미디어 기획: 궁극의 가이드

오늘날의 디지털 환경은 경쟁이 치열한 환경입니다. 오늘날 모든 비즈니스가 성공하려면 미디어 콘텐츠(예: 이미지, 비디오, 서면 콘텐츠 및 팟캐스트)를 만들고 청중과 공유해야 합니다.

새로운 미디어 게시는 브랜드 인지도, 참여, 전환 및 비즈니스 수익을 높이는 방법입니다. 말할 것도 없이 미디어 콘텐츠는 경쟁업체와 차별화되는 데 도움이 됩니다.

그러나 시간이 지남에 따라 모든 미디어 콘텐츠를 추적, 계획, 구성, 배포 및 분석하는 것이 혼란스러울 수 있습니다.

이러한 문제를 해결하는 가장 좋은 방법은 미디어 계획을 사용하는 것입니다.

미디어 계획에는 움직이는 부분이 많고 프로세스를 올바르게 수행하기 어려울 수 있습니다.

미디어 계획 단계를 수행하고 미디어 계획 템플릿을 구현하면 미디어 관련 문제를 방지할 수 있습니다.

미디어 기획의 장점

미디어 계획은 다음을 포함하여 콘텐츠 생성 및 배포의 일부를 지원합니다.

• 미디어 콘텐츠를 통해 효과적으로 도달할 수 있도록 더 깊은 수준에서 타겟 고객을 파악합니다 .
• 콘텐츠를 공유할 미디어 채널 및 플랫폼 결정
• 게시 및 공유하는 미디어 및 콘텐츠 의 시기와 빈도 결정
• 최신 미디어 트렌드와 기술에 발 맞추다
• 고품질의 매력적인 미디어 콘텐츠를 생성, 게시 및 공유하기 위해 작업 할 때 예산 준수
• 미디어 계획 프로세스의 성공 여부를 측정하기 위한 분석 수행

미디어 계획의 이점에 대해 논의했으므로 이제 비즈니스 전략 개발을 시작할 수 있도록 미디어 계획 프로세스의 단계를 검토하겠습니다.

다음 미디어 계획 단계를 진행할 때 비즈니스에서 각 단계에서 파생된 결과와 결론을 적용하는 방법은 청중과 필요에 따라 고유하다는 점을 명심하십시오.

1. 시장조사를 한다.

미디어 계획 프로세스를 개발할 때 가장 먼저 하고 싶은 일은 시장 조사를 수행하는 것입니다. 시장 조사를 통해 제작한 콘텐츠와 구현하는 미디어 계획을 대상 고객과 고객에 맞게 조정할 수 있습니다.

구매자 페르소나를 생성하고(아직 하지 않은 경우) 연구하고 타겟 고객과 현재 고객이 누구인지 이해하는 것으로 시작하십시오.

이 정보를 통해 어떤 미디어가 청중에게 도달하고 공감을 불러일으킬지 결정할 수 있습니다. 또한 콘텐츠를 공유할 플랫폼과 채널을 결정하는 데 도움이 됩니다.

주요 리소스: HubSpot의 시장 조사 키트 + 템플릿

키트 다운로드

2. 미디어 계획 목표를 명시하십시오.

미디어 계획을 개발할 때 프로세스를 효과적으로 탐색하는 데 도움이 되도록 목표(또는 몇 가지)를 염두에 두십시오. 또한 목표를 통해 "아니오"라고 말할 수 있는 콘텐츠 유형과 플랫폼을 알 수 있습니다.

다음은 미디어 계획 목표의 몇 가지 예입니다.

• 미디어를 만들고 공유하는 동안 팀 간 협업(예: 콘텐츠, 그래픽 디자인, 애니메이션, 비디오, 블로그, 소셜 미디어)을 강화합니다.
• 모든 미디어에 대한 출판 및 배포 프로세스를 개선하고 간소화합니다.
• 콘텐츠가 대상 청중과 관련이 있도록 효율적으로 공유되도록 미디어 배포 일정을 개선합니다.
• 미디어 콘텐츠의 영향력을 분석하고 청중에게 다가갈 수 있는 충분한 시간을 허용하여 미디어 콘텐츠의 성공을 확대합니다.

예를 들어 Facebook 및 Instagram 소셜 콘텐츠에 대한 미디어 계획을 만들려고 한다고 가정해 보겠습니다. 귀하의 목표는 적시에 콘텐츠 생성 프로세스를 간소화한 다음 두 플랫폼에서 미리 게시물을 예약하는 것일 수 있습니다.

이렇게 하면 게시물이 청중과 관련이 있는지 확인하여 참여도를 높이고 마음에 먼저 들 수 있습니다.

3. 템플릿을 사용하여 미디어 계획을 만듭니다.

이제 미디어 계획을 세울 차례입니다. 하지만 템플릿을 시작하기 전에 미디어 계획이 정확히 무엇인지 살펴보겠습니다.

단순히 계획을 세우고 다른 모든 사람들이 올바른 페이지에 있다고 가정하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 미디어 계획 문서에 전략을 요약해야 합니다. 그러면 팀의 조정을 보장하고 모든 당사자가 책임을 지도록 할 수 있습니다.

다른 미디어 계획은 조직이 미디어(문서, 비디오, 오디오 등)를 활용하여 팔로워 및 고객과 연결하는 방법을 자세히 설명하는 독립 실행형 전략입니다.

미디어 계획 템플릿을 사용하면 미디어 콘텐츠의 모든 측면에서 작업하는 동안 효율적이고 효과적인 상태를 유지할 수 있습니다. 미디어 콘텐츠를 정리하고 청중 구성원 간에 게시하고 공유합니다.

미디어 계획 프로세스의 여러 유형과 부분에 사용할 수 있는 다양한 템플릿으로 인해 통합하는 템플릿은 귀하의 비즈니스에 고유할 것입니다. 다른 템플릿을 실험하거나 결합하는 것을 두려워하지 마십시오.

예를 들어, 비즈니스에서 Facebook 및 Instagram 소셜 미디어에 대한 미디어 계획을 만들려는 경우 소셜 미디어 캘린더 템플릿을 구현하도록 선택할 수 있습니다.

이 유형의 템플릿은 두 채널 모두에서 콘텐츠를 조정하고 참여도를 높이며 팀원 간의 생산성을 향상시켜 2단계에서 설정한 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.

4. 미디어 계획을 실행합니다.

계획을 알고 있어야 하는 모든 당사자가 그에 따라 실행하는 데 도움이 되는 필요한 세부 정보를 가지고 있는지 확인합니다.

또한 질문이나 의견이 있는 경우 회사의 미디어 기획 담당자 연락처 정보를 공유하십시오.

내가 의미하는 바를 더 잘 이해하기 위해 Facebook 및 Instagram에 대한 소셜 미디어 계획에 대한 위 단계의 예를 다시 참조하겠습니다.

미디어 계획의 일부로 소셜 미디어 캘린더 템플릿을 구현하는 경우 두 플랫폼 모두에 대한 콘텐츠 및 출판 일정을 작업하거나 생성할 모든 사람이 액세스할 수 있는지 확인하십시오.

5. 당신의 성공을 평가하십시오.

미디어 계획이 Instagram의 개별 게시물을 중심으로 진행되든 한 달에 걸친 전사적 캠페인을 중심으로 이루어지든 계획의 성공을 측정해야 합니다.

"이 미디어 계획이 특정 목표를 달성하는 데 도움이 되었나요?" "우리가 사용한 미디어 계획 템플릿과 도구가 미디어 제작 및 출판 프로세스에 가치를 더했습니까?"

미디어 계획의 성공을 평가하는 방법은 미디어 및 콘텐츠, 미디어를 만드는 팀, 미디어에서 파생되기 원하는 가치(예: 전환, 참여, 수익 증대 등)에 대한 비즈니스의 특정 목표와 직접적으로 연결되어야 합니다. .).

위의 예를 마지막으로 다시 살펴보겠습니다. 소셜 미디어 콘텐츠 계획과 구현한 캘린더 템플릿이 목표 고객에게 도달하고 설정한 목표를 달성하는 데 도움이 되었는지 생각해 보세요.

미디어 계획이 초점을 맞춘 소셜 플랫폼에 대한 참여를 높이고 팀 전체의 생산성을 높이기 위해 보다 효과적으로 협업하고 조정하는 데 도움이 되었는지 자문해 보십시오.

미디어 계획 전략을 위해 고려해야 할 사항

미디어 계획 전략을 세울 때 고려해야 할 몇 가지 추가 사항이 있습니다.

첫째, 미디어 기획 예산은 얼마입니까?

미디어 기획 예산

무료 미디어를 목표로 하는 경우 이 질문을 무시할 수 있습니다. 그러나 미디어 계획의 일부가 미디어 구매와 관련된 경우(위에서 논의한 대로) 마케팅 리더와 함께 작업해야 하는 자금을 이해해야 합니다.

플랫폼 조사 및 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 이 예산을 설정하십시오. 나중에 감당할 수 없는 캠페인을 시작하고 싶지는 않습니다.

둘째, 미디어가 전달하고자 하는 주요 메시지 포인트를 고려하십시오.

미디어 기획 메시지

모든 미디어 콘텐츠 자체를 미리 작성할 필요는 없지만 모든 미디어가 일관되고 주제에 맞게 시작되도록 주요 테마를 설정해야 합니다.

이러한 메시지 포인트는 잠재고객 조사에서 비롯되며 추구하는 콘텐츠 유형 및 플랫폼에도 영향을 줄 수 있으므로 초기에 설정해야 합니다.

이러한 점을 염두에 두고 나만의 미디어 계획을 만드는 방법을 살펴보겠습니다.

미디어 계획을 만드는 방법

1. 구매자 페르소나를 타겟팅합니다.

마케터는 아무에게도 광고하고 싶지 않습니다. 당신은 당신이 만들고 있는 미디어에 관심이 있는 유형의 구매자를 끌어들이기를 원합니다. 그렇지 않으면 구매자 페르소나라고도 합니다.

구매자 페르소나는 시장 조사와 기존 고객에 대한 실제 데이터를 기반으로 하는 이상적인 고객의 반가상적 표현입니다.

미디어 계획으로 타겟팅해야 하는 구매자 유형을 정확히 알면 가장 가치 있는 고객을 비즈니스로 끌어들일 수 있습니다.

구매자 페르소나를 만들 때 다음과 같은 중요한 속성을 중심으로 설정하세요.

• 인구통계 : 연령, 소득, 위치 또는 신원
• 배경 : 직업, 진로, 라이프스타일
• 식별자 : 커뮤니케이션 선호도 및 소셜 미디어 플랫폼
• 목표 : 1차, 2차, 개인 및 전문
• 도전 과제 : 목표 달성을 가로막는 장애물

2. SMART 목표를 정의하십시오.

미디어 계획에 대한 SMART 목표를 작성하려고 합니다. SMART 약어(Specific, Measurable, Attainable, Relevant, Time-Bound)는 제안된 계획의 영향을 더 잘 추적하고 추진할 수 있게 해주는 프레임워크입니다.

작업에 착수하기 전에 이러한 목표를 결정하는 것이 중요하므로 귀하와 귀하의 팀 구성원을 위한 명확한 방향을 설정하고 승리가 있을 때 이를 축하할 수 있는 미디어 계획을 세우는 것이 중요합니다.

미디어 계획에서 SMART 목표 설정의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 구체적 : "우리는 더 많은 수의 적격 리드를 생성하고 싶습니다."

• 측정 가능 : "우리는 미디어 계획을 통해 Twitter, Metaverse 및 Instagram에서 2,000명의 팔로워를 확보하기를 원합니다."

• 달성 가능 : "지난 분기 동안 온라인 고객 참여율이 70%에 이르렀으므로 다음 분기에는 75%를 목표로 하고 있습니다."

• 관련성 : "우리는 브랜드 평판을 높이고 더 많은 팬을 확보하기 위해 보다 긍정적인 고객 참여를 달성하고자 합니다."
• Time-Bound : "우리는 미디어 계획을 통해 Twitter, Metaverse 및 Instagram에서 앞으로 3개월 동안 2,000명의 팔로워를 확보하기를 원합니다."

목표를 결정했으면 목표 달성에 도움이 되는 리소스를 살펴볼 수 있습니다.

3. 가장 적합한 미디어 계획 도구를 찾으십시오.

이 게시물의 뒷부분에서 비즈니스에서 사용할 수 있는 몇 가지 놀라운 미디어 계획 템플릿에 대해 더 자세히 이야기하지만, 그 중 일부를 수행할 수 있는 소프트웨어 도구가 있습니다.

전환 분석의 초안, 계획, 일정 및 수집을 위해 HubSpot Marketing Hub의 이점을 활용할 수 있습니다.

또는 더 많은 옵션을 탐색하려는 경우 사용할 수 있는 12가지 필수 미디어 계획 도구 목록이 있습니다.

4. 과거 데이터를 분석합니다.

앞으로 시작하기 전에 어디서부터 시작했는지 알아야 이전 미디어 계획 전략을 되돌아보고 그 영향과 도달 범위를 분석할 수 있습니다.

예를 들어 비즈니스가 이미 Instagram에 있었다면 비즈니스 페이지 인사이트를 확인하여 이전 게시 일정과 콘텐츠에서 얼마나 진행되었는지 확인하세요. 가장 참여도가 높은 게시물, 트래픽이 가장 많은 기간, 잠재 고객을 고객으로 전환하는 데 도움이 된 콘텐츠를 살펴보세요.

이전 전략의 효과적인 요소를 기록하고 새로운 미디어 계획에 대한 브레인스토밍을 추진할 수 있습니다.

5. 미디어 믹스를 선택합니다.

구매자 페르소나가 선호하는 채널과 함께 가장 인기 있는 마케팅 채널에 대한 정보를 파악하는 것이 중요합니다.

2021년 마케팅 현황 보고서(State of Marketing Report)에 따르면 1,000명의 글로벌 마케팅 전문가가 최고의 마케팅 채널을 다음과 같이 믿고 있습니다.

• 이메일 마케팅
• 비디오 마케팅

옴니채널 미디어 계획이 타겟 청중이 있는 곳에서 도달하기를 원하고 구매자 페르소나를 가장 자주 사용하는 채널을 조사하고 새로운 채널을 탐색하여 적합한 조합을 결정할 수 있습니다.

6. 미디어 계획을 실행에 옮기십시오.

미디어 계획을 수행하면서 통찰력을 추적하고 SMART 목표와 비교하여 어떻게 하고 있는지 확인하십시오.

또한 시간이 지남에 따라 필요에 따라 계획을 조정할 수 있음을 이해하십시오. 마케팅은 다소 변동성이 큰 산업이며 접근 방식을 변경할 때를 아는 것이 중요합니다.

이제 계획을 만드는 데 필요한 사항을 알았으므로 미디어 계획 프로세스를 단순화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 리소스를 검토해 보겠습니다.

미디어 계획 템플릿

온라인에서 무료로 구매하거나 다운로드할 수 있는 미디어 계획 템플릿이 많이 있습니다. 미디어 계획 템플릿 사용의 가장 큰 장점은 비즈니스의 특정 요구 사항과 목표에 맞게 템플릿을 사용자 정의하고 조정할 수 있다는 것입니다.

HubSpot의 (무료) CRM, Marketing Hub 또는 Sprout Social과 같이 비즈니스에서 사용하는 미디어 소프트웨어에 따라 사용자 정의 가능한 계획 템플릿이 포함될 수 있습니다(HubSpot의 이 옵션 메뉴와 유사).

Google 스프레드시트를 사용하여 직접 템플릿을 만들 수도 있습니다.

어느 쪽이든 미디어 계획 템플릿을 구현하고 사용하는 방법은 비즈니스와 요구 사항에 따라 다르므로 목표가 발전하거나 청중이 늘어남에 따라 시간이 지남에 따라 템플릿을 수정하는 것을 두려워하지 마십시오.

무료 미디어 기획 템플릿 [지금 다운로드]

이 템플릿 다운로드

미디어 계획 템플릿 유형

시작하는 데 도움이 되도록 미디어 제작 및 계획 템플릿의 일반적인 유형 목록은 다음과 같습니다. (링크를 클릭하면 연결된 템플릿 리소스로 이동합니다.)

필요에 따라 하나 이상의 미디어 템플릿을 사용할 수 있습니다. 어떤 템플릿을 사용해야 하는지에 대한 옳고 그름은 없다는 것을 기억하십시오. 선호도와 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것이 무엇인지에 관한 것입니다.

• 미디어 계획 템플릿을 사용하여 하나의 시각적 위치에서 유료 미디어 작업 및 비용을 구성합니다.
• 소셜 미디어 전략 템플릿을 사용 하여 비즈니스에 가치를 제공하는 방식으로 미디어 콘텐츠를 청중과 정렬하십시오.
• 소셜 미디어 캘린더 템플릿을 사용하여 소셜 미디어 게시물을 간단하고 조직적이며 관리하기 쉽고 효과적인 형식으로 공유할 타임라인을 사용자 지정합니다.
• 편집 캘린더 템플릿을 사용 하여 블로그, 소셜 미디어 및 캠페인을 포함하여 게시하고 공유할 모든 마케팅 콘텐츠를 계획하고 최적화하십시오.
• 블로그 게시물 템플릿을 사용 하여 단순히 공백을 채우고 청중을 위해 매력적이고 적절하며 최적화된 블로그 콘텐츠를 작성하기 시작하십시오(이 모든 것이 작가의 방해를 피하면서!).
• eBook 디자인 템플릿을 사용하여 귀중한 시간을 절약하면서 eBook을 전문적이고 눈길을 끌며 아름답게 만드는 방법을 추측해 보십시오.
• Powerpoint 또는 Illustrator에서 인포그래픽 템플릿을 사용하여 전문가처럼 보이고 느껴지는 방식으로 데이터를 표시하고, 통찰력을 공유하고, 제안을 홍보하는 방식을 빠르게 사용자 정의하십시오.
• Excel, PowerPoint 및 Google Drive용 분석 및 보고 템플릿을 사용하여 추적하는 측정항목에 관계없이 데이터를 가져오고, 구성하고, 공유하는 프로세스를 간단하게 만드세요.
• 예산 템플릿을 사용 하여 Excel 또는 Google 스프레드시트로 지출 및 예산을 관리하고 검토하세요.
• 광고 템플릿을 사용하면 잠재고객을 리드와 고객으로 확실히 전환할 수 있는 방식으로 광고 캠페인을 계획하고 관리할 수 있습니다.

우리는 미디어 계획의 안팎을 논의하는 데 많은 시간을 보냈습니다. 마케터가 업무를 수행하는 데 도움이 될 수 있는 또 다른 측면이 있습니다. 바로 미디어 구매입니다. 들어가 봅시다.

미디어 기획 및 구매

미디어 계획과 미디어 구매는 밀접하게 관련되어 있으며 서로 협력하여 작동합니다. 비즈니스 규모와 예산에 따라 미디어를 계획하는 팀원도 미디어 구매 프로세스를 처리할 수 있습니다.

그렇다면 이러한 프로세스를 독특하게 만드는 것은 무엇입니까?

미디어 계획은 고객과 대상 청중 사이에서 생성, 게시 및 공유되는 미디어 콘텐츠의 전략에 중점을 둡니다. 여기에서 언급된 미디어는 모든 것을 포괄합니다. 즉, 유료 광고와 유료 콘텐츠가 항상 포함되는 것은 아닙니다.

여기서 미디어 기획과 미디어 구매가 다릅니다.

미디어 구매란?

미디어 구매는 유료 미디어와 관련이 있습니다. 귀하의 비즈니스가 다양한 채널에서 캠페인 또는 광고 공간을 구매하거나, 타겟 캠페인 및 광고를 공유하기 위해 비용을 지불하거나, 미디어 공급업체와 협상을 하고 있는지 여부에 관계없이 미디어 구매는 유료 미디어와 관련이 있습니다.

귀하의 비즈니스가 미디어를 만들고 공유하며 무료로 청중에게 성공적으로 도달할 수 있는 세상에서 미디어 구매 없이 미디어 계획을 수행할 수 있습니다.

그러나 미디어 구매에는 미디어 계획이 필요합니다. ("정사각형은 직사각형이지만 직사각형은 정사각형이 아니다"라는 초등학교 시절 우리 모두를 당황하게 했던 수업과 같습니다.)

미디어 계획은 발생해야 하는 구매의 톤과 방향을 설정합니다. 광고 공간이 구매되거나 콘텐츠 배포 계획이 협상되면 해당 미디어를 청중과 고객에게 제공하기 위한 전략(또는 미디어 계획)이 필요합니다.

미디어 계획 프로세스 시작

미디어 계획은 미디어 콘텐츠를 성공적으로 만들고, 게시하고, 공유할 수 있는 비즈니스 능력의 필수적인 부분입니다. 미디어를 중심으로 팀 간 커뮤니케이션 및 협업을 간소화하고 적시에 청중과 공유하도록 하는 방법입니다.

따라서 위의 미디어 계획 프로세스 단계를 진행하고 더 많은 청중에게 도달하고 전환을 시작하는 데 사용할 템플릿을 선택하십시오.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2020년 2월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.