나지 않는다는 사실을 강력하게 강조했습니다. 그는 자신의 디자인 회사를 열 것이며 Apple이 주요 고객이 될 것입니다. 따라서 Ive가 더 이상 Apple 직원이 아니더라도 미래의 iPhone, iPad 및 기타 장치는 Ive가 계속 설계할 것이라고 기대할 수 있습니다.

동시에 Apple에서 상황이 바뀔 것이라는 점도 분명합니다. 회사는 가능한 한 빨리 아이브가 남긴 공백을 채우기 위해 노력할 것입니다. Apple과 같은 1조 달러 규모의 회사는 모든 디자인 요구 사항을 외부 회사에 의존하고 싶지 않을 것입니다.

물론 고객과 투자자들이 염두에 두고 있는 주요 질문은 — 미래의 Apple은 지금 제품 혁신을 어떻게 처리할 것이며 Ive가 떠난 지금 상황은 어떻게 변할 것입니까?

Apple 아케이드, Apple News Plus 및 Apple TV Plus에 인사하기

변화하는 시장 트렌드와 소비자 행동에 따라 Apple도 변화하고 있습니다. 그리고 그 변화의 가장 큰 징조는 올해 3월에 있었던 Apple의 행사에서 나타났습니다.

CEO Time Cook은 회사가 내년에 다음을 포함한 일련의 구독 서비스를 출시하는 방법에 대해 말했습니다.

• 잡지 및 뉴스 서비스(Apple News Plus)
• TV 및 다큐멘터리 서비스(Apple TV Plus)
• 게임 서비스(Apple 아케이드)

Apple TV plus 및 Apple News plus 구독료는 매월 $9.99입니다.

그러나 Apple은 Jennifer Anniston, Reese Witherspoon, Steve Carell, Jason Mamoa 및 JJ Abrahams를 포함하여 Apple TV Plus 서비스의 주요 이름에 서명했습니다. 또한 Apple은 TV 프로그램에 에피소드당 최대 1,500만 달러를 지출한 것으로 보고되었습니다. 이 수치는 HBO가 Game of Thrones에 에피소드당 1,500만 달러를 지출했다는 점을 고려하면 많은 것입니다. 애플이 넷플릭스와 아마존 프라임에 맞서 강력한 경쟁자로 떠오를 것이 분명했다.

Apple은 새로운 iPhone 11 작업 외에도 Drive.ai 및 Project Titan을 통해 새로운 시장을 개척하고 있습니다.

서비스에 대한 Apple의 추진은 분명히 향후 몇 년 동안 회사에 대한 크고 세심한 내기가 될 것이지만 Apple이 내기를 걸고 있는 유일한 것은 아닙니다. 삼성전자와 화웨이의 새로운 스마트폰 모델들과 경쟁하기 위해 연내 3번째 후면 카메라를 탑재한 아이폰11을 출시할 것으로 보인다.

Apple은 또한 가상 현실과 증강 현실을 활용하도록 설계된 강력한 무선 헤드셋 세트를 개발하고 있습니다. Apple 자체 칩으로 구동되는 이 제품은 2020년까지 출시될 수 있습니다.

이 회사는 최근 자율주행차 스타트업인 Drive.ai를 인수했는데 당시 가치는 2억 달러였습니다. 애플은 자사의 자율주행차 프로젝트인 타이탄 프로젝트에 Drive.ai의 자율주행차 기술을 사용할 것으로 예상된다.

마지막 단어

세상은 변하고 있고, 애플도 함께 변하고 있습니다. 하지만 진짜 질문은 — 애플이 정확히 어떻게 변할 것인가?

• Apple은 향후 10년 동안 매출과 시장 점유율을 유지할 수 있습니까?
• 애플이 마침내 아이폰 의존성 문제를 깨달을 수 있을까?
• 새로운 서비스로 인해 Apple의 관심이 iPhone에서 멀어질까요?
• Apple TV 도박은 Netflix, Amazon, 그리고 현재는 Disney와 같은 거대 기업이 지배하는 시장에서 성공할 수 있을까요?