[실제로] 중요하고 무시해야 할 SEO 측정항목

그것은 사실이다. SEO 없이는 온라인에서 성공할 수 없으며 디지털 트렌드가 변화하더라도 마케팅 담당자는 여전히 SEO가 그 어느 때보다 중요하다고 믿습니다.

이를 뒷받침하는 통계는 다음과 같습니다.

콘텐츠 마케팅 현황 보고서에 따르면 마케팅 담당자 중 100%가 SEO가 작년보다 지금이 더 중요하다고 말합니다.

하지만 SEO만으로는 끝나지 않습니다.

SEO 지표를 추적하는 것은 모든 콘텐츠 전략의 필수적인 부분입니다.

그러나 이것이 모든 SEO 웹사이트 측정항목이 동일하다는 의미는 아닙니다. 일부는 단지 허영심이 강한 지표이고, 나중에 알게 되겠지만 무시해도 되는 일부 SEO 지표가 있습니다.

이 게시물에서는 중요한 것에 집중할 수 있도록 정말 중요한 SEO 성공 지표에 대해 설명하겠습니다.

준비가 된? 그런 다음 계속 읽어보세요.

SEO 측정항목을 어떻게 사용할 수 있나요?

더 자세히 설명하기 전에 SEO 지표를 사용하여 디지털 및 콘텐츠 마케팅에 도움을 주는 방법부터 시작해 보겠습니다.

첫째, 가장 중요한 SEO 지표를 측정하면 전략에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 특정 키워드에 대해 페이지 순위가 좋고, 유기적인 클릭률이 증가하고, 유기적인 트래픽을 유도하고 있다면, 뭔가 제대로 하고 있다고 말하는 것이 안전합니다.

반대로 선택한 키워드에 대한 SERP 순위를 매기는 데 어려움을 겪고 있거나 충분한 전환을 확보하지 못하거나 고품질 백링크를 선택하지 못하고 있다면 뭔가 문제가 있다는 뜻입니다.

SEO 지표를 추적하면 마케팅 목표를 달성할 수 있는 과정을 밟고 있는지 확인하고, 효과가 없을 경우 전략을 변경할 수 있습니다.

올바른 지표를 사용하면 효과가 있는 것을 최적화하고 효과가 없는 전술을 버릴 수 있습니다.

추적할 SEO 지표

자, 이제 기본 사항을 다루었습니다. 추적할 수 있는 최고의 SEO 측정항목에 대해 알아보겠습니다.

디지털 마케팅 활동의 효과를 측정할 때 SEO KPI 지표를 모니터링하는 것이 중요합니다. 다음은 추적해야 할 가장 중요한 SEO 지표입니다.

유기적 트래픽

유기적 트래픽은 무료 방법을 통해 귀하의 사이트를 발견한 검색자를 의미합니다. 예를 들어 일반 검색, 소셜 미디어 링크 또는 온라인 포럼을 통해 귀하를 찾을 수도 있습니다.

콘텐츠 마케팅 연구소(Content Marketing Institute)에서는 유기적 트래픽을 '콘텐츠 마케팅의 슈퍼 KPI'라고 부르는데, 그 이유를 알 수 있습니다.

이는 귀하의 사이트가 검색 엔진에서 얼마나 높은 순위를 차지하는지를 반영하는 중요한 SEO 지표입니다. 유기적인 트래픽이 많을수록 SEO 노력이 더 잘 수행됩니다.

귀하의 유기적 트래픽은 또한 방문자들이 귀하의 틈새 시장을 적극적으로 검색함에 따라 전환 가능성이 더 높습니다.

또한 이 SEO 지표는 브랜드 인지도를 높이고 사용자 정의 유지율을 향상하며 비용 효율적입니다.

GA4와 같은 무료 분석 도구를 사용하여 유기적 트래픽을 추적할 수 있습니다. 다음은 파란색으로 백분율로 표시된 유기적 트래픽 분석입니다.

이 정보는 선택한 웹사이트 속성에 대한 기본 대시보드의 '획득' 탭에서 GA4에서 확인할 수 있습니다.

키워드 순위

키워드 타겟팅은 SEO 전략의 가장 기본적인 부분입니다. 키워드 순위는 해당 타겟 키워드에 대한 SERP에서 귀하의 페이지가 어디에 있는지 보여줍니다. 예를 들어 Ubersuggest의 트래픽별 상위 페이지 보고서에서는 어떤 키워드와 위치가 귀하의 사이트 페이지로 트래픽을 유도하는지 확인할 수 있습니다.

귀하의 위치가 좋을수록 더 많은 유기적 트래픽을 얻을 수 있습니다. Ahrefs에 따르면 클릭수의 75.1%가 상위 3개 유기적 결과로 이동하고 31.73%가 최상위 페이지로 이동합니다.

이 SEO 측정항목을 측정하면 어떤 키워드가 트래픽을 유도하는지, 어떤 키워드는 효과가 없는지 확인할 수 있습니다.

키워드 순위를 측정하려면 Ubersuggest 또는 Google Search Console을 사용할 수 있습니다.

트래픽 가치

SEO 전략의 ROI가 무엇인지 궁금한 적이 있습니까? 그렇다면 트래픽 가치만 살펴보세요.

이 SEO 측정항목은 웹사이트의 키워드 순위를 통해 생성된 유기적 트래픽의 월간 금전적 가치와 유료 광고를 사용한 경우 비용이 얼마나 드는지 측정합니다.

다음을 통해 이 문제를 해결할 수 있습니다.

• 각 키워드가 생성하는 월별 자연 트래픽 계산
• 각각의 순위 위치를 고려하여
• 여기에 클릭당 비용을 곱합니다.

또는 이 트래픽 가치 계산기를 사용해 보세요.

핵심 웹 바이탈

요즘 구글은 사용자 경험에 중점을 두고 있습니다. 여기에는 페이지 로드 시간, 상호 작용 및 시각적 안정성을 평가하는 Core Web Vitals 지표가 포함됩니다.

• LCP(Large Contentful Paint)는 웹페이지, 특히 가장 큰 요소의 로딩 시간을 측정합니다. 웹사이트 로딩 시간이 좋을수록 UX도 좋아집니다.
• FID(첫 번째 입력 지연)는 상호작용성과 응답성에 관한 것입니다. 사용자가 페이지와 처음 상호작용하는 시간과 브라우저가 응답하는 데 걸리는 시간을 측정합니다.
• CLS(누적 레이아웃 변경)는 개별 이동 점수 또는 시각적 안정성과 레이아웃 요소 이동 여부를 측정합니다.
• INP(Interaction to Next Paint)는 사용자 상호 작용에 대한 페이지의 일반적인 반응성을 평가합니다.

핵심 웹 바이탈을 최적화하면 SEO 순위를 높이고 사이트가 모바일 친화적인지 확인하며 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

페이지 로드 시간

속도가 중요합니다. 여기에 몇 가지 증거가 있습니다.

Vodafone이 LCP 로딩 시간을 늘렸을 때 매출은 8% 증가했고 Yelp! 페이지 로딩 시간이 최적화되어 전환율이 15% 향상되었습니다.

이 SEO 지표를 추적하려는 또 다른 이유가 있습니다.

연구에 따르면 방문자의 26%는 사이트가 로드될 때까지 1~3초만 기다리는 것으로 나타났습니다.

그게 무슨 뜻인지 아세요? 느린 사이트는 리드를 잃습니다.

또한 순위가 낮아지고 이탈률이 높아질 수도 있습니다.

페이지 로딩 속도가 느리면 전환율도 낮아질 수 있습니다.

웹 속도가 실망스럽다고 생각되면 다음과 같이 할 수 있습니다.

Pingdom에서 현재 로드 시간을 테스트해 보세요.

이상적으로는 1~2.5초의 최대 로드 시간을 찾고 있습니다.

개선의 여지가 있다고 생각되면 이미지를 압축 및 최적화하고 리디렉션을 제한하고 캐시를 사용하십시오.

유기적 가시성

유기적 가시성은 검색 엔진에서 유기적 순위가 얼마나 잘 수행되는지 분석하는 데 도움이 됩니다.

이는 타겟 리드를 유치하고 브랜드 인지도를 높이고 클릭률을 높일 수 있기 때문에 SEO 전략의 필수적인 부분입니다.

유기적 가시성 점수를 계산하는 것은 복잡합니다. 이를 단순화하기 위해 Dragon Metrics에서는 이상적인 클릭률을 결정하고 유기적 가시성 점수에 동일한 수치를 사용할 것을 제안합니다.

다음을 통해 유기적 가시성을 높일 수 있습니다.

• 현장 SEO, 기술 SEO, 로컬 SEO 및 검색 의도에 맞게 사이트 최적화
• 신뢰할 수 있는 백링크 구축
• 모바일 최적화 작업 중
• 콘텐츠 마케팅을 더 많이 하세요
• 콘텐츠 격차와 타겟팅할 새로운 키워드를 찾습니다.

도메인 권한

도메인 권한은 귀하의 웹사이트에 얼마나 많은 관련성 있고 평판이 좋은 백링크가 있는지 측정합니다. 이는 Moz가 개발한 측정항목으로, 페이지가 SERP에서 순위를 매길 가능성을 예측하는 데 도움이 됩니다.

Moz는 사이트에 1~100점의 점수를 매깁니다.

당연히 점수가 높을수록 사이트 순위가 높아질 가능성이 높아집니다.

Moz에서 도메인 권한을 확인할 수 있으며 이를 개선하고 싶다면 다음을 수행할 수 있습니다.

• DA에 기여하는 모든 것을 이해합니다. Moz는 링크 수 및 품질, 콘텐츠 품질, SEO 성능 및 평균 웹사이트 트래픽과 같은 여러 요소를 나열합니다.
• 양질의 콘텐츠 작성. 포괄적이고, 가치 있고, 실행 가능하며, 타겟 고객을 겨냥한 것인지 확인하세요.
• 사이트 감사 및 백링크 감사를 수행합니다. Ubersuggest를 사용하여 백링크, DA 점수, 추천 도메인을 확인하세요.
• 신뢰할 수 있는 백링크를 구축하세요. 품질에 중점을 둡니다. 품질이 좋지 않을 수 있으므로 백링크를 구매하지 마세요.
• 게스트 게시물 작성. 이는 귀하의 사이트에 대한 신뢰할 수 있는 백링크를 얻는 데 도움이 될 수 있습니다.

마지막으로 페이지 권한(페이지의 예측 순위)을 측정하세요.

유기적 클릭률

이 SEO 지표를 추적하면 검색 결과에서 귀하의 웹사이트 링크를 클릭한 검색자의 비율을 확인할 수 있습니다.

다음 차트에서 볼 수 있듯이 클릭률은 순위 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.

클릭률이 높을수록 콘텐츠가 타겟 고객 및 검색 의도에 공감할 가능성이 높아져 CTR이 가장 귀중한 SEO 지표 중 하나가 됩니다.

클릭률을 사용하여 온라인 마케팅(광고, 키워드 등)이 효과가 있는지 또는 계획을 재검토해야 하는지 파악하세요.

클릭수를 노출수로 나누어 유기적 클릭률을 계산할 수 있습니다.

백링크

디지털 마케팅 담당자는 백링크를 가장 중요한 SEO 지표 중 하나로 생각하는 경우가 많으며 그럴 만한 이유가 있습니다.

백링크는 귀하의 사이트에 연결되는 사이트 수를 나타냅니다. 고품질의 관련 링크가 있으면 사이트의 권위와 신뢰성이 높아집니다.

다른 권위 있는 사이트가 귀하에게 연결되면 이는 검색 엔진의 "눈"에 귀하에게 신뢰성을 부여합니다.

다른 사이트의 신뢰 투표는 더 나은 가시성과 검색 순위를 의미하므로 이는 귀하에게 좋은 소식입니다.

귀하가 현재 어디에 있는지 알아내는 데 도움이 되는 백링크 도구가 있습니다.

그런 다음 다음에 해야 할 일은 고품질 콘텐츠, 게스트 블로깅, 블로그 댓글 달기 및 틈새 시장의 웹 사이트 소유자와의 관계 구축을 통해 백링크 전략 작업을 시작하는 것입니다.

전환

귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 것은 훌륭하지만 어떻게든 전환되지 않으면 아무 의미가 없습니다. 예를 들어 방문자가 뉴스레터에 가입하거나 곧바로 구매를 하는 경우가 있습니다.

주요 전자상거래 KPI인 전환율은 온라인 마케팅이 얼마나 성공적인지 알려주며, 전환율이 낮다면 전략을 조정해야 할 때입니다.

평균 전환율은 2~5% 사이입니다. 이 평균은 해당 부문, 평균 판매 주기, 제품 또는 서비스 가격, 마케팅 채널에 따라 달라집니다.

더 많은 리뷰를 추가하고, SEO 감사를 수행하고, 콘텐츠를 현지화하거나 개인화하여 전환율을 높일 수 있습니다.

생각보다 덜 유용한 SEO 지표

위의 SEO 지표는 필수적이지만 일부는 보이는 것만큼 유익하지 않을 수도 있습니다. 다음은 주의 깊게 살펴봐야 할 덜 중요한 SEO 지표입니다.

반송률

이탈률에 대해 많은 혼란이 있으므로 바로 맨 위로 이동하겠습니다.

Google의 John Mueller는 다음과 같이 말합니다.

"웹사이트 순위를 매길 때 분석 이탈률과 같은 사항을 조사한다는 점에서 약간의 오해가 있는 것 같은데, 확실히 그렇지 않습니다."

즉, 너무 많은 웹사이트 소유자가 이탈률을 낮추기 위해 웹사이트를 최적화하는 데 시간을 소비하고 있으며 순위는 향상되지 않습니다.

그런 사람이 되지 마세요.

일부 사람들의 생각에도 불구하고 이탈률은 사용자가 사이트에 머문 시간을 측정하지 않습니다. 오히려 단일 페이지를 방문하고 상호작용 없이 떠나는 사람들의 비율입니다.

반송률이 사용자 경험에 문제가 있음을 암시할 수 있지만 해석하기 어렵고 사용자가 사이트를 그렇게 빨리 떠나는 이유를 나타내지는 않습니다.

종료율

종료율은 특정 페이지를 방문한 후 웹사이트를 떠나는 방문자 또는 고객의 비율을 평가합니다.

페이지 종료 수를 방문 수 또는 상호 작용 수로 나누어 종료율을 계산할 수 있습니다.

하지만 얼마나 중요합니까?

세션 시간이 짧으면 웹사이트에 문제가 있음을 나타낼 수 있습니다. 그러나 이것이 항상 뭔가 잘못되었다는 확실한 신호는 아닙니다. 일부 사용자는 필요한 것을 빨리 찾아서 떠날 수 있으며 이는 긍정적인 결과입니다.

이탈률과 마찬가지로 이탈률은 많은 것을 알려주지 않으므로 가장 중요한 SEO 지표가 아닙니다.

평균 세션 시간(ASD)

이 SEO 지표는 사용자가 특정 페이지에서 보내는 시간을 측정합니다. 사용자 참여에 대한 아이디어를 제공합니다.

그러나 위의 이탈률 및 이탈률 SEO 측정항목과 마찬가지로 사용자 행동을 이해하는 데 도움이 되지 않거나 사용자가 떠난 이유에 대한 명확한 아이디어를 제공하지 않습니다.

이탈률 및 이탈률과 유사하게 이는 사용자가 원하는 것을 빨리 찾고 떠나는 것을 나타낼 수 있습니다.

귀하의 요구에 맞는 올바른 SEO 지표 선택

이러한 모든 SEO 지표가 과부하처럼 느껴진다면 잠시 물러서십시오. 귀하의 요구 사항을 충족하는 항목에만 집중하면 됩니다. 이를 수행하는 방법은 다음과 같습니다.

목표 설정: 주요 SEO 목표는 무엇입니까? 아마도 당신은 유기적인 트래픽을 연구하고 브랜드를 성장시키고 있을 것입니다. 그런 다음 키워드 순위, 유기적 트래픽 수치 및 유기적 가시성에 중점을 둡니다.

해당 분야에 맞게 SEO 측정항목을 조정하세요 . 전자상거래 잠재고객에게 서비스를 제공하는 경우 클릭연결 및 전환을 살펴보세요. 대조적으로, 일반 블로그 소유자는 대신 참여, 백링크 및 도메인 권한에 집중할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

결론

올바른 SEO 지표를 추적하고 분석함으로써 웹 사이트의 SERP를 크게 향상시킬 수 있습니다.

그러나 이를 효과적으로 수행하기 전에 달성하려는 목표가 무엇인지 명확하게 알 수 있도록 전략을 수립하십시오. 그런 다음 유기적 트래픽이나 클릭률과 같은 콘텐츠 마케팅 지표를 분석하여 가시성을 높일 수 있습니다.

온라인에서 무엇을 달성하고 싶든 목표에 부합하는 가장 중요한 SEO 측정항목을 주의 깊게 살펴보세요.

이것이 바로 SEO 게임에서 앞서 나가고 경쟁사보다 뛰어난 성과를 거두는 방법입니다.

어떤 SEO 지표를 추적합니까? 아래에 알려주십시오.

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