Laura Nelson Job 인터뷰 – "TikTok은 브랜드가 제품을 마케팅하는 방식에서 매우 독창적이 되도록 합니다."

로라 넬슨(Laura Nelson)은 잠재 고객과 전환을 가져오는 자료를 만드는 "자동화 전문가"입니다.

그녀가 선호하는 마케팅 전략은 이메일 홍보입니다. 그녀는 실제로 포르투에서 열린 올해 WordCamp Europe에서 워드프레스(WordPress)에서 유료 출판 구독을 생성하는 방법을 시청자들에게 가르쳤습니다(논의 발췌문).

전자 메일 광고에 대한 그녀의 즐거움은 마케팅 및 광고 시스템 비용이 소요되었던 MailPoet에서 시작되었습니다.

WordPress에 대한 나의 첫 번째 작업 경험은 내가 대학에 다닐 때인 2011년으로 돌아갔습니다. 나는 리뷰를 게시하고 내가 참여했던 비디오 게임의 내용을 분석할 때마다 비디오 게임에 대한 웹사이트를 시작하는 데 WordPress를 사용했습니다. 유감스럽게도 그 당시에는 안전과 유지 보수에 대해 크게 단서가 없었고 해킹을 당하여 그 작업을 포기하는 경험을했습니다.

그러나 졸업 후 얼마 지나지 않아 저는 WordPress 웹사이트를 전문으로 하는 아주 작은 혁신 에이전시에 전자 홍보 목적을 맡겼고 그곳에서 WP에서의 숙련된 직업이 시작되었습니다.

오, 훌륭한 문제입니다! 이것은 최근 몇 년 동안 나를 위해 약간 개선되었습니다. 나는 번성하는 것이 사치스러운 직함과 연공서열과 관련이 있다고 상상하곤 했지만, 이른바 "성공"에 대한 추구가 나를 기쁘게 하지 않는다는 것을 곧 깨달았습니다. 하지만 지금은 "성공하는 것"을 일상적인 기반 위에서 즐기는 것과 내가 누구에게나 어딘가에 영향을 미쳤다는 것을 깨닫는 것이라고 정의합니다.

나는 지금 성가신 광고 응답을 줄 것입니다 – "그것은 달려 있습니다." 그것은 확실히 청중이 누구이며 마케팅 및 광고하는 상품의 유형에 달려 있습니다. 그러나 단언컨대 나는 이메일 마케팅과 광고를 아이템 마케팅을 위한 강력한 기술로 옹호하지 않을 것입니다.

채널처럼 다재다능하며 쇼핑객 여정의 모든 단계에서 이를 사용하는 고유한 접근 방식이 많이 있습니다. 고객이 매장에서 처음 받은 후 "환영 이메일"을 작성하는 것이 좋습니다. 이 이메일을 사용하여 구매에 대해 감사를 표하고, 제조업체를 소개하고, 첫 구매와 관련된 기타 상품을 광고할 수 있습니다.

그 다음에는 전체 청중에게 단 하나의 일반적인 이메일을 보내는 대신 고객의 목표에 따라 이메일 마케팅을 테스트하고 개인화하고 가능한 경우 배경 지식을 얻어야 합니다.

여기서도 TikTok에 대해 언급하고 싶습니다. #tiktokmademebuyit는 정품입니다! TikTok을 사용하면 제품을 청중에게 집중적으로 마케팅하고 쇼핑객과 연결하는 독특한 방법을 제시하는 방식에서 매우 창의적이 될 수 있습니다.

나는 조언의 두 가지 중요한 부분을 가지고 있습니다. 그 중 동등하게 오디오가 분명할 수 있지만 뉴스레터에서 가장 일반적으로 볼 수 있는 두 가지 문제입니다! e-뉴스레터가 효과적이려면 다음을 수행해야 합니다.

사람들이 가입할 때 약속한 내용만 포함하십시오 . 예를 들어 "Javascript를 사용하여 코드를 작성하는 방법에 대한 주간 아이디어와 팁을 보려면 가입하여 뉴스레터를 받으십시오!"라고 말하여 가입을 유도한 경우 전자 메일 뉴스레터를 사용하여 웹사이트 개발 전문가 서비스를 판매하거나 해당 주제와 관련이 없는 서면 콘텐츠를 공유하지 마십시오. 그것은 사람들을 귀찮게 할 뿐이며 그들은 당신의 출판물에 관심을 끌 가능성이 더 높습니다. 대안으로, 무대에서 포인트를 유지하고, 자주 가치를 부여하고 있는지 확인하고, 독자로서 시도하고 자리를 잡고 뉴스레터에서 그들이 얻고자 하는 것에 대해 실제로 느껴보십시오.

구독 취소 백링크를 포함합니다 . 이것은 대부분의 국가에서 합법적인 필요이며 귀하의 지위에 매우 중요합니다. 당신은 확실히 사람들이 당신의 목록에 남아 있기를 원하지만 그렇게 하는 방법은 당신이 지속적으로 혜택을 제공하고 있음을 확인하는 것입니다. 그럼에도 불구하고 나는 이것이 없이 내가 보는 이메일의 선택에 충격을 받았고, 이는 시청자로부터 믿음과 존경을 갖지 않는 긍정적인 벽난로 방법입니다.

나는 당신이 MailPoet에서 누구에게 말하느냐에 따라 이에 대한 다양한 응답을 받을 것이라고 확신합니다.

그러나 저에게는 매우 중요한 변화가 하나 있었습니다. 몇 달 후 저는 MailPoet의 전담 소스가 되는 대신 다른 그룹(WooCommerce 인터넷 마케팅 팀)으로 이동했습니다.

나는 MailPoet에서 그룹을 완전히 바꾼 유일한 개인이었고 거짓말을 하려는 것이 아닙니다. 처음에는 꽤 끔찍했습니다! 그러나 이것은 저에게 유익한 수정이었습니다. 저는 동료 마케팅 및 광고 팬과 함께 공연하는 것을 즐깁니다!

전통적으로 똑똑한 저는 MailPoet과 WooCommerce(전체 Automattic과 함께)는 어떤 경우에도 매우 동일하다고 생각합니다. 그래서 여기에서 가장 큰 장애물은 13명의 개인 비즈니스에서 우리가 합류했을 때 거의 1,300개였던 비즈니스로 적응하는 것이었습니다.

내 고양이가 음식을 달라고 나에게 소리를 지른다. 농담이야! 우리의 말은 상당한 에너지를 유지하고 격려, 교육 또는 기쁨을 줄 수 있는 복제품을 만드는 데 시간을 할애할 수 있는 선택권을 얻는 것은 진심으로 나를 기쁨으로 채웁니다. 카피를 사용하여 누군가에게 실제 경험을 훨씬 더 낫거나 명확하게 만들 수 있는 장비를 갖추는 것은 내가 좋아하고 사랑하는 도전입니다.