역사상 가장 창의적인 광고 캠페인 18개

나는 항상 "최고"라고 선언하는 것을 약간 조심했습니다. 다른 친구들이 내가 그들을 덜 생각한다고 생각할까봐 두려웠 기 때문에 어렸을 때 누구에게도 내 가장 친한 친구라고 선언하지 않았습니다.

그래서 역대 최고의 광고 하나만 생각해 내는 것이 조금 어려웠습니다. 그래서 이 게시물에 18개의 광고가 있는 것입니다.

하지만 왜 이것이 역대 최고의 광고입니까?

브랜드 성장에 미친 영향과 처음 시작한 지 몇 년이 지난 후에도 기억에 남을 만한 보편적인 진실을 발견했기 때문입니다. 사실, 우리 중 일부는 이 캠페인이 처음 방영되었을 때 살아 있지도 않았을 것입니다.

그러나 무엇이 광고를 훌륭하게 만드는지 알려면 먼저 광고가 무엇인지 이해해야 합니다.

광고
광고 캠페인

역대 최고의 광고 캠페인(그리고 캠페인을 성공으로 이끈 요인)

나이키: 그냥 해.

콜라: 콜라 나누기

앱솔루트 보드카: 앱솔루트 보틀

앤호이저-부시: 와섭(1999)

밀러 라이트: 훌륭한 맛, 적은 포만감(1974)

항상: #LikeaGirl (2015)

폭스바겐: 작게 생각하라(1960)

Google: 올해의 검색어(2017)

도스 에퀴스: 세상에서 가장 흥미로운 남자 (2006)

캘리포니아 우유 가공업자 위원회: 우유가 있습니까? (1993)

Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)

Apple: Get a Mac(2006)

Clairol: 그녀는 그녀가 그녀가 또는 그녀가? (1957)

드비어스: 다이아몬드는 영원하다(1999)

올드 스파이스: 네 남자의 냄새가 나는 남자 (2010)

Wendy's: 소고기는 어딨어? (1984)

프록터 앤 갬블: 고마워요, 엄마 (2012)

KFC: "FCK" (2018)

이 광고 예를 사용하여 자신의 광고에 영감을 불어 넣으십시오.

상상할 수 있듯이 다양한 유형의 광고가 있습니다. 모두 다양한 매체와 채널에서 실행되며 비즈니스에 대한 다양한 목표를 염두에 두고 있습니다. 사람들은 어디에서나 광고할 수 있으며, 오늘 최고의 광고 유형이 내일 최고의 광고 유형이 아닐 수도 있습니다.

광고의 종류

다음은 초기부터 최신까지 지난 몇 세기 동안 광고의 네 가지 기본 예입니다.

1. 인쇄 광고

Infolinks 에 따르면 최초의 인쇄 광고는 1472년 영국에서 실행되었습니다 . 그 이후로 이러한 유형의 광고는 신문, 잡지, 브로셔, 광고판, 전단 및 이상적인 최종 사용자에게 브랜드 메시지를 전달하는 유사한 휴대용 방법에서 사용할 수 있게 되었습니다. 이 광고 방법에서 광고주는 출판물에 광고를 게재하기 위해 게시자에게 비용을 지불합니다.

2. 라디오 광고

미국 라디오 방송국은 1920년에 최초의 상업 방송을 시작했습니다. 요즘에는 음악을 듣기 위해 모두 iPhone을 연결한 채 운전할 수도 있지만 그렇다고 속지 마십시오.

라디오는 오늘날 후원 이벤트 및 신제품의 범위를 확장하기 위한 실행 가능한 마케팅 및 광고 플랫폼입니다. 이 광고 방법에서 광고주는 음악이나 라디오 쇼 사이에 지정된 휴식 시간에 광고를 재생하기 위해 라디오 방송국에 비용을 지불합니다.

3. 텔레비전 광고

텔레비전 광고는 1940년대 실용품 홍보와 정치운동으로 시작됐다. 광고주는 이제 텔레비전을 사용하여 지역 TV 채널과 전국 방송 네트워크 모두에서 음식, 장난감, 상점, 비즈니스 서비스 등을 홍보할 수 있습니다. 이 광고 방법에서 광고주는 네트워크의 정규 프로그램에서 지정된 휴식 시간 동안 광고를 표시하기 위해 TV 네트워크에 비용을 지불합니다.

4. 인터넷 광고

인터넷 광고는 1990년대 중반 각종 통신사의 '배너' 광고를 시작으로 뿌리를 내렸다.

마케터는 이러한 광고를 웹페이지의 전면 광고 위치에 배치합니다. 기본적으로 광고주는 웹사이트 소유자에게 비용을 지불하고 웹사이트 자체 콘텐츠 주변의 노출된 공간에 광고를 게재합니다.

그러나 그것은 빙산의 일각에 불과합니다. 인터넷 광고에는 비디오, 검색 엔진 마케팅, 후원 소셜 미디어 게시물 등이 포함됩니다.

본질적으로 위에 나열된 광고 유형은 처음부터 극적으로 발전했습니다. 한때 상당히 일차원적인 메시지였던 것이 이제 광고가 처음 실행된 후 몇 년 동안 기억에 남도록 만드는 영리하고 재미있거나 심오한 의미를 전달합니다.

그렇다면 반향을 불러일으키는 광고 전략은 어떻게 만드나요? 글쎄, 이 게시물은 우리가 광고와 캠페인에서 배울 수 있는 방법을 탐색할 때 도움이 될 것입니다.

그러나 먼저 중요한 차이점은 다음과 같습니다.

주요 리소스: 광고 캠페인 계획 키트

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역대 최고의 광고 캠페인(그리고 캠페인을 만든 이유) 성공적인 )

더 이상 설명하지 않고 여기에 특별한 순서 없이 나열되어 있습니다. 역대 최고의 광고 18개와 우리가 배울 수 있는 교훈입니다.

1. 나이키: 그냥 해.

광고 캠페인: 인쇄, 텔레비전, 인터넷

원천:브랜드 채널

옛날 옛적에 Nike의 제품이 거의 마라톤 선수들만을 위한 것이었다는 사실을 알고 계셨습니까? 그 후 피트니스 열풍이 불었고 Nike의 마케팅 부서 사람들은 주요 경쟁자인 Reebok을 능가하기 위해 이를 활용해야 한다는 것을 알았습니다. (당시 리복은 나이키보다 더 많은 신발을 팔고 있었습니다 .) 그래서 1980년대 후반에 Nike는 "Just Do It"을 만들었습니다. 운동.

히트작이었다.

1988년 나이키 매출은 8억 달러였다. 1998년에는 매출이 92억 달러를 넘어섰습니다. "Just Do It"은 짧고 달콤했지만 사람들이 운동할 때 느끼는 모든 것을 요약했으며 오늘날에도 사람들은 그 느낌을 느끼고 있습니다. 5마일을 달리고 싶지 않으세요? 그냥 해. 네 층의 계단을 오르고 싶지 않으세요? 그냥 해. 그것은 우리 모두가 공감할 수 있는 슬로건입니다: 우리 자신을 우리의 한계 너머로 밀어붙이는 추진력.

교훈

브랜드를 표현하는 가장 좋은 방법을 결정할 때 스스로에게 물어보십시오. 고객을 위해 어떤 문제를 해결하고 있습니까? 귀하의 제품 또는 서비스는 어떤 솔루션을 제공합니까? 모든 메시지에서 핵심 문제를 건드리면 무시하기 어려운 감정 수준에서 소비자와 연결될 수 있습니다.

2. 콜라: 콜라 나누기

광고 캠페인: 인쇄

큰 브랜드는 이미 너무 커졌을 때 획기적인 일을 하기가 어려운 경우가 많습니다. 그렇다면 코카콜라는 대중에게 어필하기 위해 무엇을 했습니까? 그들은 각 병에 이름을 넣어 개인에게 어필했습니다.

Share a Coke 캠페인 은 2011년 호주에서 Coca-Cola가 호주에서 가장 인기 있는 150개의 이름으로 각 병을 개인화하면서 시작되었습니다. 그 이후로 미국은 코카콜라의 브랜드 글꼴로 병과 캔의 앞면에 이름을 인쇄하는 선례를 따랐습니다. Coke 웹사이트에서 맞춤형 병을 주문 하여 닉네임 및 대학 로고와 같은 것을 요청할 수도 있습니다.

이것은 마케팅 및 광고 산업 전반에 걸친 속보였습니다. 그것은 많은 소비자들을 매혹시켰지만, 다른 사람들을 혼란스럽게 했습니다. 일시적인 것을 그렇게 개인적인 것으로 만드는 이유는 무엇입니까?

어느 쪽이든 Coke는 이 캠페인에서 즉각적인 관심을 받았습니다. Pepsi는 캠페인이 시작된 직후 몇 가지 멋진 반대 광고를 발표했습니다. 그들은 병 이름을 조롱하는 데 초점을 맞추었고 사람들이 잘못된 이름을 얻었을 때 진정으로 어떻게 느꼈는지 질문했습니다.

교훈

코카콜라 팬은 정기적인 구매자이며 회사는 개인 소유의 감각에 완전히 기댈 수 있습니다. 자판기에서 어떤 이름을 꺼낼지 궁금해하는 것은 그 자체로 재미있는 스릴이었습니다. 비록 그것이 당신의 것이 아니더라도 앞에 있는 사람의 이름이 누구와든 "코카콜라를 공유"하도록 격려합니다.

3. 앱솔루트 보드카: 앱솔루트 보틀

광고 캠페인: 인쇄

모호한 모양에도 불구하고 Absolut는 병을 세계에서 가장 잘 알아볼 수 있는 병으로 만들었습니다. "야생의" 병을 보여주는 인쇄 광고를 특징으로 하는 캠페인은 매우 성공적이어서 25년 동안 운영을 중단하지 않았습니다. 지금 까지 중단되지 않은 가장 긴 광고 캠페인 이며 1,500개 이상의 개별 광고로 구성됩니다. 그래서 "고장나지 않았다면 고치지 말라"는 말이 있습니다.

캠페인이 시작되었을 때 Absolut는 보드카 시장의 2.5%에 불과했습니다. 2000년대 후반에 끝났을 때 Absolut는 연간 450만 상자 또는 미국에서 전체 수입 보드카의 절반을 수입했습니다.

교훈

제품이 아무리 지루해 보여도 흥미로운 방식으로 스토리를 전달할 수 있습니다. 반복하겠습니다. Absolut는 한 병에 대해 1500개의 광고를 만들었습니다. 따라서 동일한 방식으로 제품을 결정하고 차별화하는 것을 두려워하지 마십시오.

4. 앤호이저-부시: 와섭(1999)

광고 캠페인: 텔레비전

마지막으로 광고가 문자 그대로 우리가 서로 대화하는 방식을 바꾼 때는 언제입니까? 다른 질문으로 그 질문에 답하겠습니다. "안녕하세요?!"

1999년 말에 처음 등장한 이 광고 시리즈는 친구들이 맥주를 마시며 TV에서 "게임을 보는" 동안 단체 통화(더 이상 흔하지 않죠?) 로 연결되는 모습을 담고 있습니다.

부드럽게 시작합니다. "뭐하고 있니?" 누군가 묻습니다. "경기를 보면서 버드"(버드와이저)를 들고 누군가가 대답합니다. 더 많은 친구들이 전화를 받으면서 "WHASSUP!?" 앞뒤로 소리를 지르며 클래식 캐치 프레이즈이자 향후 몇 년 동안 스포츠 네트워크에서 지속적으로 실행되는 맥주 마시는 문화의 아이콘이되었습니다.

교훈

이 광고는 2000년 슈퍼볼 기간 동안 대중 문화를 강타했으며 오늘날에도 여전히 그 메아리를 들을 수 있습니다. 왜요? Anheuser-Busch는 깃털을 휘젓거나 브랜드에서 벗어나지 않고 광고가 얼마나 어리석고 비공식적일 수 있는지 보여주었습니다. 감히 청중의 부조리를 축하하십시오. 광고가 진품일수록 제품의 가치가 높아집니다.

5. 밀러 라이트: 훌륭한 맛, 적은 포만감(1974)

광고 캠페인: 인쇄, 텔레비전

출처: BuildingPharmaBrands 블로그

제품에 대한 완전히 새로운 시장을 만드는 것이 쉽다고 생각하십니까? Miller Brewing Company(현재의 MillerCoors)는 라이트 맥주 시장에서 그렇게 했고 이를 지배했습니다. "Great Taste, Less Filling" 캠페인의 목표는 "진짜 사나이"에게 가벼운 맥주를 마시게 하는 것이었지만 그들은 가벼운 맥주가 실제로는 결코 맛이 없을 것이라는 일반적인 오해와 싸우고 있었습니다.

토론을 정면으로 받아들인 Miller는 남성 모델들이 가벼운 맥주를 마시며 아주 맛있다고 선언하는 모습을 보여주었습니다.

교훈

이 캠페인이 방영된 후 수십 년 동안 Miller Lite는 본질적으로 생성한 라이트 맥주 시장을 지배했습니다. 마케터가 배울 수 있는 교훈은 무엇입니까? 다르기 위해 노력하십시오. 사람들이 당신에게 제품을 위한 공간이 없다고 말한다면, 당신이 빠르게 리더가 될 수 있도록 당신만의 카테고리를 만드세요.

6. 올웨이즈: #LikeaGirl (2015)

광고 캠페인: 텔레비전, 인터넷

여성용품 브랜드 올웨이즈는 이 광고로 홈런을 쳤는데, 이는 2015년 슈퍼볼 광고 이후 입소문이 나서가 아니라, 캠페인이 끝난 후에도 수억 명이 반복한 획기적인 메시지였기 때문이다. .

이 캠페인은 "소녀처럼" 스포츠를 하는 것에 대한 낙인을 설명하는 광고로 시작되었습니다. 광고가 끝날 무렵에는 메시지가 명확하고 고무적입니다. 소녀는 소년만큼 건강하고 능력이 있으며, 특히 사춘기에는 올웨이즈와 여성 제품에 매우 중요한 삶의 단계입니다.

이 메시지는 이제 Always의 전체론적 이니셔티브이자 오늘날 소셜 미디어에서 여전히 사용되는 해시태그입니다.

교훈

청중뿐만 아니라 그들이 직면한 도전, 특히 당신의 시간이나 문화를 반영하는 도전을 인정하십시오. 모든 사회 문제가 마케터와 광고주에게 제한이 없는 것은 아닙니다. 당신의 청중이 지지한다고 알고 있는 사람들의 입장에 서십시오. 그러면 당신의 열정을 식별하는 고객 기반에 접근할 수 있습니다.

7. 폭스바겐: 작게 생각하라(1960)

독립형 광고: 인쇄

출처: 디자인쉑

많은 마케팅 및 광고 전문가들은 Volkswagen의 "Think Small" 캠페인을 금 본위제라고 부릅니다. Doyle Dane & Bernbach(DDB)의 전설적인 광고 그룹이 1960년에 만든 이 캠페인은 한 가지 질문에 답하기 시작했습니다. 제품뿐만 아니라 전체 그룹에 대한 사람들의 인식을 어떻게 바꿀 수 있습니까?

보세요, 미국인들은 항상 큰 미국 차를 사는 경향이 있었습니다. 심지어 2차 대전이 끝난 지 15년이 지난 후에도 대부분의 미국인들은 여전히 ​​작은 독일 차를 사지 않았습니다. 그래서 이 폭스바겐 광고는 무엇을 했습니까? 시청자들의 기대에 딱 맞았다. 내가 작다고 생각하니? 네, 그렇습니다. 그들은 자신이 아닌 무언가가 되려고 한 적이 없습니다.

교훈

이것이 이 캠페인의 가장 중요한 교훈입니다. 회사, 제품 또는 서비스를 다른 것으로 판매하지 마십시오. 소비자는 정직성을 인정하고 높이 평가합니다.

8. Google: 올해의 검색어(2017)

광고 캠페인: 인터넷

이것은 우리 목록에서 가장 오래되거나 가장 잘 알려진 광고는 아니지만 9년 동안(그리고 여전히 계속되고 있는) 존재하는 동안 가장 강력한 광고가 되었습니다. 너무 강력하고 진실해서 광고라는 사실을 잊게 됩니다.

Year in Search는 2009년에 지난 12개월 동안 대중이 가장 많이 사용한 Google 검색에 대한 서면 보고서인 'Zeitgeist'로 시작되었습니다. 이듬해 Google은 이를 3분짜리 동영상에 적용했습니다. 그 이후로 전 세계를 멈추게 하는 뉴스와 이벤트에 대한 정보를 얻기 위해 우리가 Google에 얼마나 의존하고 있는지를 매년 대담하게 상기시켜 왔습니다. 위의 2021년 회사의 최신 비디오를 확인하십시오.

교훈

고객이 얼마나 관심을 갖고 있는지 고객에게 상기시켜 주십시오. 이러한 이야기는 다양한 감정을 불러일으키지만 궁극적으로 회사를 사용하는 방식이 우리 모두의 최선을 반영한다는 고무적인 메시지를 통해 좋아하는 Google 제품이 무엇이든 모든 사람을 하나로 묶습니다.

9. Dos Equis: The Most Interesting Man in the World (2006)

광고 캠페인: 텔레비전, 프리롤

출처: 오픈 필드

당신은 그가 누군지 압니다. 남자는 쿠바산 시가를 피우고 아름다운 여자들과 어울리며 도스 에퀴스 맥주를 마신다.

맥주, 디저트 또는 사치품과 같은 방종한 악덕을 식히는 것이 성공적인 캠페인을 만드는 데 중요합니다. 그리고 The Most Interesting Man in the World 는 세상에서 가장 멋진 상업 인물 중 한 명입니다.

모든 광고가 끝날 때마다 그는 이렇게 말합니다. 친구들이여, 목말라라.”

교훈

이 캠페인에 사용된 우스꽝스러운 과장법은 시청자가 다음에 맥주를 사러 나갈 때 기억에 남도록 만듭니다. 그리고 Dos Equis가 최근 The Most Interesting Man을 새 배우로 교체했지만, 밈 문화에서 원래 배우의 인기는 그의 짧고 달콤하며 기억에 남는 태그라인과 시청자를 다시 귀를 기울이게 만드는 멋진 친구 분위기 때문에 결코 줄어들지 않을 것입니다.

10. 캘리포니아 우유 가공업체 위원회: 우유가 있습니까? (1993)

광고 캠페인: 인쇄

출처: Broward Palm Beach New Times

California Milk Processor Board의 "Got Milk?" 덕분에 캠페인을 통해 캘리포니아의 우유 판매량 은 단 1년 만에 7% 증가했습니다 . 그러나 그 영향은 주 경계를 넘어 오늘날까지 수백만 건의 "[Fill-in-the-Blank]를 얻었습니까?" 패러디.

그러나 광고는 우유를 마시지 않는 사람들을 대상으로 하지 않았습니다. 대신 이미 소비자에게 집중했습니다.

교훈

항상 새로운 고객이 제품이나 서비스를 사용하도록 하는 것은 아닙니다. 때로는 현재 청중이 제품을 더 자주 평가하고 사용하도록 유도하는 것입니다. 잠재 고객을 옹호자로 전환하고 마케팅 및 광고 콘텐츠를 사용하여 귀하가 이미 제공하고 있는 제품이나 서비스를 계속 즐겨야 하는 이유를 설명하십시오.

11. Metro Trains: Dumb Ways to Die (2012)

광고 캠페인: 인터넷, 라디오

예, 당신은 그것을 올바르게 읽었습니다: Dumb Ways to Die.

호주 멜버른에서 Metro Trains는 간단한 메시지를 전달하고자 했습니다. 기찻길 근처에는 말이 없습니다. 무질서한 행동은 부상이나 사망으로 이어질 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 Metro Trains는 기차역 내부의 일반적인 경고 표시나 안내 방송 대신 Dumb Ways to Die라는 노래를 내놓았습니다. 이 노래는 2012년 데뷔 이후 YouTube 조회수 1억 5700만 회를 기록했습니다.

그 노래는 당연히 멍청하게 죽는 방법에 관한 것입니다. 예를 들어, 막대기로 회색 곰을 찌르거나 우주 공간에서 헬멧을 벗습니다.

솔직히, 그것은 당신이 자신에게 흥얼거리는 것을 멈출 수 없을 귀에 쏙 들어오는 작은 후렴구를 특징으로 합니다(노래하는 것은 약간 병적이기 때문입니다).

비디오의 끝에서 가장 멍청하게 죽어가는 사랑스러운 만화 캐릭터를 본 후, 당신은 이야기의 교훈에 도달합니다: 멍청하게 죽는 많은 방법이 있지만 가능한 가장 멍청한 방법은 플랫폼 가장자리에 서 있거나, 철도 표지판을 통과하거나, 철로를 건너려고 시도했습니다.

동영상 광고는 YouTube에서 입소문을 냈습니다. 이 노래는 iTunes에서 사용할 수 있었고 광고와 함께 라디오를 통해 재생되기도 했습니다.

교훈

지금은 유명해진 이 캠페인은 창의적이고 기억에 남을 만한 방식으로 간단한 아이디어를 전달하며 일부 공익 광고처럼 잔소리를 듣지 않아도 됩니다. 주제가 암울하거나 지루하다면 창의력을 발휘하여 메시지를 전달하는 것을 고려하십시오.

12. Apple: Get a Mac(2006)

광고 캠페인: 텔레비전

훌륭한 Apple 캠페인이 많이 있었지만 이번 캠페인이 가장 중요합니다. 위의 비디오는 이 캠페인의 일련의 반복 중 하나일 뿐이며 Mac 대 PC 논쟁은 결국 Apple의 가장 성공적인 캠페인 중 하나가 되었습니다. 회사는 도움으로 첫해에 42%의 시장 점유율 성장을 경험 했습니다. 이러한 광고는 Apple의 청중에게 명백하지 않으면서 제품에 대해 알아야 할 모든 것을 알려줍니다.

교훈

당신의 제품이 꽤 놀라운 일을 한다고 해서 당신이 청중의 머리를 때릴 필요가 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 대신 제품의 이점을 공감할 수 있는 방식으로 설명하여 소비자가 제품을 사용하는 모습을 볼 수 있도록 하세요.

13. Clairol: 그녀는 그녀가 그녀는 그녀가? (1957)

독립형 광고: 인쇄

출처: Current360

Clairol이 1957년에 이 질문을 처음 던졌을 때 대답은 1에서 15였습니다. 15명 중 1명만이 인공 모발 염색제를 사용하고 있었습니다. TIME Magazine 에 따르면 불과 11년 후 답은 1/2였습니다. 이 광고는 매우 성공적이어서 일부 주에서는 여성이 운전면허증에 머리 색깔을 표시하도록 요구하는 것을 중단했습니다. 귀하의 광고 캠페인이 DMV에서 상황을 변경했을 때 신경이 곤두섰을 것입니다.

Clairol은 대부분의 마케터가 하는 것과 정반대로 행동했습니다. 그들은 거리의 모든 여성이 자신의 제품을 사용하고 있다고 말하면서 돌아다니는 것을 원하지 않았습니다. 그들은 여성들이 그들의 제품이 너무 좋아서 사람들이 그것을 사용하고 있는지 아닌지 알 수 없다는 것을 이해하기를 원했습니다.

교훈

때로는 단순히 제품이 작동하는 방법과 이유를 전달하는 것만으로도 소비자에게 충분합니다. 말하는 것보다 보여주는 것이 더 효과적입니다.

14. 드비어스: 다이아몬드는 영원하다(1999)

광고 캠페인: 인쇄, 텔레비전

출처: BBC 뉴스

1999년 AdAge는 De Beers의 "A Diamond is Forever"를 20세기의 가장 기억에 남는 슬로건으로 선언 했습니다. 그러나 다이아몬드 반지 없이는 어떤 결혼도 완전하지 않을 것이라는 생각을 제안한(매우 의도된 말장난) 이 캠페인은 기존 산업의 외투를 타는 것이 아닙니다. De Beers는 실제로 업계를 구축했습니다 . 다이아몬드 반지가 꼭 필요한 사치품이라는 생각을 제시한 것이다.

New York Times에 따르면 NW Ayer의 게임 계획은 "결혼을 서약하는 거의 모든 사람이 다이아몬드 약혼 반지를 획득해야 한다고 느끼는 상황을 만드는 것"이었습니다.

교훈

광고는 상대적으로 저렴한 제품을 고급스럽고 필수적인 것처럼 보이게 만들 수 있습니다.

15. 올드 스파이스: 남자의 냄새가 나는 남자 (2010)

광고 캠페인: 텔레비전, 인터넷

출처: Coloribus

Wieden + Kennedy가 만들고 2010년 2월에 시작한 Old Spice의 "The Man Your Man could Smell Like" 캠페인의 맨 처음 부분은 다음과 같은 광고였습니다. 거의 하룻밤 사이에 큰 성공을 거두었습니다.

이 동영상은 이 글을 쓰는 시점에서 조회수가 5,100만 회를 넘었습니다. 몇 달 후인 2010년 6월, Old Spice는 같은 배우 이사야 무스타파가 등장하는 두 번째 광고를 내보냈습니다. Mustafa는 빠르게 "Old Spice Guy"가 되었습니다. Wieden + Kennedy라는 별명은 Mustafa가 Facebook, Twitter 및 기타 소셜 미디어 웹사이트에서 짧은 개인화 비디오로 팬들의 댓글에 응답하는 대화형 비디오 캠페인을 활용했습니다.

약 이틀 만에 회사는 Mustafa가 온라인으로 팬들에게 응답하는 모습을 담은 186개의 개인화되고 대본이 작성되었으며 매우 재미있는 비디오 응답을 대량 생산했습니다. Inc 에 따르면 이 비디오는 거의 1,100만 조회수를 기록했으며 Old Spice는 약 29,000명의 Facebook 팬과 58,000명의 새로운 Twitter 팔로워를 확보했습니다.

Wieden + Kennedy의 전 크리에이티브 디렉터이자 캠페인 작가인 Jason Bagley는 "우리는 개인화된 소형 TV 광고를 제작하여 개별 소비자에게 다시 전송하고 있었으며 신속하게 이를 수행하고 있었습니다." 라고 말했습니다 . “아무도 질문을 한 다음 답변을 기대하지 않습니다. 나는 그것이 우리가 돌파한 곳이라고 생각합니다.”

교훈

캠페인이 팬과 팔로워들과 함께 모멘텀을 얻었다면 브랜드의 목소리와 이미지에 충실한 메시지를 유지하면서 그들의 참여를 유지하기 위해 할 수 있는 모든 것을 하세요.

16. Wendy's: 쇠고기는 어디 있습니까? (1984)

광고 캠페인: 인쇄, 텔레비전

출처: AdSoft Direct

거대한 햄버거 빵과 귀여운 노부인 세트가 등장했기 때문에 이 캠페인이 성공했다고 말하는 것으로 충분할까요? 아니요? 나는 그렇게 생각하지 않았다.

Wendy's는 이 광고 캠페인에서 좀 더 대담한 접근 방식을 취했습니다. 경쟁사를 겨냥한 것입니다. 간단한 문구 "쇠고기는 어디에 있습니까?" 경쟁사의 버거에 쇠고기가 부족하다는 점을 지적하는 데 사용되었으며, 곧 청중의 삶에서 빠진 모든 것을 요약하는 캐치프레이즈가 되었습니다.

캐치프레이즈가 유행할 때와 그렇지 않을 때를 예측할 수는 없지만 Wendy's는 (현명하게) 히트 프레이즈를 과도하게 홍보하지 않았습니다. 캠페인은 1년 동안만 진행되어 순조롭게 진행되었습니다.

교훈

캠페인의 성공과 실패에 주의하십시오. 효과가 있는 것을 찾았다고 해서 효과가 나타날 때까지 계속 반복해야 한다는 의미는 아닙니다. 회사가 변화하고 성장하도록 허용하면 미래에 새로운 것을 시도함으로써 더 큰 성공을 거둘 수 있음을 알게 될 것입니다.

17. 프록터 앤 갬블: 고마워요, 엄마 (2012)

광고 캠페인: 텔레비전

진심으로 가정용품 및 청소 용품 회사의 광고가 그렇게 마음을 끌 것이라고는 생각하지 않으시겠죠? 그러나 최근 P&G(Procter & Gamble)는 소비재 업계에서 지금까지 본 것 중 최고의 광고를 출시했습니다.

그 이유는 P&G가 올림픽 선수들의 비하인드 스토리를 확인했기 때문입니다. 즉, 이 세계적인 선수들이 최고의 순간을 맞이할 때까지 전 생애 동안 이들을 밀어준 지지하는 엄마들의 이야기입니다. 그리고 예, 그들은 아마도 그 과정에서 많은 세탁과 청소를 해야 했을 것입니다(아마도 P&G 제품을 사용했을 것입니다).

교훈

청중을 울게 만드십시오(농담입니다). 광고의 시즌 또는 기간이 중요합니다. 그러나 P&G처럼 올림픽 기간 동안 광고를 게재하더라도 언제 어디서 보든 사람들에게 영향을 미칠 수 있는 메시지와 오래 지속되는 메시지를 전달해야 합니다.

감성적이고 향수를 불러일으키는 마케팅은 사람들이 구매 선택을 하도록 유도하는 강력한 전술입니다. 따라서 제품이나 스토리 뒤에 더 크고 보편적인 스토리가 있다면 이를 활용하여 전면 중앙에 선보이세요.

18. KFC: "FCK"(2018)

독립형 광고: 인쇄

위의 광고는 회사의 글자가 뒤섞인 KFC의 빈 양동이가 아닙니다. 또한 프라이드 치킨에 대한 일반적이고 즉흥적인 프로모션도 아닙니다.

이 광고는 사과이자 아마도 역대 가장 창의적인 광고일 것입니다.

2018년 2월 KFC의 영국 사업 은 치킨이 바닥났습니다 . 가금류 회사에 가금류가 떨어졌습니다. 기업이 회사 역사상 가장 아이러니한 PR 위기에 휘말리는 것은 매일 있는 일이 아니므로 그러한 일이 발생하면 모든 시선이 기업의 대응에 쏠립니다. 글쎄, 우리는 KFC가 착륙을 막았다고 보고하게 되어 기쁩니다.

크리에이티브 에이전시인 Mother London의 도움으로 KFC는 영국의 신문인 Metro에 전체 페이지 광고를 게재했습니다. KFC는 제품 부족에 대한 노골적이지만 재미있는 반응을 만들기 위해 세 개의 유명한 이니셜을 재정렬했습니다. 광고는 마치 "FCK, 부끄러운 일이야"라고 말하는 것처럼 "FCK"라고 적힌 KFC 양동이를 묘사합니다. (누락된 글자를 채울 수 있습니다…)

이 디자인 아래에서 회사는 약간 웃기지는 않지만 변명할 수 없는 실패라는 것을 깨닫고 사과합니다.

교훈

좋은 구식 죄송합니다. 그리고 그 과정에서 자신을 비웃을 수 있다면 더 나아질 것입니다. KFC의 광고는 겸손, 품격, 유머, 그리고 궁극적으로 나쁜 언론으로부터 회복하고 브랜드에 긍정적인 결과를 가져올 수 있는 메시지에 회사의 자부심을 결합하는 방법을 보여줍니다.

이 광고 예를 사용하여 자신의 광고에 영감을 불어 넣으십시오.

광고는 모든 비즈니스에서 가장 중요한 측면 중 하나이며 성공 측면에서 성패를 가르는 요인이 될 수 있습니다.

훌륭한 광고 캠페인을 만드는 것은 무엇입니까? 기억에 남고 기억에 남을 수 있어야 하며 무엇보다 제품이나 서비스를 효과적으로 판매해야 합니다.

신중한 계획과 실행을 통해 다음 광고 캠페인은 비즈니스를 새로운 차원으로 끌어 올릴 수 있습니다.