모바일 마케팅 통계(모바일 광고는 얼마나 효과적인가?)

효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 발견하기 위해 가장 흥미로운 모바일 마케팅 통계에 관심이 있는 디지털 마케팅 담당자이십니까?

모바일 광고는 대부분의 산업에서 디지털 마케팅 전략의 필수 요소가 되었습니다. 따라서 기업과 조직은 그 중요성을 간과할 수 없습니다.

모바일 장치에 대한 마케팅 활동을 최적화하면 포기하고 싶지 않은 탁월한 결과를 얻을 수 있습니다.

이번 통계 정리에서는 모바일 마케팅의 다양한 측면에 대한 33가지 흥미로운 통계와 추세를 살펴볼 것입니다.

마케팅 예산이 적든 많든 상관없이 모바일 장치별 광고를 한 단계 끌어올리는 귀중한 통찰력을 충분히 얻을 수 있습니다.

이 게시물은 다음을 다룹니다.

모바일 마케팅 통계(우수 추천)

• 글로벌 모바일 마케팅 시장 규모는 110억 달러 로 추산됩니다.
• 모바일 광고 지출은 전 세계적으로 3,600억 달러 에 달할 것으로 예상됩니다.
• 미국은 모바일 광고에 가장 많은 비용을 지출합니다 – 1,650억 달러
• 전 세계적으로 총 디지털 광고 지출의 60%가 모바일에서 발생합니다.
• 동영상 광고 조회율은 80%+
• Google 광고는 데스크톱보다 모바일에서 CTR이 더 높습니다.
• 소비자의 80%가 위치 기반 알림을 받는 것을 좋아합니다.
• SMS 옵트인이 스마트폰 사용자 구매 결정의 79% 에 영향을 미침
• 전 세계 앱의 36%가 인앱 광고를 통해 수익을 창출합니다.
• 디지털 광고 사기는 2023년에 1,000억 달러 에 달할 수 있습니다.

모바일 마케팅 산업은 얼마나 큽니까?

1. 글로벌 모바일 마케팅 시장 규모는 110억 달러로 추정

2020년 추정 글로벌 모바일 마케팅 시장 규모는 약 110억 달러였습니다. 그러나 이것은 시작에 불과합니다.

Statista는 2030년까지 600억 달러 이상에 도달할 수 있다고 말합니다.

모바일 장치 및 모바일 커머스(모바일 커머스 통계를 보셨습니까?)의 사용이 증가하고 있으므로 점점 더 많은 마케터가 모바일로 이동하는 것은 당연합니다.

출처: 스태티스타

2. 전 세계 모바일 광고 지출은 2023년에 3,600억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

모바일 광고 지출은 지난 10년 동안 지속적으로 빠르게 증가했습니다. 그리고 기업과 마케터들은 머지않아 모바일에 대한 마케팅 예산 투자를 중단하지 않을 것 같습니다.

연도별 전 세계 광고 지출

출처: 스태티스타

3. 전 세계 모바일 광고 지출에서 미국이 주도

미국은 2020년 모바일 광고에 가장 많은 마케팅 예산을 투자한 1,650억 달러를 기록했습니다. 전 세계 모바일 광고 지출과 비교하면 미국만 50% 이상입니다.

미국에서 모바일에 대한 마케팅 예산 지출을 늘리고 있는 두 개의 가장 큰 산업은 엔터테인먼트와 통신입니다.

흥미롭게도 57%는 2020년에 팟캐스트 광고에 더 많은 투자를 하고 49%는 모바일 비디오 광고에 투자할 것이라고 말했습니다.

두 번째로 큰 지출은 미국 지출의 약 3분의 2를 차지하는 중국이었습니다.

이는 다른 모든 지역이 훨씬 뒤떨어져 있기 때문에 이 두 국가의 모바일 시장이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

Instagram 광고 수익은 2023년에 400억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

출처: Statista #1, Statista #2, Statista #3

4. 소셜 미디어 광고는 모바일 마케팅 지출의 가장 큰 형태입니다.

다양한 형태의 모바일 광고가 있기 때문에 Statista는 소셜 미디어 광고가 1,410억 달러로 가장 크다는 것을 찾기 위해 대략적인 지출을 추정하는 데 많은 노력을 기울였습니다.

2위는 1,280억 달러를 지출한 모바일 배너 광고입니다. 세 번째와 네 번째는 검색 및 동영상 광고입니다.

출처: 스태티스타

5. 모바일 게임에 대한 광고 지출이 빠르게 증가하고 있습니다.

Statista에 따르면 2021년에서 2025년 사이에(그렇습니다. 불과 4년입니다!) 전 세계 모바일 게임 광고 지출은 460억 달러에서 1,300억 달러 이상으로 증가할 것으로 예상됩니다.

재미있는 사실: 연구에 따르면 전 세계적으로 30억 명의 모바일 게이머가 있습니다. (나는 그들 중 하나가 아닙니다 – 예, 정말입니다.)

출처: 스태티스타

6. 전 세계적으로 총 디지털 광고 지출의 60%가 모바일에서 발생합니다.

전 세계적으로 점점 더 많은 마케팅 대행사와 기업이 모바일 광고 및 마케팅에 투자하고 있습니다. 모바일 광고 지출은 전 세계 총 디지털 광고 지출의 58%를 차지합니다.

그러나 2025년까지 거의 70%에 이를 것으로 예상됩니다.

귀하의 비즈니스가 아직 모바일을 심각하게 받아들이지 않는다면 다른 누군가가 그렇게 할 것입니다.

출처: 스태티스타

모바일 광고는 얼마나 효과적입니까?

7. 동영상 광고 조회율 80% 이상

모바일 동영상 광고는 전 세계 조회가능성이 무려 80.1%에 달하기 때문에 (특히 동영상을 최적화한 후) 훌륭한 투자입니다.

이것이 의미하는 바는 측정 기간 동안 동영상 광고의 80.1%가 보기 모드에 있었다는 것입니다.

재미있는 사실:

• 소비자는 비디오를 본 후 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 85% 더 높습니다.
• 평균적인 사용자는 매달 32개 이상의 동영상에 노출됩니다.
• 사용자의 78% 가 매주 온라인으로 비디오를 시청합니다.
• 온라인 사용자의 1/3 이 YouTube를 사용합니다.
• 동영상 광고는 데스크톱보다 모바일에서 실적이 더 좋습니다.

출처: Statista, MetrixLab

8. 66%는 소셜 미디어 광고를 선호합니다.

Semrush는 응답자의 66%가 소셜 미디어가 유료 광고 캠페인을 실행하기에 가장 좋은 장소라고 답한 설문 조사를 실시했습니다. 이것은 위의 사실에 대한 또 다른 증거입니다. 소셜 미디어 광고는 모바일 광고 지출의 가장 큰 채널입니다.

출처: Semrush

9. 광고를 본 사람의 50% 이상이 구글 검색을 한다

Google 데이터에 따르면 사용자의 절반 이상이 광고를 본 후 모바일 검색을 합니다. 이는 조치를 취하기 전에 광고 중인 제품, 서비스 또는 기타 항목에 대한 추가 정보가 필요함을 나타냅니다.

출처: School4SEO

10. 사람들은 평균 3.5시간 동안 휴대폰을 사용합니다.

이것이 반드시 모바일 마케팅과 직접적으로 연결되는 것은 아니지만 더 많은 사람들이 휴대전화를 사용할수록 더 많은 기업이 마케팅에 투자한다는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 왜? 긍정적인 결과 때문에 그들은 대가를 받고 있습니다.

출처: RescueTime

11. Google 광고의 모바일 클릭률은 데스크톱보다 높습니다.

Google 광고 검색 네트워크의 평균 클릭률(CTR)은 4.10%이고 디스플레이는 0.60%입니다.

또한 가장 실적이 좋은 5대 산업(검색 광고)은 여행 및 숙박, 예술 및 엔터테인먼트, 미용실, 금융 및 운송입니다. 그러나 이것들은 Google의 디스플레이 네트워크에서도 매우 잘 작동합니다.

출처: 워드스트림

12. 90% 이상의 스마트폰 소유자가 광고를 본 후 조치를 취할 가능성이 높습니다.

스마트폰 사용자가 관련 광고를 본다면 91%가 광고에서 광고하는 내용을 구매하거나 구매할 계획입니다. 이것은 대부분의 스마트폰 사용자가 행동을 취하는 사람이며 관련성이 있는 것을 발견하면 지갑을 열 준비가 되어 있음을 보여줍니다.

출처: Think With Google

모바일 마케팅 트렌드

13. 소비자의 80%가 위치 기반 알림을 받는 것을 좋아합니다.

솔직히 소비자의 20%만이 위치 기반 알림 수신을 싫어한다는 사실을 믿기 어렵습니다. 또한 53%는 위치 기반 알림을 받은 후 소매점을 방문했다고 답했습니다.

그 외에도 전 세계 인구의 거의 1/3이 위치 기반 서비스를 사용합니다.

출처: 세일즈포스

14. 대부분의 소비자는 3분 이내에 새 문자 메시지에 응답합니다.

대부분의 소비자는 새 텍스트에 응답하는 데 3분밖에 걸리지 않습니다.

그 이유는 대부분의 모바일 장치 사용자가 소리, 배지 등과 같은 앱 알림을 켜두기 때문입니다. 이를 통해 새 메시지를 훨씬 빠르게 보고 응답할 수 있습니다.

또한 젊은 세대는 시간당 최소 7회 마사지를 확인하는 반면 나이든 사람들은 약 3회 마사지를 확인합니다.

출처: EZ 문자 메시지

15. SMS 옵트인이 스마트폰 사용자 구매 결정의 79%에 영향을 미침

스마트폰 사용자의 거의 80%가 수신하는 SMS 메시지 또는 기타 모바일 장치 서비스의 영향을 받아 최종 구매 가능성이 높아집니다.

출처: 모빗

16. 밀레니얼 세대와 Z세대 소비자의 40% 이상이 브랜드로부터 문자를 받고 싶어합니다.

미국에서는 밀레니얼 세대의 47%와 Z세대 소비자의 44%가 SMS를 통해 (자신이 좋아하는) 브랜드와 연락하는 것을 즐긴다고 말합니다.

또한 미국 소비자의 50%는 브랜드 텍스트, QR 코드 또는 할인 쿠폰을 받은 후 직접 구매합니다.

그것은 조치를 취하는 사람들의 엄청난 비율이므로 아직 SMS 마케팅을 적용하지 않는다면 테이블에 많은 돈을 남겨 둘 수 있습니다.

출처: 스태티스타, 모빗

17. 문자 오픈율은 거의 100%

SMS 오픈율은 무려 98%, 응답률은 45%입니다. 이메일이 20%, 6%인 것과 비교하면 엄청난 수치입니다.

이유는 많을 수 있습니다. SMS는 여전히 더 개인적인 것으로 간주되고 있으며 채워진 받은 편지함에 비해 훨씬 적은 수의 텍스트를 수신합니다.

출처: 가트너

18. 69%는 매장 직원에게 물어보는 것보다 모바일 장치에서 리뷰를 읽는 것을 선호합니다.

흥미롭게도 매장 내 쇼핑객의 거의 70%가 매장 직원에게 도움을 요청하는 것보다 기기에서 제품 리뷰를 확인하는 것을 선호합니다. 그리고 개인화된 제안(할인 또는 쿠폰)을 받으면 실제 매장을 방문할 가능성이 더 높아집니다.

모바일 마케팅은 온라인 상점과 비즈니스에 적용되지만 소매점에 더 많은 잠재 고객과 기존 고객을 유치할 수도 있습니다.

여전히 38%의 소비자가 모바일 기기로 여정을 시작하여 오프라인 매장에서 마무리합니다. 또한 30%는 스마트폰에서 좋은 거래를 찾은 후 직접 거래를 성사시키는 것을 선호합니다.

출처: RetailMeNot

인앱 광고 통계

19. 전 세계적으로 500만 개 이상의 앱이 있습니다.

인앱 광고 기회가 얼마나 많은지 먼저 모바일 앱 시장이 얼마나 광대한지 빠르게 경험해 봅시다.

가장 큰 앱 스토어는 350만 개 이상의 앱이 있는 Google Play입니다. Apple의 App Store는 160만 개 이상의 앱으로 2위를 차지했으며 세 번째는 Amazon Appstore로 489,000개 이상의 애플리케이션을 보유하고 있습니다.

재미있는 사실: Apple App Store는 앱 수에서 두 번째로 크지만 소비자 지출 면에서는 가장 큽니다.

앱이 수익을 창출하는 세 가지 주요 방법은 앱의 유료 버전, 프리미엄 인앱 기능 및 광고 공간 판매입니다.

출처: 스태티스타

20. 인앱 광고 시장은 2027년까지 3,430억 달러 이상에 이를 것으로 예상됩니다.

이 시장은 2021년에 1,109억 달러에 달했지만 2027년까지 3배 성장할 것으로 예상됩니다. 인앱 광고가 사용자가 가장 선호하는 것은 아니지만 한 가지 주된 이유로 여전히 성장하는 시장입니다. 작동합니다.

그러나 광고에는 일반적으로 무료 애플리케이션만 있습니다. 프리미엄으로 전환하면 광고가 사라집니다.

출처: 아이마크

21. 안드로이드 앱의 최고 배너 eCPM은 미국, $0.61

미국은 인앱 배너 광고에 대한 유효 마일당 비용(eCPM)이 가장 높으며 $0.61에 이릅니다. 2위는 eCPM이 0.45달러인 캐나다, 3위는 0.41달러인 호주입니다.

이에 비해 인앱 전체 화면 광고는 Android에서 미국에서 $10.45 eCPM(세계에서 가장 비쌈), 호주에서 $9.10(두 번째로 높음), 한국에서 $7 이상(세 번째로 높음)에 도달했습니다.

출처: Statista #1, Statista #2

22. 전 세계 앱의 36%가 인앱 광고를 통해 수익을 창출합니다.

애플리케이션에 광고를 포함하는 것은 전 세계(36%)와 미국(26%)에서 앱 소유자가 가장 선호하는 수익 창출 전략입니다.

유료 앱과 비교할 때 미국에서는 8%만이 이러한 방식으로 수익을 창출하고 있으며 전 세계적으로는 3%에 불과합니다. 인앱 구매는 여전히 미국에서 11%, 전 세계적으로 4%로 더 인기가 있습니다.

출처: 스태티스타

23. 전체 화면 광고는 iOS보다 Android 앱에서 전환율이 더 좋습니다.

전체 화면 또는 전면 광고는 Android에서 거의 22%로 가장 높은 전환율을 보입니다. 그러나 iOS에서는 14%+로 훨씬 낮습니다.

또한 동영상 광고는 전환율이 거의 2배 더 높기 때문에 Android보다 iOS 기기에서 더 나은 성과를 보입니다.

출처: 스태티스타

24. 43%의 소비자가 보상형 비디오 광고와의 상호 작용을 가장 좋아합니다.

보상형 비디오 광고를 보고 참여하고 싶습니까? 전 세계 소비자의 43%가 그렇게 하고 있으며, 거의 절반이 보상(할인, 쿠폰 코드 등)을 받는 것을 즐깁니다.

또한 설문 응답자의 24%는 플레이어블 광고가 가장 마음에 들었고 약 10%만이 인앱 배너 광고와 상호 작용할 것이라고 말했습니다.

출처: 스태티스타

25. 액션당 비용(CPA)은 iOS보다 Android에서 더 저렴합니다.

실제로 훨씬 저렴합니다. 예를 들어 동일한 인앱 광고 형식은 iOS 앱에서 $36.77, Android에서 $10.28입니다. 평균적으로 마케팅 담당자가 전환을 유도하기 위해 모바일 광고에 지출해야 하는 금액입니다.

더있다.

동영상 광고의 CPA도 Android보다 iOS에서 훨씬 더 비쌉니다. 정확히 말하면 2배 더 비쌉니다.

출처: 스태티스타

26. 모든 유형의 배너 광고에 대한 평균 클릭률은 0.06%입니다.

모바일 배너 광고의 평균 CTR이 궁금하다면 0.06%입니다. 그리고 "얼마나 많이?!" 우발적(아래 참조)은 모바일 마케터에게 충격적입니다.

출처: 마케팅 인사이더 그룹

27. 배너 광고 클릭의 60%는 우발적입니다.

배너 광고를 닫기 위해 "X"를 클릭하려고 할 때 실수로 클릭하는 일이 너무 많이 발생했습니다. 때때로 이러한 X는 너무 작아서 배너를 클릭하지 않고는 클릭하기가 거의 불가능합니다.

모바일 광고 클릭의 무려 60%가 우발적입니다. 불행하게도 의도하지 않은 클릭이 행동으로 이어지는 횟수에 대한 데이터가 없습니다.

출처: 미디어 포스트

기타 흥미로운 모바일 마케팅 통계 및 사실

28. 인앱 구매를 사용한 게임 앱의 79%

비용이 들지 않는 수많은 게임 응용 프로그램이 있지만 "재미"의 진정한 잠재력을 열어주는 인앱 구매가 함께 제공되는 경우가 많습니다.

게임 앱의 79%가 이 전략을 구현했으며, 마케터는 49%의 사례(2017년)에서 비게임 앱에 인앱 광고를 사용했습니다.

출처: 스태티스타

29. 클릭당 지불(PPC) 광고의 50%는 모바일입니다.

클릭당 지불 광고와 관련하여 마케터들은 모든 클릭의 무려 52%가 모바일에서 발생한다고 보고합니다.

출처: 루니오

30. 전 세계 검색 광고 지출은 2027년까지 2,310억 달러 이상에 이를 것으로 예상됩니다.

검색 광고에 대한 총 광고 지출은 2027년까지 2,318억 달러로 급증할 것으로 예상됩니다. 이는 모바일 장치의 검색 광고가 증가하고 있음을 보여주는 데스크톱보다 상당히 많은 금액입니다.

출처: 스태티스타

31. 브랜드가 사용자에게 거래를 위해 앱을 다운로드하도록 "강제"하는 경우 63%의 사람들이 거래를 얻은 직후 앱을 삭제합니다.

어떤 모바일 마케팅도 강제로 수행해서는 안 됩니다. 관계를 구축하는 것입니다. 새로운 앱 사용자에게 거래를 대가로 앱을 다운로드하도록 강요하여 점수를 매기는 것은 잘못된 생각입니다. 그렇게 할 사용자의 60% 이상이 거래를 받은 후 앱을 삭제할 것입니다(저는 두 번 했습니다).

출처: Think With Google

32. 40% 이상의 거래가 모바일에서 발생합니다.

거래의 40% 이상이 모바일에서 발생한다는 것을 알고 있으므로 모바일 마케팅, 고객 및 쇼핑 경험을 매우 중요하게 생각해야 합니다. 여정이 더 매끄럽고 수월할수록 전환율이 높아집니다.

출처: Think With Google

33. 디지털 광고 사기는 2023년에 1,000억 달러에 달할 수 있습니다.

디지털 및 모바일 마케팅과 관련하여 사기 행위는 심각한 문제입니다. 슬프게도 많은 기업들이 이를 인지조차 못하고 있지만 2023년에는 1,000억 달러에 달할 수 있습니다.

비용은 매년 수십억 달러씩 계속 증가하므로 회사와 조직은 마케팅 예산의 일부를 사기 및 불필요한 비용에 대비하여 기술에 투자해야 합니다.

출처: 앱 비즈니스

결론: 모바일 마케팅은 성공했는가?

이러한 모바일 마케팅 통계는 전 세계 마케터와 대행사가 디지털 마케팅 전략에 이 광고 방법을 포함해야 함을 입증합니다. 그것을 필수라고 생각하십시오.

매년 모바일 사용자가 늘어남에 따라 모바일 광고의 우선순위를 정할 기회가 더 많아질 것입니다.

이를 통해 기업은 지역 및 전 세계의 더 많은 잠재 소비자와 소통하고 전환율을 높일 수 있습니다.

모바일 마케팅 경험이 있으신가요? 다른 동료 마케팅 담당자가 새로운 접근 방식을 테스트하는 데 도움이 되도록 아래 의견 섹션에서 한두 가지 팁을 자유롭게 공유하십시오.