지역 SEO 키워드 연구(단계별 가이드)

'만들면 온다'는 말 들어보셨나요? 혹시 모르니 80년대 후반 케빈 코스트너의 영화 '필드 오브 드림스'에서 따온 것이다.

영감을 주는 인용문이지만 지역 비즈니스 소유자가 웹사이트를 구축할 때 사실이 아닙니다. 그들은 일단 온라인에 설정되면 잠재 고객이 견적을 원하거나 주문을 하거나 메일링 리스트에 가입하기 위해 문을 열기 시작한다고 믿습니다. 그러나 많은 사람들의 경우는 그렇지 않습니다.

제 추측만이 아닙니다. 조사에 따르면 설문에 응한 지역 비즈니스 소유자의 77.23%가 온라인 가시성을 확보하는 데 어려움을 겪었습니다.

같은 설문조사에 따르면 42.85%는 Google이 더 큰 브랜드를 선호한다고 생각합니다. 자, 오해하지 마세요. 유명 비즈니스 는 더 많은 사람들이 찾고 있기 때문에 온라인에서 더 나은 성과를 내는 경향이 있습니다. 그러나 이것이 귀하의 지역 회사 웹사이트가 지역 키워드에 대해 경쟁할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다.

필요한 것은 주의 깊은 지역 키워드 연구와 상세한 지역 SEO 전략뿐이며, 그것이 바로 오늘 제가 이야기할 내용입니다.

로컬 SEO가 왜 중요한가요?

로컬 SEO는 소규모 회사가 해당 지역에서 제품이나 서비스를 찾는 잠재 고객에게 도달하는 데 도움이 되기 때문에 가치가 있습니다.

예를 들어, 집 수리 사업을 소유하고 있다면 귀하의 서비스가 필요할 수 있는 해당 지역의 사람들을 대상으로 삼고 싶을 것입니다. 즉, 지역 키워드 연구는 귀하가 제공해야 하는 제품에 이미 관심이 있는 잠재 고객을 대상으로 합니다.

올바르게 완료되면 지역 키워드 조사:

• 더 많은 리드와 판매를 생성합니다.
• 지역 검색 결과의 순위를 높여 웹사이트 트래픽을 증가시킵니다.
• 검색자가 휴대기기에서 지역 비즈니스를 검색할 때 귀하를 더 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 리뷰를 통해 잠재 고객과 신뢰를 구축합니다.

연구는 또한 지역 SEO의 중요성을 지지합니다. Statista에 따르면 소비자의 35%가 지역 비즈니스를 찾기 위해 매주 여러 번 온라인에 접속합니다.

하지만 그게 다가 아닙니다. 조사에 따르면 소비자의 21%가 지역 비즈니스를 찾기 위해 매일 인터넷을 사용합니다.

이 통계는 지역 비즈니스로서 온라인에서 눈에 띄어야 하지만 증거가 더 필요하다는 것을 보여줍니다. 좋아, 여기 간다.

소규모 비즈니스가 지역 키워드 연구 및 SEO 최적화의 이점을 얻을 수 있는 방법을 보여주는 많은 사례 연구가 있습니다. '로컬 SEO 사례 연구'를 검색하면 무슨 말인지 알 수 있습니다.

지역 키워드 연구를 독특하게 만드는 요소

이미 자세히 설명했듯이 지역 SEO 및 지역 키워드 연구의 주요 초점은 더 많은 리드를 유치하고 더 많은 고객을 확보하는 것입니다.

그러나 특정 지역을 타겟팅하기 위해 로컬 SEO를 사용하는 것 외에도 로컬 SEO를 차별화하는 요소가 훨씬 더 많습니다.

가장 분명한 것은 구글의 순위 요인이다. 지역 검색을 통해 검색 엔진 대기업은 다음과 같은 몇 가지 중요한 영역을 고려합니다.

• 검색자의 위치
• 온라인 리뷰의 감성과 키워드
• 이름, 주소, 전화번호 인용
• Google 마이 비즈니스 프로필 및 관련 키워드
• Google 지도 별표 평점
• 소셜 미디어 관심

지역 SEO를 더욱 개선하기 위해 Google은 다음과 같은 팁을 제공합니다.

• 지역 검색에서 가시성을 높이려면 위치를 확인하세요.
• 특히 휴가철에는 영업 시간을 최신 상태로 유지하십시오. 이렇게 하면 지역 소비자가 영업 중임을 알 수 있으므로 방문을 낭비하지 않아도 됩니다.
• 감사를 표시하고 피드백에 따라 조치를 취하기 위해 리뷰를 관리/응답합니다. 긍정적인 리뷰는 소비자의 신뢰를 불러일으키고 비즈니스 가시성을 높일 수 있으므로 리뷰 관리도 필수적입니다.
• 사진과 매장 목록을 추가하세요. 이미지는 매장과 제품을 보여주어 고객이 판매하는 제품과 제품이 자신에게 적합한지 더 깊이 이해할 수 있도록 합니다.

Google은 또한 콘텐츠, 백링크 및 디렉토리 목록을 포함하여 관련성, 거리 및 중요도(전체 웹 존재)를 고려합니다.

지역 키워드 연구를 독특하게 만드는 또 다른 요소는 수식어에 대한 강조입니다. 서면으로 통합하는 검색어는 귀하의 위치에 매우 구체적이어야 합니다. 예를 들어 텍사스 오스틴에 있는 비즈니스라면 '레스토랑'보다는 '오스틴 레스토랑'과 같은 키워드를 사용하는 것이 좋습니다.

또한 음성 검색은 지역 SEO에 필수적입니다. 연구에 따르면 74%의 사람들이 지역 비즈니스를 찾기 위해 최소한 매주 음성 검색을 사용하는 반면 음성 검색 사용자의 76%는 일주일에 한 번 이상 스마트 스피커를 선택하며 대부분은 매일 검색합니다.

SEMrush의 추가 설문조사에서는 각 스마트 스피커(Alexa, Siri, Google Assistant 등)에 대한 음성 검색 최적화를 제안하고 이를 가능하게 하는 몇 가지 유용한 팁이 있습니다.

위의 그래픽에는 지역 키워드 연구 전략에 도입할 수 있는 몇 가지 유용한 팁도 포함되어 있습니다.

최고의 지역 키워드를 찾는 방법

지역 키워드 연구의 중요성을 알고 있지만 사용하기에 가장 적합한 키워드는 어떻게 찾습니까? 다행히 생각보다 복잡하지 않습니다. 이 팁을 따르십시오.

산업 관련 지역 키워드 찾기

이렇게 하려면 먼저 제공하는 것과 홍보하려는 서비스 또는 제품을 고려하십시오. 그런 다음 귀하의 비즈니스와 관련된 키워드 목록을 브레인스토밍하십시오.

또는 지역 기반 키워드를 찾는 간단한 방법은 Google 검색 결과를 사용하는 것입니다. 주요 키워드를 입력하고 페이지 하단으로 스크롤하십시오. 거기에 '관련 검색어'라는 섹션이 표시됩니다. 예를 들어 마이애미에 위치한 소규모 비즈니스는 '마이애미 치과의사'라는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다.

그 다음에:

• 키워드 목록이 있으면 온라인 조사를 통해 키워드의 인기도를 확인하십시오. Ubersuggest, Google Keyword Planner 또는 Google 트렌드와 같은 도구를 사용하여 이 정보를 얻을 수 있습니다. Ubersuggest와 같은 도구를 사용하여 경쟁자 키워드를 분석하고 순위에서 이를 추월하는 것이 가능한지 확인할 수도 있습니다.
• 또 다른 방법은 Google 검색 창에 키워드를 입력하고 자동 완성 제안이 표시되는 것을 보고 관련 지역 키워드에 대한 몇 가지 훌륭한 아이디어를 제공하는 것입니다.

키워드 수정자 사용

키워드 수정자를 사용하면 타겟 트래픽에 대한 특정 영역 또는 검색 유형에 집중할 수 있고 로컬 SEO 노력에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

이러한 수식어에는 '내 주변', '내 지역' 또는 '지역'과 같은 위치 기반 용어가 포함될 수 있습니다. 또는 '자동차 정비사 Cincinnati' 또는 '지역 정비사 Cincinnati'를 사용할 수 있습니다.

다시 말하지만 Autosuggest, 관련 검색 또는 경쟁 키워드 연구를 사용하여 다른 사람들이 사용하는 용어를 확인하십시오.

키워드 의도 고려

당신의 잠재 고객은 무엇을 찾고 있습니까? 제품이나 서비스를 구매하거나, 더 많은 정보를 찾고 있습니까, 아니면 그냥 탐색하려고 합니까? 검색자의 의도를 알면 키워드와 콘텐츠를 검색하여 필요에 맞게 타겟팅할 수 있습니다. Autosuggest와 같은 동일한 기술을 사용하여 사용자가 입력하는 키워드에 대한 아이디어를 얻으십시오.

Google 지역 정보 검색창

지역 키워드를 찾는 또 다른 훌륭한 도구는 Google 지역 정보 검색창입니다.

검색 창에 위치를 입력하여 지리적 검색을 수행하면 장소와 가능한 검색어가 포함된 '선택 목록'이 표시됩니다.

키워드 목록이 있으면 이를 분석하고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 키워드를 결정하는 것이 중요합니다.

암시적 대 명시적 지역 키워드

지역 키워드 조사를 수행할 때 잠재고객을 타겟팅하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 암시적 및 명시적입니다.

암시적 타겟팅은 사용자가 '철물점' 또는 'DIY'와 같은 용어를 검색하는 경우입니다. 그러나 위치와 같은 세부 사항은 포함하지 않습니다.

간단히 말해서 Google은 기본적으로 사용자가 찾고 있는 것을 추측하고 위치 기반 결과를 제공합니다.

귀하의 비즈니스에 어떤 암시적 지역 키워드가 중요할 수 있는지 알아보려면 온라인에서 조사하고 고객과 이야기하십시오. 그들이 당신의 지역에서 당신과 같은 회사를 찾고 있다면 어떻게 찾을 것인지 물어보십시오.

반면에 명시적 지역 키워드 타겟팅에는 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 찾을 때 사용하는 검색어가 포함됩니다. 예: '산타바바라의 치과의사' 또는 '베니스 해변의 미용사'.

지역 키워드 연구에서 경쟁을 활용하는 방법

정말 경쟁자의 키워드를 훔칠 수 있습니까? 전적으로! 도구를 사용하여 경쟁 조사를 수행하여 사용 중인 키워드를 알아내십시오.

지역 키워드 연구에서 경쟁업체를 평가하고 활용하는 몇 가지 방법이 있습니다.

1. 그들이 타겟팅하는 키워드를 보고 당신도 타겟팅하고 있는 키워드가 있는지 확인하십시오. 경쟁업체가 키워드를 타겟팅하는 경우 수익성이 있고 검색량이 많기 때문일 수 있습니다.

2. 웹사이트가 어떻게 생겼는지, 타겟 키워드에 대해 순위를 매기는 방법을 확인하십시오. 이를 통해 웹사이트를 개선하고 타겟 키워드의 순위를 높이는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 경쟁을 줄이려면 반대 접근 방식을 취하고 경쟁자가 사용하지 않는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 가치 있는 검색량이 있는지 확인하십시오.

3. 타겟 키워드를 중심으로 어떤 콘텐츠를 만들고 있는지 검토합니다.

4. SERP를 보고 키워드에 주의하십시오. 이러한 용어는 일반적으로 굵게 표시됩니다.

이제 지역 키워드를 더 쉽게 조사할 수 있는 몇 가지 도구를 살펴보겠습니다.

최고의 지역 SEO 키워드 연구 도구

이미 내 도구를 참조했습니다. Ubersuggest, 하지만 여기서 또 한 번 언급할 가치가 있습니다. 다음을 제공하는 사용하기 쉬운 도구입니다.

• 키워드 및 콘텐츠 아이디어
• 트래픽별 키워드
• 유사한 웹사이트
• 그리고 그 외에도 훨씬 더

예를 들어 '디지털 마케팅 대행사 캘리포니아'를 검색하면 다음과 같은 결과가 나타납니다.

'전치사', '관련', '비교', '질문' 중에서 선택하여 검색 의도를 더 잘 파악할 수도 있습니다.

고려해야 할 기타 도구:

• 구글 키워드 플래너. 이 도구를 사용하면 경쟁력 있는 키워드를 보고 다른 관련 키워드에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.
• Moz Local은 무료 목록 점수를 얻고 현재 위치를 확인합니다.
• SERPStat은 경쟁 및 SEO 목적을 추가로 분석하는 데 도움이 됩니다.

궁극적으로 귀하의 비즈니스에 적합한 키워드를 찾는 가장 좋은 방법은 다양한 도구와 기술을 실험하고 귀하에게 적합한 것이 무엇인지 분석하는 것입니다.

자주 묻는 질문

결론

지역 키워드 연구는 소규모 비즈니스 마케팅 계획의 필수 부분이어야 합니다.

해당 지역의 사람들이 검색하는 키워드를 이해하면 그들과 직접적으로 소통하는 콘텐츠와 광고를 만들 수 있으며 Ubersuggest와 같은 올바른 도구를 사용하면 해당 키워드가 무엇인지 쉽게 찾을 수 있습니다.

검색 의도도 온라인 가시성의 중요한 부분이므로 지역 고객이 온라인에서 귀하를 발견하게 하려면 해당 영역을 간과하지 마십시오.

지역 키워드 조사를 사용합니까? 아래 지도에서 귀하의 비즈니스를 어떻게 얻었는지 공유하십시오.

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