2022년 성공을 위해 알아야 할 6가지 PPC 트렌드

새로운 혁신, 새로운 플랫폼 기능 및 진화하는 개인 정보 문제로 인한 2022년 PPC 전략의 주요 변경 사항에 대한 개요를 확인하십시오.
검색 마케팅 담당자는 특히 올해 검색 광고 및 기타 유료 플랫폼에서 볼 수 있는 뛰어난 기술 발전, 새로운 릴리스 및 기능 향상을 통해 2022년에 많은 것을 기대할 수 있습니다.

이러한 추세는 기존 전략을 새로 고치기 위해 최근 최적화를 찾고 있거나 청중에게 다가갈 완전히 새로운 방법을 찾고 있는지 여부에 관계없이 내년에 PPC 수익을 높이려고 할 때 탐색하기에 좋은 영역입니다.

#1. 변환 프로세스

PPC 전략을 개발하기 전에 현재 목표와 핵심 이니셔티브를 측정하는 것이 중요합니다. 광고 플랫폼과 분석 플랫폼이 고도화됨에 따라 광고주가 추적할 수 있는 액션의 수와 유형이 증가합니다.

평균적으로 광고주는 계정당 여러 전환 액션을 추적합니다.

가장 일반적인 PPC 전환 목표는 다음과 같습니다.

• 업무
• 연락 형태
• 데모 및 견적
• 초기/반복 전화
• 채팅을 통한 전환
• 로컬 액션: 길찾기
• 광고를 통한 전환
• 구체적인 목표

#2. 자동화 관리

광고 플랫폼은 광고 관리를 단순화하기 위해 자동화 옵션을 계속 제공하지만 스위치를 뒤집는 것만 큼 간단하지 않습니다. 자동화를 최대한 활용하려면 인적 PPC 관리자가 이를 안내하고 모니터링해야 합니다.

예를 들어; 타겟 CPA 또는 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 조정하기 위해 때때로 스마트 자동 입찰 전략을 사용하여 캠페인을 모니터링하고 조정해야 합니다.

반응형 검색 광고 및 반응형 디스플레이 광고와 같은 스마트 광고 소재의 성능은 개별 자산에 대해 평가되어야 하며, 이에 대해서는 이 게시물의 뒷부분에서 다룹니다.

입찰, 크리에이티브 및 스크립트와 같은 PPC 계정의 다양한 부분을 PPC 전략의 일부로 자동화하는 것을 고려하십시오. 필요에 따라 결과를 평가하고 모니터링합니다.

다양한 데이터 포인트에 대한 이전의 "수동" 캠페인을 비교하는 것을 고려하십시오.

#삼. 키워드 매칭 전략

Google Ads 및 Microsoft Ads에서는 올해 키워드 일치 작동 방식에 큰 변화가 있어 약간의 전략 변경이 필요합니다.
변형 확장검색을 중단할 뿐만 아니라 다른 검색 유형에도 몇 가지 변경 사항이 있습니다. 일부 광고주는 캠페인에서 여전히 '이전' 버전의 키워드 구성을 사용하므로 전체 키워드 전략 업데이트가 필요합니다.

계정 구조를 단순화하는 것 외에도 테마가 더 유연해집니다. 검색 유형별로 키워드를 그룹화하거나 검색 유형이 다른 동일한 키워드를 사용하는 것은 대부분의 광고주에게 적절한 전략이 아닐 수 있습니다.

다음에 올 일에 대비하려면 키워드가 어떻게 일치하는지 파악하고 필요한 구조적 변경 사항을 파악해야 합니다.

#4. 광고 카피 검토(다시)

또 다른 리뷰 시간! 키워드 전략을 검토한 후 광고 문구를 검토하는 것이 좋습니다.

과정이 끝이 없어 보일 수 있지만 최상의 PPC 광고 결과를 얻으려면 광고 카피를 지속적으로 테스트하고 업데이트해야 하기 때문입니다.

광고 형식 자체가 확장 텍스트 광고와 같은 이전 형식이 2022년까지 사용되지 않을 정도로 변경되고 있습니다.

반응형 검색 광고(RSA) 형식은 Google Ads와 Microsoft Ads를 빠르게 대체하고 있습니다.

테스트는 최대 15개의 헤드라인과 4개의 설명을 혼합하고 일치시켜 수행됩니다. 여기서 머신 러닝이 핵심적인 역할을 합니다.

광고 요소는 "고정"될 수 있습니다. 즉, 특정 자산이 다른 자산과 함께 제공되도록 요청할 수 있습니다.

선호하는 클릭 유도문안(또는 기타 중요한 메시지)이 있는지 확인하세요. Google은 이러한 광고를 평가절하하는 경향이 있으므로 핀을 남용하지 않도록 주의하십시오.

Google은 헤드라인을 개선하거나 키워드를 추가하기 위한 권장 사항을 제공할 수 있습니다.

이와 대조적으로 Microsoft Ads는 반응형 광고 자산의 실적이 저조, 양호 또는 최고인지 여부를 나타내는 성능 레이블을 표시합니다.

"나쁨" 또는 "보통" PPC 자산을 프로그램의 "우수한" 자산과 유사한 새 크리에이티브로 교체하는 것을 고려하십시오.
수량을 늘리거나 유사한 자산을 추가하십시오.

#5. 반응형 디스플레이 광고

PPC 광고주는 디스플레이 광고를 전략의 핵심 구성요소로 사용하는 데 익숙하거나 브랜드에 대한 메시지를 제어하기를 원하기 때문입니다.

반응형 디스플레이 광고의 생성 프로세스가 간소화되어 광고주가 원하는 브랜딩 메시지를 얻을 수 있습니다.

디스플레이 네트워크는 반응형 디스플레이 광고로 더 많은 인벤토리 기회를 제공할 뿐만 아니라 크리에이티브 프로세스를 단순화합니다. 이러한 도구는 헤드라인, 설명 및 이미지를 동적으로 병합하여 청중이 있는 웹상의 모든 공간에 "맞게" 맞춥니다.

이에 비해 정적 이미지 디스플레이 광고는 광고가 생성된 광고 공간의 정확한 치수 내에서만 배치할 수 있습니다.

Google Ads 실적 피드백을 사용하여 광고 자산을 최적화하는 것은 반응형 디스플레이 광고의 또 다른 장점입니다.

반응형 디스플레이 광고를 사용하면 이미지 디스플레이 광고와 반응형 디스플레이 광고의 도달범위와 결과를 테스트하고 비교할 수 있습니다.

# 6. 고객 일치

PPC 광고 플랫폼이 디스플레이 네트워크 타겟팅을 개선하기 훨씬 이전부터 적시에 적절한 청중에게 다가가는 것이 수년간 만트라였습니다. 2022년 PPC 전략에는 이러한 청중을 철저히 되돌아보는 것이 포함되어야 합니다.
자사 데이터는 현재 쿠키에 대한 단속이 시행되고 있는 광고주에게 매우 중요합니다. 고객 일치 타겟팅은 과소 평가된 타겟팅 전략입니다.

수집한 자체 고객 데이터를 사용하여 고객을 다시 타겟팅하거나 유사한 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

고객 목록을 업로드하면 광고 플랫폼이 고객 목록을 알려진 사용자와 일치시킵니다.

고객 일치 타겟팅은 거의 모든 플랫폼에서 사용할 수 있으므로 분할 및 분할 방법 및 대상 메시지에 대한 새로운 전략을 적용할 수 있습니다.

광고 플랫폼의 일치율은 다를 수 있으므로 현실적이어야 합니다.

이 기능은 최근 Google Ads에서 더 쉽게 액세스할 수 있게 되었습니다.