합동조사를 위한 기초영어 가이드북

가끔 광고가 정말 마음에 와 닿습니다.

올해 T-Cellular의 Tremendous Bowl 광고는 핵심 사례입니다. "실제로 저녁 식사는 무엇입니까?" 젊은 부부를 위한 저녁 식사를 위해 무엇을 할지 결정하는 격렬한 접근 방식을 보여줍니다. 그것은 금 이 될 수 있습니다.

T-Mobile의 광고가 이토록 공감가는 이유는 바로 그들의 시장 분석 때문이었습니다. 그들은 사고 절차, 결정에 영향을 주는 정보, 제품에 대해 열렬한 절충안과 같이 청중에게 초점을 맞추는 데 필요한 것에 대해 나타났습니다.

이 모든 필수 사항을 한 번에 실행하기 위해 많은 회사에서 공동 평가를 사용합니다.

새 휴대전화 구입을 고려하십시오. 생각할 수 있는 속성은 색상, 치수 및 제품입니다. 휴대폰 업체들이 이러한 스펙을 인터넷 마케팅에 활용하는 이유는 공동 심사 등의 탐색 때문이다.

현재 시장에 소개되면 쇼핑객이 이 항목이나 지원을 얻을 수 있습니까? 그것이 질문 결합 시험이 대답하려고 노력하는 것입니다. 조사를 촉진하기 위한 정량적 평가입니다. 즉, 개방형 쿼리보다 수량을 번갈아 가며 진행합니다. 휴대폰 기업 연구에 대한 문의는 비용 요인, 색상 선호도 및 카메라 품질로 구성됩니다.

공동 평가로 추정되는 설문조사는 구매자의 여정을 복제하도록 형식이 지정됩니다.

예를 들어, 이 경우 TV의 경우 사양은 옵션이고 구매자는 자신의 삶의 방식을 보여주는 이상적인 것을 선택합니다.

이미지 소스

개인에게 다양한 프로필을 제공하여 평가할 수 있는 이 직접적인 방법은 공동 조사라는 제목을 갖게 된 방법입니다. 이러한 응답은 새로운 솔루션을 현재 마케팅하는 방법을 식별할 때 유용합니다.

휴대전화 회사 설문조사의 응답에서 18~25세의 성인 고객이 400~600달러의 환경 친화적인 휴대전화와 세로 모드가 있는 카메라를 원한다는 사실이 밝혀지면 광고가 바로 이에 부응할 수 있습니다.

결합 분석은 구매자가 필요한 것을 얻기 위해 구매에서 무엇을 포기하고 싶어하는지 보여줍니다. 예를 들어, 일부 사용자는 선택 사항이 보다 실질적인 텍스트 콘텐츠인 경우 휴대 전화의 더 큰 제품에 대해 약간의 추가 수입을 지불하기를 열망할 수 있습니다.

합동 검사의 품종

옵션 기반 결합(CBC)과 적응 결합 검사(ACA)는 결합 조사의 두 가지 주요 스타일입니다.

의사 결정 기반은 개인이 쇼핑 행동을 모방하도록 요구하기 때문에 가장 일반적인 유형입니다. ACA는 상품 디자인 및 스타일에 유용하며 솔루션 사양에 대한 더 많은 쿼리를 제공합니다.

대안-주로 기반 결합 분석 문제는 일반적으로 "공정하게 하시겠습니까?"에서 소개됩니다. 구조. 예를 들어, "13달러에 10분 결석한 사이트에 대한 경험 공유 지원을 상대적으로 받겠습니까, 아니면 절대 무료로 30분 산책을 하시겠습니까?" 경험 공유 제공업체의 마케터는 이 질문의 솔루션을 사용하여 고유한 전략을 보여주기 위한 장점을 생각할 수 있습니다.

ACA는 속성에 기반한 문제에 대해 리커트 규모 구조(가장 가능성이 높은 것에서 가장 가능성이 낮은 것)의 방향으로 기울입니다. 응답자는 예를 들어 출입구와 회사가 다른 유사한 차량과 같이 약간의 변형이 있는 솔루션을 얻을 가능성이 얼마나 되는지 보여줌으로써 사양에 기반을 둘 수 있습니다.

공동 평가를 수행하는 방법

공동 조사를 생성하기 위해 초기에 제품에 대한 특성 목록을 결정하기를 원할 수 있습니다. 속성은 일반적으로 제품이나 회사를 설명하는 4~5개의 상품입니다. 색상, 크기, 가격 및 부문별 정확한 특성을 살펴보십시오. 카메라를 홍보하는 경우 이러한 종류의 렌즈가 있습니다.

또한, 귀하의 우수한 응답자를 계속해서 이해하려고 노력하십시오. 누가 당신의 연구를 해결하고 싶습니까? 성인 남성 그룹? 워킹맘 팀? 응답자 기반을 발견하고 해당 목표 시장에 맞는 특정 질문을 요청하십시오.

다음 단계는 수행하려는 결합 분석의 종류에 따라 설문지를 관리하는 것입니다. 예를 들어, 적응형 결합 분석을 실행하려면 리커트 척도를 사용하여 현재 쿼리를 수행합니다.

결합 분석 리소스를 사용하여 연구를 생성하고 수정할 수 있습니다. 그런 다음 전자 메일, SMS 및 소셜 미디어를 포함한 다양한 채널을 통해 설문지를 배포할 수 있습니다.

귀사에 제품 인터넷 마케팅을 도입하기 위한 추가 전략을 보려면 아래의 궁극적인 지침을 확인 하십시오.

공동 평가의 예시

Sawtooth Application은 전화 조직을 위한 훌륭한 통합 검사 사례를 제공합니다.

노출 리소스

분석에서는 세 가지 다양한 휴대전화 서비스를 서로 뒤따릅니다. 디자인의 수평 열은 수직 값으로 설명되는 특정 시스템을 제공하는 지원을 식별합니다. 기본 행은 소비자 취향의 PC 가격을 보여줍니다.

QuestionPro는 은퇴 주택 가능성에 대한 재미있는 대화형 공동 조사 템플릿을 제공합니다. 설문조사는 귀하에게 상황을 제시하고 귀하의 운동 등급을 묻습니다. 예를 들어, 은퇴자 주택에 대한 임대 정산을 즉시 표시할 것인지 묻고 임대, 음식, 크기 등의 사양을 고려합니다.

결합 검사는 실제로 현재 제품에 국한되지 않습니다. 또한 제조업체의 신제품이나 서비스가 개발할 가치가 있는지 파악하는 데에도 매우 유용합니다. 예를 들어, 설문조사에서 청중이 구매자를 위해 의류를 선택하는 앱을 생각하게 될 것이라는 사실이 밝혀지면 장기적으로 의류 비즈니스를 위한 새로운 벤처가 될 수 있습니다.

개인에 대한 공동 평가를 개발하고 싶으십니까? 아래에서 프라임 4 공동 조사 애플리케이션을 확인하십시오.

공동 평가 도구

1. 퀄트릭스

사진 공급

Qualtrics는 광범위한 제품 또는 서비스 통찰력을 제공하는 사용이 빠른 연구 소프트웨어입니다. 한 번에 결합 분석을 개발, 수정, 배포 및 검토할 수 있습니다. 필요한 것은 4가지 기술뿐입니다. 속성 개요, 연구 편집기에서 우려 사항 개발 및 수정, 설문 조사 배포, 성공 평가.

우리가 좋아하는 것: Qualtrics는 제품 통찰력을 뛰어넘습니다. 이 매우 효과적인 소프트웨어 패키지는 구매자, 브랜드 이름 및 작업자 경험 통찰력도 캡처합니다.

전문적인 제안: 이메일을 활용하여 응답자가 연구에 참여하도록 초대하십시오. Qualtrics를 사용하면 이메일 연구 초대에 즉시 연구 문제를 포함할 수 있습니다.

2. 공동.리

인상 공급

Conjoint.ly는 제품 설명 테스트, A/B 살펴보기 및 판매 가격 민감도 확인을 포함하는 솔루션 및 가격 분석을 위한 마무리 도구 상자를 제공합니다. 또한 연구를 위해 보유 응답자를 제공하거나 Conjoint.ly에서 품질에 대한 확신이 있는 응답자를 얻을 수 있습니다.

우리가 좋아하는 것: 사용자는 연구 문제에 가장 효과적인 소프트웨어만 선택할 수 있습니다. 이러한 도구는 가격 책정 연구, 기능 및 약속, 범위 최적화 및 아이디어 심사의 4가지 기본 범주 아래에 정렬됩니다.

프로 팁: "얻기 전에 테스트"하려면 Conjoint.ly의 Fast Feed-back 장비를 사용할 수 있습니다. 약식 요금의 경우 50명 이상의 응답자가 6시간 이내에 제안할 수 있습니다.

3. 1000마인드

사진 리소스

1000minds는 적응형 결합 평가 도구를 제공합니다. 즉, 대안이 만들어질 때마다 이전의 모든 가능성을 기반으로 하여 질문할 새로운 문제를 공식화함으로써 적응합니다. 이것은 설문조사가 실제로 대화처럼 느껴지도록 만드는 경향이 있습니다.

우리가 좋아하는 것: 우리는 1000minds의 확장성에 놀랐습니다. 소프트웨어를 사용하면 원하는 만큼, 아마도 수천 명에 이르는 기여자를 포함할 수 있습니다.

전문적인 제안: 결합 분석 템플릿을 사용하거나 처음부터 자체 모델을 개발할 수 있습니다.

4. Q 조사 컴퓨터 소프트웨어

이미지 리소스

Q는 분야 과학자들이 특별히 설계한 평가 소프트웨어 패키지입니다. 결합 분석 도구는 선택에 따른 분석에 탁월합니다. 사람들은 실험 유형을 만들고 정보를 검토하고 검토를 생성할 수 있습니다.

우리가 좋아하는 것: Grunt에 의한 Q 컷은 데이터 정리 및 서식 지정, 설문 조사 업데이트, 리뷰 생성을 포함하여 자동화 작업을 수행합니다.

Pro Idea: 클릭 몇 번으로 Q에서 PowerPoint 및 Excel로 모든 보고서 또는 시각화를 내보낼 수 있습니다.

공동 조사에는 신뢰할 수 있는 조사 스타일과 설계 및 분석이 필요하지만 과도한 노력은 일반적으로 그만한 가치가 있습니다. 더 나아가 청중의 선택과 결정에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이는 신제품이나 지원을 산업화하는 방법을 결정할 때 매우 중요합니다.