실제로 중요한 15가지 지표

우리 마케팅 담당자 중 일부는 YouTube 분석에 건강하지 못한 집착을 가지고 있습니다. 우리는 너무 많은 분석을 추적합니다. 이름으로 눈길을 끄는 비율이 있는 경우 비디오 마케팅 캠페인이 결과를 내고 있음을 증명할 수 있다고 생각할 수 있습니다. 그러나 마음속 깊이 우리 모두는 일부 메트릭이 다른 메트릭보다 더 많이 드러남을 알고 있습니다.

최소한의 통찰력을 제공하는 수많은 KPI가 있습니다. 하지만 다행스럽게도 YouTube 분석을 탐색하고 실제로 중요한 메트릭을 측정하는 데 도움이 되는 이 가이드를 만들었습니다. 대부분의 마케팅 담당자가 구명 부표만 가지고 있는 분석의 바다에 빠지지 않도록 하여 물에 떠 있을 뿐만 아니라 안전하게 육지로 헤엄칠 수 있도록 도와줍니다.

실제로 중요한 YouTube 측정항목과 동영상 전략을 향상시키는 방법에 대해 알아보세요.

YouTube 분석: 실제로 중요한 15가지 측정항목

1. 시청 시간

시청 시간은 시청자가 동영상을 시청한 총 시간(분)입니다. YouTube는 검색 결과 및 추천 섹션에서 시청 시간이 더 긴 동영상 및 채널을 향상시키기 때문에 이는 핵심 지표입니다. YouTube는 동영상의 시청 시간이 길수록 알고리즘이 더 매력적이라고 ​​가정하기 때문에 이렇게 합니다.

시청 시간 보고서에서 동영상의 누적 시청 시간을 확인할 수 있습니다. 시청 시간별로 각 동영상의 순위를 매기고 테마, 스타일 및 길이별로 동영상을 그룹화하여 가장 관심을 끄는 동영상 유형을 결정할 수도 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 시청 시간을 찾는 방법:

분석 > 개요 > 시청 시간

2. 평균 시청률

평균 조회율은 평균 시청자가 시청한 각 동영상의 비율입니다. 시청자의 시선을 완전히 사로잡는 동영상의 능력을 측정합니다. 그리고 YouTube는 동영상이 사람들의 관심을 끌 수 있다는 것을 알게 되면 더 높은 검색 및 추천 순위로 보상합니다. 시청 시간 보고서에서 이 측정항목을 찾을 수 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 조회된 평균 비율을 찾는 방법:

분석 > 개요 > 시청 시간 > 더보기 > 콘텐츠 > 시청 시간 > 측정항목 추가 > 개요 > 평균 시청률

3. 평균 시청 시간

평균 시청 시간은 동영상의 총 시청 시간을 다시 재생을 포함한 총 동영상 재생 횟수로 나눈 값입니다. 이 측정항목은 동영상이 시청자의 참여를 유도하는 능력을 측정합니다. 동영상이 시청자의 관심을 끌지 못하면 시청자는 동영상에서 빠르게 이탈하여 인상적인 평균 시청 시간이 남지 않습니다. 그러나 동영상이 시청자의 관심을 끌 수 있다면 평균 시청 시간과 총 시청 시간이 동시에 증가하여 검색 및 추천 순위가 높아집니다. 시청 시간 보고서에서도 이 측정항목을 찾을 수 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 평균 시청 시간을 찾는 방법:

분석 > 더보기 > 시청 시간 > 측정항목 더보기 > 개요 > 평균 시청 지속 시간

4. 시청자 보유

잠재고객 보유는 동영상의 모든 순간에 동영상을 시청하고 떠나는 시청자의 비율을 보여줍니다. YouTube는 시청률이 높은 동영상이 시청자의 관심을 효과적으로 끌 수 있기 때문에 검색 순위 및 제안에서 순위를 높입니다.

잠재고객 보유는 향후 동영상 전략에도 영향을 미칠 수 있습니다. 동영상에서 가장 매력적인 부분이 다음으로 좋은 동영상 주제가 될 수 있습니다. 참여도가 급격히 떨어지는 동안 동영상을 시청하면 시청자가 지루할 수 있는 요소가 무엇인지 알 수 있으므로 현재 및 향후 동영상에서 이러한 요소를 스크랩할 수 있습니다.

YouTube의 잠재고객 보유 보고서를 생성하기에 충분한 데이터가 있으면 절대 보유 곡선과 상대 보유 곡선의 두 가지 그래프가 나타납니다. 절대 유지 곡선은 동영상이 시청자를 얼마나 잘 유지하는지 보여줍니다. 상대적인 유지율은 동영상 중 하나가 비슷한 길이의 다른 모든 YouTube 동영상과 비교하여 시청자를 얼마나 잘 유지하는지 보여줍니다.

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YouTube 스튜디오에서 잠재고객 보유를 찾는 방법:

분석 > 참여 > 잠재고객 보유

5. 다시 보기

재시청은 시청자가 동영상의 특정 부분을 다시 본 횟수입니다. 많은 사람들이 동영상의 특정 부분을 다시 시청한다면 그 순간에 동영상에서 다루고 있는 주제에 관심이 있을 것입니다. 이러한 주제는 향후 비디오 전략의 기반이 될 수 있습니다. 절대 잠재고객 보유 그래프에서 이 데이터를 찾을 수 있습니다. 재시청은 일반적으로 그래프에서 상승 곡선으로 표시됩니다.

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YouTube 스튜디오에서 다시 보기를 찾는 방법:

분석 > 참여 > 잠재고객 보유 > 절대적 잠재고객 보유

6. 참여

댓글, 공유, 좋아요 및 싫어요는 마케터에게 귀중한 정성적 데이터를 많이 제공합니다.

댓글은 동영상이 시청자에게 주는 감정적 효과를 명확하게 보여줍니다. 공유는 시청자가 귀하의 콘텐츠와 브랜드를 얼마나 중요하게 여기는지 측정할 수 있습니다. 사람들이 자신의 이상적인 자아를 확인하는 콘텐츠를 공유하기 때문에 귀하의 동영상을 공유하는 사람들은 귀하의 브랜드를 신뢰하고 지지한다는 것을 공개적으로 표시하고 있습니다. 좋아요 및 싫어요는 특정 청중에게 가장 적합한 비디오 주제를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. YouTube의 상호 작용 보고서에서 동영상의 참여 메트릭을 찾을 수 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 참여를 찾는 방법:

분석 > 참여 > 좋아요(vs. 싫어요) > 더 보기

7. 노출 클릭률

노출 클릭률은 사람들이 자신의 홈페이지, 추천 섹션 또는 트렌드 섹션에서 동영상을 본 후 동영상을 보도록 유도하는 동영상의 능력을 측정합니다. 클릭률이 높다는 것은 제목이 흥미로웠고 동영상의 주제가 YouTube에서 많은 관련 잠재고객의 공감을 얻었다는 의미입니다.

노출 클릭률의 일반적인 추세는 일반적으로 동영상을 공개한 직후에 급증한다는 것입니다. 구독자는 홈페이지 상단에서 동영상을 보고 클릭할 것입니다. 그러나 동영상이 핵심 청중을 넘어 확산되면 클릭률이 감소한 다음 안정적인 속도를 유지합니다.

또한 이 지표를 평균 시청률 및 평균 시청 지속 시간과 결합하여 사람들이 동영상을 클릭한 후 실제로 동영상을 시청하는지 확인할 수 있습니다. 클릭률이 높으면 좋지만 사람들이 동영상 시작 부분에서 바로 이탈한다면 제목이나 미리보기 이미지가 오해의 소지가 있을 수 있습니다. 제목이나 미리보기 이미지가 정확하지 않으면 속았다는 느낌을 받고 브랜드에 대한 신뢰를 잃을 수 있기 때문에 앞으로 나올 내용에 대해 시청자를 준비시키는 것이 중요합니다.

클릭률은 낮지만 참여도가 높다는 것은 동영상에 콘텐츠에 열광하는 소수의 특정 잠재고객이 있음을 의미할 수 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 참여를 찾는 방법:

분석 > 도달 > 노출 클릭률

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8. 카드 클릭

카드는 사람들이 비디오를 보는 동안 다른 비디오를 보거나, 채널을 구독하거나, 다른 웹 사이트를 클릭하는 등 원하는 작업을 수행하도록 유도하는 슬라이드 인 패널입니다. 각 카드의 클릭률은 시청자가 동영상을 시청하는 동안 어떤 행동을 선호하는지 알려줍니다. 이렇게 하면 각 동영상에 가장 매력적인 카드를 배치하여 잠재적으로 시청 시간, 구독자 증가 또는 웹사이트 트래픽을 높일 수 있습니다.

카드 클릭을 분석하면 향후 동영상에서 카드의 최적 타이밍, 배치 및 기간을 파악하는 데도 도움이 됩니다.

YouTube 스튜디오에서 카드 클릭을 찾는 방법:

분석 > 도달범위 > 자세히 보기 > 노출 기준: 콘텐츠 > 추가 측정항목 > 카드 > 카드 클릭수

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9. 재생 목록 참여

재생목록은 동영상을 이해하기 쉬운 방식으로 구성할 수 있는 좋은 방법입니다. 시청자가 좋아하는 주제에 대한 동영상을 쉽게 소비하고 계속 시청하도록 유도하여 채널의 시청 시간을 늘릴 수 있습니다.

YouTube의 재생목록 보고서에서 재생목록 시작당 조회수와 재생목록에 머문 평균 시간이라는 두 가지 측정항목을 분석하여 재생목록 참여도를 파악할 수 있습니다. 재생목록 시작당 조회수는 재생목록에서 수집한 동영상의 평균 조회수이고, 재생목록의 평균 시간은 시청자가 재생목록의 동영상을 본 평균 시간입니다. 이 두 측정항목의 실적이 저조한 경우 유지율이 가장 높은 동영상으로 재생목록을 시작해보세요.

YouTube 스튜디오에서 재생목록 참여를 찾는 방법:

분석 > 참여도 > 자세히 보기 > 시청 시간 > 측정항목 추가 > 재생목록

10. 순 시청자 수

순 시청자수는 특정 기간 동안 내 동영상을 시청한 것으로 추정되는 개인 수입니다. 이 지표는 청중의 실제 규모를 이해하는 데 정말 도움이 됩니다.

또한 이 지표를 사용하여 구독자의 비디오 참여도를 측정할 수 있습니다. 순 시청자수가 구독자 수보다 적으면 구독자가 동영상을 최대한 많이 시청하지 않는 것입니다. 더 활동적으로 만들려면 새 동영상에 대한 알림을 설정하도록 요청하세요. YouTube 스튜디오의 도달 조회수 및 잠재고객 탭에서 이 측정항목을 찾을 수 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 재생목록 고유 시청자를 찾는 방법:

분석 > 잠재고객 > 순 시청자수

11. 순 시청자당 조회수

순 시청자당 조회수는 평균 시청자가 동영상을 시청한 횟수입니다. 이 지표는 사람들이 귀하의 비디오를 충분히 이해하지 못하고 계속해서 다시 시청하는지 여부를 알려줍니다. 순 시청자당 조회수가 많은 동영상 주제도 가장 인기 있는 콘텐츠 주제가 될 수 있으며 더 많이 다루면 더 많은 조회수, 시청 시간 및 구독자를 생성할 수 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 재생목록 고유 시청자를 찾는 방법:

분석 > 잠재고객 > 순 시청자수 > 더보기 > 시청자당 평균 조회수

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12. 귀하의 동영상을 보고 있는 사람

YouTube의 인구통계 보고서에서 동영상을 시청하는 다양한 유형의 사람들을 연령, 성별, 지역별로 분류하여 확인할 수 있습니다. 이 데이터는 가장 참여도가 높은 고객이 누구인지, 타겟 고객이 실제로 누구인지 알려줍니다. 이 데이터에 대해서도 반대 접근 방식을 취할 수 있습니다. 원하는 잠재고객에게 도달하지 못한 경우 동영상 전략을 전환하고 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 주제를 다룹니다.

YouTube 스튜디오에서 인구통계를 찾는 방법:

애널리틱스 > 잠재고객 > 연령 및 성별

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13. 가입자 성장

구독자는 가장 충성도가 높은 팬입니다. 그들은 귀하의 브랜드, 콘텐츠 및 가치에 대해 공개적으로 약속했습니다. 그리고 그들은 당신의 전도자가 될 가능성이 가장 높습니다. 구독자는 YouTube에서 새 동영상에 대한 알림을 보내고 홈페이지에 표시하기 때문에 채널에서도 중요합니다. 즉, 사용자가 동영상을 더 자주 보게 되어 더 많은 조회수를 생성하는 데 도움이 됩니다. 또한 구독자는 비구독자보다 동영상을 두 배 더 많이 시청하므로 구독자가 많을수록 동영상 시청 시간이 늘어납니다.

YouTube의 구독자 보고서는 구독자를 늘리거나 줄이는 동영상, 위치 및 기간을 보여줍니다. 이 데이터는 구독자의 공감을 불러일으키는 동영상 주제와 새 구독자를 타겟팅할 위치를 알려줍니다. 그리고 구독자의 요구 사항을 우선시함으로써 그들이 원하는 동영상을 만들고 시청 시간을 늘리고 검색 순위를 높일 수 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 구독자를 찾는 방법:

분석 > 잠재고객 > 구독자

14. 트래픽 소스

소셜 미디어 또는 비디오를 포함하는 사이트와 같은 외부 추천과 검색, 추천 섹션 및 홈페이지와 같은 YouTube 추천은 모두 트래픽 소스입니다. 트래픽 소스 보고서는 시청자가 내 동영상을 찾은 방법과 가장 많은 조회수와 시청 시간을 기록한 소스를 보여줍니다. 이 데이터를 사용하여 비디오 홍보 전략을 더 잘 최적화할 수 있습니다.

YouTube 스튜디오에서 트래픽 소스를 찾는 방법:

애널리틱스 > 잠재고객 > 구독자 > 더보기 > 트래픽 소스

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15. 키워드

트래픽 소스 보고서 아래에 있는 YouTube의 도달 보고서에서 시청자를 동영상으로 안내하는 가장 인기 있는 검색어를 확인할 수 있습니다. 이러한 검색어가 동영상의 주제와 약간 다른 경우 동영상을 업데이트하여 이러한 콘텐츠 격차를 채우고 메타데이터에 키워드를 추가하는 것을 고려하세요. 큰 차이가 있다면 이러한 인기 있는 검색어에 대한 새 동영상을 만들어 보세요.

YouTube 스튜디오에서 키워드를 찾는 방법:

분석 > 도달범위 > YouTube 검색어

편집자 주: 이 게시물은 원래 2018년 7월에 게시되었으며 포괄적인 내용을 위해 업데이트되었습니다.