2022년 마케터를 위한 소셜 미디어 인구 통계

이해합니다. 동료 마케터 여러분, 때로는 숫자만 있으면 됩니다.

새해는 많은 것을 의미합니다. 새로운 삶의 변화, 새로운 기회, 삶을 바꿀 기회, 그리고 마케터에게는 새로운 캠페인을 계획해야 합니다.

소셜 미디어로 알려진 거대 기업은 새해가 밝을수록 더 커지고 그로 인해 인구 통계도 함께 이동합니다. 그리고 궁극적으로 소셜 미디어 캠페인이 시작되기 전에 중요한 수치를 파악하면 장기적으로 ROI를 달성하는 데 도움이 됩니다.

여기에서 우리는 2022년의 청중과 페르소나 형성에 ​​대해 알아야 할 가장 중요한 데이터로 최적화된 소셜 미디어 인구 통계 현황을 수집했습니다.

일반 소셜 미디어 인구통계

• 18세에서 49세 사이의 미국인 중 대략 82%가 적어도 하나의 소셜 미디어 사이트를 사용합니다. (퓨리서치센터)
• 마케터가 소셜 미디어에서 잠재 고객을 찾는 가장 좋은 방법은 Facebook 그룹 및 하위 레딧과 같은 관련 온라인 커뮤니티를 조사하는 것입니다. (HubSpot 블로그 리서치)
• 마케터의 84%는 소셜 미디어 전략에서 밀레니얼을 목표로 하고 있으며 X세대(52%), Z세대(22%)가 그 뒤를 잇고 있습니다. 마케터의 14%만이 베이비붐 세대를 타겟으로 합니다. (HubSpot 블로그 리서치)
• 대부분의 마케터들은 X세대, 밀레니얼, Z세대에게 숏폼 동영상 콘텐츠가 가장 인기 있는 콘텐츠 형식이라고 말합니다. (HubSpot Blog Research)

페이스북 인구통계

일반적인

• 2021년 기준으로 페이스북의 월간 활성 사용자는 20억 명이 넘습니다. (스타티스타)
• 사용자는 Facebook에서 한 달에 평균 19.5시간을 보냅니다. (훗스위트)

나이와 성별

• 25세에서 34세 사이의 남성 소비자는 Facebook에서 가장 큰 인구 통계를 나타냅니다. (스타티스타)
• 전 세계적으로 Facebook 사용자의 56.4%는 남성으로, 43.6%는 여성으로 식별합니다. (스타티스타)
• 마케터들은 Facebook이 모든 연령대에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼이라고 생각합니다. (HubSpot 블로그 리서치)

지리학

• 인도는 3억 4,900만 명으로 가장 많은 페이스북 사용자를 보유하고 있으며, 미국은 1억 9,390만 명으로 2위를 기록하고 있다. (스타티스타)
• 나이지리아, 이집트, 남아프리카 공화국은 Facebook 사용자가 가장 빠르게 성장하는 국가입니다. (전자마케터)
• 2020년에는 독일, 일본, 스위스 및 한국에서 Facebook의 사용자 기반이 감소했습니다. (전자마케터)

테이크아웃

가장 인기 있는 소셜 미디어 네트워크인 Facebook은 확실히 투자할 가치가 있는 플랫폼입니다. 가장 큰 사용자 그룹은 Millennials이지만 여전히 모든 연령대의 광범위한 사용자를 보유하고 있습니다. 또한 Facebook은 전 세계적으로 인기가 있어 모든 산업 및 위치의 브랜드를 위한 훌륭한 소셜 미디어 네트워크입니다.

인스타그램 인구통계

일반적인

• eMarketer는 Instagram이 2022년에 11억 명의 사용자에 도달할 것으로 예측합니다. (eMarketer)
• 매일 5억 명 이상의 사용자가 플랫폼에서 활동합니다. (인스 타 그램)
• 사용자는 IG에서 한 달에 평균 10.3시간을 보냅니다. (훗스위트)

나이와 성별

• 18세에서 24세 사이의 남성이 Instagram에서 가장 큰 인구 통계를 나타내고 25세에서 34세 사이의 남성이 그 뒤를 바꿉니다. (스타티스타)
• Instagram의 대부분의 여성은 18세에서 34세 사이입니다. (스타티스타)
• Instagram에서 가장 작은 연령대는 65세 이상 남성입니다. (스타티스타)

지리학

• 2년 연속 인스타그램에서 세계에서 가장 위치 정보 태그가 지정된 도시는 캘리포니아주 로스앤젤레스였습니다. (멘션 + 허브스팟)
• 2020년 인스타그램 게시물이 가장 많은 국가는 미국으로 571,000개로 가장 많았고 브라질이 300,000개 이상으로 뒤를 이었습니다. (멘션 + 허브스팟)
• 인도와 미국은 Facebook과 유사하게 Instagram 사용자 규모가 가장 큰 국가로 이사회를 이끌고 있습니다(Statista).

테이크아웃

Instagram은 모든 연령대에 걸쳐 대규모 사용자 기반을 보유한 또 다른 주요 소셜 미디어 플랫폼입니다. Facebook만큼 크지는 않지만 고급 전자 상거래 기능을 제공하므로 소비자들 사이에서 엄청나게 인기가 있고 브랜드에 가치가 있습니다.

트위터 인구통계

일반적인

• Twitter의 사용자 기반은 2021년에 3억 2천만 명 이상의 사용자에 도달했습니다. (Statista)
• 미국인의 약 4분의 1이 트위터를 사용합니다. (퓨리서치센터)
• Twitter는 세계에서 가장 많이 방문한 웹사이트에서 12위를 차지했습니다. (셈러쉬)
• 사용자는 한 달에 평균 5.6시간을 트위터에서 보냅니다. (훗스위트)

나이와 성별

• 대부분의 미국 트위터 사용자(65%)는 18세에서 29세 사이입니다. ((퓨리서치센터)
• Twitter의 사용자 기반은 사용자의 29.6%만이 여성으로 식별하여 남성을 크게 왜곡합니다. (스타티스타)

지리학

• 트위터 사용자가 가장 많은 나라는 미국이 7700만 명으로 일본이 5820만 명으로 뒤를 이었다. (스타티스타)
• 도시 지역에 거주하는 미국 성인의 27%가 트위터를 사용합니다. (퓨리서치센터)

소득 및 교육

테이크아웃

브랜드를 둘러싼 커뮤니티를 구축하려는 경우 Twitter가 좋은 출발점이 됩니다. 특히 미국에서 인기가 높으므로 타겟 고객과 일치한다면 그곳에 가상 상점을 설정하는 것이 좋습니다.

TikTok 인구 통계

일반적인

나이와 성별

• 미국 TikTok 사용자의 25%는 10세에서 19세 사이입니다. (스타티스타)
• 미국 Tiktok 사용자의 18%만이 50세 이상입니다. (퓨리서치센터)
• 마케터들은 TikTok이 Facebook 다음으로 Z세대에서 두 번째로 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼이라고 믿습니다. (HubSpot 블로그 리서치)

지리학

• TikTok은 중국에서 6억 명의 일일 활성 사용자로 가장 인기가 있으며 미국, 인도네시아, 브라질이 그 뒤를 잇습니다. (앱 사업)
• 2020년에 라틴 아메리카는 중국을 제외하고 TikTok 사용이 가장 빠르게 성장하는 지역이었습니다. (스타티스타)

테이크아웃

TikTok의 청중은 Z세대 인구가 많은 젊은 층에 크게 치우쳐 있습니다. 따라서 이 인구 통계를 대상으로 하는 B2C 브랜드를 위한 훌륭한 플랫폼입니다. 짧은 형식의 비디오가 등장하면서 브랜드는 성장하는 추세에 뛰어들 뿐만 아니라 대상 고객에게 맞는 플랫폼에서 이를 수행할 수 있는 기회가 되었습니다.

YouTube 인구통계

일반적인

• YouTube는 소셜 미디어 마케터가 커뮤니티를 구축하는 최고의 플랫폼입니다. (HubSpot 블로그 리서치)
• YouTube는 세계에서 두 번째로 많이 방문한 웹사이트입니다. (훗스위트)
• 미국 소비자의 81%가 YouTube를 사용한다고 말합니다. 이는 2019년보다 7% 증가한 수치이며 모든 주요 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 큰 폭으로 증가했습니다(Pew Research Center).
• 평균적으로 소비자는 YouTube에서 한 달에 23.2시간을 사용하며 Facebook, Instagram, TikTok 및 Twitter보다 많습니다. (훗스위트)
• YouTube는 20억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다. (옴니코어)
• YouTube는 볼륨 기준으로 전 세계 총 모바일 트래픽의 25% 이상을 차지합니다. (샌드바인)

나이와 성별

• 65세 이상 미국 인터넷 사용자의 49%가 YouTube를 사용한다고 밝혔습니다. 반면 Instagram은 13%, Twitter는 7%, TikTok 사용자는 4%입니다. (퓨리서치센터)
• YouTube의 가장 큰 광고 잠재고객(21.2%)은 25~34세이며 그 다음이 35~44세입니다. (훗스위트)

지리학

• YouTube 트래픽의 약 15%가 미국(Alexa)에서 발생합니다.

테이크아웃

YouTube는 Z세대부터 베이비 붐 세대에 이르기까지 다양한 사용자가 있는 최고의 동영상 플랫폼입니다. 장편 콘텐츠로 유명하기 때문에 사용자는 다른 소셜 네트워크에 비해 이 플랫폼에서 훨씬 더 많은 시간을 보내는 경향이 있습니다.

이를 염두에 두고 브랜드는 이 거대한 트래픽 소스와 리드 생성기를 활용하기 위해 긴 형식의 비디오 전략을 개발해야 합니다.

LinkedIn 인구통계

일반적인

• 2021년 LinkedIn의 사용자 기반은 약 7억 7,400만 명이며 그 중 21%가 미국 인터넷 사용자입니다. (스타티스타)
• 링크드인은 2021년 사용자 증가율이 4.2%로 전년도 6.2%에 비해 둔화됐다. (전자마케터)
• LinkedIn은 32.3%로 미국에서 B2B 디스플레이 광고의 가장 큰 점유율을 차지합니다. (전자마케터)

나이와 성별

• LinkedIn 사용자의 56%는 남성으로 식별하고 43.1%는 여성으로 식별합니다. (스타티스타)
• LinkedIn 사용자의 약 60%는 25세에서 34세 사이입니다. (데이터 보고)

지리학

• LinkedIn은 200개 국가 및 지역에서 사용됩니다. (링크드인)
• 인도, 중국, 브라질은 미국 다음으로 가장 큰 LinkedIn 사용자 기반을 보유하고 있습니다(DataReportal).
• 회원의 75% 이상이 미국 외 지역에 있습니다. (링크드인)

교육/소득

• 대학 교육을 받은 미국 성인의 51%가 LinkedIn을 사용합니다. $30,000 미만을 버는 미국 성인의 12%만이 플랫폼을 사용합니다. (퓨리서치센터)
• $75,000 이상의 수입을 올리는 미국 성인의 절반이 LinkedIn을 사용합니다. .(퓨리서치센터)

테이크아웃

LinkedIn의 사용자 성장은 둔화되었지만 여전히 B2B 브랜드의 최고의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사회적 판매를 위한 노동력 프라임에 진입하는 의사 결정권자와 젊은 성인으로 가득 차 있습니다.

레딧 인구통계

일반적인

• Reddit에는 4억 3천만 명의 사용자가 있습니다. (스타티스타)
• Reddit은 2021년에 14.4%의 사용자 성장을 보였습니다. (eMarketer)
• 미국 인터넷 사용자의 18%가 Reddit을 사용하며 2019년보다 7% 증가했습니다. (Pew Research Center)

나이와 성별

• Z세대는 Reddit 사용자의 약 2%를 차지합니다. (전자마케터)
• Reddit은 남성 62.8%, 여성 37.2%로 구성되어 있습니다. (스타티스타)
• 65세 이상의 미국 성인 중 3%만이 Reddit을 사용합니다. 그러나 18세에서 29세 사이의 미국 성인 중 36%가 이를 사용합니다. (퓨리서치센터)

지리학

• Reddit.com에 대한 데스크톱 트래픽의 46%가 미국에서 발생합니다(SimilarWeb).
• 교외 지역에 거주하는 미국 성인의 21%가 Reddit을 사용하는 반면 시골 지역에는 10%만 사용합니다. (퓨리서치센터)

테이크아웃

YouTube와 함께 Reddit의 사용자 기반은 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 최근 몇 년 동안 크게 성장했습니다. 이것은 소비자들이 네트워크가 제공하는 것에 더 많은 관심을 갖고 있음을 시사합니다. 청중의 관점에서 볼 때 주로 남성 밀레니얼로 구성되어 미국 사용자의 대부분을 끌어들입니다.

Snapchat 인구 통계

일반적인

나이와 성별

지리학

테이크아웃

이 Snapchat 데이터에서 한 가지 분명한 것은 젊은이들이 그것을 좋아한다는 것입니다. Instagram이 Stories를 도입한 후 많은 사람들은 Snapchat이 사라질 것이라고 생각했습니다. 밝혀진 바에 따르면 여전히 소셜 미디어 게임의 주요 업체입니다.

편집 일정과 새해 감사를 진행하면서 이 목록을 주기적으로 참조하십시오. 올해의 이 시기에는 새로운 슬레이트가 필요하므로 다음 놀라운 캠페인에 대한 연구도 신선해야 합니다. 행복한 기획!