로고가 브랜드를 만든다: 2018년에 본 로고 디자인과 시장 성과에 미치는 영향

애플, 나이키, 콜라, KFC, 맥도날드, 도미노, 카툰 네트워크. 이들 브랜드의 공통점은 무엇입니까? 각자의 분야에서 엄청난 성공을 거둔 것 외에도 매우 눈에 띄는 로고가 있습니다. 사실, 당신이 그 이름을 읽으면서 로고도 상상했을 것이라고 확신합니다. 로고 디자인, 브랜드 색상 및 브랜드 제품을 기억하는 것은 이러한 브랜드의 경우 매우 쉽습니다. 이것이 거의 모든 성공적인 브랜드의 비결입니다. 이 회사들은 로고를 완성하고 시장에서 이미지를 만드는 데 수백만 달러를 투자했습니다. 로고의 가장 사소한 디자인 요소조차도 잠재 고객과 잠재 고객과의 연결을 형성합니다.

브랜드는 로고를 만들지 않습니다!

로고는 브랜드 아이덴티티를 정의하고 구매자 심리에 직접적인 영향을 미치며 궁극적으로 전환율(및 이익)을 결정합니다. 우수한 로고는 어려움 없이 외국 시장에 진출하고 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 될 가능성이 있습니다. 반면에 잘못된 로고 디자인은 이미 고객과 맺은 우호적인 관계를 깨뜨릴 수 있습니다. 로고는 회사의 서명 그 이상입니다. 신뢰, 가치, 품질, 신뢰성을 반영해야 합니다. 따라서 로고가 다음과 같은 작업을 수행하지 않는 한 곧 재설계를 고려해야 합니다.

• 시장에서 귀사를 차별화합니다.
• 제품 및 서비스의 가치와 품질을 전달합니다.
• 고객에게 긍정적인 영향을 미치는 색상과 디자인을 포함합니다.
• 서비스에 가치를 더하고 브랜드 평판을 유지합니다.

회사는 로고만큼 좋거나 존재하지 않습니다. 사람들은 서명 빨간색과 흰색 조합이 없으면 전 세계적으로 코카콜라를 알지 못할 것입니다. 빨간색 음영만 바꾸면 사람들이 브랜드를 알아보기 어려울 것입니다.

연구에 따르면 로고 색상이나 타이포그래피의 단순한 변경이 회사의 인지도와 매출에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 로고, 재설계 및 브랜드 아이덴티티에 대한 자세한 내용은 BigDropInc.com을 확인하십시오.

이상이 없으면 그냥 두세요

로고 개선에는 상당한 사전 검토가 필요합니다. 로고는 기업의 현재와 미래를 결정합니다. 급격한 변화는 브랜드의 명성을 영구적으로 손상시킬 수 있습니다. 스타벅스의 경우와 마찬가지로 시그니처인 인어 로고에서 "스타벅스 커피"를 삭제했습니다.

그들은 스타벅스가 이미 가정용 브랜드이고 광고와 상품에서 브랜드 이름 없이는 할 수 있다고 생각했습니다. 그것은 중대한 실수였고, 스타벅스는 하룻밤 사이에 정말로 고객을 잃었습니다.

최근 Formula 1 로고 변경을 포함하여 이러한 로고 변경이 잘못된 경우가 여러 번 있습니다. 새로운 F1 로고는 지난 로고와 비교하여 거의 알아볼 수 없으며 Vittel, Lewis Hamilton, ValtteriBottas와 같은 후원자는 선도적인 모터스포츠 회사의 결정에 의문을 제기했습니다!

통계를 믿으세요

타겟 고객에 대한 로고의 인상을 철저히 분석하십시오. 가장 비싼 고객의 대다수가 귀하의 브랜드 이미지에 대해 어떻게 생각하는지 알아보기 위해 설문조사와 토론을 실시하십시오. Google Analytics와 같은 도구를 사용하면 거의 실시간으로 고객이 브랜드를 인식하는 방식을 알아낼 수 있습니다.

다음은 로고 디자인을 변경해야 하는 몇 가지 시나리오입니다.

• 사이트의 유기적 트래픽이 낮습니다.
• 로고는 브랜드 이미지와 품질을 반영하지 않습니다.
• 귀하의 사이트는 낮은 CTR 및 낮은 전환율을 경험하고 있습니다.

로고 디자인 변경을 앞두고 있는 브랜드들의 문제점은 얼마가 과한지 모른다는 점이다. 인식할 수 없는 범위에서 로고를 변경할 수 없습니다. Nokia 로고의 진화를 보면 점진적인 추가, 빼기 및 편집 과정을 거쳐 마침내 Finnish Rubber Works 회사에서 사용했던 1865년 로고와 전혀 닮지 않은 로고가 만들어지는 것을 볼 수 있습니다.

로고 디자인의 트렌드는 백만 달러의 가치가 있습니다.

디스플레이 기술의 진화, 사람들의 취향, 모든 것을 단순화해야 할 필요성과 함께 로고 디자인 및 재설계의 황금 원칙이 펼쳐졌습니다!

• 오늘날 가장 위대한 로고는 어린이도 종이에 크레용으로 복제할 수 있는 단순함을 가지고 있습니다. 자연스러운 재현과 뛰어난 기억 가치는 훌륭한 로고의 필수 요소 중 일부입니다.
• 42인치 컬러 HD 디스플레이에서와 마찬가지로 4인치 화면 Android 휴대전화에서도 멋지게 보입니다.
• 가장 독특한 로고는 축구 선수의 유니폼에서 비포장 도로 옆의 광고판에 이르기까지 어디에서나 알아볼 수 있습니다.
• 그들은 브랜드의 실제 얼굴을 나타냅니다. 브랜드 관리자, 마케팅 담당자 및 디자인 팀은 글꼴, 색상 및 디자인이 고객 행동에 미치는 영향에 대해 상당한 연구를 수행합니다. 그들은 눈에 띄는 완벽한 로고를 디자인하기 위해 브랜드의 제품과 서비스를 이해하는 데 시간을 투자합니다.

2017년에 가장 영향력 있는 로고 변경 사항 중 일부는 가장 미묘한 것이기도 합니다. 이 브랜드들은 이미 마케팅과 고객 만족의 본질을 포착했습니다.

고객층이 많고 로고 디자인 변경에 신중을 기하는 것은 기존 고객을 불쾌하게 할 생각이 없음과 동시에 신규 고객을 위한 새로운 길을 열어주고자 한다는 점을 보여줍니다.

구글 플레이 스토어:

Google은 여전히 ​​Play 브랜드를 개선하기 위해 노력하고 있으며 새 로고는 확실한 증거입니다. 그들은 쇼핑백을 떨어뜨렸고 새로운 로고는 밝고 단순하며 대칭입니다.

유튜브:

최고의 비디오 플랫폼이 새로운 로고를 갖게 된 때가 되었습니다. 새 로고는 매우 깔끔하고 신선합니다. 15억 명 이상의 사용자(월)를 보유한 YouTube는 디스플레이 기술의 출현, 앱/웹사이트의 반응적 특성, 회사를 상징적인 약자로 나타낼 수 있는 더 작은 로고("재생" 버튼)의 필요성을 여전히 높이 평가했습니다!

중간:

이 블로그 플랫폼의 또 다른 로고 정밀 검사를 보게 되는 것은 이번이 처음이 아니며 마지막도 아닙니다. 미디엄은 2015년 말부터 신선하고 생생한 3D 로고를 사용하고 있었습니다. 그러나 2017년 8월 미디엄은 부드럽고 평평한 흑백 로고를 도입했습니다. 2012년과 같은 모노크롬의 세련미로 미디엄을 되찾았습니다. 네거티브 공간의 사용은 성숙함, 대담함, 구별 및 스타일을 반영하기 때문에 큰 프로입니다.

브랜드 로고 작업에 대해 생각할 때마다 그것이 필요한지 자문해 보십시오. 그런 다음 그러한 약속을 할 준비가 되었는지 자문해 보십시오. 그렇다면 브랜드를 이해하고 대상 그룹에 반향을 줄 로고를 만들 수 있는 디자이너 팀을 찾으십시오.

저자 약력 – Barrack Diego는 BigDropInc.com의 웹 개발자이자 UI/UX 전문가입니다. 그는 9년 전에 같은 회사를 설립한 디자인, 브랜딩 및 마케팅 회사에서 일하고 있습니다. 그는 플랫폼에서 다른 개발자 및 소비자와 지식과 관점을 공유하는 것을 좋아합니다.