2022년 비디오 콘텐츠를 위한 최고의 소셜 미디어 플랫폼 [소비자 데이터]

2021년 6월 현재 Android 기기의 TikTok 사용자는 이제 YouTube 사용자(Android 기기에서도)보다 콘텐츠 시청에 더 많은 시간을 할애합니다. 영국 국가에서는 TikTok 사용자가 YouTube보다 더 많은 비디오 콘텐츠를 계속 시청하기 때문에 그 차이가 미국보다 훨씬 더 큽니다.

또한 HubSpot의 2021년 마케팅 현황 보고서에 따르면 브랜드가 사용하는 최고의 콘텐츠 마케팅 전략은 비디오이며 소셜 미디어는 최고의 마케팅 채널입니다.

이와 같은 데이터와 함께 성장하고 있는 모든 소셜 미디어 비디오 플랫폼을 통해 소셜 미디어 마케팅과 비디오 콘텐츠가 함께 가야 한다는 것이 분명해졌습니다.

회사를 위한 훌륭한 소셜 미디어 비디오를 만드는 것은 매우 효과적인 마케팅 전술이 될 수 있지만 각 소셜 미디어 콘텐츠 전략은 만능 접근 방식이 되어서는 안 됩니다. 귀하의 동영상이 보여지고 양질의 브랜드 인지도가 확산되도록 하려면 올바른 플랫폼에서 올바른 청중을 위한 올바른 동영상을 만들고 있는지 확인해야 합니다.

동영상 콘텐츠를 게시할 위치와 게시할 동영상 유형을 파악하는 데 도움을 주기 위해 300명 이상의 소비자를 대상으로 설문조사를 통해 소셜 미디어에서 동영상을 가장 많이 시청하는 위치를 알아냈습니다.

아래에서 Wistia 전문가의 조언을 포함하여 2021년 최고의 소셜 미디어 동영상 공유 전략을 구축하기 위한 결과와 몇 가지 전문가 팁을 공개합니다.

소비자는 어디에서 소셜 미디어 비디오를 보고 있습니까?

최근 몇 년 동안 TikTok 및 Instagram과 같은 Z세대 타겟팅 플랫폼이 증가하고 있습니다. 그러나 모든 사람이 주로 이러한 플랫폼에서 비디오를 보고 있다고 생각한다면 설문조사에서 찾은 결과에 놀랄 것입니다.

소비자들에게 “당신은 어떤 소셜 미디어 플랫폼에서 동영상을 가장 많이 보나요?”라고 물었을 때 응답자의 35%가 유튜브라고 답했습니다.

데이터 소스

세계 최대 온라인 플랫폼 중 일부인 YouTube 또는 Facebook이 선호하는 비디오 시청 사이트인 것은 놀라운 일이 아니지만 응답자의 8%만이 주로 Instagram에서 비디오를 시청한다고 말했습니다. 이는 스토리 및 라이브 비디오의 선구자 중 하나입니다.

또 다른 놀라운 사실은 응답자의 20%(5명 중 1명)가 주로 비디오 시청을 위해 TikTok(목록에서 가장 어린 소셜 네트워크)를 사용한다는 것입니다. 이것이 반드시 전체 전략을 TikTok으로 전환해야 한다는 의미는 아니지만 플랫폼이 콘텐츠 마케터에게 계속해서 유망한 미래를 가질 수 있음을 보여줍니다.

이 데이터로 인해 잘못된 플랫폼에 동영상을 게시하고 있다는 걱정이 든다면 숨을 고르세요. 이것은 하나의 비공식 소비자 설문조사임을 기억하십시오. 특정 연령대, 특정 업계의 사람들 또는 다른 지역의 소비자를 대상으로 설문조사를 실시했다면 결과가 LinkedIn이나 Twitter와 같은 다른 플랫폼으로 바뀌었을 수 있습니다.

그러나 이것은 하나의 작은 설문조사에 불과하지만 YouTube 및 TikTok과 같은 이전 및 최신 플랫폼의 혼합이 방대한 청중을 위한 비디오 플랫폼임을 상기시켜줍니다.

또 다른 연구에서 우리는 미국의 310명의 소셜 미디어 마케터를 대상으로 조사하여 그들이 활용하는 소셜 미디어 플랫폼, 사용하는 형식, 2022년까지의 계획과 기대치를 알아냈습니다.

이 연구에서 우리는 마케팅 담당자가 소셜 미디어에서 활용하는 최고의 형식이 비디오 콘텐츠라는 것을 발견했습니다. 짧은 형식의 비디오(54%) 및 라이브 비디오/스트리밍(47%). 또한 응답자의 85%가 단편 동영상을, 70%가 라이브 동영상/스트리밍이 가장 효과적이라고 응답하여 이 형식도 가장 효과적인 것으로 알려져 있습니다.

하지만 마케터는 비디오 콘텐츠가 Facebook과 Instagram 모두에서 가장 높은 참여 수준과 ROI를 가지고 있다고 보고했습니다.

이를 염두에 두고 짧은 형식의 비디오를 활용하는 마케터의 95%가 투자를 늘리거나 2022년에도 같은 금액을 계속 투자할 계획이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 또한 라이브 비디오/스트리밍을 활용하는 마케터의 95%는 투자를 늘릴 계획입니다. , 그리고 장편 동영상을 활용하는 마케터의 89%는 2022년에 투자를 늘리거나 같은 금액을 계속 투자할 계획입니다.

소비자가 주로 소셜 미디어 비디오를 시청하는 위치를 파악했으므로 다양한 소셜 미디어 잠재고객에게 최고의 비디오를 공유하기 위한 몇 가지 팁을 안내해 드리겠습니다.

소셜 미디어 비디오 공유를 위한 팁

1. 대부분의 플랫폼에서 스낵 가능한 콘텐츠에 초점을 맞춥니다.

세상은 나날이 빨라지고 있습니다. 많은 사람들이 여가 시간에 소셜 미디어 비디오를 시청하지만 일부는 회의 사이, 매장에 줄을 설 때 또는 대중 교통에서 시청합니다. 사람들이 몇 시간의 비디오를 볼 시간이 있더라도 비디오가 시작된 직후에 더 많은 콘텐츠로 스크롤하고 싶어할 정도로 너무 많습니다.

그렇기 때문에 2021년에 집중해야 할 소셜 미디어 비디오 전략 중 하나는 "간식" 또는 매우 짧은 형식의 콘텐츠 기술을 마스터하는 것입니다.

Wistia의 콘텐츠 마케팅 관리자인 Meisha Bochicchio는 "소셜에서 간식으로 먹을 수 있는 비디오를 사용하면 실제로 정적 이미지보다 더 많은 참여를 유도할 수 있습니다."라고 말합니다. "최근 연구에 따르면 마케터의 60%는 정적 이미지보다 동영상 게시물에서 더 많은 클릭을 보았습니다."

효과적인 스낵 콘텐츠를 만드는 것과 관련하여 Bochicchio는 다음과 같이 말했습니다. 따라서 비디오가 자동 재생 친화적인지 확인하십시오. 짧게 유지하고 처음 몇 초 안에 핵심 메시지를 넣으십시오. 예를 들어 Wistia가 State of Video Report를 발표하는 이 비디오를 보십시오.”

"대부분의 사람들이 당신의 오디오를 듣지 못한다는 것을 기억하십시오. 따라서 당신의 비디오도 무음인지 확인하십시오."라고 Bochicchio는 조언합니다. “텍스트 오버레이를 고려하거나 LinkedIn, Twitter 및 Facebook과 같은 플랫폼에 캡션을 직접 업로드하십시오.

아래 비디오 예에서 Wistia는 시청자가 소리 없이 주요 정보를 얻을 수 있는 캡션이 있는 비디오로 "쇼 비즈니스" 시리즈의 출시를 표시합니다.

이 전략에 대해 자세히 알아보려면 스낵 콘텐츠에 대한 이 게시물 또는 최신 숏폼 비디오 트렌드를 강조하는 이 게시물을 확인하세요.

2. 다른 비디오 형식도 테스트하십시오.

스낵 콘텐츠는 2021년에 활용할 수 있는 훌륭한 전략이지만 시청자의 관심을 끌고 가치가 있는 한 더 긴 동영상을 게시할 수 있습니다.

예를 들어, 사람들은 2시간짜리 광고를 보고 싶어하지 않을 수 있지만 더 긴 라이브 비디오 Q&A, 사상가와의 인터뷰 또는 더 길지만 재미있는 이야기를 들려주는 비디오를 볼 수 있습니다.

긴 형식의 비디오를 확실히 테스트할 수 있지만 Instagram 및 Facebook과 같은 플랫폼에서 라이브 스트림, 양방향 비디오 및 쇼핑 비디오와 같은 다른 형식도 테스트할 수 있습니다.

새로운 비디오 형식이 등장하면 해당 형식이 귀하의 브랜드에 적합한지 판단하고 이에 대한 테스트를 설계하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

올바른 성공 지표를 식별하고 추적해야 합니다. 예를 들어 더 긴 동영상을 테스트하는 경우 해당 동영상의 조회수와 이탈률을 확인하여 시청자가 얼마나 오래 시청하는지 확인합니다. 한편, 라이브 스트림이나 Q&A와 같은 보다 인터랙티브한 접근 방식을 시도하면 라이브 중에 콘텐츠에 대한 댓글, 참여 및 공유를 기록할 수도 있습니다.

3. 비디오 청중이 있는 곳에서 만나십시오.

모든 소셜 미디어 전략과 마찬가지로 일부 콘텐츠는 다른 플랫폼보다 일부 소셜 미디어 플랫폼에서 더 나은 성능을 보입니다. 간식으로 먹을 수 있는 소비자 대상 콘텐츠는 YouTube, Facebook 및 TikTok의 대규모 소비자 잠재고객에게 좋은 성과를 낼 수 있지만, B2B 마케팅 비디오 또는 기업 사상 리더와의 Q&A는 LinkedIn과 같은 전문가 대상 네트워크에서 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.

운 좋게도 훌륭한 마케팅 전략을 세우기 위해 모든 소셜 미디어 플랫폼에 동영상을 올릴 필요는 없습니다. 그러나 각 주요 네트워크의 인구통계를 조사하고 콘텐츠에 가장 많이 참여할 수 있는 잠재고객을 식별하고 브랜드 및 목표에 가장 적합한 위치에서 동영상 게시를 시작해야 합니다.

그런 다음, 계속해서 발전하고 브랜드에 더 많은 잠재고객 기회를 제공할 수 있도록 배제한 플랫폼을 계속 주시하세요.

4. 항상 용도가 변경된 콘텐츠에 의존하지 마십시오.

제가 스타트업 마케터였을 때 저는 가능하면 콘텐츠를 재활용하는 것을 좋아했습니다. 그리고 그 당시 소셜 미디어 플랫폼이 덜 진화했을 때 이 전략은 효과가 있었습니다.

오늘날에도 브랜드는 잠재고객과 기능이 비슷할 때 일부 비디오 콘텐츠의 용도를 다른 플랫폼에 맞게 변경하는 것이 여전히 유용할 수 있습니다. 이것은 또한 하나의 플랫폼에 대한 콘텐츠 전략이 하나의 청중에게 효과가 있는지 테스트하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

그러나 소셜 미디어 청중을 아는 것이 그 어느 때보다 중요하기 때문에 가장 중요한 비디오 플랫폼에 대해 약간 다른 비디오 전략을 고려하는 것이 좋습니다. 시간이나 대역폭을 절약하기 위해 콘텐츠의 용도를 쉽게 변경할 수 있는 경우가 있지만 TikTok 및 Instagram과 같은 일부 플랫폼은 다른 네트워크의 워터마크가 있는 경우 콘텐츠의 우선 순위를 낮출 수 있는 알고리즘으로 발전하고 있습니다.

5. 인플루언서와 고객을 수용하십시오.

모든 조사를 완료하고 매일 비디오를 생성하더라도 잠재고객을 늘리는 바이럴 콘텐츠를 게시하는 것은 여전히 ​​믿을 수 없을 정도로 어려울 수 있습니다.

다행히도 모든 소셜 미디어 플랫폼에는 동영상 제작 방법을 알고 있는 전문가가 있습니다. 그리고 그들 중 일부는 당신을 위해 비디오를 제작한 다음 청중과 공유하기도 합니다.

그렇기 때문에 하나의 훌륭한 성장 전략에는 해당 업계의 전문 지식을 갖춘 인플루언서 또는 사상가 리더에게 연락하여 동영상에 등장시키거나 콘텐츠에서 브랜드를 지지하도록 하는 것이 포함될 수 있습니다.

인플루언서가 비디오 전략을 향상시키는 데 도움을 줄 여유가 없다면 행복한 소비자를 바라볼 수도 있습니다. 이 전략을 사용하면 고객이 소셜 미디어에서 브랜드 경험에 대한 비디오를 공유하도록 권장하거나 행복한 고객의 여러 사용자 생성 콘텐츠로 가득 찬 비디오를 만들 수 있습니다.

오늘날의 소비자들은 브랜드의 진정성을 갈망하기 때문에 사용자 생성 콘텐츠는 무료 비디오 콘텐츠를 제공할 뿐만 아니라 잠재 고객이나 소셜 미디어에서 당신을 조사하는 사람들에게 브랜드 인지도를 퍼뜨릴 수 있습니다.

소셜 미디어 콘텐츠 탐색

그 어느 때보다도 소셜 미디어와 콘텐츠 마케팅은 항상 진화하고 있습니다. 마케터는 비디오에 투자하든 다른 전술에 투자하든 전략에 더 나은 정보를 제공하기 위해 최신 트렌드와 데이터를 파악하는 것이 중요합니다.

편집자 주: 이 게시물은 원래 2021년 6월에 게시되었으며 포괄성을 위해 업데이트되었습니다.