SEO를 위한 SWOT 분석: 수행 방법

권한, 유기적 가시성, 트래픽 및 전환을 개선하려면 잘 알려진 SWOT 프레임워크를 사용하여 SEO 노력의 우선 순위를 지정하는 방법을 배우십시오.

대부분의 조직에서 효과적인 SEO(검색 엔진 최적화) 전략을 구현하려면 다양한 소스에서 대량의 키워드, 콘텐츠, 분석 및 경쟁 데이터를 수집하고 분석해야 합니다.

그런 다음 SEO 전문가는 데이터를 사용하여 문제를 해결하거나 기존의 유기적 검색 권한을 구축하기 위해 키워드, 콘텐츠, 구조 및/또는 연결 작업의 우선 순위를 지정해야 합니다.

SWOT 분석

SWOT(강점, 약점, 기회, 위협) 프레임워크는 관심을 집중시키고 종종 제한된 SEO 및 마케팅 리소스를 최대화하는 데 도움이 되는 잘 알려진 우선 순위 지정 방법입니다. 정의에 따르면 SWOT 분석은 성장에 가장 큰 위협이 되는 요소를 식별하는 데 도움을 주기 위한 것입니다.

뒤따르는 조직의 SEO 우선 순위 분석은 키워드 연구가 이미 완료되었고 웹 사이트, SERP(검색 엔진 결과 페이지) 및 경쟁 데이터(성공적인 SWOT 분석의 초석)에 사용되고 있음을 전제로 합니다. 종종 키워드 연구만으로도 자체 SWOT 분석이 가능합니다.

강점

주제별 키워드 그룹에 대한 조직의 상대적인 강점과 권한은 유기적 검색 가시성을 결정할 때 검색 엔진이 고려하는 주요 요소 중 하나입니다. 주의를 집중하기 시작하기 좋은 곳은 회사가 이미 어느 정도 권한을 가지고 있거나 검색 엔진의 눈에 "모멘텀"이라고 부르는 키워드에 있습니다.

일반적으로 획득하기 어렵고 설정하는 데 시간이 걸리므로 기존 권한을 활용하지 않는 이유는 무엇입니까? 내 주요 키워드 그룹에 대해 검색 엔진에서 상위 20개 결과에 포함되도록 순위가 높은 콘텐츠는 무엇입니까? 당신의 첫번째 조회이어야 합니다.

자신의 강점 영역을 파악하는 방법에는 세 가지가 있습니다.

#1. 눈을 떼지 않고 최고의 콘텐츠에 링크할 수 있는 기회를 찾으십시오 . 청중의 질문에 대한 심층적인 답변에 연결함으로써 가장 권위 있는 작품의 권위를 끌어내면서 원본 콘텐츠를 강화할 수 있습니다.

#2. 전체 페이지 키워드, 기술 및 링크 감사는 위치 5에서 20위 사이의 모든 웹 페이지에서 수행 되어 SERP에서 더 높은 위치로 이동하기 위해 개선할 수 있는 부분을 결정해야 합니다. 여기에는 제목 태그 및 제목 변경 또는 최신 또는 관련 소스에 대한 링크 업데이트가 포함될 수 있습니다.

#삼. 찾으려는 키워드에 대해 "올바른" 랜딩 페이지가 순위에 있는지 확인 하십시오. 귀하의 홈페이지가 여러 키워드에 대해 순위가 매겨지는 것처럼 보일 수 있지만 이는 이상적이지 않습니다.
특정 결과를 찾기 위해 홈페이지에 도착한 검색자는 쿼리에 대한 정확한 응답을 얻기 위해 더 많은 시간을 클릭하거나 추가 검색을 수행해야 합니다.

질문에 대한 답이 있는 페이지를 찾아 홈페이지의 현재 지배력을 빼앗는 데 집중하십시오.

해당 페이지가 없는 경우 해당 페이지를 만들어야 합니다. 앞으로 어떤 콘텐츠를 만들 것인지에 대한 지표로 자신의 가장 강한 콘텐츠의 유형과 특징에 주목하세요.

예를 들어 기존 동영상이 YouTube 및/또는 Google에서 인기가 있다면 반드시 더 많은 동영상을 만드세요. 긴 형식의 블로그 게시물이 주요 키워드에 대한 검색 결과 상단에 자주 나타나는 경우 동일한 내용을 더 많이 게시하고 공유해야 합니다.

약점

SEO와 관련하여 약점을 조기에 인식하고 인정하면 많은 노력, 시간, 비용 및 비즈니스 손실을 줄일 수 있습니다.

#콘텐츠 및 키워드

의심할 여지없이 우리가 찾아야 한다고 생각하는 일부가 있더라도 권위를 확립하는 데 너무 많은 시간 및/또는 노력이 필요한 키워드 그룹을 놓아주는 것이 중요합니다. 일반적으로 검색 엔진 결과를 빠르게 검토하면 경쟁업체 콘텐츠의 크기, 연령, 평판 및 품질을 기준으로 도달할 수 없는 키워드가 표시됩니다.

이 상황에서 가시성, 트래픽 및 전환을 늘리거나 보다 정확한 롱테일 및 의도 기반 키워드 대안을 살펴보기 위해 다른 옵션(유료 포함)을 고려해야 할 수 있습니다. 유기적 검색 권한을 확립할 수 있을 때까지는 때때로 보완적인 유료 검색 전술을 사용하는 것이 가장 좋습니다.

#기술적분석

기술적/구조적, 키워드 관련성 또는 깊이 관점에서 자신의 웹사이트 및 콘텐츠의 품질은 보다 쉽게 ​​제어할 수 있는 또 다른 약점일 수 있습니다. SEO 감사를 수행하면 취약한 영역을 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

두 가지 우수한 무료 및 유료 도구인 Search Console 및 Google Lighthouse의 핵심 성능 보고서 및 모바일 친화성 테스트는 제목 및 제목 태그, 내부 및 외부 링크, 웹사이트 코드에서 발견된 문제 및/또는 오류의 우선 순위 목록을 제공합니다. , 키워드 사용/밀도 및 다양한 모바일 친화성 요인.

앞에서 언급했듯이 검색 엔진 결과를 기반으로 이미 어느 정도 권한이 있는 페이지에서 발견된 문제에 집중하고 수정하는 것부터 시작해야 합니다. 이러한 페이지의 SERP 상승 가능성을 높이려면 최적화가 필수입니다. 웹 사이트 분석 데이터 또는 전략적 중요성에 따라 다른 우선 순위 웹 페이지로 이동할 수 있습니다.

#백링크

유기적으로 얻은 백링크(일명 인바운드 링크)는 링크된 사이트의 권한을 말하고 개선할 수 있기 때문에 여전히 검색 엔진 순위 요소입니다.

사이트 감사와 같은 많은 훌륭한 타사 백링크 도구는 백링크를 보관하는 위치를 알려줄 수 있습니다. 이는 가장 눈에 띄는 경쟁자의 백링크 소스를 조사하는 데 특히 유용합니다.

그들의 권한을 이용하기 위해 동일한 관련 출처에서 링크를 요청하는 것이 적절할 때 연락하는 것이 좋습니다.

기회

검색 방법, 위치 및 시기를 알고 있는 사람들을 위한 SEO에는 기회가 많습니다. 하나의 기회에서 다음 기회로 이동하는 것이 SEO의 전부입니다.

하나의 키워드나 콘텐츠에 대한 최적화가 성공적이라고 판단되면 권위를 확립하거나 강화할 수 있는 다음 주제로 넘어갈 때입니다.

#콘텐츠 및 키워드

웹 사이트의 도메인, 알려진 경쟁자의 도메인 또는 특정 키워드 목록을 입력하면 Ahrefs, Semrush 등과 같은 다양한 키워드 조사 도구가 키워드 및 콘텐츠 기회 또는 격차를 찾을 수 있습니다.

대다수는 예상되는 월간 검색량, 유기적 트래픽 및/또는 상대적 경쟁을 기반으로 잠재적으로 가치 있는 키워드의 순위 목록을 제공합니다. 다른 말로 하면 경쟁업체는 순위를 매기지만 귀하는 그렇지 않은 고가치 키워드는 무엇입니까?

위에 나열된 약점과 유사하게, 이 분석의 일부는 잠재적인 수익과 관련하여 권한을 설정하는 데 필요한 작업량을 고려해야 합니다.

잡을 가치가 있는 기회인가요? 경쟁사의 웹사이트에서 리버스 웹사이트 감사를 실행하는 것은 키워드 및 콘텐츠 기회를 식별하기 위한 보다 수동적인 프로세스입니다.

또는 제목 태그, 제목 및 내부 링크 앵커 텍스트에 사용된 키워드에 특별한 주의를 기울이면서 상위 경쟁사의 기본 페이지를 검토하는 데 시간을 할애하십시오. 이것은 아마도 그들에게 가장 중요한 핵심 문구일 것입니다.

그러나 이 전술은 경쟁업체가 자체 키워드 조사를 수행했고 항상 그런 것은 아닌 SEO 모범 사례를 사용하고 있다는 가정에 의존하므로 주의해야 합니다.

기본 키워드에 대해 순위가 높은 경쟁사에 집중하면 의도적으로 검색을 최적화하는 경쟁사를 식별하는 데 도움이 됩니다.

#콘텐츠 새로 고침

최고 성능 또는 보완 콘텐츠의 새로 고침은 웹 존재 내의 또 다른 기회입니다. 먼저 SERP 또는 선호하는 키워드 도구를 스캔하여 타겟 키워드에 대한 순위를 매기거나 다른 주요 콘텐츠 페이지를 지원하는 오래된 콘텐츠를 찾으십시오.

그런 다음 콘텐츠를 검토하여 텍스트, 이미지, 내부 또는 외부 링크 또는 기타 요소를 업데이트할 수 있는 영역이 있는지 확인합니다. 이미지나 동영상을 만들고 포함하면 작품을 개선할 기회가 있을 수 있습니다.

마지막으로 중요한 것은 적절한 채널을 통해 이 콘텐츠를 다시 공유하고 새로운 매체를 찾는 것에 대해 생각해 보십시오. 권위를 확립할 수 있는 절호의 기회는 종종 약간의 추가 작업만으로 기존 콘텐츠에 존재합니다.

#백링크

백링크를 찾는 것은 일반적으로 노동 집약적인 프로세스임에도 불구하고 장기적인 이점이 있습니다. 고품질 인바운드 링크를 얻을 수 있는 관련성 있고 평판이 좋은 웹사이트 또는 도메인을 찾는 것이 이상적입니다.

다양한 소스를 사용하여 인바운드 링크 검색을 시작할 수 있습니다. 여기에 있는 웹사이트는 정의상 검색 엔진에서 "관련" 및 "권한"으로 간주되므로 백링크 연구를 시작하기에 자연스러운 장소입니다.

귀하의 사이트보다 순위가 높은 사이트는 귀하가 신뢰할 수 있는 더 많은 권한을 가지고 있기 때문에 특히 관심이 있습니다. 추가하거나 언급하거나 댓글을 남길 수 있는 디렉토리, 협회 목록 또는 기사 및 블로그 게시물과 같은 비경쟁적 백링크 기회를 검색합니다.

백링크 조사를 위한 두 번째로 좋은 도구는 Google이 귀하의 콘텐츠에 연결되어 있다고 생각하는 도메인을 나열하는 Google Search Console 링크 보고서 입니다. 이 페이지를 사용하여 이미 가지고 있는 링크의 품질과 정확성을 확인하고 동일한 도메인에서 추가 링크를 얻을 수 있는 다른 기회가 있는지 확인할 수 있습니다.

Google 애널리틱스에서 추천 소스 는 트래픽을 전송하지만 유기적 검색 부스트를 제공하거나 제공하지 않을 수 있는 외부 사이트입니다. 추가 연결 기회가 있는지 정기적으로 이러한 도메인/사이트를 검사하십시오.

약점 섹션에서 언급한 바와 같이 여러 타사 백링크 도구를 사용하여 경쟁업체에 대한 링크가 있는 잠재적 백링크 소스를 식별할 수 있습니다.

각 현재 및 잠재적 소스의 가치는 일부에 의해 순위가 매겨지고 우선 순위가 지정될 수 있으므로 필요한 시간을 크게 줄일 수 있습니다.

위협

의도적이든 비의도적이든 검색 엔진의 눈에 유기적 권한을 위태롭게 할 수 있는 수많은 요소가 있으며 잠재적으로 피해를 줄 수 있는 처벌을 방지하기 위해 최우선 순위를 두어야 합니다.

#콘텐츠

가장 일반적인 콘텐츠 위협은 중복 콘텐츠로, 이름에서 알 수 있듯이 원본 소스에 대한 적절한 속성 없이 웹사이트에서 용도가 변경된 콘텐츠입니다.

중복 콘텐츠가 포함된 페이지의 헤더에서 소스 콘텐츠를 참조함으로써 이러한 종류의 콘텐츠 사용에 대해 불이익을 받지 않도록 "rel" 표준 태그를 포함해야 합니다.

또는 다른 말로 원본 소스가 인정된다면 웹사이트에 일부 중복된 콘텐츠가 있는 것이 허용됩니다.

#백링크

관련성이 높은 고품질 백링크는 권한을 높일 수 있지만, 의심스러운 웹사이트(특히 유료 링크 체계의 일부인 웹사이트)의 관련성이 낮고 품질이 낮은 인바운드 링크는 시간이 지남에 따라 해로울 수 있으며 심지어 수동 처벌을 받을 수도 있습니다. 유기적 가시성 및 트래픽 손실 가능성은 이 상황에서 위험합니다.

또한 수동 페널티에서 복구하는 것은 어렵고 오래 걸리는 프로세스입니다. 간단히 말해서, 귀하는 백링크에 대해 비용을 지불해서는 안 되며 귀하가 획득한 백링크가 마케팅 대행사와 같은 제3자에 의해 귀하를 대신하여 취득되지 않았는지 확인하십시오.

따라서 Google Search Console 링크 보고서 또는 기타 백링크 보고 소스에서 의심스러운 도메인이나 관련성이 없다고 인식하는 도메인을 정기적으로 확인해야 합니다.

#경쟁자

자신의 콘텐츠를 만드는 모든 온라인 경쟁자는 귀하의 권위에 위협이 됩니다. "알려진" 경쟁업체에 비해 강력한 유기적 가시성과 트래픽을 계속 보유하고 있더라도 신규, 공격적 또는 식별되지 않은 경쟁업체가 시장에 진입할 가능성은 항상 있습니다.

위에서 언급한 수많은 SEO 도구는 주요 키워드에 대한 검색 결과에 자주 나타나는 웹사이트를 신속하게 찾는 데 도움이 되는 경쟁사 검색 도구를 제공합니다.

당신이 고려하지 않은 빈번한 경쟁자가 있습니다. 자연스럽게 이러한 경쟁사를 주시하고 위에서 설명한 전략을 사용하여 그들로부터 무엇을 배울 수 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

신선도를 식별하는 Google의 알고리즘도 있습니다. 검색 엔진은 새롭고 적절한 콘텐츠를 사랑하고 보상합니다.

결과적으로 시간이 지남에 따라 귀하의 권위와 지위에 도전할 수 있는 새로운 참가자를 찾기 위해 검색 엔진 결과를 주시해야 합니다.

이 위협에 대처하는 가장 좋은 방법은 업데이트를 계속하고 자신만의 철저한 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 귀하의 권위를 의심할 이유가 줄어들 것입니다.

SWOT 활용하기

심층 SWOT 출력은 온라인 권한, 가시성 및 후속 트래픽, 리드 및 수익을 보호 및/또는 개선하기 위해 우선순위가 지정된 조치를 매핑합니다.

업계 경쟁 수준과 경쟁업체 활동에 따라 능동적인 검색 마케터는 더 자주는 아니더라도 적어도 1년에 두 번 이러한 분석을 수행해야 합니다.

조직의 주요 SEO 목표를 발전시키기 위해 잘 구성된 SWOT 분석은 언제, 어디서, 얼마나 자주 조치를 취해야 하는지 또는 콘텐츠를 만들고 공유해야 하는지에 대한 귀중한 로드맵을 제공할 수 있습니다.