보도 자료 서비스 대. 미디어 피칭

새로운 제품이 나오거나 백서가 있습니까? 아니면 비즈니스 10주년을 기념하려고 합니까? 축하하고 사람들에게 알리는 이보다 더 좋은 방법은 보도 자료 외에는 없습니다.

보도 자료는 비즈니스에 대한 뉴스 가치가 있는 서면 문서입니다. 목표는 홍보를 통해 뉴스를 퍼뜨리는 것입니다.

작성하여 배포할 이야기가 있는 경우 보도 자료 서비스를 이용하거나 기자에게 프레젠테이션을 할 수 있습니다. 그러나 둘의 차이점은 무엇입니까?

보도자료 배포 서비스란?

무료 또는 유료로 뉴스를 사이트와 미디어 아울렛 및 온라인 위치 네트워크에 배포하는 플랫폼입니다. 구독하는 기자는 RSS 뉴스피드를 통해 뉴스를 받습니다.

피칭이란?

피칭은 미디어에 피치를 보내는 방식입니다. 당신은 그들이 당신의 이야기를 취재하는 데 관심을 가질 것이라는 의도로 피치를 가지고 기자에게 직접 연락합니다.

피치에는 데이터와 출처에 의해 뒷받침되는 뉴스 가치 있는 아이디어 또는 각도가 있습니다. 귀하의 비즈니스, 멀티미디어 자산에 대한 링크 및 기타 지원 자료에 대한 짧은 문장과 함께 제공되는 간결한 설명입니다.

이 용어는 고객이 이 용어의 의미를 모르기 때문에 혼동을 줄 수 있습니다. 홍보에서 비즈니스 소유자는 차이점과 작동 방식을 아는 것이 중요합니다.

피치 방법

피칭은 이메일이나 전화 대화를 통해 이루어집니다. 후속 조치가 있어야 한다고 제안합니다.

피치는 그 사람이 누구인지, 관련된 제품 또는 서비스, 정보를 얻을 수 있는 위치, 독자가 관심을 가져야 하는 이유에 대해 답해야 합니다. 당신은 기자가 당신의 이야기를 고려해야 하는 이유나 그것이 그들의 비트와 관련이 있는 이유를 추론해야 합니다.

피치는 릴리스보다 짧습니다. 또한 공식 릴리스에 비해 비공식적입니다. 피치를 개인화할 수 있는 횟수가 많을수록 좋습니다.

기자를 좀 더 알기 위해 노력했다는 뜻이다. 당신이 그들의 가장 최근 기사를 알고 있다는 것을 보여주거나 그들의 이름을 올바르게 철자할 수 있다면 그것은 당신이 그들이 하는 일에 관심이 있다는 것을 보여줍니다.

그들은 당신이 그들에 대해 더 많은 정보를 알고 있을 때 당신이 관심을 갖고 있다는 것을 감지할 수 있습니다. 첫인상 마지막. 그들은 피치를 개인화할 수 있는 PR 전문가나 마케팅 담당자에게 깊은 인상을 받았습니다.

언론인들은 매일 수백 개의 투구를 받습니다. 개인화 없이는 컷팅이 불가능합니다.

당신의 피치를 돋보이게 만들어야 합니다. 기자가 보도를 위해 귀하에게 연락하기를 원하도록 하려면 "그것" 요소가 있어야 합니다.

이해를 돕기 위해 발표 자료는 "이력서"이고 발표 자료는 "커버 레터"라고 상상해 보세요. 미디어에 손을 내밀면 릴리스가 피치 아래 공간에 복사 붙여넣기됩니다.

언론에 홍보할 때 독점을 제공하여 보도 가능성을 높일 수 있습니다. 당신이 독점이라고 말할 때, 그 이야기는 다른 언론 매체나 언론인이 다룰 수 없습니다.

스토리를 공개해야 하는 특정 날짜가 있습니다. 날짜를 엄격히 준수해야 합니다. 예상 날짜보다 빠르거나 늦어도 게시할 수 없습니다. 피칭을 하기 전에 먼저 미디어 보도를 받을 확률을 높이기 위해 몇 가지 조사를 해야 합니다.

• 관심사, 비트, 최근 보도 또는 기사, 글쓰기 스타일 등 기자에 대한 정보를 조사합니다.
• 소셜 미디어 플랫폼에서 기자를 팔로우하세요.
• 소셜 미디어에서 그들과 연결하십시오.
• 기자의 연락처에 대한 조사. 그들이 선호하는 접촉 방식을 식별하십시오.
• 미디어 목록을 만듭니다.

미디어에 피칭할 때의 팁:

• 타겟 고객을 식별하십시오.

예를 들어, 어떤 청중 그룹에 도달하고 싶습니까? 일하는 총각, 주부 또는 미혼모? 특정 산업에 도달하고 싶습니까? 기술, 패션 또는 농업에 관심이 있는 사람?

지역 또는 국내 시장에 진출하고 싶습니까? 당신이 도달하고 싶은 사람을 알면 표적으로 삼을 기자도 알 수 있습니다. 청중에게 접근할 수 있는 기자에게 피칭할 수 있습니다.

• 당신의 사업을 진심으로 아십시오.

비즈니스를 진정으로 이해하면 훌륭한 프레젠테이션을 만들 수 있습니다. 청중의 흥미를 끌만한 이야기를 만들 수 있기 때문입니다.

당신이 당신의 사업을 잘 이해한다면, 당신은 당신 자신이 전문가라는 것을 보여주는 것입니다. 사람들은 전문 브랜드를 신뢰합니다. 캠페인이 성공할 가능성이 높아집니다.

• 연구.

연구는 PR 캠페인의 일부입니다. 그것 없이는 효과적인 피치를 만드는 것이 불가능합니다.

일반적인 프레젠테이션을 보낸다면 기자들은 지금뿐만 아니라 앞으로의 프레젠테이션을 무시할 가능성이 더 큽니다. 일반 피치는 작동하지 않습니다.

각 저널리스트에게 적합한 피치를 만들어야 합니다. 기자 A에게 효과가 있었던 것이 기자 B에게는 효과가 없었습니다.

• 뉴스 가치가 있는 이야기를 하십시오.

피칭할 때 뉴스 가치가 있고 고유한지 확인하십시오. 새로운 각도가 있는지 확인하십시오.

예를 들어, "The Man Bites the Dog"는 뉴스 가치가 있는 이야기의 구체적인 예입니다. "개가 사람을 물었다"는 것은 사람들이 이미 이 사실을 알고 있기 때문이 아닙니다. 독특한 각도로 이야기를 나누는 것은 독자들에게 더 매력적입니다.

• 짧지만 매력적으로 유지하세요.

피치는 짧고 독자가 참여할 수 있도록 여전히 흥미로워야 합니다. 언급했듯이 피치는 보도 자료보다 짧습니다. 콘텐츠의 핵심 메시지와 그것이 언론인에게 가장 큰 도움이 될 수 있는 이유를 담고 있습니다.

피치를 작성할 때 독자에게 가치를 강조하는지 확인하십시오. 글머리 기호 목록을 사용하여 짧게 만드십시오. 릴리스를 복사하여 붙여넣습니다. 첨부 파일을 사용하지 마십시오.

• 눈에 띄는 헤드라인을 작성하세요.

피치의 헤드라인은 주의를 끌 수 있어야 합니다. 제목과 마찬가지로 헤드라인은 피치의 또 다른 중요한 부분입니다.

그것은 언론 보도를 얻을 기회를 만들거나 깨뜨릴 수 있습니다. 헤드라인을 짧고 달콤하게 유지하세요. 처음 세 단어에 키워드를 포함해야 합니다.

이상적으로는 65~80자 사이여야 합니다. 숫자나 통계를 추가하여 매력적으로 만드세요. 능동태를 ​​사용하십시오.

• 관계를 구축하십시오.

유선 서비스를 사용할 때와 달리 반드시 관련 미디어와 관계를 구축할 필요는 없습니다. 하지만 직접 피칭할 때는 그들과의 관계와 관계를 구축해야 합니다.

소셜 미디어에서 그들과 교류하십시오. 게시물에 좋아요, 공유 또는 댓글을 달 수 있습니다.

개인적으로 만나는 것이 중요합니다. 그들에게 제품 샘플을 보내거나 때때로 이야기 아이디어를 피칭하여 돕습니다. 그들은 당신의 브랜드를 자주 볼 때 당신과 친숙해집니다. 언젠가는 그 은혜에 보답할 것입니다.

유선 서비스 이용 시 팁:

• 평판이 좋은 보도 자료 배포 제공업체를 선택하십시오.

특정 유선 서비스와 함께 일한 사람들에게 서비스에 대해 조사하거나 물어봐야 합니다. 우리는 당신이 효과적이고 신뢰할 수 있는 플랫폼을 다루고 있는지 알아야 합니다.

리뷰 사이트와 포럼에 리뷰를 남긴 사람들을 확인할 수 있습니다. 서비스에 대한 개인적인 경험이 있기 때문에 그들이 제공하는 피드백을 고려해야 합니다.

일부 PR 서비스는 유망하지만 실제로 결과를 제공하지 않습니다. 모니터링 또는 추적 보고서를 요청하십시오.

• 목표, 요구 사항 및 예산에 따라 제공업체를 선택하십시오.

물건을 살 때와 마찬가지로 목표, 니즈, 예산을 확인해야 합니다. 플랫폼을 선택하기 전에 비즈니스 목표를 달성하는 데 중요한 기능을 제공할 수 있다고 생각하십니까?

목표로 돌아가세요. 판매를 늘리고, 사이트 트래픽을 늘리거나, 전문가로 만들고 싶습니까? 어떤 플랫폼이 가장 도움이 될까요?

계획이 귀하의 요구에 적합합니까? 가격은 어떻습니까? 가성비가 좋거나 비싼가? 좋은 ROI를 제공할 수 있는 것을 선택해야 합니다.

• 고객 서비스를 고려하십시오.

그 과정에서 그들이 어떻게 말하거나 도움을 주는지 보는 것이 중요합니다. 질문이 있을 때 직원에게 연락할 수 있습니까? 즉시 응답합니까, 아니면 응답하는 데 몇 시간 또는 며칠이 걸리나요?

다시, 고객 서비스에 대한 리뷰를 읽으십시오. Newswire는 이 분야에서 알려진 유료 배포 플랫폼 중 하나입니다. 여러 리뷰 사이트를 기반으로 고객에게 고품질 서비스를 제공하는 데 탁월합니다.

배포의 시작부터 끝까지 도움을 제공합니다. 그들은 프로세스의 각 단계에서 고객을 돕습니다. 특히 릴리스 배포가 처음인 경우에는 더욱 그렇습니다.

서비스 후에 연락할 수 있는지도 중요합니다. PR 제출 직후 스태프에게 이야기해서 결과를 알 수 있나요?

• 귀하의 기대에 맞는 것을 선택하십시오.

서비스를 사용할 때 무엇을 기대합니까? 편집이나 작문과 같은 부가 서비스를 제공합니까?

추가 비용을 지불할 필요 없이 이러한 서비스를 제공하는 플랫폼을 선택해야 합니다. 사이트 속도는 어떻습니까?

릴리스를 제출하는 것이 쉽고 빠릅니까? 그들은 이러한 기대를 충족시킬 수 있습니까?

캠페인에서 성공하려면 두 가지 방법을 모두 사용하여 이점을 극대화할 수 있습니다. 언론인에게 직접 피칭하고 보도 자료 배포 제공업체를 이용하십시오.

둘 다 하면 이야기를 더 증폭시킬 수 있습니다. 비즈니스 성장이 더 빠르고 쉽습니다.