잘 팔리는 사진: 성공적인 스톡 사진을 위한 안내서

전문 사진작가이든, 취미 생활을 하는 사람이든, 이제 막 경력을 시작하든 상관없이 이미지 판매와 관련하여 업계를 변화시키는 옵션이 공평한 경쟁의 장을 마련했습니다. 스톡 사진 산업은 1920년대에 시작되었지만 21세기는 사람과 기업이 필요한 사진을 찾고 사진가가 잠재 구매자의 거대한 시장에 도달할 수 있는 완전히 새로운 방식으로 안내했습니다.

이 가이드에서는 스톡 사진에 대한 모든 것을 배우게 됩니다. 그것이 무엇인지, 스톡 사진 작가에게 잠재적인 이점과 과제는 무엇입니까? 판매되는 사진 촬영을 위한 팁. 그러나 스톡 사진을 단순히 하드 드라이브에서 사용하지 않는 수백 개의 이미지를 오프로드하는 방법으로 생각하지 마십시오. 성공하려면 약간의 노력이 필요합니다.

스톡 사진이란 무엇입니까?

스톡 사진은 특정 최종 사용자나 프로젝트를 염두에 두지 않고 사람들이 만든 사진으로 정의할 수 있습니다.

사진 작가로서 귀하(또는 특정 경우 고용주)는 귀하가 촬영한 모든 사진에 대한 저작권을 소유합니다. 셔터를 누르는 순간부터 귀하가 촬영한 이미지는 귀하의 허가 없이 인쇄, 판매, 변경, 공개 전시 또는 배포될 수 없습니다.

가장 간단한 정의에 따르면, 스톡 사진은 사진 작가가 저작권이 있는 이미지를 사용할 수 있는 권한을 다른 사람이나 회사에 제공하는 산업입니다. 이미지를 사용할 수 있는 방법, 시기 및 위치에 대한 세부 정보를 포함하여 이미지 사용 권한은 다양한 라이선스 모델을 통해 부여됩니다. 스톡 사진 라이선스의 판매는 제3자 기관에서 관리합니다.

스톡 사진은 맞춤형 사진 촬영을 위해 사진 작가를 고용하는 것보다 훨씬 빠르고 저렴하며 사진 작가가 자신의 작품을 판매하여 추가 수입을 올릴 수 있는 방법이기도 합니다.

스톡 사진의 다양한 스타일은 무엇입니까?

• 상업: 광고, 마케팅, 판촉 자료, 제품 포장 또는 비즈니스 홍보에 사용되는 스톡 사진은 잡지 또는 빌보드 광고에서 가장 자주 볼 수 있습니다.
• 사설: 상업적 용도가 아닙니다. 기자, 신문 또는 기타 언론 매체는 교육 또는 편집 목적으로 에디토리얼 스톡 사진을 사용하고 있습니다. 예를 들면 유명인 사진이나 현재 이벤트의 이미지가 있습니다.

이 가이드는 상업 스톡 사진에 초점을 맞출 것입니다. 왜냐하면 사진가는 판매를 할 가능성이 더 높고 이 스타일의 스톡 사진에는 모델 및 재산권 사용 허가서와 같이 알아야 할 특정 요구 사항이 있기 때문입니다.

그러나 어떻게 스톡 사진이 오늘날과 같은 거대한 산업이 되었는지 이해하려면 이 모든 것이 어디에서 시작되었는지 살펴보십시오.

스톡 사진의 역사

신문과 잡지는 1880년대 하프톤 인쇄의 발명과 함께 사진을 처음 사용하기 시작했습니다. 이후 40년 동안 간행물은 직원 사진가와 프리랜서를 고용하여 필요한 이미지를 제공했습니다. 때로는 필요한 사진을 얻기가 너무 어려워서 재연을 준비하고 사진을 찍었으며 종종 출판에 막대한 비용이 소요되었습니다.

1920년, H. 암스트롱 로버츠(H. Armstrong Roberts)는 삼중 모터 비행기 앞에 서 있는 한 무리의 사람들을 촬영하고 있었습니다. 로버츠는 6명 모두에게 초상권 계약서에 서명하도록 요청했을 때 stock photography 제작을 개척했습니다. 이러한 릴리스를 통해 그는 저작권 관리 이미지를 여러 출판물에 판매하여 스스로 이익을 얻었고 출판물에서 사진 작가를 고용하거나 재연을 준비하는 비용을 절약할 수 있었습니다.

첫 번째 스톡 이미지의 성공에 따라 Roberts는 퍼블리셔와 광고주가 광범위하게 사용할 수 있는 일반 이미지로 채우는 최초의 스톡 이미지 라이브러리 중 하나를 만들었습니다.

사진 아카이빙 출시

1940년대까지 수십만 장의 사진이 여러 스톡 사진 에이전시에서 라이선스를 받았습니다. 모든 이미지를 정리하는 시스템이 필요하다는 것이 분명해졌습니다. 영국 잡지 발행인인 Edward Hulton 경은 역사가에게 그의 잡지의 방대한 사진 라이브러리를 보관하고 필요할 때 다시 쉽게 찾을 수 있도록 키워드와 분류를 사용하여 정리하도록 의뢰했습니다.

1990년대에 스톡 사진 에이전시는 이미지를 효율적으로 구성하기 위해 키워드를 사용하는 Hulton의 초기 개발에 크게 의존하여 사용 가능한 이미지를 서버에 디지털 방식으로 보관하기 시작했습니다.

Photodisc라는 스톡 사진 에이전시는 이미지를 작은 테마 컬렉션으로 판매하기 시작했습니다. "이미지 팩"은 로열티 프리 라이센스 하에 CD로 판매되었습니다. 라이선스 사용자가 이미지를 한 번만 사용할 수 있는 권한 관리 라이선스와 달리 디스크 소유자는 추가 비용을 지불하지 않고 이미지를 사용하고 재사용할 수 있습니다. 결국 Photodisc는 온라인에서 이미지를 판매하기 시작했고 Getty Images로 알려지게 되었습니다.

스톡 콘텐츠가 수십억 달러 규모의 산업이 된 방법

2001년에 iStock은 최초의 온라인 구독 기반 스톡 사진 에이전시를 시작했습니다. 이 회사는 나중에 Getty Images에 인수되었으며 현재 가장 크고 성공적인 스톡 사진 에이전시 중 하나로 남아 있습니다.

Getty와 함께 Shutterstock, Adobe Stock, Alamy 및 기타 수백 개의 회사가 사진 작가에게 청중을 확대하고 이미지를 판매할 수 있는 방법을 제공합니다. 오늘날 매년 거의 40억 달러의 수익을 창출하는 3,500억 개 이상의 스톡 이미지가 있습니다.

스톡 사진의 종류

스톡 사진은 매크로스톡, 미드스톡, 마이크로스톡의 세 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

• 매크로 스톡 사진 또는 전통적인 스톡 사진은 이미지에 대한 독점 라이선스 권한을 원하는 기업에서 가장 자주 사용됩니다. 이러한 이미지는 일반적으로 잘 알려진 사진가가 제공하며 사용 라이선스는 각각 수백 또는 수천 달러에 판매됩니다.
• 미드스톡 은 매크로스톡보다 가격이 저렴하지만 여전히 구매자에게 약간의 독점성을 제공합니다. 이 이미지는 온라인에서 가장 일반적으로 사용됩니다.
• Microstock 사진은 일반적으로 라이센스 비용이 몇 센트에서 몇 달러에 이르는 저렴한 비용입니다. 이러한 라이선스는 단일 구매 또는 구독 기반 스톡 사진 사이트를 통해 온라인으로 판매됩니다. Microstock 사진은 지금까지 라이선스가 부여되고 사용되는 모든 스톡 이미지의 대다수를 구성합니다.

마이크로스톡의 특성은 자신의 이미지를 판매하고자 하는 사진가에게 이상적인 출발점이 됩니다.

스톡 사진 판매의 이점

스톡 이미지 판매는 청중을 확대하고 강력하고 방대한 포트폴리오를 구축하려는 사진가에게 흥미로운 벤처가 될 수 있습니다. 집중된 노력으로 많은 스톡 사진 작가는 수동 소득으로 매달 수백 달러를 쉽게 벌 수 있습니다. 또한 사진 작가이자 저작권 소유자는 무엇을, 언제, 어디서 촬영할지에 대해 완전하고 완전한 통제권을 갖습니다.

많은 이점에도 불구하고 스톡 사진 작가가 이미지 판매를 처음 시작할 때 직면하는 여러 가지 문제가 있습니다.

스톡 사진 판매의 어려움

현재 라이선스를 받을 수 있는 스톡 사진이 3억 5천만 개 이상이고 매년 약 백만 개가 추가된다는 점을 고려하십시오. 사진가에게 이것은 시장이 매우 포화 상태이고 경쟁이 치열함을 의미합니다.

성공하려면 사진이 끊임없이 변화하는 트렌드를 따라야 하고 유사한 이미지를 묘사하는 사진과 차별화되어야 합니다.

약간의 숫자 게임도 해야 합니다. 구매할 수 있는 사진이 많을수록 사람들이 귀하의 작업을 더 빨리 발견할 가능성이 높아집니다.

스톡 사진 판매를 통해 정규직 경력을 쌓으려면 사진 촬영을 계획해야 합니다. 모델이나 소품을 활용하거나 수요가 많은 목적지로 여행할 수도 있습니다.

다시 말해, 사용하지 않은 수백 장의 사진을 하드 드라이브에 단순히 업로드하고 반죽을 긁어모으기를 기대하지 마십시오.

잘 팔리는 스톡 사진을 만들기 위한 팁

스톡 이미지는 기술적으로 모든 스타일의 사진이 될 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 가장 성공적인 스톡 사진 작가는 이미지 촬영 및 마케팅 측면에서 몇 가지 지침을 따릅니다. 다음 팁은 스톡 사진 경력을 성공으로 이끌 것입니다.

1. 트렌드 따라잡기

여러 사진 주제가 항상 베스트셀러가 될 것입니다. 풍경 사진, 라이프 스타일 사진, 음식, 비즈니스/산업 및 휴가 테마 사진이 가장 일반적으로 수요가 많습니다.

라이프스타일 사진 촬영을 시작하는 데 도움이 되는 귀중한 팁을 모았습니다.

그러나 이미지는 변화하는 트렌드도 반영해야 합니다.

스톡 사진을 촬영할 때 현재 상황을 고려하십시오. COVID-19 팬데믹이 전 세계의 일상을 바꿔놓았을 때, 이미지가 변화하는 트렌드와 인간의 가치를 전달하는 스톡 사진 작가는 그렇지 않은 사진 작가보다 훨씬 더 많은 수익을 올렸습니다. 많은 인파와 분주한 식당의 스톡 사진은 가면을 쓴 얼굴과 집에서 만든 식사를 위해 버려졌습니다. 붐비는 출퇴근길과 분주한 사무실의 사진은 재택근무와 Zoom 회의의 이미지로 대체되었습니다.

스톡 사진 작가는 어떤 사회적 문제가 유행하는지 고려해야 합니다. 지난 몇 년 동안 포용, 지속 가능성, 자기 관리, 건강 및 자연을 전달하는 스톡 이미지가 크게 발전했습니다. 이미지에 현재의 사건과 유행하는 사회 문제를 반영하면 이미지를 신선하고 수요가 높은 상태로 유지할 수 있습니다.

무역 박람회, 거리 퍼레이드, 푸드 트럭 랠리 또는 공예품 박람회. 이것들은 모두 스톡 사진을 위해 판매하기 위해 사진을 찍어야 하는 훌륭한 이유입니다. 특정 브랜드나 로고를 캡처하지 마십시오. 이런 식으로 이미지를 구매하는 사람은 누구나 이미지가 자신에게 적합하다고 느낄 수 있습니다.

2. 귀하의 권리와 책임을 알고

인물이나 유명 장소를 촬영할 때는 사진 작가로서의 권리와 판매자로서의 책임을 인지하고 있어야 합니다. 법적으로 누구든지 공공 장소에서 또는 공공 장소에서 보이는 모든 것을 사진으로 찍을 수 있습니다. 그러나 이미지 판매를 선택하는 순간 규칙이 바뀝니다.

사진의 주제를 알아볼 수 있는 경우(공공 또는 사유 재산에 있는 사람, 장소, 사물, 랜드마크, 건물 또는 애완동물일 수 있음) 적절한 사진 사용 허가서 양식이 필요합니다. 이 규칙의 한 가지 예외는 이미지가 공개적으로 캡처되어 뉴스 가치가 있는 것으로 간주되는 경우입니다. 이 경우 편집용으로만 사진을 판매할 수 있습니다.

모델 출시가 무엇인가요?

초상권 사용 동의서(또는 재산권 사용 동의서)는 사진 작가, 구매자 및 스톡 사진 에이전시를 보호하는 계약입니다.

귀하의 사진에 표시된 사람이 초상권 사용 동의서(또는 개인 재산이 표시된 경우 재산권 사용 동의서)에 서명하게 함으로써 그들의 초상이 상업적으로 사용되는 것에 동의하는 것입니다.

서명된 릴리스가 없으면 이미지를 스톡 사진으로 판매하는 데 어려움을 겪을 것입니다. 사람들을 사진에 담을 때마다 항상 초상권에 서명하는 습관을 들이십시오. 처음부터 그렇게 하면 나중에 걱정할 필요가 없습니다.

저작권법 배우기

촬영하는 지역의 저작권법을 숙지하는 것도 중요합니다. 로고, 유명 건물, 예술 작품 또는 저작권법에 따라 보호될 수 있는 기타 주제가 포함된 이미지를 판매하지 마십시오.

예를 들어, 파리에서는 낮에 에펠탑의 스톡 사진을 만드는 것이 완전히 합법입니다. 하지만 불을 켜는 순간 불법이 된다. 이것은 건축가, 화가, 사진가 또는 ​​기타 예술가가 사망한 후 70년 동안 작품의 저작권을 보유하도록 허용하는 프랑스의 저작권법 때문입니다.

이 법에 따라 1887년에 지어진 에펠탑에 대한 저작권은 만료되었지만 1985년에 설치된 예술적 표현의 한 형태로 간주되는 조명에 대해서는 저작권이 만료되지 않았습니다.

3. 스톡 이미지가 어떻게 사용될지 고려하십시오

사람들은 일반적으로 광고 배경, 소비자 그룹을 나타내기 위해, 아이디어를 설명하기 위해 또는 블로그 게시물에 시각적 관심을 추가하기 위해 스톡 이미지를 구매합니다. 사람들은 일반적으로 스톡 사진을 예술 작품이나 사진 앨범용으로 구입하지 않습니다. 따라서 이미지는 단순하고 복잡하지 않아야 합니다. 쉽게 식별할 수 있는 제품이나 브랜드를 포함해서는 안 됩니다. 필요한 경우 텍스트를 추가할 공간이 있어야 합니다.

그리고 광고판이나 대규모 광고용으로 구입할 수 있으므로 가능한 한 가장 낮은 ISO를 사용하여 가능한 한 가장 높은 해상도로 촬영해야 합니다.

4. 컬렉션을 지속적으로 구축

수입을 창출하는 것이 목표인 경우 사용 가능한 이미지 컬렉션에 지속적으로 추가해야 합니다. 스톡 사진 웹사이트는 최신 이미지를 먼저 표시하여 고객에게 최신 콘텐츠를 최신 트렌드로 유지하는 경우가 많습니다.

스톡 사진 포트폴리오에 새 이미지를 추가하지 않고 몇 개월이 지나면 검색 결과의 처음 몇 페이지에 이미지가 나타나지 않을 수 있습니다. 라이센스 사용자가 귀하의 이미지에 도달하기 전에 수천 개의 이미지를 스크롤해야 한다면 판매 가능성이 훨씬 낮아집니다.

컬렉션을 구축하기 위해 이미지를 촬영할 때 같은 장면을 여러 번 촬영합니다. 유리한 지점을 변경하고 구도의 다른 부분에 초점을 맞추고 가로 및 세로 모드로 사진을 찍습니다. 종종 잠재 구매자는 거의 완벽한 이미지를 발견하고 귀하의 컬렉션을 살펴보고 적절할 수 있는 추가 사진을 찾습니다.

5. 키워드 전문가 되기

이미지의 품질은 궁극적으로 판매에 필수적입니다. 그러나 가장 완벽한 사진은 구매자가 찾지 못하면 구매자의 관심을 끌 수 없습니다. 스톡 사진 사이트에 이미지를 추가할 때 구매자가 귀하를 쉽게 찾을 수 있도록 키워드를 포함하십시오. 이미지에 있는 내용을 구체적으로 설명하는 키워드를 사용하는 것이 좋습니다. 그리고 이미지가 전달하는 개념이나 감정을 설명하는 키워드를 사용하십시오.

아래 이미지를 예로 사용하면 개, 비글, 사냥개, 개 공원, 어린 소녀, 십대, 잔디, 개 훈련, 행복한 개, 곱슬 머리, 시골 등 이미지 주제에 대한 키워드 설명이 목록에 포함되어야 합니다. 그리고 개념적 키워드를 포함해야 합니다: 우정, 가장 친한 친구, 귀여운, 사랑스러운, 캐주얼, 충성도, 사랑 등.

6. 고급 장비 사용

역사적으로 고가의 DSLR과 다양한 렌즈를 사용해야만 상업 사진가가 될 수 있었습니다.

대부분의 사진작가가 최고급 장비를 사용하고 있다는 사실은 여전히 ​​대부분 사실이지만 기술은 계속해서 개선되고 있습니다. 많은 스톡 사이트에서도 이제 모바일 장치로 찍은 사진을 허용하고 있습니다.

7. 전체적인 구성을 생각하라

어떤 종류의 사진 회사가 스톡 이미지를 찾고 그 필요를 채우는 데 어려움을 겪을 수 있는지 생각해 보십시오. 부족한 부분을 찾을 수 있는지 스스로 찾아보고 그 공백을 채우도록 노력하십시오.

최고의 스톡 사진은 포즈를 취하거나 연출된 것처럼 보이지 않고 오히려 실제처럼 느껴지는 솔직한 사진입니다. 그러나 사람들의 사진을 찍는다면 항상 모델 동의서에 서명하도록 하십시오.

구성 측면에서 구매자가 로고 또는 텍스트를 한두 줄 추가할 수 있는 여지를 항상 남겨 두십시오. 회사는 마케팅이나 광고를 위해 이 사진을 사용한다는 것을 기억하십시오. 따라서 그들은 단순히 메시지를 담을 공간이 있기 때문에 귀하의 이미지보다 다른 이미지를 선택할 수 있습니다.

또한 구매자가 구매할 이미지를 찾기 위해 스톡 사진 사이트를 스크롤할 때 먼저 이미지 축소판을 보게 됩니다. 이것은 그들의 관심을 끌 수 있는 첫 번째 기회이므로 의미가 있는지 확인하십시오.

판매처 스톡 사진

가장 널리 알려진 스톡 사진 에이전시로는 Getty Images, Shutterstock, iStock 및 Adobe Stock이 있습니다. 이 사이트는 귀하를 위해 귀하의 이미지를 판매하고 판매액의 일정 비율을 차지합니다.

각 사이트는 판매할 이미지를 수락하는 방법과 판매당 제공하는 비율이 다릅니다. 따라서 조사를 수행하고 최선의 선택이 무엇인지 결정하십시오.

이제 막 시작했다면 Unsplash 및 Pexels와 같이 노출 및 피드백을 얻을 수 있는 무료 사이트도 있습니다. 다른 회사에서 이러한 사이트의 이미지를 광고에 사용하고 무료 이미지로 돈을 벌 수 있다는 점을 염두에 두십시오.

따라서 귀하의 사진이 무료 사이트에서 인기가 있는 경우 사용 비용을 지불할 수 있는 사이트로 사진을 이동하는 것이 좋습니다!

마지막 생각들

지금 배운 것처럼 성공적인 스톡 사진 작가가 되려면 뛰어난 사진 기술 외에도 노력과 계획이 필요합니다. 잠재 구매자에게 원하는 이미지를 제공하는 데 시간과 에너지를 기꺼이 투자하려는 사람들에게 스톡 사진 판매는 수익성이 높고 보람이 있을 수 있습니다.

무엇보다도 스톡 사진 컬렉션을 구축 및 판매하면 아티스트가 원하는 것을 정확히 사진에 담을 수 있습니다. 네가 원할때; 그리고 당신이 원하는 방법.