Pinterest 마케팅을 최적화하는 방법: Simple Pin Media와 Pinch of Yum을 사용한 사례 연구

Pinterest에서 더 많은 트래픽을 받고 싶으시다면 손을 들어보시겠습니까?

Pinterest에서 더 많은 팔로어를 원하면 손을 들어보시겠습니까?

무작위로 물건을 고정하고 있는 것 같다면 손을 들어 위에서 언급한 두 가지 목표를 달성하는 데 도움이 되기를 바랍니다.

당신은 혼자가 아닙니다!

Pinterest 마케팅은 자주 논의되는 주제입니다. Google을 검색하면 Pinterest 코드를 해독하고 웹사이트에 많은 트래픽을 가져오기 위한 권장 사항, 모범 사례 및 방법 가이드를 많이 찾을 수 있습니다.

그러나 실제 데이터 관점에서 Pinterest는 상당히 잠겨 있습니다. 실제 사람들이 플랫폼을 사용하는 방법에 대한 실제 수치를 얻는 것은 불가능하지는 않더라도 꽤 어렵습니다. Pinterest API는 작동하는 것과 작동하지 않는 것에 대한 큰 결론을 내리는 데 필요한 데이터를 제공하지 않습니다.

그렇다면 무엇이 실제로 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까?

Pinch of Yum Pinterest 마케팅 사례 연구 소개

우리는 고객에게 실제 데이터와 실행 가능한 팁을 제공하는 것을 좋아합니다.

WP Tasty의 자매 사이트인 Pinch of Yum은 음식 블로그에서 수입을 얻는 방법에 대해 배운 것을 공유하기 위해 2011년부터 수입 보고서를 게시하기 시작했습니다. 이러한 수입 보고서는 수천 명의 사람들이 블로그를 성장시키고 수익을 창출하는 데 도움이 되었습니다.

우리는 독자들을 위해 Pinterest와 비슷한 일을 하고 싶었기 때문에 Pinch of Yum Pinterest 마케팅 사례 연구를 시작합니다. 이 사례 연구에서는 Pinch of Yum Pinterest의 인지도를 높이기 위해 우리가 하는 모든 일을 살펴보고 이러한 변경 사항이 사이트 트래픽에 어떤 영향을 미치는지 보고합니다.

이 사례 연구는 Pinch of Yum, WP Tasty 및 Simple Pin Media의 협업입니다.

누가 사례 연구에 참여합니까?

단순 핀 미디어

우리는 몇 년 동안 Simple Pin Media와 가까운 곳에서 운영해 왔습니다. SPM의 설립자인 Kate는 Food Blogger Pro의 Pinterest 전문가입니다. Pinterest의 내장을 진정으로 이해하고 Pinterest 마케팅을 작동시키는 데 있어 Simple Pin Media 팀이 가장 좋은 곳입니다.

핀치 오브 얌

Pinch of Yum은 WP Tasty의 자매 브랜드입니다. 사실 Pinch of Yum은 모든 것이 시작된 곳입니다! Pinterest는 Google 바로 뒤에 있는 Pinch of Yum의 2위 트래픽 소스이므로 이미 Pinterest 트래픽 기반이 좋습니다. 이것은 초기 성장 외에 어떤 전술이 실제로 차이를 만드는지 확인하는 데 도움이 될 것입니다.

Pinch of Yum Pinterest 계정은 이전에 사내에서 관리되었지만 우리는 몇 개월 동안 Simple Pin Media 팀에 권한을 넘겨 그들이 어떤 종류의 변경 사항과 사용 기술을 확인하는지 확인하고 있습니다.

WP 테이스티

그게 우리야! 우리는 Pinterest 마케터가 업무를 잘 수행할 수 있도록 도와주는 Tasty Pin이라는 도구를 개발했습니다. 우리는 고객이 Pinterest 계정을 실제로 성장시키기 위해 Tasty Pin 및 기타 Pinterest 기능을 가장 잘 사용할 수 있는 방법을 알고 싶습니다. 그리고 우리가 배운 모든 것을 여러분과 공유하고 싶습니다!

우리는 무엇을 배우려고 합니까?

간단히 말해서: Pinterest 마케팅에 실제로 효과가 있는 것은 무엇입니까?

이 질문은 몇 부분으로 나눌 수 있습니다.

• 실제로 차이를 만드는 현재 Pinterest 마케팅 모범 사례는 무엇입니까?
• Pinterest의 트래픽을 늘리기 위해 웹사이트에서 무엇을 할 수 있습니까?
• Pinterest에서 관심을 받는 데 얼마나 걸립니까? 변경 사항이 적용되는 데 얼마나 걸립니까?
• Pinterest 마케팅의 ROI(투자 수익률)는 얼마입니까? 그만한 가치가 있습니까?
• 게시자가 비즈니스 목표를 달성하기 위해 Pinterest를 가장 잘 활용하는 방법은 무엇입니까?

이들은 많은 연구, 테스트 및 분석이 필요한 몇 가지 무거운 질문입니다. 우리는 배워야 할 모든 것에 대해 흥분하고 있으며 새로 발견한 지식을 공유하고 싶습니다.

우리는 어디에서 시작하고 있습니까?

사례 연구를 시작할 때 연구 대상에 대한 기준선을 설정하여 해당 기준선에 대한 변경 사항을 측정할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 다행히 Simple Pin Media 팀이 계정을 인수할 때 가장 먼저 하는 일입니다.

웹 트래픽은 연중 시기에 따라 크게 달라질 수 있으므로 Pinterest의 기준을 얻을 때 상대적으로 긴 샘플 크기를 살펴보는 것이 중요합니다. Simple Pin Media 팀은 2018년 Pinch of Yum의 Pinterest 실적에 대한 몇 가지 통계를 수집했습니다. 여기에서 스프레드시트를 얻거나 아래 스크린샷을 확인할 수 있습니다.

Pinterest 세션이란 무엇입니까?

Pinterest 세션은 Pinterest에서 가져온 Pinch of Yum 웹사이트의 세션 수입니다. 세션은 Pinterest의 누군가가 링크를 클릭하고 Pinch of Yum 웹사이트를 방문할 때 시작됩니다.

Pinterest 노출이란 무엇입니까?

Pinterest 노출수는 Pinterest 사용자가 Pinch of Yum으로 다시 연결되는 이미지를 본 횟수입니다. Simple Pin Media 팀은 인상에 너무 많은 재고를 두지 않지만 잠시 후에 논의할 흥미로운 정보를 약간 제공합니다.

Pinterest 저장이란 무엇입니까?

Pinterest 저장 횟수는 Pinch of Yum의 이미지가 Pinterest의 보드에 저장된 횟수 또는 Pinterest의 Pinch of Yum에 링크된 기존 이미지가 Pinterest의 다른 보드에 다시 고정된 횟수입니다.

이 숫자는 무엇을 의미합니까?

이 정보는 2019년 수치를 비교하고 Pinterest 마케팅 변경의 효과를 찾을 때 대부분 유용할 것이지만 이 수치만 봐도 몇 가지 흥미로운 점을 발견했습니다.

예를 들어, 9월에 Pinch of Yum Pinterest 세션은 7% 증가했지만 Pinterest 플랫폼 자체의 노출 및 저장은 실제로 각각 13% 및 14% 감소했습니다. 이것은 몇 가지 유용한 정보를 제공합니다.

1. 사람들은 실제로 자신의 보드에 이미지를 저장한 다음 나중에 해당 사이트를 방문하여 콘텐츠(이 경우 레시피)를 확인합니다.
2. Pinterest에서 오는 트래픽은 이미지를 Pinterest에 저장한 후 지연될 수 있습니다.

특정 순간에 특정한 것을 찾을 때 주로 Pinterest를 사용하기 때문에 #1이 흥미롭습니다. 그러나 이 수치를 보면 모든 사람이 같은 방식으로 Pinterest를 사용하는 것은 아니며 나중에 아이디어를 저장하는 데 실제로 사용된다는 것이 분명합니다.

# 2도 흥미롭지 만 놀라운 것은 아닙니다. Pinterest 시간 투자에 대한 수익을 확인하는 데 최대 6개월이 소요될 수 있다는 것은 잘 알려져 있지만 이와 같은 일부 하드 데이터를 확인하는 것은 목표를 달성하는 데 실제로 도움이 됩니다.

반면 2018년 11월은 정반대였다. Pinterest의 트래픽은 감소했지만 노출수와 저장량은 크게 증가했습니다. 사람들이 다가오는 휴가를 위해 아이디어를 비축하고 있다는 또 다른 표시입니다.

이 숫자는 엄청납니다!

네, 그렇습니다. Pinch of Yum은 상당한 양의 트래픽이 있는 확립된 웹사이트입니다. 귀하의 웹 사이트가 최신이거나 아직 확립되지 않은 경우 스티커 쇼크를 경험할 수 있습니다.

실제 숫자를 표시하면 이러한 결과를 "검증"하는 데 도움이 되므로 계속 수행할 것입니다. 그러나 원시 수치가 아니라 우리가 보고 있는 변화 에 주의를 기울이는 것이 가장 좋습니다. 이 시리즈 전반에 걸쳐 이러한 변경 사항에 주의를 환기시키기 위해 최선을 다할 것입니다.

다음은 무엇입니까?

Pinterest의 변경 사항이 실제로 측정 가능한 트래픽에 도달하는 데 시간이 걸리므로 이 사례 연구를 6개월에서 1년 동안 계속할 계획입니다. 우리는 진행 상황과 우리가 배우는 것들에 대한 업데이트를 매월 게시할 것입니다.

Simple Pin Media 팀이 권장하는 모범 사례와 Pinch of Yum Pinterest 계정에서 이를 구현하는 방법으로 다음 달부터 시작하겠습니다.

어떤 질문이 있습니까?

이 실험의 목표 중 하나는 Pinterest와 관련된 몇 가지 일반적인 질문에 대한 데이터를 얻으려는 것이므로 의견에 다음과 같이 응답하세요.

1. Pinterest는 블로그의 트래픽 소스로 어디에 위치합니까? #2? #4? #1?
2. Pinterest에 대해 어떤 질문이 있고 우리가 테스트하기를 원하는 것은 무엇입니까?

함께 배우게 되어 기쁩니다!