전문가의 Pinterest 전략 권장 사항

Pinterest 사례 연구 시리즈에 오신 것을 환영합니다! 이 시리즈에서는 권장되는 Pinterest 마케팅 관행과 이를 구현하는 것이 Pinterest의 트래픽에 어떤 영향을 미치는지 자세히 살펴봅니다.

지난 1월에 우리는 의도, 목표 및 관련된 플레이어와 함께 이 시리즈의 시작을 문서화했습니다.

다음은 간략한 요약입니다.

Pinterest 마케팅은 때때로 블랙홀처럼 느껴질 수 있습니다. Pinterest가 제공하는 분석은 특히 장기적으로 매우 좋지 않습니다. 특히 Pinterest 게임을 처음 접하는 경우 노력의 결과를 확인하는 데 6개월 이상이 걸릴 수도 있습니다.

그래서 저희는 Simple Pin Media의 Pinterest 전문 팀과 협력하여 Pinch of Yum의 마케팅 전술 변경이 Pinterest의 트래픽 증가에 어떻게 기여하는지 확인하고 있습니다.

이 게시물에서는 Pinch of Yum에 대한 기존 Pinterest 전략과 Simple Pin Media의 권장 사항을 기반으로 변경하는 방법을 살펴보겠습니다. 뛰어들자!

Yum의 기존 Pinterest 전략 핀치

Pinch of Yum은 이미 Pinterest에 게시하기 위한 일관된 전략을 가지고 있었습니다. 일반적으로 수반되는 사항은 다음과 같습니다.

• Tailwind로 예정된 Pinch of Yum 계정이 소유한 보드에 하루 10개의 핀
  • 그 중 90%는 Pinch of Yum 콘텐츠이고 10%는 다른 출처의 콘텐츠입니다.
  • Tailwind의 Smart Loop 기능을 사용하여 하루에 3~5개의 핀을 차지하는 인기 콘텐츠를 매일 저장했습니다.
  • 비디오 핀은 매주 3-4번 저장되었으며 새로운 비디오는 금요일에 업로드되었습니다.
• Pinch of Yum 이외의 계정이 소유한 그룹 보드에 하루 15-20개의 핀
  • 그룹 보드에 대한 모든 핀은 Pinch of Yum 콘텐츠였습니다.
  • 그룹 보드에 대한 모든 핀은 Tailwind의 Smart Loop 기능으로 만들어졌습니다.

Simple Pin Media 권장 사항에 따른 Pinterest 전략 변경

일반적으로 Pinch of Yum Pinterest 전략은 Simple Pin Media가 권장하는 것과 비교적 일치했습니다. 그러나 그들은 몇 가지 변경 사항을 제안했으며 우리가 배우고 구현하게 되어 매우 기쁩니다.

8가지 Pinterest 전략 변경 사항에 대해 이야기하고 그 이유를 분석해 보겠습니다.

1. 매일 최대 30개의 핀 저장

Pinterest의 경우 볼륨이 정말 중요합니다. 더 많이 저장할수록 사람들 앞에 나타날 가능성이 높아집니다.

이상적으로는 스팸 발송자로 분류되지 않고 최대한 많은 콘텐츠를 Pinterest에 저장하는 것입니다. 하루에 25-30개의 핀(자신이 소유한 보드와 그룹 보드 사이)이 최적의 지점인 것 같습니다. 우리는 앞으로 몇 달 동안 이 사례 연구를 통해 이 "완벽한 핀 수"를 테스트하기를 희망합니다! 현재 Pinch of Yum은 기준선을 설정하기 위해 하루에 20개의 핀으로 시작하고 거기에서 계속 테스트할 것입니다.

이 핀이 끝나는 위치도 중요합니다. 실적이 좋은 관련 보드에 핀을 저장합니다. 귀하가 소유한 보드와 그룹 보드에 핀을 저장하는 데에는 마법 같은 비율이 없습니다. 대신 핀 자체가 잘 수행될 가능성이 있는 부분에 집중하세요.

2. 매일 최고 실적자를 게시판에 저장

Simple Pin 팀은 Pinch of Yum의 최고 성능 핀 3-5개를 Pinch of Yum 보드 및 그룹 보드에 매일 저장할 것을 의도적으로 권장했습니다.

콘텐츠를 성공으로 이끄는 데 집중하고 싶은 마음이 들지만 이미 실적이 좋은 콘텐츠를 홍보하는 데 집중하는 것이 더 중요합니다. 이미 성공한 콘텐츠를 홍보하면 그 성공을 두 배로 늘리는 것입니다.

어떤 핀이 잘 작동하는지 어떻게 알 수 있습니까? Simple Pin Media의 Kate가 Pinterest 분석 이해에 관한 모든 팟캐스트를 녹음하여 여러분이 알아야 할 모든 것을 얻을 수 있습니다.

3. 적절한 경우 보드에 계절 핀을 저장합니다.

레시피 트래픽은 계절에 따라 썰물과 흐릅니다. 호박 요리법은 가을에 더 인기가 있고 초콜릿 요리법은 발렌타인 데이를 전후하여 급증합니다.

Pinterest에서 요리사의 이러한 흔들리는 관심을 제대로 포착하려면 계절별 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다. 보드에 나가는 시즌 핀의 수는 시즌에 따라 다릅니다. 일년 중 어떤 때는 더 많은 계절적 콘텐츠로 더 나은 성과를 거두지만 다른 때는 그렇게 많이 반응하지 않습니다.

트래픽이 많은 계절은 블로거마다 다를 수 있습니다. 일부 음식 블로그는 추수감사절과 크리스마스 공휴일에 실적이 정말 좋은 반면 가족 블로그는 개학 시간에 더 많은 트래픽을 볼 수 있습니다. 웹사이트의 성수기에 대해 확신이 없으면 지난 2년 동안의 트래픽을 살펴보고 연중 가장 트래픽이 많은 시간을 찾으십시오. 시작하기 좋은 계절입니다!

4. 성과를 위한 감사반

핀이 눈에 띄는 위치에 있는지 확인하는 것이 중요합니다. 그룹 보드는 작동할 때 매우 강력할 수 있습니다. 작동하지 않을 때는 귀중한 핀을 낭비할 뿐입니다.

가입할 그룹 보드를 찾고 그들이 당신을 위해 일하고 있는지 여부를 아는 것은 심도 있는 주제입니다. 다행스럽게도 Kate는 Pinterest 그룹 게시판 이해에 관한 팟캐스트를 통해 여러분이 알아야 할 모든 것을 다루고 있습니다!

5. 새로운 콘텐츠와 영상을 뿌린다

최고 실적자와 시즌별 콘텐츠를 게시판에 저장하면 이미 성공할 가능성이 높은 콘텐츠를 관리할 수 있습니다. 그러나 새로운 콘텐츠는 어떻습니까? 그것도 중요해!

새로운 콘텐츠를 볼 수 있는 기회가 필요하므로 이러한 핀은 각 핀 사이에 하루 간격으로 관련 보드로 전송됩니다. 이러한 성능이 상승하기 시작하면 최고의 성능을 제공하는 업체와 함께 순환하여 좋은 일을 계속할 것입니다.

Pinch of Yum의 경우 이러한 새로운 콘텐츠 핀 중 적어도 하나는 Pinch of Yum 보드에 있습니다. Pinch of Yum에서 찾을 수 있는 모든 레시피가 포함된 보드입니다.

우리도 비디오를 포기하지 않지만 Simple Pin 팀은 현재 비디오에 대해 설정된 권장 전략이 없습니다. 그래서, 우리는 비디오 핀을 저장하는 빈도를 계속 실험하고 있습니다. 지금은 매주 금요일에 새 비디오가 공개됩니다.

6. Tailwind Tribes에 합류하여 노출 증가

Tailwind Tribes는 비슷한 콘텐츠를 가진 Pinner 그룹으로 서로의 핀을 공유합니다. 일종의 링크 파티와 비슷하지만 좀 더 자유로운 형식이며 링크 파티가 가질 수 있는 나쁜 SEO 영향이 없습니다.

Simple Pin 팀은 Pinch of Yum이 몇 개의 부족에 가입하여 더 많은 사람들이 Pinch of Yum 콘텐츠를 다양한 위치에 고정할 수 있도록 하여 도달 범위와 궁극적으로 트래픽을 늘리는 데 도움이 될 수 있다고 권장했습니다.

7. 현재 관심 분야에 대한 새 보드 추가

인기 있는 제품과 아이디어는 Pinterest에서 급증하는 관심과 트렌드로 이어질 수 있습니다. Instant Pot에 대해 생각해 보십시오. 몇 년 전에는 그렇게 큰 거래가 아니었지만 지금은 모두의 사랑입니다. 인기 있는 인스턴트 팟 레시피는 관심을 끌면 많은 트래픽을 유발할 수 있습니다!

이러한 인기 있는 관심사에 대한 탭을 유지하고 이들을 위해 특별히 게시판을 만드는 것은 Pinterest 프로필에서 해당 유형의 콘텐츠에 대한 인지도를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

Pinch of Yum에서 Simple Pin Media 팀은 Healthy Comfort Food와 Meal Prep Recipes라는 두 개의 새로운 보드를 추천했습니다. 이것들은 현재 Pinterest에서 인기 있는 관심사이며 Pinch of Yum이 이를 채울 콘텐츠를 보유하고 있습니다.

8. 모든 핀을 수동으로 선별

Simple Pin Media와 같은 Pinterest 관리 팀이 당신을 위해 일하지 않는다면 이것은 뒤쳐지기가 조금 어렵습니다.

Tailwind의 스마트 루프 기능을 사용하면 소유 및 그룹 보드에 핀을 일관되게 예약하여 콘텐츠를 정기적으로 보고 클릭할 수 있습니다. 그러나 현재 Pinterest에서 무엇이 작동하는지 확인하기 위해 실제 Pinterest Analytics를 확인할 필요가 없습니다.

모든 핀을 수동으로 큐레이팅하는 것은 힘든 작업입니다. 그러나 Pinterest의 최신 관심사와 시즌에 매주 반응할 수 있습니다. 임의의 핀이 견인력을 얻기 시작하면 회전에 더 많이 사용하여 성공을 높일 수 있습니다. Smart Loop로 고정하면 그렇게 할 수 없습니다.

Pinch of Yum의 경우 Simple Pin Media 팀은 당분간 Smart Loop를 완전히 끌 것을 권장했습니다. 장기적으로 우리는 일년 내내 어떤 핀이 실제로 최고 성능을 보이는지 가시성을 확보하고 추측뿐만 아니라 전략 과 함께 Smart Loop를 사용할 것입니다.

Simple Pin Media는 Smart Loop 사용에 반대하지 않습니다. 전혀 아닙니다! 사실, 그들은 Smart Loop의 기능을 이해하고 어떻게 작동하는지에 대한 과정을 가지고 있습니다. Pinch of Yum의 효과에 대해 더 많은 통찰력을 얻은 후에는 Smart Loop를 그들의 전략과 함께 사용하여 실제로 작동하도록 할 것입니다.

이러한 변경 사항이 Pinch of Yum의 트래픽에 어떤 영향을 미쳤습니까?

지난 달에는 Pinch of Yum Pinterest 계정에 많은 변경 사항이 있었습니다. 차이가 있었나요?

숫자를 보기 전에 제 추측은 아니오 였습니다. Pinterest는 장기적인 게임이며 변경 사항이 적용되는 데 몇 달 이 걸릴 수 있습니다. 하지만 여기에서 숫자를 추적하고 있으므로 살펴보는 것이 좋습니다!

1월을 지난 몇 달과 비교하면 다음과 같습니다.

와! 전반적으로 엄청난 증가!

그렇게 빠르지는 않지만. 1월은 일반적으로 새해 이후 건강식과 가정 요리에 대한 새로운 관심으로 인해 트래픽이 크게 증가합니다. 따라서 모든 출처에서 트래픽이 급증할 것으로 예상됩니다.

그러나 Pinterest는 어떻게 비교되었습니까? Pinch of Yum의 총 세션수는 34% 증가했지만 Pinterest의 세션수는 특히 57% 증가했습니다. 꽤 차이가 납니다. 그래서 이것은 질문을 제기합니다. 사람들은 새해 이후 열풍에서 단순히 Pinterest를 더 많이 사용합니까, 아니면 우리의 변경 사항이 실제로 변화를 가져왔습니까?

이를 알아보기 위해 지난 4년 동안 Google Analytics의 수치를 살펴보았습니다. 12월 트래픽과 1월 트래픽을 비교하여 Pinterest 트래픽의 이러한 증가가 예상된 것인지 아니면 더 이상 변칙적인 것인지 확인했습니다. 내가 찾은 것은 다음과 같습니다.

Pinch of Yum(모든 트래픽의 상대적 비율)에 있어 매우 좋은 Pinterest 연도였던 2015-2016년을 제외하고 총 세션의 비율로 Pinterest 세션의 증가는 상대적으로 동일하게 유지되었습니다.

이전 연도에는 총 세션 수의 증가보다 10% 더 많은 Pinterest 세션의 유사한 증가가 나타났습니다. 따라서 Pinch of Yum의 경우 Pinterest 전략의 변경 사항이 즉각적인 영향을 미치지 않았다는 결론을 내릴 수 있습니다.

그리고 그건 괜찮습니다. 이는 우리가 과거에 사실이라고 믿었던 것과 일치하기 때문입니다. Pinterest의 변경 사항이 웹사이트의 트래픽 변경으로 이어지는 데 몇 달이 걸릴 수 있습니다.

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